PEMODELAN SIKAP DAN MINAT PEMBELIAN DVD FILM
BAJAKAN PADA MAHASISWA FAKULTAS SAINS DAN
TEKNOLOGI UNIVERSITAS AIRLANGGA MENGGUNAKAN
STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM)
SKRIPSI
NURUL KAMARIL KUSUMOWARDANI
PROGRAM STUDI S-1 STATISTIKA
DEPARTEMEN MATEMATIKA
FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI
UNIVERSITAS AIRLANGGA
2016
PEMODELAN SIKAP DAN MINAT PEMBELIAN DVD FILM BAJAKAN PADA MAHASISWA FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI MENGGUNAKAN STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM)
SKRIPSI
NURUL KAMARIL KUSUMOWARDANI
PROGRAM STUDI S-1 STATISTIKA DEPARTEMEN MATEMATIKA FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI
UNIVERSITAS AIRLANGGA 2016
PEDOMAN PENGGUNAAN SKRIPSI
Skripsi ini tidak dipublikasikan, namun tersedia di perpustakaan dalam lingkungan Universitas Airlangga, diperkenankan untuk dipakai sebagai referensi kepustakaan, tetapi pengutipan harus seizin penyusun dan harus menyebutkan sumbernya sesuai kebiasaan ilmiah. Dokumen skripsi ini merupakan hak milik Universitas Airlangga.
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala limpahan rahmat, karunia dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul “Pemodelan Sikap dan Minat Pembelian DVD Film Bajakan pada Mahasiswa Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Airlangga menggunakan Structural Equation Modeling (SEM)”. Skripsi ini ditulis sebagai persyaratan akademis di Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Airlangga. Dalam proses penyusunan skripsi, penulis banyak menemui kendala namun dengan bantuan dari berbagai pihak, akhirnya skripsi ini dapat diselesaikan. Atas segala bantuan yang telah diberikan, maka tak lupa penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Kedua orang tua, Papa dan Mama, kakak-kakak yang selalu mendoakan, memberi dukungan dan semangat saat mengerjakan skripsi ini.
2. Dr. Ardi Kurniawan, M.Si dan Drs. Eko Tjahjono, M.Si selaku dosen pembimbing 1 dan 2 yang telah memberi bimbingan, petunjuk dan saran dalam menyelesaikan skripsi ini.
3. Sahabat-sahabat saya : Chintia, Retno, Amalia, Inesia dan Tatak yang selalu menemani di keseharian kampus dan memberi motivasi saat mengerjakan skripsi ini.
4. Sahabat dari SD, SMP dan SMA yang selalu memotivasi dan memberi semangat saat mengerjakan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari nilai kesempurnaan, oleh sebab itu penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca.
Surabaya, 25 Juli 2016
Nurul Kamaril Kusumowardani
v
Nurul Kamaril K, 2016. Pemodelan Sikap dan Minat Pembelian DVD Film Bajakan pada Mahasiswa Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Airlangga menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Skripsi ini dibawah bimbingan Dr. Ardi Kurniawan, M.Si dan Drs. Eko Tjahjono, M.Si, Program Studi S1-Statistika, Departemen Matematika, Fakultas Sains dan Teknologi, Universitas Airlangga, Surabaya.
ABSTRAK
Pembajakan DVD Film Bajakan di Indonesia mencapai angka tinggi dan belum ada titik cerah penyelesaian masalahnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel yang berpengaruh terhadap sikap dan minat pembelian DVD film bajakan pada mahasiswa Fakultas Sains dan Teknologi (FST) Universitas Airlangga dan untuk mengetahui model sikap konsumen dan minat pembelian DVD film bajakan pada mahasiswa FST Universitas Airlangga dengan menggunakan metode SEM. Variabel laten eksogen yang digunakan adalah resiko pembelian (𝜉1), harga atas kualitas (𝜉2), kontrol perilaku (𝜉3), norma subjektif (𝜉4) dan integritas (𝜉5). Sedangkan sikap konsumen (𝜂1) dan minat pembelian (𝜂2) menjadi variabel laten endogen.
Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan rumus Slovin dari jumlah populasi mahasiswa aktif FST Universitas Airlangga. Sampel yang diperoleh sebesar 326 mahasiswa dengan 8 program studi di FST Universitas Airlangga.
Analisis data ini menggunakan metode SEM. Pada tahap pertama dilakukan penggambaran hubungan antara indikator dengan variabel laten maupun hubungan antar variabel laten. Tahap selanjutnya dilakukan uji model pengukuran antara indikator dengan laten. Tahap ketiga yaitu uji model struktural antara variabel laten eksogen terhadap variabel laten endogen. Berdasarkan analisis SEM, diperoleh hasil bahwa variabel harga atas kualitas, kontrol perilaku dan norma subjektif mempengaruhi sikap konsumen serta variabel sikap konsumen mempengaruhi minat pembelian DVD Film Bajakan terhadap mahasiswa Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Airlangga.
Kata Kunci: Resiko Pembelian, Harga Atas Kualitas, Kontrol Perilaku, Norma
Subjektif, Integritas, Sikap Konsumen, Minat Pembelian, SEM
Nurul Kamaril Kusumowardani, 2016. Modeling Attitudes and Interest of Purchase a DVD Movie Piracy to The Student of Science an Technology Faculty Universitas Airlangga with Structural Equation Modeling (SEM). This final project is advised by Dr. Ardi Kurniawan, M.Si and Drs. Eko Tjahjono, M.Si , Major of S-1 Statistics, Mathematics Department, Faculty of Science and Technology, Universitas Airlangga, Surabaya.
ABSTRACT
Piracy films in Indonesia has reached a high rate in the world and there is no solutive to fix this problem. The purpose of this study was to know variables that affect attitudes and interest of purchase a DVD Movie Piracy to the student of Science and Technology Faculty and to know the best model for attitudes and interest of purchase a DVD Movie Piracy to the student of Science and Technology Universitas Airlangga with Structural Equation Modeling (SEM). Exogenous latent variable used is the risk of purchase (𝜉1), the price of the quality (𝜉2), control of behaviour (𝜉3), the norm subjective (𝜉4) and integrity
(𝜉5). While the attitudes of consumers (𝜂1) and interest of purchase (𝜂2) become
endogenous latent variables.
The study used data primary by spreading the questionnaire to the respondents. A sample was calculated by using Slovin Formula of the student of Science and Technology Faculty Universitas Airlangga. Samples obtained by 326 respondents with 8 courses at Science and Technology Faculty Universitas Airlangga.
Data analysis is using SEM. The first step, depiction of the relationship between indicators with latent variable as well as the relationship between laten variable. The second step, test measurement model between the latent variable. The third step, is testing a structural model between the latent variables exogenous to endogenous latent variables. Based on the results of SEM analysis, the result that the variables risk of purchase, the price of the quality, control of behaviour and the norm subjective affecting the attitudes of consumers and the variables attitudes of consumers affecting interest of purchase a DVD Movie Piracy to the student of Science and Technology Universitas Airlangga.
Keyword: Risk of Purchase, The Price of The Quality, Control of Behaviour, The
Norm Subjective, Integrity, The Attitudes of Consumers, Interest of Purchase, SEM
viii
DAFTAR ISI
Halaman
LEMBAR JUDUL ... i
LEMBAR PERNYATAAN ... ii
LEMBAR PENGESAHAN ... iii
PEDOMAN PENGGUNAAN SKRIPSI ... iv
SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS ... v
KATA PENGANTAR ... vii
ABSTRAK ... viii
ABSTRACT ... ix
DAFTAR ISI ... ... x
DAFTAR TABEL ... xiv
DAFTAR GAMBAR ... xv
DAFTAR LAMPIRAN ... xvii
DAFTAR SINGKATAN ... xviii
BAB I PENDAHULUAN...1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 4 1.3 Tujuan Penelitian ... 5 1.4 Manfaat Penelitian ... 5 1.5 Batasan Penelitian ... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 7
2.1 Landasan Teori ... 7
2.1.1 Sikap Konsumen ... 7
2.1.2 Minat Pembelian ... 10
2.1.3 Resiko Pembelian ... 11
2.1.4 Kontrol Perilaku ... 11
2.1.5 Harga Atas Kualitas Produk ... 12
2.1.6 Integritas ... 13
2.1.7 Norma Subyektif ... 13
2.1.8 Pengaruh antara Resiko Pembelian terhadap Sikap Konsumen DVD Film Bajakan ... 14
2.1.9 Pengaruh antara Harga Atas Kualitas terhadap Sikap Konsumen DVD Film Bajakan ... 14
2.1.10 Pengaruh antara Kontrol Perilaku terhadap Sikap Konsumen DVD Film Bajakan ... 15
2.1.11 Pengaruh antara Norma Subjektif terhadap Sikap Konsumen DVD Film Bajakan ... 15
2.1.12 Pengaruh antara Integritas terhadap Sikap Konsumen DVD Film Bajakan ... 15
2.1.13 Pengaruh antara Sikap Konsumen terhadap Minat Pembelian DVD Film Bajakan ... 16
2.2 Structural Equation Modeling (SEM) ... 16
2.2.1 Konsep Dasar SEM ... 16
2.2.2 Analisis Jalur ... 17
2.2.3 Diagram Jalur ... 18
xi
2.2.4 Model Struktural dan Model Pengukuran ... 19
2.2.5 Matriks Kovarians ... 21
2.2.6 Estimasi Model ... 22
2.2.7 Program AMOS Ver. 22 ... 22
2.2.8 Ukuran Sampel ... 22
2.2.9 Identifikasi Model ... 24
2.2.10 Evaluasi Kriteria Goodness-of-Fit ... 26
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 31
3.1 Data dan Sumber Data ... 31
3.2 Populasi dan Sampel ... 31
3.3 Variabel Penelitian ... 33
3.4 Langkah – langkah Analisis Data ... 35
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN ... 38
4.1 Deskripsi Pendapat Responden Berdasarkan Pilihan Jawaban Kuesioner ... 38
4.2 Analisa Pemodelan Sikap Konsumen dan Minat Pembelian menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) ... 48
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 63
DAFTAR PUSTAKA ... 65 LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Nomor Judul Tabel Halaman 3.1 Ukuran Sampel tiap Program Studi angkatan 33
2013-2015
3.2 Variabel Penelitian 34 4.1 Ringkasan Model Absolut Fit Indices 59 4.2 Baseline Comparisions Model 60 4.3 Ringkasan Model Parsimony 61
xiii
DAFTAR GAMBAR
Nomor Judul Halaman
2.1 Contoh Diagram Jalur 18 2.2 Full Model Struktural 19 3.1 Rencana Diagram Jalur 35 4.1 Pie Chart untuk X1 38 4.2 Pie Chart untuk X2 38 4.3 Pie Chart untuk X3 39 4.4 Pie Chart untuk X4 40 4.5 Pie Chart untuk X5 40 4.6 Pie Chart untuk X6 41 4.7 Pie Chart untuk X7 41 4.8 Pie Chart untuk X8 41 4.9 Pie Chart untuk X9 42 4.10 Pie Chart untuk X10 42 4.11 Pie Chart untuk X11 42 4.12 Pie Chart untuk X12 43 4.13 Pie Chart untuk X13 43 4.14 Pie Chart untuk X14 43 4.15 Pie Chart untuk X15 43 4.16 Pie Chart untuk Y1 44 4.17 Pie Chart untuk Y2 44 4.18 Pie Chart untuk Y3 45 4.19 Pie Chart untuk Y4 45 4.20 Pie Chart untuk Y5 45 4.21 Pie Chart untuk Z1 46 4.22 Pie Chart untuk Z2 46
4.23 Pie Chart untuk Z3 47 4.24 Pie Chart untuk Z4 47 4.25 Diagram Jalur SEM 50 4.26 Hasil Model Struktural 55
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Judul Lampiran
1 Kuesioner Penelitian
2 Data Mentah dari 326 Responden 3 Data Transformasi Box-Cox
4 Grafik Normalitas Kolmogorov-Smirnov 1 5 Grafik Normalitas Kolmogorov-Smirnov 2 6 Tabel Correlations
7 Reliabilitas Cronbach’s Alpha 8 Tabel Correlations Valid 9 Reliabilitas
10 Standardized Regression Weights 11 Regression Weights
12 Variance Error
DAFTAR SINGKATAN
HKI : Hak Kekayaan Intelektual
IFPY : International Federation of the Phonographic Industry ASIREVI : Asosiasi Industri Rekaman Video Indonesia
DVD : Digital Versaitle Disc. VCD : Video Compact Disc. CD : Compact Disc.
KAI : Kongres Advokat Indonesia SEM : Structural Equation Modeling AMOS : Analysis of Moment Structure ML : Maximum Likelihood
GLS : Generalized Least Square ULS : Unweighed Least Square df : Degree of Freedom GFI : Goodness-of-Fit Index
AGFI : Adjusted Goodness-of-Fit Index RMR : Root Mean Residual
TLI : Tucker Lewis Index NFI : Normed Fit Index CFI : Comparative Fit Index
PNFI : Parsimonius Normal Fix Index FST : Fakultas Sains dan Teknologi ITL : Ilmu Teknik Lingkungan
xvii
