i ABSTRAK
Putri Nadia, 210110080252. Analisis Semiotika Mengenai Pemaknaan Tagline “A Pair Of Shoes Can Change Your Life” Pada Seba Shoes. Studi Semiotika Roland Barthes Tentang Pemaknaan Tagline “A Pair Of Shoes Can Change Your
Life” Pada Seba Shoes. Rosnandar Romli sebagai pembimbing utama dan Lilis
Puspitasari sebagai pembimbing pendamping. Jurusan Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran, Bandung.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna dari tanda-tanda dalam Tagline Seba Shoes dan juga mitos dari Tagline tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Semiotika Roland Barthes, yang diuraikan melalui kata-kata pembentuk Tagline.
Hasil penelitian Tagline Seba Shoes, bahwa makna denotasi dari Tagline Seba Shoes adalah sebuah pernyataan bagaimana sepasang sepatu yang dipakai dapat mengubah hidup sang pemakai. Makna konotasi dari Tagline Seba Shoes adalah motivasi bagi para pelanggan Seba atau para calon pelanggan Seba untuk menjadi seseorang yang bisa mengubah kehihidupannya menjadi sesuatu yang lebih baik dalam hidupnya melalui sepasang sepatu. Mitos yang terdapat dalam Tagline Seba Shoes adalah menularkan semangat serta mengajak mengubah kehidupan mulai dari hal kecil hingga hal besar. Mulai dari tidak menjadi pengikut fashion tetapi menjadi pelaku fashion. Sampai dengan mengubah kehidupan pribadinya, menjadi orang yang lebih baik lagi setiap harinya.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Seba Shoes mengambil sebuah konsep dalam tagline yaitu Tagline “A Pair Of Shoes Can Change Your Life” digunakan sebagai alat agar manusia melakukan pengubahan terhadap kehidupannya.agar bisa mendapatkan kehidupan yang lebih baik. Tagline ini mengangkat mitos bahwa setiap orang harus mengubah kehidupan mulai dari hal kecil hingga hal besar. Pengubahan hidup ini juga menjadi corporate identity dari Seba Shoes, karena dengan mengubah kehidupan dan melewati berbagai masalah dan tantangan Seba Shoes mampu memasuki pasar luar negeri.
ii ABSTRACT
Putri Nadia, 210110080252. Semiotic Analysis Regarding To The Tagline Meaning On Seba Shoes “A Pair Of Shoes Can Change Your Life”. Study Of Semiotic Analysis Regarding To The Tagline Meaning On Seba Shoes “A Pair Of
Shoes Can Change Your Life”. Drs. Rosnandar Romli, M.Si as a primary advisor and
Lilis Puspitasari, S.Sos., M.Si as a counselor. Departementnof Public Relations, Faculty of Communication, University of Padjajaran, Bandung.
The purpose of this research is to know the meaning of signs in Seba Shoes tagline and also the myth of tagline. The methods used in this study is the analysis of semiotics Roland Barthes, described through the words forming the tagline.
The result of the research, that the meaning of the Seba Shoes tagline denotationis was a statement of how a pair of shoes can change the life of the user. Meaning the connotation of the Seba Shoes tagline was the motivation for its customer or or prospective customers of the Seba to become someone who can turn his/her life into something better in his/her life through a pair of shoes. The myths contained in the Seba tagline is infecting the spirit as well as shoes, invites change lives ranging from smallthigs to big things. Seba also raised that such a life changing in terms of fashion makes a person look more highclass.
The conclusions of this study is to take a concept in Seba Shoes tagline “A Pair Of Shoes Can Change Your Life” as a tool to perform modifications to the human life in order to get a better life. The tagline is lifting the myth that everyone should change the little things life ranging from up to great things. Conversion of life is also the corporate identity of the Seba Shoes, because of changing lives and passes various problems and challenges are able to enter the market for outside the country.
