Pengaruh efektivitas kampanye “ayo vote” terhadap perilaku khalayak untuk berpartisipasi dalam pemilu legislatif 2014 (survei pada followers @ayovote)

Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.. Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP.

PENGARUH EFEKTIVITAS KAMPANYE “AYO VOTE” TERHADAP PERILAKU KHALAYAK UNTUK BERPARTISIPASI DALAM PEMILU LEGISLATIF 2014 (Survei pada Followers @AyoVote) SKRIPSI. Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom). Lesa Marselia Angelina Liklikwatil 10120110142. PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2014.

HA.LAMAN PENGESAHAN. Slaipsi denganjudul PENGARUH EFEKTTVITAS KAMPA}.IYE ..AYO VOTE- TERHADAP PERILAKU KHALAYAK TJNTI.]K BERPARTISIPASI DALAM PEMILU LEGISLATIF 2OI4 (Survei pada Followers @AyoVote) Oleh Lesa Marselia Angelina. Liklilnnatil. telah diujikanpada hari Rabu tanggal 16 Juli z0l4,pukul l23A s.d. 14.00 dan dinyatakan lulus dengan susrman penguji sebagai berikut,. W. Penguji Ahli. Ketua Sidang. Kartika A{vani Harijono.. S.. 44?h' Sos.. M.I.Kom.. Dian Anggraeni. S.S.. M.Si.. I)osen Pembimbing. Syarifah Amelia S.Sos.. M.Si.. Disilkan oleh Ketua Program Studi rlmu Komunikrsi - UMN. 74 Dr. Bertha Sri Eko M.. M.Si.. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.

HALAMAN PERNYATAAN. Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka.. Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/ penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang telah saya tempuh.. \. Tangerang, 14 Agustus 2014. Lesa Marselia Angelina Liklikwatil. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.

HALAMAN PERSEMBAHAN. Karena perintah itu pelita, Dan ajaran itu cahaya, Dan teguran yang mendidik itu jalan kehidupan. - Amsal 6:23 -. skripsi ini kupersembahkan untuk: papa dan mama tercinta. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.

KATA PENGANTAR. Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena berkatnya peneliti dapat menyelesaikan skripsi sebagai syarat kelulusan Strata 1 di Universitas Multimedia Nusantara yang berjudul “Pengaruh Efektivitas Kampanye “Ayo Vote” Terhadap Perilaku Khalayak Untuk Berpasrtisipasi Dalam Pemilu Legislatif 2014 (Survei pada Followers @AyoVote)”. Penulisan skripsi ini tidak lepas dari pihak-pihak yang membantu dan mengarahkan peneliti selama proses penulisan skripsi. Oleh karena itu peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Tuhan Yesus Kristus yang selalu menolong dan membero kemampuan bagi peneliti selama berjalannya proses penulisan skripsi. 2. Orang tua peneliti, papa dan mama yang memberikan dukungan dan semangat bagi. Terlebih untuk doa dan nasehat yang selalu diberikan kepada peneliti, sehingga skripsi ini dapat selesai tepat pada waktunya. 3. Pembimbing Skripsi, Syarifah Amelia, S.Sos., M.Si., yang selalu memberikan bimbingan, saran, dan dukungan sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini. 4. Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi, Dr. Bertha Sri Eko M., M.Si, yang. memberikan. dukungan. kepada. mahasiswanya. menyelesaikan skripsi.. v. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014. untuk.

5. Ayo Vote, yang telah membuat kampanye yang luar biasa, dan memberikan inspirasi bagi peneliti untuk menjadikan kampanye Ayo Vote sebagai topik penelitian. 6. Follower akun @AyoVote, khususnya mereka yang berkenan menjadi responden dalam penelitian ini. 7. Kevin Leonardo yang selalu mendukung, memotivasi, dan mendoakan peneliti selama menyelesaikan penyusunan skripsi. 8. Christy Ayu Sarah P., yang selalu memberikan semangat dan doa nagi peneliti dalam menyelesaikan penyusunan skripsi. 9. Debora S. I. Liklikwatil, adik sepupu tercinta yang dengan keceriaannya mampu memberikan semangat bagi peneliti. 10. Sahabat-sahabat dan teman-teman yang menyemangati peneliti selama penulis menyelesaikan penyusunan skripsi. 11. Serta semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah mendukung peneliti dalam penelitian ini. Dalam penulisan skripsi ini, peneliti menyadari masih ada kekurangan. Sehingga, kritik dan saran yang diberikan dapat membangun dan bermanfaat bagi peniliti untuk menyempurnakan skripsi ini. Penulis berharap hasil dari penelitian ini dapat berguna bagi para pembaca. Tangerang, 14 Agustus 2014. Lesa Marselia Angelina Liklikwatil. vi. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.

ABSTRAK PENGARUH EFEKTIVITAS KAMPANYE “AYO VOTE” TERHADAP PERILAKU KHALAYAK UNTUK BERPARTISIPASI DALAM PEMILU LEGISLATIF 2014 (Survei pada Followers @AyoVote) Oleh: Lesa Marselia Angelina Liklikwatil. Penelitian ini membahas tentang “Pengaruh Efektivitas Kampanye “Ayo Vote” Terhadap Perilaku Khalayak Untuk Berpasrtisipasi Dalam Pemilu Legislatif 2014 (Survei pada Followers @AyoVote)”. Tujuan penelitian ini adalah: (1) mengetahui perilaku khalayak saat Pemilu Legislatif 2014; (2) mengetahui pengaruh efektivitas kampanye Ayo Vote terhadap perilaku khalayak; (3) mengetahui seberapa kuat pengaruh kampanye Ayo Vote bagi perilaku khalayak saat Pemilu Legislatif 2014. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R, individual differences. Dalam penelitian ini digunakan juga model kampanye Ostergaard, menggunakan konsep 3C’s of Effective Communication dan pembentukan perilaku khalayak (kognitif, afektif, dan konatif). Jenis penelitian ini adalah eksplanatif dengan menggunakan pendalaman kuantitatif. Tekni penarikan sampel dilakukan dengan teknik probability sampling, yaitu simple random sampling. Data primer diperoleh melalui survei dengan menggunakan kuesioner yang disebar kepada 98 responden dari followers akun @AyoVote di twitter. Teknik analisis data dengan menggunakan analisis korelasi dan analisis regresi. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh efektivitas kampanye “Ayo Vote” terhadap perilaku khalayak untuk berpartisipasi dalam Pemilu Legislatif 2014. Kuatnya pengaruh terlihat nilai R square pada uji regresi adalah 0,681 atau sekitar 68%. Artinya efektivitas kampanye telah mempengaruhi perilaku khalayak untuk berpartisipasi dalam Pemilu Legislatif 2014. sebesar. 68%. Sedangkan, 32% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Efektivitas Kampanye, Perilaku Khalayak, Kampanye Politik. vii. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................. ii HALAMAN PERNYATAAN .............................................................................. iii HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................... iv. KATA PENGANTAR ............................................................................................v ABSTRAK ........................................................................................................... vii DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii DAFTAR TABEL ................................................................................................ xi DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................1 1.1 Latar Belakang ...................................................................................................1 1.2 Perumusan Masalah ...........................................................................................9 1.3 Tujuan Penelitian ...............................................................................................9 1.4 Kegunaan Penelitian.........................................................................................10. BAB II KERANGKA TEORI .............................................................................11 2.1 Penelitian Terdahulu ........................................................................................11 2.2 Kerangka Teori.................................................................................................15 2.2.1 Teori S-O-R ...............................................................................................15 2.2.2 Teori Individual Differences......................................................................18 2.2.3 Komunikasi Politik ....................................................................................19 2.2.4 Kampanye ..................................................................................................21 2.2.4.1 Definisi, Unsur, dan Jenis Kampanye ............................................21 2.2.4.2 Kampanye Politik ...........................................................................23 2.2.4.3 Model Kampanye Ostergaard ........................................................25 2.2.4.4 Pesan dalam Kampanye .................................................................26 2.2.4.5 Khalayak Sasaran Kampanye ........................................................28. viii. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.

2.2.4.6 Efektifitas Kampanye ....................................................................29 2.2.5 New Media ................................................................................................33 2.2.5.1 Twitter ............................................................................................35 2.2.6 Organisasi Nirlaba .....................................................................................36 2.2.7 Efek Komunikasi dan Komponen Pembentuk Perilaku ...........................37 2.3 Kerangka Teoritis .............................................................................................38 2.4 Hipotesis Teoritis .............................................................................................40. BAB III METODOLOGI PENELITIAN ..........................................................41 3.1 Jenis dan Sifat Penelitian ................................................................................41 3.2 Metode Penelitian.............................................................................................41 3.3 Populasi dan Sampel ......................................................................................42 3.3.1 Populasi .....................................................................................................42 3.3.2 Sampel .......................................................................................................43 3.4 Operasionalisasi Variabel ................................................................................44 3.5 Teknik Pengumpulan Data ...............................................................................52 3.5.1 Data Primer ................................................................................................52 3.5.2 Data Sekunder ...........................................................................................53 3.6 Teknik Pengukuran Data ..................................................................................53 3.6.1 Uji Validitas...............................................................................................54 3.6.2 Uji Reliabilitas ...........................................................................................57 3.7 Teknik Analisis Data .......................................................................................58 3.7.1 Analisis Korelasi .......................................................................................58 3.7.2 Analisi Regresi ..........................................................................................59. BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ....................................61 4.1 Profil Ayo Vote ...............................................................................................61 4.2 Hasil Penelitian ...............................................................................................64 4.2.1 Deskriptif Karakteristik Responden ..........................................................64 4.2.2 Uji Statistik Deskriptif ..............................................................................67 4.2.3 Uji Normalitas ..........................................................................................89. ix. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.

4.3 Uji Hipotesis ...................................................................................................90 4.4 Korelasi dan Regresi .......................................................................................91 4.4.1 Korelasi......................................................................................................91 4.4.2 Regresi ......................................................................................................92 4.5 Pembahasan .....................................................................................................94. BAB V SIMPULAN DAN SARAN ...................................................................100 5.1 Simpulan .......................................................................................................100 5.2 Saran ..............................................................................................................101. DAFTAR PUSTAKA .........................................................................................102 LAMPIRAN ........................................................................................................105. x. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.

DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Matriks Penelitian Terdahulu .................................................................13. Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel .....................................................................49 Tabel 3.2 Nilai Skala Likert .................................................................................52 Tabel 3.3 Uji Validitas pada Variabel Efektivitas Kampanye ..............................54 Tabel 3.4 Uji Validitas Variabel Perilaku Khalayak ...................................................................................................56 Tabel 3.5 Uji Reliabilitas pada Variabel Efektivitas Kampanye ..........................58 Tabel 3.6 Uji Reliabilitas Variabel Perilaku Khalayak .........................................58 Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden ....................................................................64 Tabel 4.2 Umur Responden ...................................................................................65 Tabel 4.3 Pendidikan Responden ..........................................................................65 Tabel 4.4 Pekerjaan Responden ............................................................................66 Tabel 4.5 Kuesioner 6 ...........................................................................................67 Tabel 4.6 Kuesioner 7 ...........................................................................................68 Tabel 4.7 Kuesioner 8 ...........................................................................................69 Tabel 4.8 Kuesioner 9 ...........................................................................................69 Tabel 4.9 Kuesioner 10 .........................................................................................70 Tabel 4.10 Kuesioner 11 .......................................................................................71 Tabel 4.11 Kuesioner 12 .......................................................................................71 Tabel 4.12 Kuesioner 13 .......................................................................................72 Tabel 4.13 Kuesioner 14 .......................................................................................73 Tabel 4.14 Kuesioner 15 .......................................................................................73 Tabel 4.15 Kuesioner 16 .......................................................................................74 Tabel 4.16 Kuesioner 17 .......................................................................................75 Tabel 4.17 Kuesioner 18 .......................................................................................75 Tabel 4.18 Kuesioner 19 .......................................................................................76 Tabel 4.19 Kuesioner 20 .......................................................................................77 Tabel 4.20 Kuesioner 21 .......................................................................................77. xi. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.

Tabel 4.21 Kuesioner 22 .......................................................................................78 Tabel 4.22 Kuesioner 23 .......................................................................................79 Tabel 4.23 Kuesioner 24 .......................................................................................79 Tabel 4.24 Kuesioner 25 .......................................................................................80 Tabel 4.25 Kuesioner 26 .......................................................................................81 Tabel 4.26 Kuesioner 27 .......................................................................................81 Tabel 4.27 Kuesioner 28 .......................................................................................82 Tabel 4.28 Kuesioner 29 .......................................................................................83 Tabel 4.29 Kuesioner 30 .......................................................................................83 Tabel 4.30 Kuesioner 31 .......................................................................................84 Tabel 4.31 Kuesioner 32 .......................................................................................85 Tabel 4.32 Kuesioner 33 .......................................................................................85 Tabel 4.33 Kuesioner 34 .......................................................................................86 Tabel 4.34 Mean Variabel Efektivitas Kampanye ................................................87 Tabel 4.35 Mean Variabel Perilaku Khalayak .......................................................88 Tabel 4.36 Uji Normalitas Variabel Efektivitas Kampanye ..................................89 Tabel 4.37 Uji Normalitas Variabel Perilaku Khalayak .......................................90 Tabel 4.38 Nilai Koefisien Korelasi ......................................................................91 Tabel 4.39 Korelasi Variabel Efektivitas Kampanye dan Variabel Perilaku Khalayak ....................................................................................................92 Tabel 4.40 Regresi Linier Sederhana ....................................................................93 Tabel 4.41 Regresi Anova ......................................................................................93 Tabel 4.42 Model Summary...................................................................................94. xii. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.

DAFTAR GAMBAR. Gambar 1.1 Pengguna Internet Indonesia ...............................................................6 Gambar 1.2 Penetrasi Twitter .................................................................................7. Gambar 2.1 Teori S-O-R .......................................................................................17 Gambar 2.2 Model Kampanye Ostergaard ............................................................25 Gambar 2.3 The Three C’s of Effective Communication .....................................31 Gambar 2.4 Kerangka Pemikiran ...........................................................................39. Gambar 4.1 Logo Ayo Vote ..................................................................................61 Gambar 4.2 Pie Chart Jenis Kelamin Responden .................................................64 Gambar 4.3 Pie Chart Umur Responden ...............................................................65 Gambar 4.4 Pie Chart Pendidikan Responden ......................................................66 Gambar 4.5 Pie Chart Pekerjaan Responden ........................................................67. xiii. Pengaruh Efektivitas..., Lesa Marselia Angelina Liklikwatil, FIKOM UMN, 2014.