BAB III PROSES PERANCANGAN. A. Konsep Perancangan

(1)

15

A. Konsep Perancangan

1. Konsep Kreatif

Iklan Layanan Masyarakat ini mengambil topik tentang meningkatkan kreatifitas melalui pemanfaatan sampah daur ulang. Secara Umum konsep Iklan Layanan Masyarakat Ini lebih mendorong audiens agar dapat melihat sisi positif dari sampah yang masih berpotensi besar untuk dipakai dan dapat dimanfaatkan sebagai barang yang lebih berguna.

Keunikan perancangan Iklan Layanan Masyarakat ini adalah mengangkat ide visual dari barang yang dirasa sudah tidak memiliki nilai guna dan merepresentasikannya secara konseptual yang mengajak audiens untuk turut berpikir mengenai Iklan Layanan Masyarakat ini. Dengan penggunaan metode konsep seperti ini akan membuat audiens mengingat ingat ILM ini dengan lebih baik.

Penggunaan media poster dan print ad sebagai media utama perancangan dirasa tepat dalam mendukung topik ILM meningkatkan kreatifitas melalui pemanfaatan daur ulang. Melalui visual objek yang telah familiar dengan lingkungan masyarakat sehari hari, namun dikemas secara konseptual akan lebih mempermudah Iklan Layanan Masyarakat ini untuk mengambil perhatian audiens dan mengajak audiens untuk turut menerapkan pola hidup dengan memaksimalkan potensi setiap sampah

(2)

yang akan dibuang menjadi sebuah karya yang tentu lebih berguna dari pada potensi tersebut hilang karena terbuang dengan sia-sia.

2. Strategi Kreatif

Perancangan diawali dengan pemilihan tema iklan layanan masyarakat.Tema yang dipilih untuk iklan layanan masyarakat ini adalah “Creative Upcycle”. Tema ini berasal dari tujuan iklan layanan masyarakat ini untuk meningkatkan kesadaran masyarakat bahwa sampah masih memiliki potensi yang besar untuk di kembangkan melalui pemikiran yang kreatif.

Penyebarannya Iklan Layanan Masyarakat Ini juga di dukung dengan penggunaaan media sosial. Dalam hal ini penggunaan media sosial dipilih karena dapat menjangkau audiens lebih luas dan dapat lebih mudah diakses oleh masyarakat melihat perkembangan gadget dan internet sudah memiliki pengaruh besar dalam kehidupan khususnya kecepatan dalam penyebaran informasi. Media sosial ini nanti nya juga akan memberikan edukasi tentang mengolah dengan kreatif berbagai barang yang dianggap sudah tidak memiliki nilai guna menjadi sesuatu yang baru dan bermanfaat. Juga sebagai media pendukung yang dapat memperjualbelikam merchandise yang dibuat dari bahan yang telah tidak terpakai lagi.

Perancangan ini dibagi dalam beberapa aspek, yaitu gaya desain yang digunakan, pendekatan strategi kreatif, dan merchandise yang terbuat dari pemanfaatan bahan daur ulang.

(3)

a. Gaya desain yang digunakan

Perancangan ini menggunakan gaya visual fotografi dan ilustrasi dengan pengolahan digital imaging yaitu mengedit mengolah dan memanipulasi foto menjadi sebuah karya baru. Gaya desain ini dipilih karena merupakan bentuk ilustrasi yang paling unggul karena kecepatannya dalam menyampaikan pesan dan dapat dipercaya oleh masyarakat karena realismenya, sehingga pesan dapat secara rasional dicerna oleh audiens

b. Pendekatan strategi kreatif

Perancangan Iklan Layanan Masyarakat ini menggunakan pendekatan yang rasional. Pendekatan ini diharapkan dapat memberikan awareness kepada audiens dengan secara logis, melalui perubahan pola pikir yang baik untuk memanfaatkan sampah menjadi sebuah karya yang lebih berguna atau pun lebih menarik secara visual. c. Merchandise

Dalam perancangan ILM ini juga akan di perkuat melalui realisasi beberapa konsep yang diangkat, yaitu memanfaatkan daur ulang sampah dan barang yang telah kehilangan nilai guna pakainya menjadi sebuah barang yang memiliki nilai guna pakai yang baru atau menjadi barang yang memiliki visual lebih eyecatching jika dibandingkan dengan yang hanya dibuang sebagai sampah tak berguna.

(4)

3. Elemen Dasar visual

Elemen – elemen dasar visual yang merupakan perpaduan antara tipografi dan ilustrasi menjadi kesatuan. Elemen tersebut terdiri dari elemen verbal dan elemen non verbal, dengan penjabaran sebagai berikut : a. Verbal

Elemen verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan informasi dalam bahasa verbal sehingga mempermudah pemahaman terhadap teks yang di muat. Beberapa aspek dalam elemen verbal ini antara lain :

1. Headline

Headline adalah bagian terpenting dari sebuah iklan, yang berfungsi sebagai penarik perhatian khalayak. Letaknya tidak selalu pada awal tulisan, tetapi merupakan bagian pertama yang dibaca orang. Biasanya ditulis dengan huruf yang berukuran lebih besar dari yang lain, dan hendaknya menggunakan kata-kata yang singkat, persuasif, artistik dan dimengerti oleh khalayak (Rhenald Kasali 1992 : 82).

Pada Iklan Layanan Masyarakat Headline yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada audiens adalah sebagai berikut:

Gambar 3.1. Headline Poster ILM (Sumber : Dokumentasi Pribadi Penulis, 2016 )

(5)

Penggunaan headline ini bertujuan untuk memberikan sebuah awareness kepada audiens untuk memanfaatkan sampah atau barang yang dirasa sudah tidak memiliki nilai guna pakai lagi karena masih memiliki potensi untuk dimanfaatkan melalui daur ulang (dalam hal ini Upcycle) daripada hanya terbuang secara percuma.

2. Bodycopy

Bodycopy mrupakan bagian teks informasi lengkap yang berisi informasi secara detail pada isi iklan yang dalam hal ini berkaitan dengan memanfaatkan daur ulang sampah. Kalimat dalam bodycopy ditulis dengan ukuran yang lebih kecil.

bodycopy yang tertera sebagai informasi yang lebih lengkap dari bahasan umum headline:

Gambar 3.2. Bodycopy Poster ILM (Sumber : Dokumentasi Pribadi Penulis, 2016 )

3. Mandatories

Mandatories artinya penyelenggara atau alamat perusahaan atau distributor atau produsen. Bagian ini di muat dalam iklan sebagai bentuk tanggung jawab terhadap isi iklan. Mandatories pada ILM ini adalah Logo dari Unlimited Community.

(6)

Gambar 3.3. Logo Unlimted Community (Sumber : Dokumentasi Pribadi Penulis, 2016 )

b. Non Verbal

a. Tata Letak (Layout)

Menurut Adi Kusrianto dalam bukunya Pengantar Desain Komunikasi Visual (2007:310) menuliskan beberapa istilah atau sebutan layout iklan cetak, salah satunya layout yang dipakai penulis dalam perancangan ILM ini antara lain :

Picture Window Layout

Tata letak iklan di mana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up. Biasanya dalam bentuk produknya itu sendiri

Gambar 3.4. Contoh Picture Window layout (Sumber: http://www.markperring.com)

(7)

Sistem layout yang diterapkan pada Iklan Layanan Masyarakat ini adalah Picture Window Layout. Layout ini dipilih karena memiliki fleksibilitas yang tinggi untuk menempatkan berbagai elemen dengan ukuran yang berbeda.

b. Logo

Pada perancangan Iklan Layanan Masyarakat ini terdapat logo Unlimited Community sebagai penyelenggara (mandatories) dalam eventnya Creative Upcycle, dan Logo dari Pemkot Bekasi sebagai lembaga resmi yang turut bekerjasama mendukung adanya ILM ini. Penempatan logo ini akan ditampilkan dalam layout karya utama pada bagian bawah untuk memperkuat keterangan penyelenggara Iklan Layanan Masyarakat ini.

Gambar 3.5. Logo dalam poster ILM (Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2016)

c. Ilustrasi

Ilustrasi pada Iklan Layanan Masyarakat ini adalah visualisasi yang di buat untuk memperlihatkan suatu konsep iklan. Ilustrasi bisa dalam bentuk foto gambar, simbol dan masih banyak lagi. Namun pada strategi visual non verbal ini Ilustrasi menggunkan tekhnik digital imaging.

(8)

Gambar 3.6. Salah Satu Ilustrasi dalam Poster ILM (Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2016)

d. Tipografi

Pendefinisian umum tipografi adalah ilmu yang berkaitan dengan aksara cetak. Tetapi ternyata belakangan tulisan tangan (hand writing) dan seni melukis aksara (calligraphy) termasuk yang dibahas dalam ilmu tipografi ( Kusrianto, 2010: 9 ).

Penggunaaan Tipografi pada Headline pada perancangan ILM ini menggunakan font GoodDog karena jenis font ini tidak tegak kaku namun tidak meliuk liuk sehingga karakter ini memberikan kesan yang fleksibel dalam ide kreatifitas pada Iklan ini namun juga keterbacaan yang jelas.

Penggunaan font GoodDog (Sebagai Headline) :

Gambar 3.7. Font GoodDog

(9)

Penggunaaan Tipografi pada bodytext pada perancan gan ILM ini menggunakan font Arial yang memberikan kesan yang sederhana dan modernm namun juga kuat dalam menyampaikan pesan melalui keterbacaan font nya

Penggunaan font Arial (Sebagai Bodycopy teks) :

Gambar 3.8. Font Arial

(Sumber : Dokumentasi Pribadi Penulis, 2016)

5. Warna

Warna merupakan elemen yang penting dalam desain grafis. Menurut Ambrose dan Harris, warna dapat menarik perhatian, mengatur arah pandangan audiens, dan menginformasikan reaksi atau ide yang akan didapatkan ketika dilihat. Warna dapat dipadukan menjadi skema tertentu untuk menciptakan persepsi dan suasana yang berbeda (Ambrose, Harris, 2005:10).

Pada perancangan Iklan Layanan Masyarakat ini tidak terlalu banyak menggunakan pemakaian warna, namun pada visual ilustrasi dibuat lebih menonjol dengan menggunkan warna latar belakang (Background) yang tidak terlalu kuat. Hal tersebut

(10)

akan membuat ilustrasi dan headline menjadi sebuah daya Tarik sendiri sehingga penulis lebih mudah untuk melakukan delivery pesan dari Iklan Layanan Masyarakat ini.

Gambar 3.9. Color Configuration pada ILM (Sumber : Dokumentasi Pribadi Penulis, 2016)

4. Referensi perancangan Karya

Berikut ini referensi yang diambil oleh penulis sebagai acuan dalam perancangan karya Iklan Layanan Masyarakat ini :

a. Referensi layout

Gambar 3.10. ILM tentang self medication

(11)

Gambar 3.11. ILM tentang kekerasan pada anak

(Sumber : google.com, 2016 diakses pada tanggal 10 Mei 2016 )

b. Referensi perancangan visual

Gambar 3.12. Visual poster ILM tentang bahaya makanan (Sumber : google.com, 2016 diakses pada tanggal 10 Mei 2016 )

(12)

Gambar 3.13. Visual poster ILM tentang koin air bersih (Sumber : twitter.com, 2016 diakses pada tanggal 2 Mei 2016 )

Gambar 3.14. Visual poster exhibition pameran (Sumber : google.com, diakses pada tanggal 13 April 2016 )

(13)

Gambar 3.15. Visual poster produk Nivea

(Sumber : google.com, diakses pada tanggal 13 April 2016 )

5. Proses Perancangan pra produksi hingga pasca produksi

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, proses adalah rangkaian tindakan, pembuatan, atau pengolahan yang menghasilkan produk.Dalam perancangan Iklan Layanan Masyarakat ini juga memerlukan proses. Untuk memudahkan dan memahami proses perancangan diberikan gambaran melalui bagan sebagai berikut:

Bagan 3.1 : Bagan Proses Perancangan (Sumber : Dokumentasi Pribadi Penulis, 2016)

(14)

a. Survey

Survey adalah turun langsung ke lapangan untuk melakukan sebuah pengamatan. Survey yang sudah dilaksanakan penulis adalah wawancara dengan Komunitas Unlimited Community, melihat lokasi kantor, Kegitan yang di kerjakan, dan serta mengamati secara langsung Kegiatan Unlimited Community. Penulis memerlukan waktu selama 3 minggu untuk melakukan survey.

b. Penyusunan Data

Berdasarkan data survey diperoleh beberapa data berupa essay setelah itu dilakukan penyusunan data dengan peringkasan data yang di dapat. Penyusunan data ini bertujuan agar memudahkan penulis dalam membuat perancangan.

c. Penyusunan Konsep Kreatif

Untuk menghasilkan sebuah karya diperlukan konsep kreatif, dalam perancangan Iklan Layanan Masyarakat Ini ini menggunakan konsep persuasi Konseptual dan telah disetujui oleh pihak Unlimited Community

d. Membuat Rencana Perancangan

Perencanaan perancangan meliputi rencana yang akan dilakukan agar pesan tersampaikan kepada target audiens, dalam perancangan ini akan membuat poster konsptual sebagai media utama dan desain rancangan pendukung lainnya yang sesuai dengan target audiens. Serta menemtukan ukuran media, format media, dan element layout.

(15)

e. Visualisasi Karya

Visualisasi karya adalah perwujudan karya atau pembuatan karya dari semua media terpilih melalui pentahapan layout. Proses visualisasi karya akan memerlukan beberapa software antara lain: Adobe Illustrator CS6, dan Adobe Photoschop CS6.

6. Prediksi Biaya

Tabel 3.2 : Tabel Prediksi biaya (Sumber : Dokumentasi Pribadi Penulis, 2016)

Media Spesifikasi Jumlah Harga satuan Total

Poster Art carton A3

laminasi doff 500 2.000 1.000.000

T-shirt Sablon 1 Warna 150 45.000 6.750.000

Sticker Sticker vinyl 1000 800 800.000

Totebag 30 x 36 cm

Polivinex print 100 17.000 1.700.000

Notes Kertas Samson

A6, spiral 200 7.000 1.400.000

(16)

B. Target Audiens

Tujuan adanya Target Audiens adalah untuk mengidentifikasi siapa saja yang hendak dijadikan target penjualan dan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen yang dituju. Maka, untuk memenuhi hal tersebut Target Audiens dibagi menjadi :

1. Geografis

Masyarakat yang berada di wilayah Bekasi dan sekitarnya. 2. Demografis

Usia : Dari usia 16 tahun – 55 tahun Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan Agama : Semua agama

Pendidikan : Menengah dan Tinggi Kelas Sosial : Menengah ke atas 3. Psikografi

Gaya hidup : Modern, tingkat sosialisasi tinggi Kepribadian : Memiliki rasa ingin tahu yang tinggi Sikap : Kurang peduli dengan kondisi lingkungan,

Banyak memproduksi sampah yang masih memiliki potensi untuk di daur ulang ( upcycle ).

(17)

C. Media

1. Media Utama a. Poster

Alasan pemilihan media :

Dipilih sebagai media utama karena menurut Unlimited Community media poster dirasa tepat untuk menyebarkan pesan dengan lebih luas dan mudah dijangkau oleh siapa saja, tidak terbatasi dengan tinggi rendahnya kemampuan seseorang untuk berinteraksi dengan teknologi.

Media Placement :

Sesuai dengan target audiens ILM ini maka poster akan dipasang mulai dari lingkungan sekolah, Caffe, Supermarket dan tempat yang dianggap memiliki tingkat produksi sampah yang masih dapat di daur ulang yang tinggi.

1. Poster “Robot from can” 2. Poster “Lamp from Tin” 3. Poster “Trash inTime” 4. Poster “Bulb Aquarium” 5. Poster “Beautiful From Trash” b. Poster Digital

Poster digital pada ILM ini untuk meyebarkan informasi melalui media digital dan memanfaatkan teknologi yang sedang berkembang saat ini. untuk menarik minat berupa motion graphic / animasi sederhana.

yang diupload pada akun media sosial Unlimted community untuk meyebarkan informasi pada ILM ini berupa motion graphic / animasi sederhana.

(18)

Media Placement :

Poster digital ILM ini akan diupload pada akun media sosial Unlimted community ( Instagram, Facebook, Twitter)

1. Poster digital “Robot from can” 2. Poster digital “Lamp from Tin” 3. Poster digital “Trash inTime” 4. Poster digital “Bulb Aquarium” 5. Poster digital “Beautiful From Trash” c. Print Ad Majalah

Print ad memiliki potensi yang cukup baik untuk menyampaikan sebuah pesan pada target audiens yang di tuju. Pada Iklan ini akan dimuat pada majalah anak muda atau majalah tentang lingkungan hidup.

Media Placement :

Unlimited Community akan bekerjasama dengan salah satu majalah dibekasi yang merupakan salah satu mitra kerja Unlimited Community dalam mendistribusikan Iklan dalam bentuk print ad majalah.

2. Media Pendukung a. T-shirt

Media T-shirt dipilih karena media ini cukup diminati oleh target audiens, selain itu media ini juga dapat menjadi media yang selalu menyampaikan pesan yang terdapat dalam T-shirt bertuliskan headline pada ILM ini. Secara

(19)

tidak langsung T-shirt menjadi media iklan yang selalu mengkampnyekan pesan ketika di pakai oleh seseorang dan dilihat oleh banyak orang.

Media Placement :

Pengaplikasian T-shirt sebagai media pendukung dapat dijadikan sebagai sebagai pendukung event yang dilakukan oleh Unlimited Community. Dapat dipakai saat mengkampanyekan ILM ini atau pun dapat dijual sebagai salah satu merchandise yang dapat menyebarluaskan pesan ILM ketika orang memakainya.

b. Sticker

Stiker merupakan bahan promosi yang paling banyak dan sering digunakan oleh perusahaan-perusahaan untuk mempromosikan produknya karena sifatnya yang sangat fleksibel, dan bisa ditempel dimana saja (Kusrianto, 2007: 330). Dalam ILM ini stiker digunakan untuk mengkampanyekan pesan dari headline “Don’t Trash it, Transform it”

Media Placement :

Sticker akan dibagikan secara gratis kepada massyarakat dan menjadi

merchandise gratis tambahan jika membeli produk upcycle dalam event yang akan Unlimited Community.

c. Notesbook

Notesbook adalah sebuah benda yang berbentuk buku dan memiliki ukuran yang kecil sehingga praktis dan mudah dibawa kemanapun serta dapat digunakan untuk mencatat berbagai macam catatan. Dalam kaitannya dengan

(20)

ILM ini Salah satunya fungsinya dapat menuliskan ide ide untuk melakukan upcycle barang daur ulang.

Media Placement :

Pendistribusian notesbook ini akan djual sebagai merchandise dalam kegiataan event dari Unlimited Community

d. Totebag

Totebag merupakan contoh model tas jinjing praktis dan , Karena sering digunakan untuk beragam keperluan inilah maka totebag dipilih menjadi media pendukung yang dapat mendukung berjalannya ILM ini.

Media Placement :

Diberikan secara gratis apabila membeli satu set produk upcycle merchandise pada event Unlimited Community tertentu.

e. Upcycle Merchandise dan Label Merchandise Alasan pemilihan media :

Merchandise ILM iniberupa barang barang hasil dari pengolahan sampah daur ulang dengan cara upcycle, dapat memberikan beberapa contoh gambaran kepada audiens bahwa yang disebut sampah masih dapat bermanfaat apabila diolah dengan kreatifitas menjadi barang bernilai pakai baru lagi dengan tampilan yang lebih menarik, pada merchandise (Terlampir) juga diberi label untuk mengingatkan kepada pemakai untuk mengoptimalkan potensi sampah.

Media Placement :

(21)

3. Karya Pendukung Tactical

Karya pendukung ini merupakan salah satu contoh strategi dari ILM ini yang dapat diaplikasikan secara nyata dalam menyebarluaskan pesan iklan ini untuk memanfaatkan barang dari daurulang sampah. Pada poster dan flyer tactical ini Unlimited Community akan bekerja sama dengan Hero Supermarket untuk memberikan potongan harga dari total belanjaannya pada setiap costumer yang berbelanja di Hero supermarket, hanya dengan membawa tas hasil upcycle saat berbelanja untuk menggantikan penggunaan kantong plastik.

a. Poster

Mudah dilihat oleh pengunjung supermarket, dan pengaplikasiannya yang mudah untuk di terapkan di berbagai tempat.

Media Placement :

Ditempel di bagian depan gate pintu masuk supermarket, dan pada beberapa bagian di sekitar lokasi supermarket

b. Flyer

Pemilihan media ini karena media flyer mudah untuk di bagikan ke pada

pengunjung dan mudah di bawa kemanapun sebagai reminder untuk membawa tas upcycle ketika akan berbelanja.

Media Placement :

Dibagikan secara merata pada pengunjung dan orang orang yang lewat di beberapa tempat di sekitar lokasi supermarket.

(22)

D. Visualisasi Karya Perancangan

1. Media Utama

a. Poster “ Robot from can”

Ukuran : 29,7 cm x 42 cm

Ilustrasi : Foto, Logo, Ilustrasi, Teks Bahan : Art carton 260 gram Tipografi : Good Dog, Arial Visualisasi : Adobe Photoshop CS 6 Teknik Cetak : Print Digital

(23)

b. Poster “ Lamp from Tin”

(24)

c. Poster “Trash inTime”

(25)

d. Poster “Bulb Aquarium”

(26)

e. Poster “Beautiful from trash”

(27)

2. Poster Digital

a. Poster Digital “ Robot from can”

Ukuran : 480 pixel x 480 Pixel Ilustrasi : Foto, Logo, Ilustrasi, Teks Tipografi : Good Dog, Arial

Visualisasi : Adobe Photoshop CS 6 dan Adobe Flash Media Placement : Instagram, dan Facebook

(28)

b. Poster Digital “ Lamp from Tin”

(29)

c. Poster Digital “Trash inTime”

(30)

d. Poster Digital “Bulb Aquarium”

(31)

e. Poster Digital “Beautiful from trash”

(32)

3. Print Ad Majalah

Ukuran : 21 cm x 29,7 cm

Ilustrasi : Foto, Logo, Ilustrasi, Teks Bahan : Art Papper 150 gram Tipografi : Good Dog, Arial Visualisasi : Adobe Photoshop CS 6 Teknik Cetak : Print Digital

(33)

Ukuran : 21 cm x 29,7 cm

Ilustrasi : Foto, Logo, Ilustrasi, Teks Bahan : Art Papper 150 gram Tipografi : Good Dog, Arial Visualisasi : Adobe Photoshop CS 6 Teknik Cetak : Print Digital

(34)

2. Media Pendukung a.T-shirt

Ukuran : S/ M /L /XL

Ilustrasi : Teks

Bahan : Cotton Combed 30s Tipografi : Arial, Good Dog Visualisasi : Adobe Photoshop CS 6

(35)

b. Sticker

Ukuran : 9,5 cm x 4,5 cm Ilustrasi : Teks, logo Bahan : Sticker Vnyl Tipografi : Good Dog, Arial Visualisasi : Adobe Ilustrator CS 6 Teknik Cetak : Cetak digital printing warna

(36)

c. Notesbook

Ukuran : 13,5cm x 9cm

Ilustrasi : Teks dan logo

Bahan : Kertas daurulang + kertas samson Tipografi : Good Dog

Visualisasi : Adobe Photoshop CS 6 Teknik cetak : Cetak digital printing warna

(37)

d. Totebag

Ukuran : 33cm x 38cm

Ilustrasi : Teks

Bahan : Kain Blacu

Tipografi : Good Dog

Visualisasi : Adobe Ilustrator CS 6

(38)

e. Label Merchandise hasil Upcycle

Ukuran : 9,5 cm x 4,5 cm Ilustrasi : Teks, logo Bahan : Sticker Vnyl Tipografi : Good Dog, Arial Visualisasi : Adobe Ilustrator CS 6 Teknik Cetak : Cetak digital printing warna

(39)

3.Karya Pendukung Tactical a. Poster tactical

(40)

b. Flyer tactical

Ukuran : 15 cm x 21 cm

Ilustrasi : Foto, Logo, Ilustrasi, Teks Bahan : Art papper 120 gram Tipografi : Good Dog, Arial Visualisasi : Adobe Photoshop CS 6 Teknik Cetak : Print Digital