xxiii
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1 Manajemen Keuangan
2.1.1 Pengertian Manajemen Keuangan
Manajemen keuangan menurut Keown, Scott, Martin, dan Petty (2004:2) adalah “berkaitan dengan bagaimana cara menciptakan dan menjaga nilai ekonomis atau kesejahteraan sehingga semua pengambilan keputusan harus difokuskan pada penciptaan kesejahteraan”.
Dengan demikian, manajemen keuangan adalah kegiatan memperoleh dan menggunakan dana, mengambil keputusan keuangan yang tepat sehingga tujuan perusahaan untuk menciptakan kesejahteraan dapat terealisasi.
2.1.2 Tujuan Manajemen Keuangan
Manajemen keuangan yang disebut juga sebagai pembelanjaan perusahaan (corporate finance), merupakan kegiatan untuk memperoleh dana dan menggunakannya sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai oleh suatu organisasi.
Organisasi ini dapat berupa perusahaan atau organisasi pencari laba, organisasi non-profit, individu (personal finance), ataupun pemerintah (public finance).
Tujuan dari manajemen keuangan adalah memaksimalkan kesejahteraan pemilik perusahaan dengan cara meningkatkan nilai perusahaan. Nilai perusahaan merupakan harga yang yang bersedia dibayar oleh para investor atau pembeli apabila bermaksud ingin menjalankan usaha tersebut.
7
2.2 Sistem Pengukuran Kinerja 2.2.1 Pengertian Pengukuran Kinerja
Menurut Mulyadi (2009:17) “Pengukuran kinerja keuangan perusahaan dalam perspektif keuangan adalah return on investment atau pengembalian ekuitas, bauran pendapatan (revenue mix), pemanfaatan aktiva dan berkurangnya biaya secara significant. Kinerja keuangan yang dihasilkan harus merupakan akibat diwujudkan kinerja dalam pemuasan kebutuhan customer, pelaksanaan proses bisnis atau intern yang produktif dan cost effective dan pembangunan personal yang produktif dan berkomitmen. Jadi dapat disimpulkan bahwa kinerja keuangan merupakan hasil dari banyaknya keputusan individu yang dibuat secara terus – menerus oleh manajemen di bidang keuangan untuk mencapai efisiensi dan efektifitas perusahaan yang optimal.
Anderson dan Clancy (2006) mendefinisikan pengukuran kinerja sebagai:
“feedback from the accountant to management that provides information about how well the action represent the plans; it also identifies where managers may need to make corrections or adjustments in future planning and controlling activities.”
Sementara itu, Anthony, Banker, Kaplan, dan Young (2005) mendefinisikan pengukuran kinerja sebagai “the activity of measuring the performance of an activity or the entire value chain.”
Dari definisi-definisi di atas dapat disimpulkan bahwa pengukuran kinerja adalah tindakan pengukuran yang dilakukan terhadap berbagai aktivitas dalam rantai nilai yang ada pada perusahaan. Hasil pengukuran tersebut kemudian
xxv
digunakan sebagai umpan balik yang akan memberikan informasi tentang prestasi pelaksanaan suatu rencana dan titik di mana perusahaan memerlukan penyesuaian-penyesuaian atas aktivitas perencanaan dan pengendalian.
2.2.2 Tujuan Pengukuran Kinerja
Pengukuran kinerja mempunyai tujuan pokok yaitu untuk memotivasi karyawan dalam mencapai sasaran organisasi dan dalam mematuhi standar perilaku yang telah ditetapkan sebelumnya, agar membuahkan tindakan dan hasil yang diinginkan.
Adapun tujuan umum pengukuran kinerja adalah:
1. untuk menentukan kontribusi suatu bagian dari perusahaan terhadap organisasi secara keseluruhan.
2. memberikan dasar untuk mengevaluasi kinerja masing-masing manajer.
3. memotivasi para manajer untuk mengoperasikan divisinya secara konsisten sehingga sesuai dengan tujuan pokok perusahaan.
Untuk itu sistem pengukuran kinerja harus memenuhi tuntutan sebagai berikut:
1. Sistem tersebut harus mencerminkan pemahaman organisasi yaitu sistem pengukuran kinerja harus memonitor kinerja organisasi dan menggiring kinerja dalam tujuan utama organisasi.
2. sistem pengukuran kinerja harus mengukur aspek kritis yang penting atau perbedaan-perbedaan dari kinerja organisasi untuk mencapai tujuan utama.
9
2.2.3 Manfaat Pengukuran Kinerja
Menurut Lynch dan Cross (2005), manfaat sistem pengukuran kinerja yang baik adalah sebagai berikut:
a. Menelusuri kinerja terhadap harapan pelanggan sehingga akan membawa perusahaan lebih dekat pada pelanggannya dan membuat seluruh orang dalam organisasi terlibat dalam upaya memberi kepuasan kepada pelanggan;
b. Memotivasi pegawai untuk melakukan pelayanan sebagai bagian dari mata- rantai pelanggan dan pemasok internal;
c. Mengidentifikasi berbagai pemborosan sekaligus mendorong upaya-upaya pengurangan terhadap pemborosan tersebut (deduction of waste);
d. Membuat suatu tujuan strategis yang biasanya masih kabur menjadi lebih konkret sehingga mempercepat proses pembelajaran organisasi;
e. Membangun konsensus untuk melakukan suatu perubahan dengan memberi
“reward” atas perilaku yang diharapkan tersebut.
2.2.4 Karakteristik Sistem Pengukuran Kinerja
Dengan munculnya bebagai paradigma baru di mana bisnis harus digerakkan oleh customer-focused, suatu sistem pengukuran kinerja yang efektif, paling tidak harus memiliki syarat-syarat sebagai berikut:
a. Didasarkan pada masing-masing aktivitas dan karakteristik organisasi itu sendiri sesuai perspektif pelanggan;
b. Evaluasi atas berbagai aktivitas, mengggunakan ukuran-ukuran kinerja yang customer-validated;
xxvii
c. Sesuai dengan seluruh aspek kinerja aktivitas yang mempengaruhi pelanggan, sehingga menghasilkan penilaian yang komprehensif;
d. Memberikan umpan balik untuk membantu seluruh anggota organisasi mengenali masalah-masalah yang mempunyai kemungkinan untuk diperbaiki.
2.3 Balanced Scorecard
Balanced scorecard merupakan suatu sistem manajemen yang bisa dipakai sebagai kerangka sentral dalam berbagai proses manajerial, penentuan tujuan, pemberian kompensasi, alokasi sumber daya, perencanaan dan penganggaran, pemberian umpan balik strategis dan pemberdayaan karyawan serta penumbuhan iklim belajar dalam organisasi. Balanced scorecard digunakan untuk mengartikulasi dan mengkomunikasikan strategi bisnis, membantu menyatukan individu dan antar departemen dalam organisasi agar mampu mencapai tujuan bersama (Mulyadi:2009)
2.3.1 Definisi Balanced Scorecard
Balanced scorecard terdiri dari dua kata yaitu balanced dan scorecard.
Scorecard artinya kartu skor, maksudnya adalah kartu skor yang akan digunakan untuk merencanakan skor yang diwujudkan dimasa yang akan datang, sedangkan balanced artinya berimbang, maksudnya adalah untuk mengukur kinerja organisasi secara berimbang dari dua perspektif yaitu keuangan dan nonkeuangan, jangka pendek dan jangka panjang, internal dan eksternal (Mulyadi 2009: 1).
11
Sedangkan menurut Kaplan dan Norton (2006:9), balanced scorecard merupakan metode untuk menterjemahkan visi dan strategi kedalam berbagai tujuan dan ukuran dalam perangkat perspektif yang seimbang . Balanced scorecard terdiri dari berbagai ukuran hasil yang diinginkan perusahaan dan juga berbagai proses yang akan mendorong tercapainya hasil masa depan yang diinginkan.
Balanced scorecard menekankan bahwa semua ukuran finansial dan non- finansial harus menjadi bagian dari sistem informasi untuk para pekerja disemua tingkat perusahaan (Kaplan dan Norton 2006: 9).
2.3.2 Keunggulan Balanced Scorecard
Keunggulan balanced scorecard dalam sistem perencanaan strategi adalah mampu menghasilkan rencana strategik yang memiliki karakteristik sebagai berikut ini (Mulyadi 2009: 18)
a. Komprehensif
Balanced scorecard memperluas perspektif yang dicakup dalam perencanaan strategi, dari yang sebelumnya hanya terbatas pada perspektif keuangan, meluas ketiga perspektif yang lain: pelanggan, proses internal bisnis, serta pembelajaran dan pertumbuhan. Perluasan perspektif rencana strategik ke perspektif nonkeuangan tersebut bermanfaat untuk menjanjikan kinerja keuangan yang berlipat ganda dalam jangka panjang dan memampukan perusahaan untuk memasuki lingkungan bisnis yang kompleks.
xxix b. Koheren
Balanced scorecard mewajibkan personal untuk membangun hubungan sebab akibat (causal relationship) diantara berbagai sasaran strategi yang dihasilkan dalam perencanaan strategik. Setiap sasaran strategik yang ditetapkan dalam perspektif nonkeuangan harus mempunyai hubungan kausal dengan sasaran keuangan, baik secara langsung maupun tidak langsung.
c. Seimbang
Keseimbangan sasaran strategik yang dihasilkan oleh sistem perencanaan strategik penting untuk menghasilkan kinerja keuangan berjangka panjang.
d. Terukur
Keterukuran sasaran strategik yang dihasilkan oleh sistem perencanaan strategik menjanjikan ketercapaian berbagai sasaran strategik yang dihasilkan oleh sistem tersebut. Balanced scorecard mengukur sasaran-sasaran strategik yang sulit diukur untuk diukur.
2.3.3 Manfaat Balanced Scorecard
Kaplan dan Norton (2006:17) mengemukakan beberapa manfaat dari balanced scorecard, yaitu:
a. Mengklarifikasi dan menghasilkan consensus mengenai strategi.
b. Mengkomunikasikan strategi keseluruh perusahaan.
c. Menyelaraskan berbagai tujuan departemen dan pribadi dengan strategi perusahaan.
13
d. Mengkaitkan berbagai tujuan strategis dengan sasaran jangka panjang anggaran tahunan.
e. Mengidentifikasikan dan menyelaraskan barbagai inisiatif strategis.
f. Melaksanakan review kinerja berkala untuk mempelajari dan meningkatkan strategi.
g. Mendapatkan umpan balik yang dibutuhkan untuk mempelajari dan memperbaiki strategi.
2.3.4 Karakteristik Balanced Scorecard
Balanced scorecard memiliki karakteristik sebagai berikut (Kaplan dan Norton:2006):
a. Instrumen pengukuran kinerja manajemen yang multidimensional.
Balanced scorecard mengukur kinerja dari dimensi keuangan dan nonkeuangan dari organisasi yang memberikan indikator keuangan, dan indikator-indikator lain dalam dimensi bukan keuangan seperti kepuasan pelanggan, waktu pelayanan, kualitas kepuasan kerja, serta segmen pasar.
b. Akomodatif terhadap berbagai kepentingan stakeholder.
Balanced scorecard mencoba mengakomodasi berbagai kelompok kepentingan yang terkait dengan organisasi, seperti pemegang saham, kreditor, pelanggan, rekan kerja, pegawai pemerintah dan masyarakat akan secara teoritis dapat dimasukkan ke dalam balanced scorecard.
xxxi
c. Berorientasi pada implementasi misi dan strategi.
Ukuran untuk kinerja yang dipakai dalam balanced scorecard diidentifikasi dan diseleksi dengan seksama dan rasional dari misi, visi dan strategi ke dalam tujuan- tujuan strategi tersebut dibentuk ukuran keberhasilan sebagai suatu lag indicator dari kinerja organisasi yang selanjutnya diidentifikasi untuk menentukan hasil strategi tersebut.
d. Management by objectives.
Balanced scorecard mengasumsikan diterapkannya management by objectives.
Manajemen pada tiap tingkat organisasi harus mempunyai tujuan yang jelas, yang dijabarkan ke dalam sasaran yang lebih nyata dan mudah dipahami.
e. Operasional yang kongkrit.
Visi, misi dan strategi yang biasanya bersifat abstrak dan umum akan dioperasionalisasikan menjadi suatu yang kongkrit dan mudah dipahami.
Balanced scorecard berfungsi untuk menerjemahkan visi, misi dan strategi tersebut menjadi tindakan yang kongkrit melalui proses yang disebut strategic learning.
f. Seimbang (balanced).
Keseimbangan dalam balanced scorecard bararti keseimbangan antara perspektif stakeholder, konsumen dan karyawan. Manajemen dituntut untuk dapat melihat berbagai aspek yang mencakup organisasi secara keseluruhan.
15
g. Hubungan sebab akibat.
Balanced scorecard disusun berdasarkan hubungan sebab akibat yang jelas dan logis antara ukuran-ukuran yang dipakai sehingga bisa ditunjukkan secara jelas hubungan sebab akibat antara keempat perspektif.
h. Memberikan lagging dan leading indicator.
Lagging indicator adalah suatu ukuran dalam balanced scorecard yaitu ukuran tingkat keberhasilan pencapaian suatu sasaran perspektif masa lalu, sedangkan leading indicator merupakan indikator keberhasilan yang mempengaruhi faktor- faktor kunci penentu kinerja masa depan, dimana hal ini berarti kinerja perusahaan mengarah kemasa yang akan datang.
i. Sistem manajemen era informasi.
Dalam perkembangannya, balanced scorecard tidak hanya sekedar pengukur kinerja tapi juga dipakai sebagai sistem manajemen yang merupakan framework sentral yang tertuju pada misi dan strategi dalam melaksanakan proses manajemen, seperti perencanaan, penganggaran, alokasi SDM, kompensasi, pemberdayaan karyawan dan sebagainya.
2.3.5 Balanced Scorecard Sebagai Sistem Pengukuran
Sasaran dari sistem pengukuran adalah untuk memotivasi semua lini pekerja untuk mengimplementasikan secara baik strategi unit bisnis. Balanced scorecard berusaha mentranslasikan strategi kedalam sistem pengukuran, mengkomunikasikan sasaran kedalam bahasa operasional. Komunikasi ini akan memfokuskan manajer, bekerja atas faktor-faktor penentu kinerja yang
xxxiii
memungkinkan mereka mengambil inisiatif dan tindakan untuk melaksanakan tujuan organisasi. Disamping itu balanced scorecard memberikan frame work, suatu bahasa untuk mengkomunikasikan misi dan strategi, kemudian menginformasikan kepada seluruh pekerja tentang pentingnya melihat dan mengajar secara seimbang terhadap empat perspektif (Mulyadi:2009).
Balanced scorecard lebih dari sekedar sistem pengukuran operasional atau taktik, perusahaan yang inovatif menggunakan balanced scorecard sebagai suatu sistem manajemen strategi untuk mengatur strateginya dalam jangka panjang.
Fokus pengukuran balanced scorecard dalam melaksanakan proses manajemen kritis adalah sebagai berikut (Mulyadi 2009: 123):
1. Mengklasifikasikan dan menterjemahkan visi dan strategi.
2. Mengkonsumsi dan menghubungkan strategic objective dan ukuran hasil.
3. Merencanakan, menetapkan target serta merumuskan strategi dan initiative.
4. Meningkatkan strategi feed back dan learning.
2.3.3 Perspektif yang diukur dalam Balanced Scorecard
Gambar 2.1 Empat Perspektif dalam Balanced Scorecard (Kaplan dan Norton:2006)
KEUANGAN
VISI DAN STRATEGI
PELANGGAN PROSES BISNIS INTERNAL
PERTUMBUHAN DAN PEMBELAJARAN
KEUANGAN
VISI DAN STRATEGI
PELANGGAN PROSES BISNIS INTERNAL
PERTUMBUHAN DAN PEMBELAJARAN
17
Pada dasarnya terdapat empat perspektif yang diukur dalam balanced scorecard yaitu sebagai berikut:
1. Perspektif Keuangan (financial perspective)
Dalam balanced scorecard, perspektif keuangan tetap menjadi perhatian karena ukuran keuangan merupakan suatu ikhtisar dari konsekuensi ekonomi yang disebabkan oleh keputusan dan tindakan ekonomi yang diambil.
Ada tiga tahap dalam kaitan tujuan finansial dengan strategi unit bisnis (Kaplan dan Norton 2006: 42) yaitu:
a. Berkembang (growth)
Perusahaan yang sedang bertumbuh berada pada awal siklus hidup perusahaan, mereka manghasilkan produk dan jasa yang memiliki potensi pertumbuhan yang baik sekali. Untuk mendukung perkembangan produknya maka dibutuhkan perubahan untuk membangun berbagai fasilitas produksi, jaringan distribus dan prasarana mengingat tingginya investasi pada tahapan ini, maka tolak ukur yang dapat digunakan adalah tingkat pertumbuhan pendapatan atau penjualan dalam pasar yang telah ditargetkan.
b. Bertahan (sustain)
Dalam tahap ini perhatian perusahaan terpusat bagaimana mempertahankan pasar-pasar yang mereka miliki agar dapat terus meraih laba. Tolak ukur pada tahap ini lebih menekankan pada pengukuran tradisional seperti besarnya pendapatan oprasional
xxxv
(operating income), besarnya laba kotor (gross margin),tingkat pengambila modal (return on capital employed) dan besarnya nilai tambah (economic value added).
c. Menuai (harvest)
Pada kondisi demikian, investasi dalam skala besar tidak diperlukan lagi. Tujuan utama dalam tahap ini aalah memaksimumkan arus kas yang masuk ke perusahaan. Tolak ukur yang dapat digunakan adalah besarnya arus kas masuk dari kegiatan operasi perusahaan.
2. Perspektif Pelanggan/Konsumen (customer perspective)
Pelanggan merupakan sumber pendapatan perusahaan yang menjadi salah satu komponen dari sasaran keuangan perusahaan. Sebuah perusahaan yang tumbuh dan kuat dalam persaingan tidak akan mungkin survive bila tidak didukung oleh adanya pelanggan. Ada dua kelompok pengukuran dalam kinerja pelanggan, yaitu kelompok inti dan kelompok penunjang.
a. Kelompok inti, terdiri dari:
1) Pangsa pasar
Mengukur seberapa besar segmen pasar tertentu yang dikuasai oleh perusahaan. Ukuran pangsa pasar yang digunakan merupakan persentase penjualan perusahaan terhadap penjualan industri keseluruhan.
2) Tingkat akuisisi pelanggan
Yaitu perolehan pelanggan baru yang mengukur seberapa banyak perusahaan berhasil menarik pelanggan baru. Tingkat akuisisi
19
pelanggan merupakan perbandingan antara pelanggan baru dengan total pelanggan perusahaan pada periode tertentu.
3) Tingkat retensi pelanggan
Yaitu kemampuan perusahaan untuk mempertahankan hubungan dengan konsumen yang mengukur seberapa banyak perusahaan berhasil mempertahankan pelanggan lama dan merebut pelanggan yang baru.
4) Tingkat kepuasan pelanggan
Merupakan suatu tingkat kepuasan pelanggan yang mengukur seberapa jauh para pelanggan merasa puas terhadap layanan perusahaan melalui survei kepuasan pelanggan.
5) Tingkat profitabilitas pelanggan
Berfungsi untuk mengukur seberapa besar keuntungan yang berhasil diraih oleh perusahaan, sehingga diperoleh suatu laba bersih dari target atau segmen pasar yang dilayani.
b. Kelompok penunjang, terdiri dari:
1) Atribut dan produk
Yang termasuk ke dalam atribut dan produk adalah fungsi, harga dan mutu. Dalam hal ini preferensi konsumen bisa berbeda-beda.
2) Hubungan dengan pelanggan (customer relationship)
Yaitu menyangkut perasaan pelanggan terhadap proses pembelian dan sangat dipengaruhi oleh layanan perusahaan terhadap pelanggan.
xxxvii
3) Image dan reputation perusahaan beserta produk-produknya dimata pelanggan.
Membangun image dan reputasi dapat dilakukan melalui iklan dan menjaga kualitas seperti apa yang dijanjikan.
Pangsa Pasar
Profitabilitas Pelanggan
Akuisisi pelanggan Retensi pelanggan
Kepuasan Pelanggan
Gambar 2.2 Bagan Pengukuran Inti Perspektif Pelanggan (Kaplan dan Norton:2006)
3. Perspektif Proses Internal Bisnis (internal business process)
Menurut Kaplan dan Norton (2006), konsep balanced scorecard membagi pengukuran dalam perspektif proses internal bisnis menjadi tiga tahap, yaitu inovasi, operasi dan pelayanan purna jual.
a. Inovasi
Dalam tahap inovasi, perusahaan berusaha mencari apa yang menjadi kebutuhan konsumennya dan kemudian menciptakan produk/jasa untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Tolak ukur yang dapat digunakan dalam tahap ini antara lain: jumlah produk baru yang berhasil
21
dikembangkan, besarnya penjualan produk baru, waktu mengembangkan produk baru, serta waktu untuk berhasil menjual produk baru.
Proses inovasi harus mempertimbangkan beberapa hal sebagai berikut:
1) Product Quality adalah seberapa baik produk yang dihasilkan dari usaha inovasi, apakah produk tersebut kuat dan dapat diandalkan, hal ini dapat ditunjukan dari tingkat penjualan.
2) Product Cost adalah mengidentifikasi biaya-biaya produksi.
3) Development Cost, mengukur seberapa banyak organisasi menginvestasikan dananya untuk pengembangan produk baru.
4) Development Time, mengukur seberapa cepat organisasi dapat menyelesaikan pengembangan produk atau jasa.
b. Operasi
Dalam proses ini, perusahaan perlu melakukan aksi nyata yang berupaya memberikan solusi kepada para pelanggan dalam memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka. Produk dan jasa dalam tahap ini didesain, diproduksi dan diserahkan kepada customer. Proses operasi perusahaan mencerminkan aktivitas. Aktivitas ini dibagi menjadi 2 bagian, yaitu:
1) Proses pembuatan produk atau jasa.
2) Proses penyampaian produk atau jasa pada pelanggan
xxxix c. Pelayanan purna jual
Dalam tahap ini perusahaan berupaya memberikan manfaat tambahan kepada para pelanggan yang telah membeli produk-produknya dalam bentuk layanan perbaikan kerusakan, layanan penggantian suku cadang dan layanan pembayaran cicilan. Perusahaan yang mengukur apakah upayanya dalam pelayanan ini telah memenuhi harapan pelanggan, maka perusahaan dapat menggunakan tolak ukur yang bersifat kualitas, biaya dan waktu.
4. Perspektif Pertumbuhan dan Pembelajaranan (learning and growth)
Tujuan dimasukannya persepektif ini adalah selain untuk mendukung pencapaian ketiga kinerja sebelumnya, juga untuk mendorong perusahaan menjadi organisasi belajar sekaligus mendorong pertumbuhannya. Kaplan dan Norton (2006:10) membagi tolak ukur persepektif ini ke dalam tiga kelompok, yaitu:
a. Kemampuan karyawan, tolak ukur yang dipakai adalah:
1) Kepuasan karyawan
Untuk mengetahui tingkat kepuasan karyawan, perusahaan melakukan survei tahunan secara regular, atau survei rutin dimana persentase tertentu dari para karyawan yang dipilih secara acak di survei setiap bulan. Beberapa unsur dalam survei kepuasan karyawan adalah sebagai berikut:
a) Keterlibatan dalam pengambilan keputusan.
b) Penghargaan karena telah melakukan pekerjaan dengan baik.
23
c) Akses yang memadai kepada informasi untuk melaksanakan pekerjaan dengan baik.
d) Dorongan aktif untuk bekerja kreatif dan menggunakan inisiatif.
e) Tingkat dukungan dari fungsi staff.
f) Kepuasan keseluruhan dengan perusahaan.
2) Retensi karyawan
Retensi karyawan adalah kemampuan perusahaan untuk mempertahankan pekerja-pekerja terbaiknya untuk terus berada dalam perusahaan. Retensi karyawan diukur dengan tingkat perputaran karyawan.
3) Produktivitas karyawan
Tujuan dari produktivitas karyawan adalah menghubungkan output yang dihasilkan para pekerja terhadap jumlah keseluruhan pekerja. Produktivitas karyawan diukur dengan pendapatan perusahaan per karyawan.
b. Kemampuan sistem informasi
Kemampuan sistem informasi memberikan dukungan kepada karyawan. Untuk menyempurnakan proses pelakanaannya diperlukan umpan balik yang cepat, tepat waktu dan teliti mengenai produk/jasa yang diberikan. Tolak ukur kinerja ini bisa berupa segera tersedianya informasi dibandingkan dengan harapan kebutuhannya.
xli
c. Motivasi, pemberdayaan dan keserasian individu perusahaan
Kelompok terakhir ini merupakan persyaratan yang diperlukan untuk pencapaian tujuan pertumbuhan dan pembelajaran melalui penciptaan iklim organisasi yang memotivasi karyawan. Tolak ukur yang digunakan kelompok ini adalah jumlah saran tiap karyawan yang diajukan dan diwujudkan serta banyaknya karyawan yang mengetahui tujuan perusahaan.
2.4 Hubungan Balanced Scorecard dengan Visi, Misi, dan Strategi Perusahaan
Sistem pengukuran kinerja harus dapat memotivasi para manajer dan karyawan untuk mengimplementasikan strategi unit bisnisnya. Perusahaan yang dapat menerjemahkan strateginya ke dalam sistem pengukuran akan memiliki kemampuan yang lebih baik dalam menjalankan strategi tersebut, sebab mereka telah mengkomunikasikan tujuan dan targetnya kepada para pegawai.
Komunikasi ini akan memfokuskan mereka pada pemicu-pemicu kritis, memungkinkan mereka untuk mengarahkan investasi, inisiatif, dan tindakan- tindakan dengan menyempurnakan tujuan-tujuan strategis.
Kaplan dan Norton menyatakan pentingnya penciptaan suatu scorecard yang mengkomunikasikan suatu strategi unit bisnis sebagai berikut:
a. the scorecard describes the organization’s vision of the future to the entire organization. It creates shared understanding.
25
b. the scorecard creates a holistic model of strategy that allows all employees to see how they contribute to organizational success. Without such linkage, individuals and departments can optimize their local performance but not contribute to achieving strategic objectives.
c. the scorecard focuses change efforts. If the right objectives and measures are identified, successful implementation will likely occur. If not, investments and initiatives will be wasted.
Selanjutnya Kaplan dan Norton juga mengemukakan tiga prinsip yang memungkinkan Balanced Scorecard organisasi terhubung dengan strategi, yaitu:
cause-and-effect relationships, performance drivers dan linkage to financial.
a. Cause-and-effect relationships
Prinsip ini sangat penting bagi Balanced Scorecard karena prinsip inilah yang membedakan Balanced Scorecard dengan konsep-konsep yang lain. Dengan prinsip ini, Balanced Scorecard mampu menjabarkan tujuan dan pengukuran masing-masing perspektif dengan baik dalam satu kesatuan yang padu.
Menurut Kaplan dan Norton, sebuah strategi adalah seperangkat hipotesis dalam model hubungan cause and effect, yaitu suatu hubungan yang dapat diekspresikan melalui kaitan antara pernyataan if-then. Pengembangan Balanced Scorecard yang baik harus dapat menjelaskan rangkaian cerita dari seluruh Strategic Business Unit (SBU) dalam hubungan cause dan effect.
Melalui model hubungan cause and effect ini pula, suatu strategi dapat dianimasikan dan dikritisi bersama, baik sebelum, selama, dan sesudah
xliii
dieksekusi. Pengujian terhadap sekumpulan scorecard dapat dilakukan dengan mudah karena tiap relasi dan hubungan kausalitas dapat diuji secara rinci.
b. Performance Drivers
Sebuah Balanced Scorecard yang baik harus memiliki bauran hasil (lagging indicators) yang memadai dan pemicu kinerja (leading indicators) yang digunakan oleh SBU.
Outcomes (lagging indicators) mencerminkan tujuan umum dari berbagai strategi yang dimiliki oleh kebanyakan perusahaan, seperti profitability, market share, customer satisfaction, customer retention, dan employee skills.
Sedangkan performance drivers (leading indicators) mencerminkan keunikan strategi unit bisnis. Identifikasi performance drivers membantu mengatasi kelemahan dari outcome measures. Pemahaman mengenai pertumbuhan segmen pasar (outcome measures) akan lebih bermanfaat jika diketahui faktor- faktor yang menyebabkan pergerakannya.
c. Linkage to Financials
Adanya kritik terhadap pengukuran kinerja berbasis laporan keuangan tidak lantas menghasilkan rekomendasi untuk membuang tolak ukur keuangan.
Keberhasilan perusahaan dalam pencapaian berbagai tujuan seperti kualitas, kepuasan pelanggan, inovasi dan pemberdayaan karyawan tidak akan memberikan perbaikan terhadap perusahaan apabila hal tersebut hanya dianggap sebagai tujuan akhir. Semua pengukuran yang berkaitan dengan pencapaian tujuan perusahaan harus dikaitkan dengan tujuan keuangan sebagai tujuan akhir. Hal ini seperti dikatakan Kaplan dan Norton
27
“Ultimately, causal paths from all the measures on a scorecard should be linked to financial objectives.” Dengan demikian, tolak ukur keuangan dapat digunakan untuk menguji hasil dari performance driver, dalam hal, sejauh mana efektivitasnya dalam memberikan hasil.
Sebagai ilustrasi sederhana adalah dalam suatu pertandingan sepakbola, kedua tim yang bertanding bebas mengembangkan strategi dan taktik permainan yang terbaik. Namun, pemenang pertandingan bukanlah mereka yang telah mengembangkan permainan dengan cantik. Apapun strategi yang digunakan, pemenang pertandingan adalah mereka yang lebih banyak mencetak gol.
Mencetak gol seumpama outcome measures. Sedangkan strategi permainan itulah yang dikenal dalam Balanced Scorecard sebagai Performance Driver.
2.4.1 Perspektif Pelanggan
Filosofi manajemen terkini telah menunjukkan peningkatan pengakuan atas pentingnya customer focus dan customer satisfaction. Perspektif ini merupakan leading indicator. Jadi, jika pelanggan tidak puas mereka akan mencari produsen lain yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Kinerja yang buruk dari perspektif ini akan menurunkan jumlah pelanggan di masa depan meskipun saat ini kinerja keuangan terlihat baik.
Perspektif pelanggan memiliki dua kelompok pengukuran, yaitu: customer core measurement dan customer value prepositions.
xlv 1) Customer Core Measurement
Customer core measurement memiliki beberapa komponen pengukuran, yaitu:
market share, customer retention, customer acquisition, customer satisfaction, dan customer profitability.
Market Share; Pengukuran ini mencerminkan bagian yang dikuasai perusahaan atas keseluruhan pasar yang ada, yang meliputi antara lain: jumlah pelanggan, jumlah penjualan, dan volume unit penjualan.
Customer Retention; Mengukur tingkat di mana perusahaan dapat mempertahankan hubungan dengan konsumen.
Customer Acquisition; mengukur tingkat di mana suatu unit bisnis mampu menarik pelanggan baru atau memenangkan bisnis baru.
Customer Satisfaction; Menaksir tingkat kepuasan pelanggan terkait dengan kriteria kinerja spesifik dalam value proposition.
Customer Profitability; Mengukur laba bersih dari seorang pelanggan atau segmen setelah dikurangi biaya yang khusus diperlukan untuk mendukung pelanggan tersebut.
2) Customer Value Proposition
Customer value proposition merupakan pemicu kinerja yang terdapat pada core value proposition yang didasarkan pada atribut sebagai berikut:
product/service attributes, customer relationship, dan image and relationship.
a) Product/service attributes
Meliputi fungsi dari produk atau jasa, harga, dan kualitas. Pelanggan memiliki preferensi yang berbeda-beda atas produk yang ditawarkan. Ada
29
yang mengutamakan fungsi dari produk, kualitas, atau harga yang murah.
Perusahaan harus mengidentifikasikan apa yang diinginkan pelanggan atas produk yang ditawarkan. Selanjutnya pengukuran kinerja ditetapkan berdasarkan hal tersebut.
b) Customer relationship
Menyangkut perasaan pelanggan terhadap proses pembelian produk yang ditawarkan perusahaan. Perasaan konsumen ini sangat dipengaruhi oleh responsivitas dan komitmen perusahaan terhadap pelanggan berkaitan dengan masalah waktu penyampaian. Waktu merupakan komponen yang penting dalam persaingan perusahaan. Konsumen biasanya menganggap penyelesaian order yang cepat dan tepat waktu sebagai faktor yang penting bagi kepuasan mereka.
c) Image and reputation
Menggambarkan faktor-faktor intangible yang menarik seorang konsumen untuk berhubungan dengan perusahaan. Membangun image dan reputasi dapat dilakukan melalui iklan dan menjaga kualitas seperti yang dijanjikan.
2.4.2 Perspektif Proses Bisnis Internal
Analisis proses bisnis internal perusahaan dilakukan dengan menggunakan analisis value-chain. Disini, manajemen mengidentifikasi proses internal bisnis yang kritis yang harus diunggulkan perusahaan. Scorecard dalam perspektif ini memungkinkan manajer untuk mengetahui seberapa baik bisnis mereka berjalan
xlvii
dan apakah produk dan atau jasa mereka sesuai dengan spesifikasi pelanggan.
Perspektif ini harus didesain dengan hati-hati oleh mereka yang paling mengetahui misi perusahaan yang mungkin tidak dapat dilakukan oleh konsultan luar.
Perbedaan perspektif bisnis internal antara pendekatan tradisional dan pendekatan Balanced Scorecard adalah:
1. Pendekatan tradisional berusaha untuk mengawasi dan memperbaiki proses bisnis yang sudah ada sekarang. Sebaliknya, Balanced Scorecard melakukan pendekatan atau berusaha untuk mengenali semua proses yang diperlukan untuk menunjang keberhasilan strategi perusahaan, meskipun proses-proses tersebut belum dilaksanakan.
2. Dalam pendekatan tradisional, system pengukuran kinerja hanya dipusatkan pada bagaimana cara menyampaikan barang atau jasa. Sedangkan dalam pendekatan Balanced scorecard, proses inovasi dimasukkan dalam perspektif proses bisnis internal.
Aktivitas penciptaan nilai perusahaan, terangkai dalam suatu rantai nilai yang dimulai dari proses perolehan bahan baku sampai penyampaian produk jadi ke konsumen. Hal ini sejalan dengan apa yang dikatakan Shank dan Govindarajan, yaitu: “The value chain for any firm in any business is linked set of value creating-activities from basic raw material sources to the ultimate product or service that is delivered to customers.” Aktivitas penciptaan nilai di atas diistilahkan sebagai proses bisnis internal.
31
Kaplan dan Norton membagi proses bisnis internal ke dalam: inovasi, operasi, dan layanan purna jual.
1. Proses inovasi
Dalam proses ini, unit bisnis menggali pemahaman tentang kebutuhan laten dari pelanggan dan menciptakan produk dan jasa yang mereka butuhkan.
Proses inovasi dalam perusahaan biasanya dilakukan oleh bagian R&D sehingga setiap keputusan pengeluaran suatu produk ke pasar telah memenuhi syarat-syarat pemasaran dan dapat dikomersialkan (didasarkan pada kebutuhan pasar). Aktivitas R&D ini merupakan aktivitas penting dalam menentukan kesuksesan perusahaan, terutama untuk jangka panjang.
2. Proses Operasi
Proses operasi adalah proses untuk membuat dan menyampaikan produk/jasa.
Aktivitas di dalam proses operasi terbagi ke dalam dua bagian: 1) proses pembuatan produk, dan 2) proses penyampaian produk kepada pelanggan.
Pengukuran kinerja yang terkait dalam proses operasi dikelompokkan pada:
waktu, kualitas, dan biaya.
3. Proses Pelayanan Purna Jual
Proses ini merupakan jasa pelayanan pada pelanggan setelah penjualan produk/jasa tersebut dilakukan. Aktivitas yang terjadi dalam tahapan ini, misalnya penanganan garansi dan perbaikan penanganan atas barang rusak dan yang dikembalikan serta pemrosesan pembayaran pelanggan. Perusahaan dapat mengukur apakah upayanya dalam pelayanan purna jual ini telah memenuhi harapan pelanggan, dengan menggunakan tolak ukur yang bersifat
xlix
kualitas, biaya, dan waktu seperti yang dilakukan dalam proses operasi.
Untuk siklus waktu, perusahaan dapat menggunakan pengukuran waktu dari saat keluhan pelanggan diterima hingga keluhan tersebut diselesaikan.
Berikut adalah gambar perspektif proses bisnis internal:
Gambar 2.3 Generic Value Model – Perspektif Proses Bisnis Internal
2.4.3 Perspektif Pembelajaran dan Pertumbuhan
Proses pembelajaran dan pertumbuhan ini bersumber dari faktor sumber daya manusia, sistem, dan prosedur organisasi. Termasuk dalam perspektif ini adalah pelatihan pegawai dan budaya perusahaan yang berhubungan dengan perbaikan individu dan organisasi. Dalam organisasi knowledge-worker, manusia adalah sumber daya utama.
Dalam berbagai kasus, perspektif pembelajaran dan pertumbuhan merupakan fondasi keberhasilan bagi knowledge-worker organization dengan tetap memperhatikan faktor sistem dan organisasi.
Hasil dari pengukuran ketiga perspektif sebelumnya biasanya akan menunjukkan kesenjangan yang besar antara kemampuan orang, system, dan prosedur yang ada saat ini dengan yang dibutuhkan untuk mencapai kinerja yang diinginkan. Inilah mengapa, perusahaan harus melakukan investasi di ketiga faktor tersebut untuk
Kebutuhan pelanggan diidentifikasi
Kenali Pasar
Ciptakan Produk/
Jasa
Bangun Produk/
Jasa
Luncurkan Produk/
Jasa
Kebutuhan Pelanggan terpuaskan Layani
Pelanggan
Proses Inovasi Proses Operasi Proses layanan purna jual
33
mendorong perusahaan menjadi sebuah organisasi pembelajar (learning organization).
Menurut Kaplan dan Norton “learning” lebih dari sekedar “training”
karena pembelajaran meliputi pula proses “monitoring dan tutoring”, seperti kemudahan dalam komunikasi di segenap pegawai yang memungkinkan mereka untuk siap membantu jika dibutuhkan.
Dalam perspektif ini, perusahaan melihat tolak ukur: employee capabilities, information system capabilities, dan motivation, empowerment, and alignment.
1. Employee capabilities
Tidak ada yang lebih baik bagi transformasi revolusioner dari pemikiran era industrial ke era informasi dibandingkan folosofi manajemen baru, yaitu bagaimana para pegawai menyumbangkan segenap kemampuannya untuk organisasi. Untuk itu perencanaan dan upaya implementasi reskilling pegawai yang menjamin kecerdasan dan kreativitasnya dapat dimobilisasi untuk mencapai tujuan organisasi.
2. Information systems capabilities
Bagaimanapun juga, meski motivasi dan keahlian pegawai telah mendukung pencapaian tujuan-tujuan perusahaan, masih diperlukan informasi-informasi yang terbaik. Dengan kemampuan sistem informasi yang memadai, kebutuhan seluruh tingkatan manajemen dan pegawai atas informasi yang akurat dan tepat waktu dapat dipenuhi dengan sebaik-baiknya.
li 3. Motivation, empowerment, and alignment
Perspektif ini penting untuk menjamin adanya proses yang berkesinambungan terhadap upaya pemberian motivasi dan inisiatif yang sebesar-besarnya bagi pegawai. Paradigma manajemen terbaru menjelaskan bahwa proses pembelajaran sangat penting bagi pegawai untuk melakukan trial and error sehingga turbulensi lingkungan sama-sama dicoba-kenali tidak saja oleh jenjang manajemen strategis tetapi juga oleh segenap pegawai di dalam organisasi sesuai kompetensinya masing-masing. Upaya tersebut perlu didukung dengan motivasi yang besar dan pemberdayaan pegawai berupa delegasi wewenang yang memadai untuk mengambil keputusan. Selain itu, upaya tersebut juga harus dibarengi dengan upaya penyesuaian yang terus menerus yang sejalan dengan tujuan organisasi.
Berikut adalah gambar perspektif pembelajaran dan pertumbuhan:
Hasil
Produktivitas pekerja Retensi pekerja
Kepuasan pekerja
Kompetensi staf Infrastruktur teknologi Iklim untuk bertindak
Gambar 2.4 Kerangka Kerja Perspektif Pembelajaran dan Pertumbuhan
35
2.5 Hubungan antara berbagai sasaran strategic yang dihasilkan dalam perencanaan strategik dengan kerangka Balanced Scorecard
Gambar 2.5 Hubungan antara 4 Perspektif dalam Balanced Scorecard
Keberadaan perusahaan ditujukan untuk memberikan kepuasan kepada stakeholders utamanya, yaitu investors dan customers. Investor dipuaskan dengan shareholder value dan customers dipuaskan dengan firm equity. Shareholder value adalah nilai perusahaan dipandang dari persepsi investors, yang ditentukan oleh dividen dan harga pasar (untuk perusahaan public). Firm equity adalah nilai
PERSPEKTIF SASARAN STRATEGIK
Keuangan
Shareholder Value
Customer
Proses Bisnis / Intern
Pembelajaran
& Pertumbuhan
Firm Equity=
Brand Equity x Firm Culture
Organizational Capital
Human Capital =
Employee Capability x Employee Commitment
Leverage diletakkan pada pembangunan human capital untuk membangun keunggulan kompetitif Menggunakan human capital untuk membangun organization network (2)
Mengubah human capital menjadi distinctive capabilities (2) Mengubah human capital menjadi firm equity (1)
(4)
Menurunkan biaya secara signifikan (3)
Menghasilkan revenue yang berlipatganda (5)
liii
perusahaan dipandang dari sudut customer, yang ditentukan oleh brand equity (nilai produk dipandang dari customers) dan firm culture (kultur perusahaan yang menentukan kualitas hubungan perusahaan dengan customers). Gambar diatas melukiskan hubungan antara berbagai sasaran strategik yang dihasilkan dari tahap perencanaan strategik. Angka dalam tanda kurung menunjukkan urutan hubungan.
Untuk memuaskan kedua stakeholdersnya, perusahaan memerlukan dua modal (capital), yaitu human capital dan organizational capital. Human capital dibangun melalui pengembangan employee capability dan employee commitment.
Human capital kemudian dimanfaatkan untuk membangun firm equity dengan mendesain dan memproduksi produk dan jasa yang menghasilkan value terbaik bagi customer (1). Human capital juga dimanfaatkan untuk membangun organizational capital untuk menghasilkan proses yang cost effective (2). Proses yang cost effective akan menurunkan biaya dalam jumlah yang signifikan (3) dan akan meningkatkan produktivitas, sehingga melipatgandakan pendapatan (4).
Firm equity akan melipatgandakan pendapatan penjualan, sehingga digabung dengan penurunan biaya dari proses yang cost effective, akan dapat diwujudkan pelipatgandaan shareholders value.
Hubungan berbagai sasaran strategic yang dihasilkan dalam perencanaan strategic dengan kerangka Balanced Scorecard menjanjikan peningkatan kemampuan perusahaan dalam menghasilkan kinerja keuangan. Kemampuan ini sangat diperlukan oleh perusahaan yang memasuki lingkungan bisnis yang kompetitif.
37
