Informasi Dokumen
- Penulis:
- Tina Ade Tuti
- Pengajar:
- Drs. Jazuli Akhmad, M.M
- Sekolah: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
- Mata Pelajaran: Manajemen
- Topik: Strategi Pemasaran Pada Warung Ayam Geprek Pak Joyo
- Tipe: skripsi
- Tahun: 2018
- Kota: Yogyakarta
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Bagian ini menjelaskan latar belakang pentingnya strategi pemasaran dalam bisnis kuliner, khususnya pada Warung Ayam Geprek Pak Joyo. Dalam konteks ini, penulis mengemukakan bahwa bisnis kuliner di Indonesia memiliki peluang yang besar, tetapi juga tantangan yang signifikan akibat persaingan yang ketat. Penulis menyoroti pentingnya perusahaan untuk memahami kebutuhan dan keinginan konsumen serta memanfaatkan teknologi untuk meningkatkan daya saing. Hal ini relevan dengan tujuan pendidikan untuk membekali mahasiswa dengan pemahaman tentang dinamika pasar dan strategi pemasaran yang efektif.
II. LANDASAN TEORI
Bagian ini menyajikan berbagai teori dan konsep yang mendasari pemasaran dan manajemen pemasaran. Penulis menguraikan definisi pemasaran, tujuan pemasaran, serta strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh perusahaan. Konsep pemasaran yang berfokus pada kepuasan konsumen dan pengembangan produk dibahas secara mendalam. Teori-teori ini memberikan dasar akademis yang kuat bagi mahasiswa dalam memahami bagaimana teori dapat diterapkan dalam praktik pemasaran.
2.1 Pengertian Pemasaran
Pemasaran didefinisikan sebagai kegiatan yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen melalui proses pertukaran. Ini menjadi landasan bagi mahasiswa untuk memahami pentingnya pemasaran dalam bisnis.
2.2 Tujuan Pemasaran
Tujuan utama pemasaran adalah untuk memberikan kepuasan kepada konsumen dan mendapatkan laba, yang menjadi fokus penting dalam perencanaan strategi pemasaran.
2.3 Pengertian Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran melibatkan analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan program pemasaran untuk mencapai tujuan perusahaan, yang menjadi pengetahuan penting bagi mahasiswa.
III. METODE PENELITIAN
Bagian ini menjelaskan metode yang digunakan dalam penelitian, termasuk analisis SWOT untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi Warung Ayam Geprek Pak Joyo. Metode penelitian yang sistematis ini memberikan mahasiswa pemahaman tentang pentingnya pengumpulan dan analisis data dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif.
3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Menjelaskan alasan pemilihan lokasi penelitian yang berfokus pada Warung Ayam Geprek Pak Joyo untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang diterapkan.
3.2 Jenis Penelitian
Menerangkan metode kualitatif dan kuantitatif yang digunakan dalam penelitian, serta pentingnya analisis SWOT dalam pengambilan keputusan strategis.
IV. ANALISA DATA DAN PERSEMBAHAN
Dalam bagian ini, hasil analisis SWOT disajikan untuk menunjukkan posisi Warung Ayam Geprek Pak Joyo dalam pasar. Penulis mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi, memberikan gambaran jelas tentang bagaimana warung tersebut dapat memanfaatkan kekuatan dan peluang untuk meningkatkan kinerja. Ini memberikan wawasan praktis bagi mahasiswa tentang bagaimana analisis data dapat digunakan untuk strategi pemasaran.
4.1 Analisis SWOT
Menguraikan hasil analisis SWOT yang menunjukkan bahwa Warung Ayam Geprek Pak Joyo berada pada posisi yang menguntungkan dan dapat memanfaatkan peluang yang ada.
4.2 Identifikasi Variabel Internal
Menganalisis kekuatan dan kelemahan internal yang dimiliki oleh Warung Ayam Geprek Pak Joyo dan dampaknya terhadap strategi pemasaran.
V. KESIMPULAN DAN SARAN
Bagian ini menyimpulkan hasil penelitian dan memberikan rekomendasi untuk Warung Ayam Geprek Pak Joyo dalam mengimplementasikan strategi pemasaran yang tepat. Penulis menekankan pentingnya penerapan strategi pemasaran yang berbasis pada analisis SWOT untuk meningkatkan volume penjualan. Rekomendasi ini dapat menjadi referensi bagi mahasiswa dalam memahami bagaimana teori dapat diterapkan dalam praktik bisnis.
5.1 Kesimpulan
Menyimpulkan bahwa dengan menerapkan strategi pemasaran yang tepat, Warung Ayam Geprek Pak Joyo dapat meningkatkan daya saing dan volume penjualannya.
5.2 Saran
Memberikan saran kepada manajemen Warung Ayam Geprek Pak Joyo untuk terus berinovasi dan memanfaatkan teknologi dalam pemasaran.
Referensi Dokumen
- Strategi pemasaran pada perusahaan perlengkapan dan oleh-oleh haji/umroh Toko Kavaa-na Yogyakarta ( Angela Devi Rismayanti Wulandari )
- Metode Penelitian Bisnis ( Cooper, R.Donald dan C.William Emory )
- Pemasaran Strategis ( Craven, David W. )
- Manajemen Pemasaran Modern ( Dharmmesta, B.S dan Irawan )
- Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisa Kasus Integrated Marketing Communication ( Freddy Rangkuti )
