i
PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM KELOMPOK ORANG MUDA KATOLIK (OMK)
(Studi Kasus Instagram Untuk Promosi Kegiatan Asian Youth Day 2017 OMK Santo Petrus Purwosari Surakarta)
Oleh : Devina Estha Prasdiya
D1215017
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
HALAMAN PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul:
PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM KELOMPOK ORANG MUDA KATOLIK (OMK)
(Studi Kasus Instagram Untuk Promosi Kegiatan Asian Youth Day 2017 OMK Santo Petrus Purwosari Surakarta)
Oleh:
Nama : Devina Estha Prasdiya
NIM : D1215017
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Ujian Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, November 2017 Dosen Pembimbing
iii PENGESAHAN
Telah disetujui dan disahkan oleh panitia penguji skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta
PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM KELOMPOK ORANG MUDA KATOLIK (OMK)
Devina Estha Prasdiya (D1215017)
Hari : ... Tanggal : ...
Panitia Penguji:
Penguji I : Drs. Ign. Agung Satyawan, S.E., S.Ikom., M.Si, Ph.D (...) NIP. NIP. 19590708 198702 1 001
Penguji II : Firdastin Ruthnia Yudinignrum, S.Sos., M.Si (...) NIP. 19760524 201012 2 001
Penguji III : Chatarina Heny Dwi Surwati, S.Sos., M.Si (...) NIP. 19761222 200212 2 002
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
SURAT PERNYATAAN
Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Devina Estha Prasdiya NIM : D1215017
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang berjudul PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM KELOMPOK ORANG MUDA KATOLIK (OMK) (Studi Kasus Instagram Untuk Promosi Kegiatan Asian Youth Day 2017 OMK Santo Petrus Purwosari Surakarta), merupakan karya yang saya
buat sendiri, bukan plagiat, dan tidak dibuatkan oleh orang lain. Hal-hal yang bersifat bukan karya saya, dalam skripsi ini diberi tanda citasi (kutipan) dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka Saya bersedia menerima sanksi akademik.
Surakarta, 27 November 2017
v MOTTO
“Kesadaran adalah matahari, kesabaran adalah bumi, keberanian menjadi cakrawala, dan perjuangan adalah pelaksana kata-kata.”
(WS Rendra)
“Kemenangan yang seindah-indahnya dan sesukar-sukarnya yang boleh direbut
oleh manusia ialah menundukan diri sendiri.”
(Ibu Kartini)
“Merendahlah kepada semua orang hingga serendah-rendahnya, maka tidak akan
ada orang lain yang dapat merendahkan diri kita lagi.”
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan untuk Mamaku Widiyati dan Bapakku Dalut Heri yang selalu memberikan kasih
vii KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus yang Maha Esa, karena atas rahmat bimbingan-Nya penulis dapat meyelesaikan skripsi dengan judul PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM KELOMPOK ORANG MUDA KATOLIK (OMK) (Studi Kasus Instagram Untuk Promosi Kegiatan Asian Youth Day 2017 OMK Santo Petrus Purwosari Surakarta). Dalam penulisan skripsi ini,
penulis mendapat banyak dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada:
1. Chatarina Heny Dwi Surwati, S.Sos.,M.Si selaku dosen pembimbing skripsi, terimakasih atas bimbingan dan pembelajaran selama pengerjaan skripsi. 2. Drs. Ign. Agung Satyawan, S.E., S.Ikom., M.Si, Ph.D dan Firdastin Ruthnia
Yudiningrum, S.Sos, M.Si selaku dosen penguji.
3. Drs. Hamid Arifin, M.Si. selaku dosen Pembimbing Akademik.
4. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 5. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
6. Para dosen pengajar di Prodi Ilmu Komunikasi yang sudah memberikan ilmunya, semoga ilmunya terus bermanfaat.
7. Pengurus dan anggota OMK Santo Petrus yang telah membantu penulis dalam mengumpulkan data yang diperlukan dalam penulisan skripsi ini. 8. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Terimakasih
Dalam proses penulisan skripsi ini, penulis mengalami berbagai kendala, semoga hal tersebut dapat menjadi pembelajaran bagi penulis ke depannya. Penulis menyadari masih banyak kekurangan yang ada dalam penulisan skripsi ini. Maka dari itu, penulis dengan rendah hati bersedia menerima kritik dan saran yang membangun demi kemajuan karya ini maupun karya-karya yang selanjutnya.
Surakarta, 20 November 2017
ix DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
HALAMAN MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR BAGAN ... xii
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR GAMBAR ... xiv
ABSTRAK ... xv
ABSTRACT ... xvi
BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1
B. Rumusan Masalah ... 9
C. Tujuan Penelitian ... 9
D. Manfaat Penelitian ... 9
E. Tinjauan Pustaka ... 10
1. Komunikasi... 10
a. Pengertian Komunikasi ... 10
b. Elemen Komunikasi ... 13
2. Media Massa ... 19
3. New Media ... 22
4. Komunikasi Massa di Era New Media ... 29
5. Media Sosial ... 32
6. Promosi... 41
7. Computer Mediated Communication (CMC) ... 43
F. Penelitian Terdahulu ... 46
G. Kerangka Pemikiran ... 49
H. Definisi Konsep ... 50
I. Metode Penelitian ... 51
1. Jenis Penelitian ... 51
2. Lokasi Penelitian ... 52
3. Sumber Data ... 53
4. Metode Pengumpulan Data ... 54
5. Teknik Pengambilan Sampel ... 56
6. Validitas Data ... 57
7. Teknik Analisis Data... 58
BAB II : DESKRIPSI LOKASI A. Sejarah OMK Santo Petrus ... 62
B. Bentuk Aktivitas / Kegiatan Rutin ... 64
C. Visi, Misi, dan Prinsip OMK Santo Petrus ... 65
D. Instagram @omkstpeter ... 66
E. Deskripsi Asian Youth Day 2017 ... 67
F. Data Responden ... 73
BAB III: PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Sajian Data Pemanfaatan Media Sosial Instagram ... 76
xi
2. Kelebihan Instagram Sebagai Sarana Promosi Kegiatan Asian Youth Day 2017 ... 99 3. Kekurangan Instagram Sebagai Sarana Promosi Kegiatan Asian Youth
Day 2017 ... 110 B. Analisis Data Pemanfaatan Media Sosial Instagram... 111
BAB IV : PENUTUP
DAFTAR BAGAN
xiii DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1: Grafik Pengguna Aktif Social Platforms di Indonesia ... 3
Gambar 2.1: Logo OMK Santo Petrus ... 62
Gambar 2.2: Header Profil instagram OMK Santo Petrus ... 66
Gambar 3.1: Unggahan Foto Acara AYD di Instagram... 88
Gambar 3.2: Unggahan Pamflet Kegiatan AYD di Instagram ... 93
Gambar 3.3: Contoh Direct Message di Instagram OMK Santo Petrus ... 95
Gambar 3.4: Unggahan Foto Kegiatan Bakti Sosial AYD di Instagram ... 97
Gambar 3.5: Unggahan Salah Satu Video Acara AYD di Instagram ... 107
Gambar 3.6: Thumbnail Video Acara AYD di Instagram ... 108
xv ABSTRAK
Devina Estha Prasdiya, D1215017, PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM KELOMPOK ORANG MUDA KATOLIK (OMK) (Studi Kasus Instagram Untuk Promosi Kegiatan Asian Youth Day 2017 OMK Santo Petrus Purwosari Surakarta). Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Media sosial mendominasi penggunaan akses internet di Indonesia. Dengan media sosial, kita dapat berinteraksi dan menjalin relasi dengan sesama melalui dunia maya. Berdasarkan data dari We Are Social pada Januari 2017, Instagram berada di urutan ke tiga dalam penggunaan media sosial paling banyak di Indonesia. Instagram tidak hanya digunakan oleh perseorangan saja, namun Instagram juga digunakan dalam sebuah kelompok. Salah satu kelompok yang menggunakan Instagram adalah Orang Muda Katolik (OMK), yang menggunakan Instagram sebagai sarana untuk promosi kegiatan Asian Youth Day (AYD) 2017.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan media sosial Instagram untuk promosi kegiatan AYD 2017. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif yaitu dengan menggunakan teori komunikasi yaitu komunikasi termediasi komputer (CMC) karena OMK melakukan proses komunikasi yang dilakukan melalui internet dan melibatkan banyak khalayak untuk tujuan promosi kegiatan. Dalam penelitian ini digunakan teknik pengumpulan data primer yaitu berupa wawancara mendalam dan data sekunder berupa dokumentasi yang mendukung. Sampling penelitian ini menggunakan sampling purposive dimana jumlah informan dalam penelitian ini berjumlah lima orang yang terdiri dari dua admin instagram OMK dan tiga anggota OMK dengan pertimbangan pemilihan sample yang dapat mewakili data.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa followers yang merupakan anggota OMK mengapresiasi dengan positif promosi kegiatan Asian Youth Day (AYD) 2017 yaitu dengan memberikan tanda like dan juga komentar. Admin instagram OMK memanfaatkan fitur-fitur yang ada di instagram dengan tujuan promosi antara lain; memberikan informasi yang berupa caption dalam setiap unggahan yang berhubungan dengan kegiatan AYD 2017 agar anggota OMK mengetahui bagaimana kegiatan AYD tersebut, mengubah sikap dan keyakinan atau perasaan dengan menggunakan pamflet kegiatan karena dengan pamflet keyakinan akan kegiatan AYD 2017 semakin kuat karena selain memuat info kegiatan dengan lengkap, pamflet merupakan ajakan secara resmi untuk acara AYD 2017 agar anggota OMK dapat tertarik untuk mengikutinya, dan menstimulus agar melakukan tindakan tertentu yaitu dengan mengikuti kegiatan AYD 2017 ini dengan memberikan foto yang menarik agar sebagai anggota OMK dapat berpartisipasi dalam kegiatan AYD 2017.
ABSTRACT
Devina Estha Prasdiya, D1215017, THE UTILIZATION OF SOCIAL MEDIA IN ORANG MUDA KATOLIK (OMK) (Case Study of Utilization Social Media Instagram for Promotion Activity of Asian Youth Day 2017 OMK Santo Petrus Purwosari Surakarta), Thesis, Communication Science Department, Faculty of Social and Political Science, Sebelas Maret University Surakarta.
Social media has been dominating the used of internet access in Indonesia. Social media help us to get interact and build a relationship easier through the cyberspace. Based on the data from We Are Social on January 2017, Instagram is on the third place as the most used social media in Indonesia. Instagram is not only used personally, but it is also used in terms of comunities. Youth Catholic (OMK) is one of the society that use Instagram as media to promote their latest activity, Asian Youth Day (AYD) 2017.
The purpose of this research is to understand the use of using instagram as media of promoting AYD 2017. This research is descriptive qualitative, based on the theory of communication using Communication Mediated Computer (CMC), because OMK itself use internet as their way to get communicate and involving the mass to promote their activities. Primary data collection methods is used in this research by doing an intens interview and sencondary data through a numerous documentations. Purposive sampling is the method used for this research’s sampling which involve 5 peoples as the informants include 2 Instagram’s admins and 3 members of the OMK considering as ones that represent the data.
Result of this research shows that the followers whom also the members of OMK appreciate and give a positive response for the Asian Youth Day (AYD) 2017’s promotion activities b ygivign likes and left acomment. OMK’s instagram admin, used instagram fitures to help the promotions such as; captions to give a further informations in every post which relate to AYD 2017’s activities so that the OMK members know how things would ended up, changing the response and faith made up their mind by using an activity’s pamflet to convince their thought of AYD 2017, in additions of activity’s information pamflet is somehow like an official invitation of AYD 2017 in order to attract the members to join the show, and also stimulate them to do some action by giving their interactive photos as a member of OMK to get participate in it.
