LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
MEKANISME KERJA DIVISI MARKETING DALAM MEMASARKAN MEDIA IKLAN DI BUANA PRODUCTION, YOGYAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat untuk Mendapat Gelar Ahli Madya (A.Md) dalam Bidang Periklanan
Oleh :
Diastari Nugraheni D1313034
PROGRAM DIPLOMA III PERIKLANAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
MOTTO
“Kemenangan yang paling indah adalah bisa menaklukkan hati sendiri”.
(La Fontaine)
“Teman sejati adalah ia yang meraih tangan anda dan menyentuh hati anda”.
(Alexander Pope)
“Jangan pernah meragukan keberhasilan sekelompok kecil orang yang bertekad
mengubah dunia karena hanya kelompok seperti itulah yang pernah berhasil
melakukannya”.
(Margaret Mead)
“This life is an educator and we are always in state must learn”.
(Bruce Lee)
“Everything will come to those who keep trying with determination and
patience”.
PERSEMBAHAN Kupersembahkan karya ini untuk :
Tuhan Yesus Kristus
Kedua orang tua saya dan kedua adik saya Dosen pembimbing dan penguji
Semua karyawan GM Production & Buana Production Ryan Indrasa
Sahabat-sahabat saya Stella, Ruby, Olla, Nawang, Nadia, Tiara, Caecilia, Bella, Anissa, dan Sanchia
KATA PENGANTAR
Puji Tuhan penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan berkah dan kesehatan yang melimpah sehingga penulis dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media (KKM) yang memberikan manfaat terhadap penulis mengenai “Mekanismen Kerja Divisi Marketing dalam Memasarkan Media Iklan di Buana Production, Yogyakarta” dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik.
Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli Madya (A.Md) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu sesungguhnya kuliah kerja media ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis salama masa perkuliahan. Berdasarkan hasil magang yang dilaksanakan 15 Februari 2016 sampai dengan 29 April 2016 pada perusahaan Buana Production, Jl. Perumnas No. 236 Mundusaren , Caturtunggal, Depok, Sleman, Yogyakarta.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapat bantuan dari berbagai pihak. Di kesempatan yang berbahagia ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada :
1) Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan berkah dan berkat yang sangat melimpah sehingga penulis dapat menyelesaikan karya ini.
2) Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan kesempatan kepada kami untuk melaksanakan KKM.
3) Bapak Mahfud Ansori, S.Sos, M.Si, selaku Kepala Program DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS yang banyak memberikan pengarahan selama ini.
4) Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.SoS, M.Si, selaku pembimbing Tugas Akhir yang telah rela meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan dan pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini.
5) Ibu Ina Primasari, S.I.Kom, selaku dosen penguji yang telah meluangkan waktunya dalam ujian Tugas Akhir ini.
7) Kedua orang tua saya dan kedua adik saya yang tidak pernah lelah untuk selalu mendoakan saya dan memberikan dukungan sepenuh hati.
8) Semua karyawan GM Production & Buana Production yang telah membantu, memberikan dukungan, memberi ilmu dan pengetahuan kepada penulis selama masa Kuliah Kerja Media. 9) Ryan Indrasa yang selalu menemani, memberikan masukan,
mendukung, dan memberi semangat penyelesaian Laporan Tugas Akhir.
10)Sahabat-sahabat saya Stella, Ruby, Olla, Nawang, Nadia, Tiara, Caecilia, Bella, Anissa dan Sanchia yang selalu ada buat saya, selalu memberi masukan, bertukar pendapat dan mengingatkan saya untuk segara menyelesaikan Laporan Tugas Akhir.
11)Ciwi-ciwi Rotterdamn dan Teman-teman Advertising B 2013 yang telah bersama dalam menempuh kuliah selama tiga tahun ini.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
MOTTO ... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... x
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan ... 4
C. Manfaat ... 5
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM ... 6
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST A. Periklanan dan Iklan 1. Definisi Periklanan dan Iklan ... 7
2. Tujuan Periklanan ... 8
B. Pengertian Pemasaran
1. Definisi Pemasaran ... 12
2. Fungsi-fungsi Pemasaran ... 14
3. Pemasaran Periklanan ... 18
C. Media Iklan 1. Macam-macam Media Iklan ... 20
2. Strategi Media ... 29
BAB III PROFIL INSTITUSI KERJA A. Profil Perusahaan ... 32
B. Sejarah Berdirinya GM Production dan Buana Production ... 32
C. Visi dan Misi Buana Production Yogyakarta ... 35
D. Struktur Organisasi ... 35
E. Klien Buana Production Yogyakarta ... 37
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Waktu daan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) ... 39
B. Deskripsi Magang ... 40
C. Proses Kerja ... 55
1. Pra Kerja ... 58
2. Saat Kerja ... 66
E. Solusi ... 75
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ... 76 B. Saran ... 77
DAFTAR PUSTAKA ... 78
LAMPIRAN
