PERAN PERSEPSI Beauty Blogger TERHADAP MEREK KOSMETIK WARDAH PADA BRAND AWARENESS KONSUMEN
Beauty Blogger sebagai strategi komunikasi Corporate Communication PT. PARAGON
PERAN BLOGGER DALAM PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS ZALORA INDONESIA
PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS KOSMETIK WARDAH MELALUI PERAN BEAUTY BLOGGER
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kateg ori blogger seperti apa yang dianggap dapat
membentuk brand awareness Zalora Indonesia, untuk m engetahui peran blogger dalam
membentuk brand awareness Zalora Indonesia dan untu k mengetahui hambatan apa saja yang
terjadi ketika mengajak para blogger bekerja sama d an solusi apa yang ditempuh untuk
mengatasi hambatan-hambatan yang ada. Konsep yang d igunakan dalam penelitian ini adalah
Online Public Relations, SEO (search engine optimi zation), dan blogger. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif ku alitatif dengan teknik wawancara semi
terstruktur dan observasi partisipan, serta keabsa han data menggunakan open coding, axial coding dan selective coding. Hasil dari penelitian ini adalah blogger yang menjadi kategori yang
dianggap dapat membentuk brand awareness Zalora Ind onesia adalah fashion, beauty dan travel
blogger, kemudian peran blogger dalam membentuk bra nd awareness Zalora Indonesia
dilakukan melalui tulisan yang dibuat di blognya de ngan menceritakan dan merekomendasikan
mengenai perusahaan dan juga mengtautkan link websi te Zalora Indonesia dan membuat
perusahaan berada dalam peringkat teratas dalam mes in pencarian (google, bing, yahoo).
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah blogger suda h efektif karena sudah dapat mencakup
kredibilitas dan brand enhancement and protection s erta dapat menjadi salah satu terobosan baru
