Ujian UAT MP R58
Soal Esay UAT MP Studi Kasus Video Keputusan Konsumen dan Iklan Susu R58
Sebuah perusahaan susu untuk konsumen berusia di bawah 12 tahun akan membuat sebuah iklan televisi mengenai produknya tersebut. Sebagai ahli
pemasaran, anda diminta oleh perusahaan tersebut untuk membuat iklan televisi tersebut. Perusahaan meminta anda menggunakan teori proses keputusan
konsumen dalam membuat iklan tersebut. Sebelum membuat iklan tersebut, anda diminta memahami teori proses keputusan konsumen terlebih dahulu, anda
diminta menonton video proses keputusan konsumen dengan mengclick link gambar berikut berikut:
Sebelum menonton video tersebut, mohon mengclick menu subscribe yang terletak dibawah kiri video. Dengan mengclick subscribe artinya anda menjadi teman saya di Youtube yang telah menonton video yang telah saya buat. Jika anda berteman di Youtube, maka secara otomatis Youtube akan memberi tahu anda jika ada video lain yang saya buat dan di upload di Youtube.
Perusahaan meminta anda agar berhati-hati dalam membuat pesan atau menulis klaim khasiat susu dalam iklan tersebut sehingga tidak dianggap sebagai informasi atau klaim yang mengelabui.
Berikut adalah penjelasan Ujang Sumarwan, 2011 dalam bukunya Perilaku Konsumen: Teori dan aplikasinya dalam pemasaran
Apa yang dimaksud “informasi yang mengelabui”?
- Informasi yang tidak benar - Tidak logis
- Tidak mendasar
page 1 / 216
Iklan adalah sarana yang digunakan untuk :
1. Menyampaikan atribut produk ke konsumen
2. Membujuk konsumen agar mau membeli produk tersebut 3. Sering kali untuk menyampaikan informasi yang mengelabui
Ada 4 jenis informasi yang mengelabui
1. Klaim Dua Arti : Pernyataan yang mengandung dua arti ; sebagian benar dan sebagian salah. Contoh iklan mengenai telur yang menyatakan bahwa “telur tidak berbahaya dan sumber gizi yang dibutuhkan oleh tubuh” Adalah benar telur merupakan sumber gizi tetapi pernyataan telur tidak berbahaya adalah mengelabui, karena telur dapat menjadi tidak baik bagi sebagian konsumen yang sedang sakit tertentu.
2. Klaim tidak rasional: Pernyataan yang tidak mempunyai dasar, tidak didukung oleh logika. Contoh produk kecantikan yang dapat menghilangkan kerut pada wajah seketika atau instan
3. Klaim Objektif: Informasi tentang karakteristik suatu produk, dapat dibuktikan kebenarannya melalui pengujian. Misalnya susu mengandung 10 gram protein, maka kita dapat membuktikan klain tersebut melalui uji lab. Jika benar, maka iklan memberikan informasi yang benar. Jika salah maka iklan tersebut
memberikan informasi yang mengelabui.
4. Klaim Subjektif: Informasi yang subjektif, sukar diukur secara objektif dan sulit dibuktikan kebenarannya. Misalnya susu akan meningkatkan kecerdasan dan keceriaan. Dua klain tersebut sulit diukur kebenarannya.
Anda diminta terlebih dahulu menonton sebuah iklan susu dan diminta memberikan penilaian berdasarkan konsep 4 jenis informasi yang mengelabui tersebut. Jika anda mampu memberikan penilaian terhadap pesan atau klaim iklan susu tersebut, maka perusahaan menganggap anda telah memahami konsep iklan yang mengelabui dan diharapkan anda dapat menghindari pembuatan iklan yang memberikan informasi yang mengelabui. Silahkan click nama anda untuk menonton sebuah iklan, setiap mahasiswa akan menonton iklan yang berbeda. (lihat Tabel nama di bawah, click nama produk sesuai nama anda masing-masing)
Setelah menonton video proses keputusan konsumen dan video iklan susu, maka bahaslah iklan tersebut. Anda diminta mengevaluasi iklan dengan menggunakan
page 2 / 216
1. Konsep klaim yang mengelabui dari Ujang Sumarwan, 2011 dan
2. PERATURAN KEPALA BADAN PENGAWAS OBAT DAN MAKANAN REPUBLIK
INDONESIA NOMOR 2 TAHUN 2016 TENTANG PEDOMAN TEKNIS PENGAWASAN PERIKLANAN PANGAN OLAHAN Lampiran 2, isi dari lampiran dua dapat dilihat di bawah ini setelah Tabel nama mahasiswa
Jelaskan apakah iklan susu yang anda tonton tersebut mengandung informasi atau pesan atau klaim yang mengelabui berdasarkan perspektif informasi yang
mengelabui dari buku Sumarwan, 2011 dan jelaskan pula apakah ada pelanggaran terhadap peraturan Badan POM tersebut, bagian atau ayat mana yang dilanggar dan jelaskan pula konsep proses keputusan yang digunakan dalam iklan susu tersebut.
Tuliskan jawaban anda dalam file word kemudian beri nama file tersebut dengan nama anda dan nrp anda misalnya johan rinaldi H2412100050.docx. kemudian file tersebut di upload disini dengan mengclick
Upload Jawaban Esay UAT MP Studi Kasus Video Proses Keputusan Konsumen dan Iklan Susu R58
Batas Akhir Sabtu 25 Maret 2017 Pk 23.50
(masukan user id dan password lms anda)
NO NAMA USERNAME Nama Produk
1 Adel Christian Parentinus
Sakeru
K15170001 Iklan Lactamil 2015
2 Aga Haditaqy K15170002 Lactamil - Ahli
Untuk Awal Yang Baik
page 3 / 216
3
page 4 / 216
Andita Wahyuningtyas
page 5 / 216
K15170003
page 6 / 216
Iklan Sgm Bunda
page 7 / 216
page 8 / 216
4
page 9 / 216
page 10 / 216
Anggi Marchelina Samudra
K15170004
page 11 / 216
SGM Eksplor Presinutri+ -
Lengkapi Nutrisinya dan
#JadikanDuniaSaha batnya
page 12 / 216
5
page 13 / 216
page 14 / 216
Aria Kusumah Suradireja
K15170005
page 15 / 216
EPIC!!! SAPI &
PISANG? SURFING??
- INDOMILK BANANA
#EPICBANANAMILK
page 16 / 216
6
page 17 / 216
page 18 / 216
Arif Kurniawan
K15170006
page 19 / 216
page 20 / 216
Iklan Susu Indomilk
Kid Susu Kotak
2015 Teman Main
Barengmu
7
page 21 / 216
page 22 / 216
Arya Adhi Nugraha
K15170007
page 23 / 216
page 24 / 216
Iklan Indomilk
Kental Manis 2016
8
page 25 / 216
page 26 / 216
Caselia Ajeng Puspitasari
K15170008
page 27 / 216
page 28 / 216
Iklan Susu Botol
Indomilk SCI edisi
Main Skateboard
30s (2009)
9
page 29 / 216
page 30 / 216
Debbie Megasari
K15170009
page 31 / 216
page 32 / 216
Iklan Indomilk Susu
Bubuk
10
page 33 / 216
page 34 / 216
Dony Firman Santosa
K15170010
page 35 / 216
page 36 / 216
HiLo Active
Chocolate - Hi
Calcium, Less Fat
11
page 37 / 216
page 38 / 216
Dore Rhendy Mamori
K15170011
page 39 / 216
page 40 / 216
Iklan HiLo Belgian
Chocolate
12
page 41 / 216
page 42 / 216
Elvo Rizky Ekananda Agassi
K15170012
page 43 / 216
page 44 / 216
Iklan susu HiLo
Gold versi Mertua
Menantu
13
page 45 / 216
page 46 / 216
Endy Jeri Suswono
K15170013
page 47 / 216
page 48 / 216
Iklan susu HiLo
Platinum versi
Tante Beti Gesit
14
page 49 / 216
page 50 / 216
Ferro Firmansyah
K15170014
page 51 / 216
page 52 / 216
HiLo Soleha
"Sunshine"
featuring Dian
Pelangi
15
page 53 / 216
page 54 / 216
Ficky March Firmanto Purba
K15170015
page 55 / 216
page 56 / 216
Iklan HiLo Teen
2016 - "Tumbuh
Tinggi, Jangan Nanti
Nanti"
16
page 57 / 216
page 58 / 216
Galuh Maharani
K15170016
page 59 / 216
page 60 / 216
Iklan Hilo School -
Basket
17
page 61 / 216
page 62 / 216
Ganistie Furry Qisthina
K15170017
page 63 / 216
page 64 / 216
Iklan Susu Ultra
Mimi 2015
18
page 65 / 216
page 66 / 216
Gilang Sukma Widjaja
K15170018
page 67 / 216
page 68 / 216
Prenagen Emesis
19
page 69 / 216
page 70 / 216
Intan Adhitya Rosmasari
K15170019
page 71 / 216
page 72 / 216
Morinaga Platinum
Moricare+ Prodiges
20
page 73 / 216
page 74 / 216
Leo Cahya Trias Putra R
K15170020
page 75 / 216
page 76 / 216
Iklan Entrasol Solusi
Nutrisi Harian Anda
21
page 77 / 216
page 78 / 216
Lina Sartika Candra
K15170021
page 79 / 216
page 80 / 216
Iklan Diabetasol No
Calorie Sweetener
Ahlinya Solusi
Diabetes
22
page 81 / 216
page 82 / 216
Luthfi Nurhakim
K15170022
page 83 / 216
page 84 / 216
TVC Susu Zee Clay Griblle with
Andryan Bima
23
page 85 / 216
page 86 / 216
Made Ramalaksana R
page 87 / 216
K15170023
Dancow 3+
"Siap-Siap"
page 88 / 216
page 89 / 216
24
Maharani Ayuningtyas
page 90 / 216
page 91 / 216
K15170024
page 92 / 216
Iklan - Anmum
Essential 1234
Untuk Anak_30s
25
page 93 / 216
page 94 / 216
Metti Wiradika Charolyna
Sinambela
page 95 / 216
K15170025
Iklan Bebelac 3 dan 4 Grow Them Great edisi Kucingnya Ilang
page 96 / 216
page 97 / 216
26
page 98 / 216
Muhamad Abduh
K15170026
page 99 / 216
page 100 / 216
Iklan Bebelac 3 dan
4 Terbaru 2015
page 101 / 216
27
Muhamad Syahid Abdurrahim
page 102 / 216
page 103 / 216
K15170027
page 104 / 216
Iklan Dancow Batita
& Dancow Datita - Anak Main
& Hewan
28
page 105 / 216
page 106 / 216
Muhammad Firza Yushadi
page 107 / 216
K15170028
Iklan Frisian Flag Karya 4-5 Tahun Momen WOW Periode 2 (Qeela)
page 108 / 216
page 109 / 216
29
page 110 / 216
N. Karindita Ekibdwi Putri
K15170029
page 111 / 216
page 112 / 216
Iklan Frisian Flag
Kid & School
page 113 / 216
30
Nazmi Salim
page 114 / 216
page 115 / 216
K15170030
page 116 / 216
Iklan Friso GOLD -
EXPERIENCE more
together
31
page 117 / 216
page 118 / 216
Neneng Saadah
page 119 / 216
K15170031
Iklan Lactogen 3 Dan 4
page 120 / 216
page 121 / 216
32
page 122 / 216
Nevvi Wibella
K15170032
page 123 / 216
page 124 / 216
Iklan Morinaga Chil School Untuk
Generasi Platinum
page 125 / 216
33
Nurlaila Firdani Fajri
page 126 / 216
page 127 / 216
K15170033
page 128 / 216
Iklan Nestlé LACTOGROW
HappyNutri - Happy
Tummy Happy Kids
30s
34
page 129 / 216
page 130 / 216
Nurul Winda Liliyani
page 131 / 216
K15170034
Iklan SGM Eksplor 5+ @ ANTV
page 132 / 216
page 133 / 216
35
page 134 / 216
Panca Pratama Iskandar
K15170035
page 135 / 216
page 136 / 216
Iklan Susu SGM 3 versi Pohon
Strawberry (2008)
page 137 / 216
36
Pradana Jati Kusuma
page 138 / 216
page 139 / 216
K15170036
page 140 / 216
Iklan Susu Zee -
Celana Mlorot 30s
(2017)
37
page 141 / 216
page 142 / 216
Ramdhan Abdul Ghifari
page 143 / 216
K15170037
Iklan Susu Zee edisi Hujan
page 144 / 216
page 145 / 216
38
page 146 / 216
Resty Anugrah Kusmarini
K15170038
page 147 / 216
page 148 / 216
More Than Me 30s
page 149 / 216
39
Rika Kusumawati
page 150 / 216
page 151 / 216
K15170039
page 152 / 216
Nestlé Dancow 5+
(bicycle}
40
page 153 / 216
page 154 / 216
Riki Laksa Purnama
page 155 / 216
K15170040
Nestle Indonesia - DANCOW - Iklan TV DANCOW 3+
page 156 / 216
page 157 / 216
41
page 158 / 216
Risa Yanti Diannisa Siregar
K15170041
page 159 / 216
page 160 / 216
Nutrilon Royal 4
page 161 / 216
42
Rivani Dahlia
page 162 / 216
page 163 / 216
K15170042
page 164 / 216
Sustagen: A
nutritious milk for growing up
children.
43
page 165 / 216
page 166 / 216
Ryan Adelino
page 167 / 216
K15170043
page 168 / 216
TVC Susu Zee Clay Griblle with
Andryan Bima
44
page 169 / 216
page 170 / 216
Salman Fajri
page 171 / 216
K15170044
page 172 / 216
Susu HiLo Teen
45
page 173 / 216
page 174 / 216
Surya Pratiwi
page 175 / 216
K15170045
page 176 / 216
Produk Kalbe: Susu
Zee
46
page 177 / 216
page 178 / 216
Syufriadi Ibrahim
page 179 / 216
K15170046
page 180 / 216
Prenagen mommy
47
page 181 / 216
page 182 / 216
Tamiyah Alatas
page 183 / 216
K15170047
page 184 / 216
Lactamil
48
page 185 / 216
page 186 / 216
Vania Claresta
page 187 / 216
K15170048
page 188 / 216
Frisian Flag mama
49
page 189 / 216
page 190 / 216
Vedro Isanggoro Wibisono
page 191 / 216
K15170049
page 192 / 216
Anmum Materna
50
page 193 / 216
page 194 / 216
Wahana Halian
page 195 / 216
K15170050
page 196 / 216
Nutricia: Nutrima
51
page 197 / 216
page 198 / 216
Windy Putri Arianti
page 199 / 216
K15170051
page 200 / 216
