vii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ……….. i
LEMBAR PENGESAHAN ………..….. ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ……….…… iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ………... iv
KATA PENGANTAR ………...……….. v
DAFTAR ISI ………..……….… vii
DAFTAR TABEL ………..…………... xi
DAFTAR GAMBAR ……….. xii
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah ………...… 1
1.2. Permasalahan dan Ruang Lingkup ………...…… 3
1.2.1. Permasalahan ………...…….. 3
1.2.2. Ruang Lingkup ……….. 3
1.3. Tujuan Perancangan ………... 4
1.4. Sumber, Metode Penelitian dan Teknik Pengumpulkan Data ……….. 4
1.4.1. Data Primer ……… 4
1.4.2. Data Sekunder ………...………… 5
viii Universitas Kristen Maranatha BAB II LANDASAN TEORI
2.1. Gaya Hidup ………...… 7
2.1.1. Pengertian Gaya Hidup ………..…... 7
2.1.2. Ragam Gaya Hidup ……….….. 8
2.2. Pariwisata ………. 8
2.2.1. Motivasi Perjalanan Wisata ……….….. 9
2.2.2. Wisata Pemancingan ………...…….. 10
2.3. Memancing ………... 11
2.3.1. Olahraga Memancing (Sportfishing) ………...….. 11
2.3.2. Klasifikasi Memancing ……….. 11
2.3.3. Peralatan Memancing ………...…. 15
2.4. Komunikasi ………..…… 25
2.5. Desain Komunikasi Visual ………...…… 27
2.6. Pemasaran ……….…… 28
2.6.1. Pengertian Pemasaran ……… 28
2.6.2. Mengidentifikasi Peluang Pemasaran dengan STP ………...……… 28
2.6.3. Mengembangkan Strategi Pemasaran ……….………..……… 29
2.6.4. Promosi ……….. 29
ix Universitas Kristen Maranatha BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH
3.1. Data dan Fakta ……….. 31
3.1.1. Perusahaan dan Lembaga Terkait ……….. 31
3.1.2. Tinjauan Terhadap Proyek atau Persoalan Sejenis ……… 43
3.2. Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta …………...… 47
3.2.1. Analisis berdasarkan STP ……….. 47
3.2.2. Analisis berdasarkan SWOT ………. 48
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1. Konsep Komunikasi ………. 50
4.2. Konsep Kreatif ………... 50
4.2.1. Penggunaan Warna (Color Choise) ………...… 51
4.2.2. Penggunaan Font Pendukung ……… 51
4.3. Konsep Media ………...…… 52
4.3.1. Pemakaian Media ………..…… 52
4.3.2. Rencana Pemakaian Media dan Timeline Promosi ………...… 56
4.4. Hasil Karya ……….. 61
4.4.1. Promosi Event Tournament ………... 61
x Universitas Kristen Maranatha BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan ……….….. 80
5.2. Saran Penulis ……… 80
DAFTAR PUSTAKA ……….…. 81
DAFTAR ISTILAH ……… 82
DAFTAR LAMPIRAN DAN LAMPIRAN ……… 83
KOMENTAR DAN SARAN PENGUJI ………. 84
DATA PENULIS ………...…. 85
xi Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Tabel Benchmarking ……….. 45
Tabel 4.1. Rencana Pemakaian Media …..……….. 56
Tabel 4.2. Timeline Event …….……….. 57
Tabel 4.3. Timeline Promosi ….……….. 59
xii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Skema Perancangan ……….. 6
Gambar 2.1. Fishing Knot …..………...………...………….. 15
Gambar 2.2. Telescopic Rod ...………..…………...………….. 17
Gambar 2.3. Surf Casting Rod ………..…………...………….. 17
Gambar 2.4. Ice Fishing Rod ………...………….. 17
Gambar 2.5. Fly Fishing Rod ………..…..…………...………….. 18
Gambar 2.6. Trolling Rod ………..………...………...………….. 18
Gambar 2.7. Bait Casting Rod ………...……...……...………….. 18
Gambar 2.8. Spinning Rod ………..……...………...………….. 18
Gambar 2.9. Popping Rod ………..……...…………...………….. 19
Gambar 2.10. Jigging Rod ………..………..………...………….. 19
Gambar 2.11. Pole Rod/Joran Tegek …..………..………...………….. 19
Gambar 2.12. Joran Bambu …….………...…………..………...………….. 19
Gambar 2.13. Kelenturan joran ………....………...………….. 20
Gambar 2.14. Bait Casting Reel .………..………...………….. 21
Gambar 2.15. Spinning Reel .………..………...………..…….. 21
Gambar 2.16. Spincast Reel .………...………..………...………….. 21
Gambar 2.17. Boat Reel .……….……..………...………….. 22
xiii Universitas Kristen Maranatha
Gambar 2.19. Fly Fishing Reel .………….…….……..………...………….. 22
Gambar 2.20. Beberapa Contoh Kail .………….……..………...………….. 24
Gambar 3.1. Logo Lembah Gunung Kujang …..……..………...………….. 31
Gambar 3.2. Kolam Galatama ………....……..………...………….. 32
Gambar 3.3. Hotel Lembah Gunung Kujang …..……..………...………….. 32
Gambar 3.4. Piala Penghargaan Lembah Gunung Kujang ...………...………….. 34
Gambar 3.5. Logo IGFA …..……..………...………...….. 37
Gambar 3.6. Logo FORMASI …..………..…..………...………….. 38
Gambar 3.7. Diagram 1 …..……….…..………...………….. 41
Gambar 3.8. Diagram 2 …..……….…..………...………….. 41
Gambar 3.9. Diagram 3 …..……….…..………...………….. 42
Gambar 3.10. Diagram 4 ……….…..………...………….. 42
Gambar 3.11. Diagram 5 …..…..……….…..………...………….. 43
Gambar 3.12. Suasana Kolam Lembah Gunung Kujang ……..……...………….. 46
Gambar 3.13. Suasana Kolam Cipaku ……..………...………….. 46
Gambar 3.14. Suasana Kolam Alam Endah ……..……...………... 46
Gambar 4.1. Logo Event Perlombaan Memancing ……...………... 61
Gambar 4.2. Poster Event Perlombaan Memancing ……...………... 63
Gambar 4.3. Brosur Event Perlombaan Memancing ……...….………... 64
Gambar 4.4. Flyer Event Perlombaan Memancing ……...….………... 65
xiv Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.6. Umbul-Umbul Event Perlombaan Memancing ……...….………... 67
Gambar 4.7. Aplikasi Umbul-Umbul ………..……...….………... 68
Gambar 4.8. Spanduk Event Perlombaan Memancing ……...….………... 68
Gambar 4.9. Aplikasi Spanduk Event ………...….………... 68
Gambar 4.10. Iklan Tabloid Event Perlombaan Memancing …..………... 69
Gambar 4.11. Aplikasi Iklan Tabloid ………...….………… 70
Gambar 4.12. Iklan Majalah Event Perlombaan Memancing ……...….………… 70
Gambar 4.13. Aplikasi Iklan Majalah ……….……...….…………... 71
Gambar 4.14. Iklan Koran Event Perlombaan Memancing ……...….…………... 71
Gambar 4.15. Aplikasi Iklan Koran ……….….………... 72
Gambar 4.16. Web Banner Event Perlombaan Memancing …….………... 73
Gambar 4.17. Stiker Mobil Event Perlombaan Memancing ……...…..………... 74
Gambar 4.18. Pin Event Perlombaan Memancing ……...…..………...…... 74
Gambar 4.19. Penghapus Event Perlombaan Memancing ……...…..……..…... 75
Gambar 4.20. Ticket Event Perlombaan Memancing ……...…..…………..…... 75
Gambar 4.21. Name Tag Event Perlombaan Memancing ………...…..………... 76
Gambar 4.22. Bagian Luar Brosur Promosi ………...…..………... 77
Gambar 4.23. Bagian Dalam Brosur Promosi …….………...…..………... 77
Gambar 4.24. Blog Lembah Gunung Kujang ..………...…..………... 78
Gambar 4.25. Stiker Mobil Lembah Gunung Kujang …………...…...………... 79
1
Universitas Kristen Maranatha
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah
Indonesia merupakan salah satu negara dengan wilayah perairan lebih luas dari pada daratan dan merupakan negara kepulauan yang memiliki keanekaragaman spesies ikan. Setiap jenis ikan di Indonesia memiliki bentuk, ukuran, dan warna yang berbeda-beda dengan nama-nama yang unik pula. Berdasarkan data dari Fishbase tim (organisasi yang mendata hasil konservasi ikan diseluruh dunia), Indonesia berada pada posisi ketiga sebagai negara dengan spesies ikan air tawar terbanyak didunia dengan total 1155 spesies. Hal ini yang menjadikan Indonesia sebagai salah satu negara yang kaya akan hasil alamnya yang beranekaragam.
Dengan wilayah perairan yang luas dan berbagai macam spesies ikan, menjadikan Indonesia sebagai sarana yang baik untuk kegiatan memancing sebagai gaya hidup masyarakat yang ingin keluar dari rutinitas sehari-harinya. Memancing merupakan kegiatan menangkap ikan dengan alat pancing/kail. Sejak dahulu, memancing ikan merupakan salah satu mata pencaharian masyarakat Indonesia. Hanya dengan bermodalkan joran bambu, kenur, dan mata kail, seorang pemancing pada jaman dahulu bukan melakukannya atas dasar hobi tetapi sesuatu kebutuhan.
Namun seiring dengan perkembangan jaman, memancing kemudian masuk dalam kegiatan berolahraga lalu masuk kedalam kegiatan wisata dan akhirnya menjadi gaya hidup tersendiri. Dilihat dari peralatannya, pemancing modern sudah menggunakan peralatan yang jauh lebih canggih. Bagi sebagian orang, memancing merupakan gaya hidup yang dapat menghilangkan kejenuhan dari rutinitas, memberikan kebahagiaan yang sulit diungkapkan ketika berhasil mendapatkan ikan dari mata kail sendiri, sebagai penyaluran hobi, salah satu kegiatan olahraga,
refreshing, pengisi waktu luang, dan wisata, bahkan ada yang beranggapan
2
Universitas Kristen Maranatha pemancingan galatama/perlombaan dan kolam pemancingan yang menggabungkan unsur wisata.
Bermula dari hobi dengan olahraga memancing, Yanto Rianto mempunyai keinginan untuk menyediakan tempat yang representasi bagi masyarakat yang memiliki hobi yang sama yaitu hobi memancing. Tidak hanya hobi memancing, Yanto Rianto juga menemukan cara yang cukup efektif untuk mengembangkan keinginannya tersebut yaitu dengan mendirikan sebuah tempat wisata pemancingan bernama Lembah Gunung Kujang pada tanggal 16 September 2006, sebuah tempat pemancingan yang menggabungkan unsur wisata kedalamnya.
Lembah Gunung Kujang yang terletak di Jalan Raya Gunung Tua No.11 Km.8 Cijambe Kabupaten Subang, Jawa Barat. Sebuah tempat wisata pemancingan dengan konsep rekreasi terpadu bagi keluarga atau pekerja yang mendambakan suasana alami, rileks, dan jauh dari keramaian kota. Wisata pemancingan Lembah Gunung Kujang menempati area seluas 7 hektar yang berada di kaki Gunung dengan lima kolam pemancingan yang berukuran besar didalamnya dan beberapa fasilitas pendukung lainnya seperti tempat penjualan dan penyewaan peralatan memancing, kafetaria, rumah makan Saung Sunda, meeting room, cottages, pendopo, area bermain anak, flying fox, dan kolam renang.
Pendekatan olahraga memancing dengan wisata dan gaya hidup dipilih karena hampir semua orang membutuhkan olahraga sekaligus kegiatan untuk melepaskan beban pikiran dan kepenatan bekerja serta rutinitas sehari-hari. Dengan memancing, orang dapat merasakan kesenangan, kebahagiaan, menjadikan sebagai hobi, dan dapat mengembalikan semangat dan produktifitas pada saat kembali melakukan kegiatan sehari-hari.
3
Universitas Kristen Maranatha Salah satu cara untuk mengkomunikasikan suatu hal kepada masyarakat adalah dengan promosi. Promosi juga menjadi salah satu sarana yang tepat dan efektif untuk penyampaian informasi kepada target audience sehingga mendapat perhatian yang lebih dan akhirnya dapat diterapkan oleh masyarakat dalam kehidupan sehari-harinya.
Melalui bidang Desain Komunikasi Visual, Lembah Gunung Kujang sebagai tempat wisata pemancingan keluarga ini dapat dipromosikan secara lebih maksimal. Diharapkan dengan promosi yang dilakukan, masyarakat dapat lebih mengenal dan tertarik akan kegiatan memancing dan menjadikan memancing sebagai gaya hidup masyarakat. Promosi juga bertujuan, memberikan informasi tentang keberadaan dan keunggulan wisata pemancingan Lembah Gunung Kujang, serta mengajak orang untuk menjadikan memancing sebagai kegiatan yang bermanfaat serta memberikan pengetahuan dan hiburan kepada mansyarakat terutama kepada anggota keluarga yang sibuk dengan rutinitasnya.
1.2. Permasalahan dan Ruang Lingkup
1.2.1. Permasalahan
Berdasarkan latar balakang yang telah diuraikan, berikut beberapa masalah yang dipaparkan dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut:
* Bagaimana mempromosikan gaya hidup memancing di Lembah Gunung Kujang sebagai wisata pemancingan kepada keluarga?
* Bagaimana meningkatkan pengetahuan dan apresiasi masyarakat terhadap olahraga memancing sebagai wisata?
1.2.2. Ruang Lingkup
4
Universitas Kristen Maranatha memiliki status ekonomi menengah sampai atas dan bertempat tinggal di kota-kota besar di Jawa Barat khususnya wilayah Bandung.
1.3. Tujuan Perancangan
Sesuai dengan permasalahan dan ruang lingkup yang telah diuraikan di atas, berikut ini akan dipaparkan garis besar hasil yang ingin diperoleh setelah masalah diteliti dan dipecahkan, yaitu sebagai berikut:
* Bagaimana meningkatkan pengetahuan dan apresiasi masyarakat terhadap olahraga memancing sebagai wisata pemancingan di Lembah Gunung Kujang. * Mempromosikan gaya hidup memancing di Lembah Gunung Kujang sebagai
wisata pemancingan kepada keluarga.
1.4. Sumber, Metode Penelitian dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam pelaksanaan suatu penelitian atau penyusunan suatu makalah akademik dan literatur maupun melalui penelitian dan pengamatan langsung pada plaksanaan sebuah karya desain, diperlukan data yang cukup sebagai dasar pemikiran dan arahan konsep. Pengumpulan data dilakukan melalui literatur maupun penelitian dan pengamatan lapangan yang bertujuan untuk mengetahui kondisi aktual sehingga dapat menciptakan rancangan-rancangan yang sesuai. Informasi dan data yang dikumpulkan berdasarkan:
1.4.1. Data Primer:
1. Wawancara pada pemancing professional dari anggota komunitas memancing
5
Universitas Kristen Maranatha 2. Observasi pada lokasi yang banyak digunakan oleh para pemancing untuk
menganalisis kondisi dan keunggulan lokasi pemancingan.
3. Kuisioner berupa pertanyaan dan angket tertulis yang disebarkan pada target audience yang sesuai guna mengetahui reaksi dari masyarakat dan menampilkan
validitas data.
1.4.2. Data Sekunder:
6
Fakta: Persepsi olahraga memancing dimata masyarakat bisa dikatakan kurang menarik oleh karena itu Lembah Gunung Kujang didirikan sebagai tempat
olahraga memancing yang menghubungkan unsur wisata.
Masalah
Konsep Pemecahan Masalah
Mempromosikan wisata pemancingan Lembah Gunung Kujang kepada keluarga yang suka bertamasya.
Identifikasi awal
Ancaman: banyak tempat wisata lain yang lebih menarik dan bisa mengakibatkan sepinya
pengunjung di Lembah Gunung Kujang.
Dokumentasi Karya
Hasil Akhir
Masyarakat mendapat informasi mengenai wisata pemancingan Lembah Gunung Kujang Meningkatkan perhatian dan apresiasi
masyarakat terhadap Lembah Gunung Kujang Konsep perancangan
Strategi komunikasi Strategi kreatif
Strategi media
Wisata pemancingan Lembah Gunung Kujang
kurang dikenal di wilayah Bandung. Kurangnya media informasi dan promosi
80
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Setelah dilakukan proyek TA ini diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
Promosi yang dilakukan oleh Lembah Gunung Kujang menjadi lebih menarik dengan diadakannya promosi melalui event perlombaan.
Pesan persuasif baik secara visual maupun verbal dari promosi event diharapkan dapat menarik audience mengikuti perlombaan dan menjadikan Lembah Gunung sebagai tujuan wisata pada saat liburan.
Wisata Lembah Gunung Kujang diharapkan menjadi tempat wisata keluarga yang popular.
Apresiasi terhadap olahraga memancing pun meningkat karena pengalaman memancing sudah dapat dirasakan sejak usia dini.
Bidang keilmuan Desain Komunikasi dapat mendukung dan memajukan bidang keilmuan lain, dalam hal ini khususnya memancing.
5.2. Saran Penulis
81
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Kasali, Rhenald. 1998. Membidik Pasar Indonesia Segmentasi, Targeting, dan
Positioning. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Kennedy, John E, R. Derawan Soemanagara, 2006. Marketing Communication
(Taktik dan Strategi). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Kusrianto, Adi. 2007. Pengenalan Desain Grafis. Yogyakarta: CV Andi Offset. R. G Soekadijo. 1996. Anatomi Pariwisata. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Sachari, Agus. 2005. Pengantar Metode Penelitian Budaya Rupa dan Desain
(Arsitektur, Seni Rupa, dan Kriya). Jakarta: Erlangga.
Schramm, Wilbur. Roberts, Donald F. 1971. The Process and effects of mass
communication, Urbana, University of Illinois Press.
Shimp, Terrence. 2003. Advertising, Promotion dan Suplemental Aspec of
Intergrated Marketing Communication, ed.5. University of South Cardina:
Erlangga.
82
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISTILAH
Advertorial : Iklan yang ditulis dengan gaya editorial. Isi pesan dan gaya penulisannya lebih serius.
Benchmarking : Perbandingan terhadap persoalan sejenis.
Blog : Aplikasi web yang menyerupai tulisan-tulisan (yang dimuat sebagai posting) pada sebuah halaman web umum. Bisa dilihat bebas oleh orang lain.
Logogram : Bagian dari logo yang memiliki bentuk / image tertentu. Logotype : Bagian dari logo yang berupa teks / tulisan.
Tagline : Slogan dalam iklan.
