BAB 2 LANDASAN TEORI
Teks penuh
Gambar
Dokumen terkait
Sama dengan tingkat kompulsif, pada tingkatan ini juga konsumen berbelanja sebagian besar untuk menghilangkan kecemasan, tetapi pada addicted level ini konsumen memiliki
Liu, Liston-Heyes dan Ko (2010) menjelaskan brand awareness sebagai kemampuan konsumen untuk memastikan bahwa mereka telah mengetahui atau melihat merek tertentu,
Brand mark (tanda merek) yang merupakan sebagian dari merek yang dapat dikenali namun tidak dapat diucapkan misalnya lambing, desain huruf atau warna khusus.. Trade mark (tanda
Menurut Durianto, et al (2004, p4), brand equity (ekuitas merek) adalah seperangkat aset dan liabilitas merek yang terkait dengan suatu merek, nama, dan simbol yang mampu
Berdasarkan Durianto, Sugiarto dan Sitinjak (2001, p6) Brand Equity adalah seperangkat aset dan iabilitas merek yang terkait dengan suatu merek, nama, simbol, yang mampu menambah
Berdasarkan pendapat dari berbagai pakar dan peneliti sebelumnya dapat disimpulkan bahwa citra merek atau brand image adalah sebuah persepsi konsumen terhadap sebuah produk
Kepercayaan Pelanggan pada merek (brand trust) didefinisikan sebagai sikap positif seorang konsumen terhadap suatu merek, sehingga konsumen memiliki keinginan kuat
21 2.2.4 Brand Equity Ekuitas Merek 2.2.4.1 Pengertian Brand Equity Brand equity adalah berbagai aset dan juga keterpercayaan merek yang berhubungan dengan suatu brand tertentu,
