i ABSTRAK
PENGARUH FAKTOR PRIBADI DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAVITA PADA
MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor pribadi, dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian produk Buavita pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara satu variabel dengan variabel lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli Buavita yang jumlahnya tidak diketahui. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 86 responden. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan wawancara, data sekunder dikumpulkan melalui studi pustaka. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial faktor pribadi dan faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 44,1% sedangkan sisanya sebesar 55,9% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Faktor Pribadi, Faktor Sosial, dan Keputusan Pembelian
ii ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PERSONAL FACTORS AND SOCIAL FACTORS ON PURCHASE DECISION OF BUAVITA ON STUDENT
FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA
This study aims to identify and analyze the influence of personal factors and social factors on purchasing decisions of Buavita on Student of Faculty of Economics and Business University of North Sumatera . This research is a kind of associative research aimed to analyze the influence of one variable to another variable. The population in this study is the Student of Faculty of Economics and Business University of North Sumatra ever buy Buavita that amount is unknown. The sampling method using accidental sampling with total sample of 86 respondents. Primary data was collected through questionnaires and interviews, secondary data collected through literature. This research use descriptive analysis techniques and multiple linear regression analysis . The results showed that simultaneous and partial personal factors and social factors positive and significant impact on purchasing decisions . With a coefficient of determination of 44.1 % while the remaining 55.9 % is explained by other factors that are not included in this research .
Keywords : Personal Factors , Social Factors and Purchase Decision
