PENGARUH EVENT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND AWARENESS MAJALAH SUAVE INDONESIA.

(1)

119/UN.40.7.D1/LT/2014

PENGARUH EVENT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND AWARENESS MAJALAH SUAVE INDONESIA

(Survei pada komunitas Manumit Bandung)

SKRIPSI

Diajukan Untuk Memenuhi Syarat UjianSidang Sarjana Ekonomi Pada Program Studi Manajemen

Universitas Pendidikan Indonesia

HelmyHazairinFirdaus 0700089

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA

(2)

119/UN.40.7.D1/LT/2014

PENGARUH EVENT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND AWARENESS MAJALAH SUAVE INDONESIA

(Survei pada komunitas Manumit Bandung)

Oleh

Helmy Hazairin Firdaus

Sebuah skripsi yang diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis

Maret 2014

Hak Cipta dilindungi undang-undang.

(3)

119/UN.40.7.D1/LT/2014

LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI UNTUK UJIAN SIDANG

SKRIPSI

PENGARUH EVENT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND AWARENESS

MAJALAH SUAVE INDONESIA (Survei pada komunitas Manumit Bandung)

HELMY HAZAIRIN FIRDAUS

Skripsi ini telah disetujui dan disahkan oleh:

1. Pembimbing

Ayu Khrisna Yuliawati, S.Sos., M.M NIP. 19730725 200312 2 002

2. Ketua Program Studi

Dr. Vanessa Gaffar, SE.Ak., MBA NIP. 19740307 200212 2 001

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA

(4)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Awareness Majalah Suave Indonesia (Survei Pada Komunitas Manumit Bandung)

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

ABSTRAK

Helmy Hazairin Firdaus, Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Awareness

Majalah Suave Indonesia (Survei Pada Pembaca Komunitas Roller Manumit Bandung). Dibawah Bimbingan Dr.Chairul Furqon, MM. Dan Ayu Krishna Yuliawati, S.Sos.,M.M.

Berdasarkan pra-penelitian tentang Brand Awareness pada pembaca majalah Suave pada 70

orang pembaca majalah usia 15-23 tahun. Dari 70 orang dengan persentase tertinggi 32%

pernah mendengar majalah Suave. Hal tersebut menunjukan bahwa Brand Awareness

terhadap majalah Suave masih sangat rendah. Salah satu strategi untuk meningkatkan Brand

Awareness ini adalah dengan cara melakukan Event Sponsorship.

Objek penelitian ini adalah komunitas Roller Manumit Bandung, yang acaranya disponsori

oleh majalah Suave. Penelitian ini bersifat deskriftif dan verifikatif, sedangkan metode yang

digunakan adalah metode explanatory survei dengan jumlah sampel sebanyak 72 orang.

Teknik analisis data menggunakan methode succesive interval (MSI), korelasi Pearson

(product moment), dan regresi linier sederhana dengan alat bantu software SPSS 16.0 for

windows. Hasil penelitian dalam analisis deskriptif menunjukan bahwa brand awareness dan

event sponsorship pada majalah Suave berada pada tingkat yang tinggi. Hasil pengujian

hipotesis menunjukan bahwa event sponsorship memiliki pengaruh yang signifikan terhadap

brand awareness menunjukan tingkat korelasi yang sangat kuat.

(5)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu ABSTRACT

Helmy Hazarin Firdaus , The Influence of Event Sponsorship Towards Brand Awareness

Readers Suave Magazine Indonesia ( Survey on Roller Manumit Community Bandung ).

Under the guidance of Dr.Chairul Furqan , MM . And Ayu Yuliawati Krishna , S. Sos . ,

M.M.

Based on the pre - study of Brand Awareness on Suave magazine readers in 70 people aged

15-23 years the magazine readers . Of the 70 people 32 % had heard and seen magazine

suave and. It shows that the magazine Suave brand awareness is still very low . One strategy

to increase brand awareness is by doing Event Sponsorship.

The Object of this study was community Manumit Roller Bandung , which show sponsored by

Suave magazine . This study is descriptive and verification , while the method used is an

explanatory survey methods with a sample size of 72 respondents. Analysis using method

Successive Interval ( MSI ) , Pearson correlation ( product moment ) , brand awareness and

analysis of simple linear regression with SPSS 16.0 software tools for windows . The results

of the study in the descriptive analysis showed that brand awareness and event sponsorship

Suave magazine is at a high catagory . The results of hypothesis testing showed that event

sponsorship has a significant effect on brand awareness levels with a very strong correlation

.

(6)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

DAFTAR ISI

ABSTRAK .. ... i

ABSTACT ... ii

KATA PENGANTAR ... iii

UCAPAN TERIMAKASIH ... iv

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR TABEL ... xi

DAFTAR GAMBAR ... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ... xiiv

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang ... 1

1.2. Identifikasi dan Rumusan Masalah ... 7

1.2.1. Identifikasi Masalah ... 7

1.2.2. Rumusan Masalah ... 8

1.3. Tujuan Penelitian ... 9

1.4. Kegunaan Penelitian ... 9

BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS ... 10

2.1. Kajian Pustaka ... 10

2.1.1. Bauran Pemasaran ... 10

2.1.2. Event Sponsorship... 13

2.1.2.1 Pengetian Event ... 13

2.1.2.2 Kategori Special Event ... 15

2.1.2.3 Karakteristik Special Event ... 16

2.1.2.4 Event Sponsorship Dalam Event Marketing ... 18

(7)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

2.1.2.6 Jenis-jenis Event Sponsorship ... 22

2.1.3. Brand (Merek) ... 23

2.1.4. Brand Awareness ... 27

2.1.4.1 Brand Equity (Ekuitas Merek) ... 27

2.1.4.2 Pengertian Brand Awareness ... 30

2.1.4.3 Tingkatan Brand Awareness ... 33

2.1.4.4 Peran Brand Awareness ... 34

2.2. Hubungan antara Event Sponsorship dengan Brand Awareness ... 37

2.3. Penelitian Terdahulu ... 38

2.4. Kerangka Pemikiran ... 40

2.5. Hipotesis ... 43

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 44

3.1. Objek Penelitian ... 44

3.2. Metode dan Desain Penelitian ... 44

3.2.1. Metode Penelitian ... 44

3.2.2. Desain Penelitian ... 46

3.3. Operasional Variabel ... 47

3.4. Jenis, Sumber dan Teknik Data ... 49

3.4.1. Jenis dan Sumber Data ... 49

3.4.2. Teknik Pengumpulan Data ... 50

3.5. Populasi dan Sampel ... 52

3.5.1. Populasi ... 52

3.5.2. Sampel ... 52

3.6. Rancangan, Pengujian dan Teknik Analisis Data ... 53

3.6.1. Rancangan Analisis Data ... 53

3.6.2. Pengujian Validitas dan Reliabilitas ... 54

3.6.2.1 Pengujian Validitas ... 54

(8)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

3.6.3. Teknik Analisis Data ... 59

3.7. Uji Hipotesis ... 62

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 65

4.1. Hasil Penelitian ... 65

4.1.1. Gambaran Umum Objek Penelitian ... 65

4.1.1.1 Profil Perusahaan Majalah Suave ... 65

4.1.1.2 Tujuan Pelaksanaan Event Sponsorship Pada Suave Bandung 70 4.1.1.3 Komunitas Manumit ... 73

4.1.1.4 Event Sponsorship terhadap Brand Awareness konsumen Pada majalah Suave Indonesia ... 73

4.1.2. Karakteristik dan Pengalaman Responden ... 75

4.1.2.1 Karakteristik Responden ... 75

4.1.2.2 Pengalaman Responden ... 78

4.1.3. Gambaran Variabel Penelitian ... 84

4.1.3.1 Tanggapan Responden Mengenai Event Sponsorship Majalah Suave ... 75

4.1.3.2 Tanggapan Responden Mengenai Brand Awareness Majalah Suave ... 93

4.1.4. Pengujian Hipotesis Pengaruh Event Sponsorship terhadap Brand Awareness Konsumen Majalah Suave Indonesia ... 101

4.1.4.1 Kriteria Pengambilan Keputusan ... 102

4.1.4.2 Uji Asumsi Regresi ... 102

4.2. Pembahasan Hasil Penelitian ... 108

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 111

(9)

5.2. Saran ... 112

DAFTAR PUSTAKA ... 114

DAFTAR TABEL

Tabel Halaman 1.1 Total Brand Value Industri di Indonesia ... 2

2.1 Definisi Event Sponsorship ... 18

2.2 Definisi Brand Awareness ... 31

2.3 Penelitian Terdahulu ... 38

3.1 OPERASIONALISASI VARIABEL X (EVENT SPONSORSHIP) ... 47

3.2 OPERASIONALISASI VARIABEL Y (Brand Awareness)... 48

3.3 Pola Skoring Kuesioner Skala Lima ... 53

3.4 Hasil Pengujian Validitasi Brand Awareness ... 56

3.5 Hasil Pengujian Reabilitas Brand Awareness ... 58

(10)

4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 75

4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 76

4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 77

4.4 Pengalaman Responden Berdasarkan Jenis Majalah yang sering dibaca ... 78

4.5 Pengalaman Responden Berdasarkan Majalah Sejenis yang pernah dibaca 79 4.6 Pengalaman Responden Berdasarkan Alasan Membaca Majalah Suave ... 80

4.7 Pengalaman Responden berdasarkan tempat memperoleh Majalah Suave 81

4.8 Pengalaman Responden Berdasarkan Berapa Kali Menghadiri Event Dalam Tiga Bulan Terakhir ... 82

4.9 Pengalaman Responden Berdasarkan Menghadiri Event yang di Sponsori Oleh Majalah Suave ... 83

4.10 Tanggapan Responden Mengenai Indikator Kesesuaian Tujuan ... 84

4.11 Tanggapan Responden Mengenai Indikator Daya Tarik ... 86

4.12 Tanggapan Responden Mengenai Indikator perhatian audience ... 87

4.13 Tanggapan Responden Mengenai Indikator Ketepatan Waktu ... 88

4.14 Tanggapan Responden Mengenai Indikator Keragaman Alat ... 89

(11)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

4.16 Tanggapan Responden Mengenai Indikator Unware of Brand ... 93

4.17 Tanggapan Responden Mengenai Indikator Brand Recognition ... 95

4.18 Tanggapan Responden Mengenai Indikator Brand Recall ... 96

4.19 Tanggapan Responden Mengenai Indikator Top of Mind ... 97

4.20 Rekapitulasi Tanggapan Konsumen Mengenai Brand Awareness Majalah Suave ... 98

4.21 Output Anova ... 105

4.22 Output Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Awareness Konsumen Pada Majalah Suave Indonesia ... 105

(12)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

2.1 Gambar Special Event ... 15

2.2 Kerangka Ekuitas Merek Berbasis Konsumen ... 29

2.3 Piramida Kesadaran Merek ... 32

2.4 Peran Brand Awareness ... 34

2.5 Kerangka pemikiran Pengaruh Event Sponsorship terhadap Brand Awareness Konsumen majalah Suave Indonesia ... 42

(13)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

4.1 Struktur Organisasi SUAVE Bandung ... 70

4.2 Hasil Kontinum event sponsorship Majalah Suave ... 91

4.3 Persentase Event Sponsorship Majalah Suave ... 92

4.4 Persentase Tanggapan Konsumen Mengenai Citra Merek Day Trans Travel ... 101

4.5 Normal Probability Plot ... 103

(14)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

DAFTAR LAMPIRAN



Lampiran 1 Surat Keputusan Pembimbing Skripsi



Lampiran 2 Stuktur Organisasi Majalah Suave



Lampiran 3 Surat Izin Penelitian



Lampiran 4 Angket Penelitian



Lampiran 5 Output SPSS 16.0 for Windows Validitas dan Reabilitas



Lampiran 6 Data Interval



Lampiran 7 Output SPSS 16.0 for Windows Regresi Linier Sederhana

(15)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

(16)

Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Awareness Majalah Suave Indonesia (Survei Pada Komunitas Manumit Bandung)

BAB I PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang

Perkembangan Teknologi Informasi (TI) pada abad 21 dan reformasi sosial

politik memberi perubahaan besar pada industri media masa di Indonesia. Fungsi

media masa sebagai sarana pendidikan, sarana kontrol sosial dan sarana hiburan

dalam kehidupan sehari-hari semakin bebas dan terbuka.

Perkembangan fungsi media masa menjadi suatu hal yang erat kaitannya

dengan kehidupan masyarakat, kebutuhan masyarakat akan media masa

menimbulkan berbagai bentuk media masa bermunculan baik media cetak, media

penyiaran dan media elektronik.

Media merupakan sarana informasi yang sangat luas jangkauannya, karena

media sendiri tidak mengenal batas wilayah dan usia, semua kalangan dan lapisan

masyarakat memerlukan informasi yang cepat dan praktis maka terciptalah media

elektronik sebuah bentuk sarana informasi yang dapat melampaui berbagai

hambatan geografis.

Hal tersebut memberikan peluang bagi para pelaku bisnis industri media

masa untuk memperluas usahanya menjadi semakin berkembang.Perkembangan

(17)

2

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

Brand Value Industri di Indonesia pada akhir tahun 2009, industri media massa

mengalami peningkatan yang cukup signifikan (Tabel 1.1)

Tabel 1.1

Total Brand Value Industri di Indonesia

Sumber :Modifikasi Majalah SWA tahun 2009-2012

Industri media terbagi menjadi tujuh kategori, yaitu media cetak (koran,

majalah dan tabloid); media penyiaran (televisi dan radio); media

periklanan/advertising; media internet; media perfilman; media telekomunikasi;

dan media on-line.

Sebagai salah satu media cetak, majalah memiliki peran sendirisebagai

media masa. Dalam beberapa sisi majalah memiliki karakteristik yang sama

dengan media cetak lainnya. Namun begitu, majalah memiliki ciri khas dari media

cetak lainnya. Sejak pertama kemunculannya, majalah terus mengalami

perkembangan baik dari segi teknologi maupun dari sisi konten. Hal ini yang

No. Bidang Industri Tahun 2007 Tahun 2008 Tahun 2009 Tahun 2010 Tahun 2011 Tahun 2012 1 Makanan dan

Minuman

81.00 233.03 637.00 657.04 788.12 801.00

2 House Hold 457.00 475.00 - - 556.00 789.00

3 Jasa penerbangan 360.18 360.18 785.00 880.00 898.13 888.00

4 Otomotif 276.93 276.93

5 Hand Phone 292.48 623.00 723.00 890.00 899.00 934.00

6 Kosmetik 258.00 397.00 637.00 657.00 820.00 880.00

7 Obat - 318.00 454.00

8 Bank 159.00 313.00 231.00 562.00

9 Elektronik - 258.00 307.00 339.00

(18)

3

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

kemudian membuat media ini tetap bertahan di tengah perkembangan teknologi

dan industri saat ini.

Seiring kebutuhan masyarakat terhadap majalah semakin tinggi sehingga

muncul free magazine sebagai alternatif pemenuhan kebutuhan akan majalah

sebagai sumber informasi. Free magazine ini dapat sendiri dari segi konsep

maupun kemasan sama dengan majalah cetak jual pada umumnya, namun

majalah gratis memiliki kelemahan yaitu, dicetak terbatas dan tidak beredar luas

seperti majalah cetak jual umumnya, majalah gratis hanya bisa didapatkan pada

tempat tertentu atau di pickup point dimana majalah gratis dapat diperoleh secara

cuma-cuma.

Berdasar pada kelemahan free magazine itu sendiri maka muncul suatu

masalah yaitu kesadaran akan merek (brand awareness) yang lemah. Masalah ini

timbul karena kelemahan free magazine yang dicetak terbatas dan hanya dapat

diperoleh ditempat-tempat tertentu. Tidak semua konsumen dari free magazine

terjangkau, karena hanya sebagian dari konsumen yang datang ke pickup point

dan bisa memperoleh free magazine tersebut.

Permasalahan brand awareness yang lemah pun di alami oleh majalah

SUAVE, sebagai majalah gratis bulanan berskala nasional yang diterbitkan oleh

CV.Cakrawala Media. Konsep dari Suave yaitu sebagai majalah gratis yang terbit

setiap bulan yang ditujukan untuk segmen pembaca dengan agerange 18 - 23 = 35

(19)

4

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

Permasalahan brand awareness ini muncul ketika majalah Suave sebagai

majalah gratis bersekala nasional hanya membidik segmen pasar tertentu yaitu

audience yang berada di lingkungan pickup point dimana majalah tersebut bisa

didapatkan. Namun calon konsumen yang berada di pickup point tersebut hanya

sebagian kecil dari target pasar yang dituju oleh majalah Suave, sehingga masih

banyak segmen pasar dari majalah Suave kurang menyadari keberadaan majalah

Suave.

Berikut ini hasil survei pra-penelitian kesadaran merek (brand awareness)

majalah Suave pada 70 orang pembaca majalah usia 15-23 tahun. Dari 70 orang

yang gemar membaca majalah hanya 15% yang sangat tahu atau sering membaca

majalah suave, 23% pernah membaca majalah suave, 32% pernah dengar dan

melihat majalah suave dan 30% tidak tahu sama sekali tentang majalah suave.

Data menunjukan bahwa brand awareness majalah Suave sangat lemah

dimasyarakat persentase yang tinggi menunjukan ketidaktahuan masyarakat

terhadap majalah Suave.

Maka untuk mengatasi permasalahan tersebut majalah Suave menetapkan

suatu konsep promosi untuk mengkomunikasikan produknya lebih luas guna

majalah Suave lebih dikenal di masyarakat.

Pada pemasaran, konsep yang secara umum sering digunakan untuk

menyampaikan pesan disebut dengan bauran promosi (promotion mix) Karena

pemasar seringkali menggunakan berbagai jenis promosi secara terintegrasi dalam

(20)

5

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

terdiri dari adversiting (periklanan), personal selling (penjualan tatap muka),

direct marketing (pemasaran langsung) dan event marketing (penyelenggaraan

acara). Komunikasi pemasaranyang dilakukan perusahaan akan mempengaruhi

persepsi konsumen terhadap suatu merek sehingga konsumen lebih mengenali

suatu merek perusahaan, maka dengan komunikasi pemasaran yang tepat

dapatmemperkuat kesadaran konsumen terhadap merek dan memelihara citra

merek guna mencapai posisis pasar kompetitif.

Majalah Suave pun melakukan komunikasi pemasaran melalui adversiting,

direct marketing dan event marketing. Namun berdasarkan permasalahan brand

awareness diatas majalah suave harus memfokuskan strategi untuk

mengkomunikasikan atau mempromosikan produknya kepada konsumen yaitu

dalam bentuk event marketing dengan mensposori special event (event tertentu)

yang di sebut dengan event sponsorship.

Kegiatan sponsorship merupakan salah satu bentuk investasi yang dikemas

dengan sebuah acara dan bertujuan untuk meraih tujuan-tujuan perusahaan seperti

meningkatkan brand awareness, brand image, serta meningkatkan volume

penjualan. Kegiatan ini akan berdampak positif untuk jangka panjang apabila para

audience memang target market perusahaan yang tepat dan event berjalan dengan

baik sehingga dapat menarik antusias para calon konsumen yang tinggi dari

produk perusahaan.

Dalam event sponsorship, majalah Suave bertindak sebagai sponsor utama

(21)

6

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

pihak ketiga atau event organiztion yang mengadakan suatu event yang memiliki

kesesuaian dengan majalah suave, kesesuaian tersebut merupakan target audience

dari event yang akan dilaksanakan yang sama dengan target pasar majalah Suave.

Sehingga dengan mensponsori acara tersebut majalah suave dapat sekaligus

memperkenalkan dan mengkomunikasikan produknya pada calon konsumen.

Dalam event sponsorship majalah suave mendapatkan timbal balik dari

event yang disponsori berupa ketersediaan penyelenggara untuk memberikan spot

bagi perusahaan dalam melakukan fasilitas branding pada saat acara berlangsung,

media branding dapat berupa booth, backdrop, banner-up, x-banner, rotaring

banner, umbul-umbul, neon box, pengucapan nama majalah Suave sebagai

sponsor oleh MC pada saat event berlangsung, serta peliputan oleh media lainnya.

Pada dasarnya kegiatan sponsorship sangatlah fleksibel, hal ini disesuaikan

dengan kesepakatan dari kedua belah pihak namun perlu diingat juga bahwa pihak

penyelenggara memiliki tanggung jawab yang besar terhadap kesuksesan event

tersebut.

Keunikan event sponsorship yang dilakukan oleh majalah Suave juga

mengundang perhatian media massa untuk mempubliksaikan acara-acara mereka

dengan beriklan di majalah tersebut. Dengan adanya publikasi terhadap event

sponsorship yang dilakukan majalah Suave diharapkan dapat membantu dalam

upaya membangun dan memperkuat kepercayaan konsumen terhadap majalah

Suave.

(22)

7

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu dengan judul:

"PENGARUH EVENT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND AWARENESS

MAJALAH SUAVE INDONESIA".

1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah 1.2.1 Identifikasi Masalah

Event sponsorship merupakan suatu kegiatan yang dapat menjadikan nama

perusahaan diingat dan dapat meningkatkan image perusahaan. Event sponsorship

diselenggarakan oleh perusahaan dengan tujuan agar namanya menjadi lebih

dikenal dan mendapat image yang baik dari masyarakat. Event sponsorship juga

dimaksudkan untuk membangun dan memperkuat kepercayaan konsumen

terhadap majalah Suave.

Majalah Suave sebagai free magazine yang mampu memberikan kontribuSI

bagi pembacanya. Berdasarkan hasil studi pendahuluan dari lapangan, terdapat

beberapa permasalahan seperti masih banyak konsumen yang belum menyadari

(23)

8

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

tidak mencakup seluruh konsumen, pendistribusian dan dikarenakan adanya

pesaing yang menawarkan konsep majalah yang hampir sama.

Dengan pelaksanaan event sponsorship yang tepat diharapkan dapat

membangun dan meningkatkan brand awareness suatu produk di benak

konsumen. Brand awareness yang kuat menunjukan jika brand tersebut memiliki

tempat yang unik, kredibel, dan bernilai dalam benak pelanggan.

1.2.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas, masalah penelitian ini dapat

dirumuskan sebagai berikut :

1. Bagaimana gambaran pelaksanaan event sponsorship pada majalah Suave?

2. Bagaimana gambaran brand awareness majalah Suave ?

3. Bagaimana pengaruh eventsponsorship terhadap brand awareness pada

majalah Suave ?

1.3 Tujuan Penelitian

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui :

(24)

9

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 2. Gambaran brand awareness majalah Suave

3. Pengaruh events ponsorship terhadap brand awareness majalah Suave.

1.4Kegunaan Penelitian

Harapan penulis, penelitian ini dapat berguna untuk :

1. Aspek Teoritis

Hasil penelitian ini dipergunakan untuk memberikan kontribusi terhadap

pengembangan ilmu manajemen khususnya manajemen pemasaran tentang

teori event sponsorship dan teori manajemen merek brand awareness.

2. Aspek Praktis

Memberikan informasi kepada perusahaan untuk meningkatkan kekuatan

pengaruh event sponsorship terhadap brand awareness, agar perusahaan

dapat mengoptimalkan event sponsorship untuk meningkatkan brand

(25)

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

3.1Objek Penelitian

Penelitian ini mengkaji dua variabel yang akan diteliti, diantaranya

variabel X (variabel independen) yaitu Event Sponsorship dan variabel Y

(variabel dependen) yaitu Brand Awareness. Penelitian ini dilakukan di kantor

pusat Majalah Suave Indonesia. Pada penelitian ini, subjek yang dijadikan

responden adalah komunitas Manumit Bandung yang pernah di sponsori oleh

majalah Suave. Penelitian ini mencoba menganalisa sampai sejauh mana pengaruh

Event Sponsorship terhadap pembentukan Brand Awareness.

Komunitas Manumit itu sendiri merupakan komunitas tempat

berkumpulnya paca pencinta olahraga sepatu roda. Komunitas Manumit berdiri

pada tahun 2010, anggota aktif dari komunitas ini sebanyak 78 orang. Komunitas

ini berlokasi di ITENAS dan lapangan Saparua Bandung. Kegiatan komunitas

Manumit sendiri adalah latihan mempelajari jenis-jenis free style dalam sepatu

roda.

(26)

45

Berdasarkanpada penelitian yang dilakukan,maka jenis penelitian ini

bersifat deskriptif dan verifikatif dengan metode survey. Metode deskriptif

menurut Moh. Nazir (2005:54) adalah suatu metode dalam meneliti status

sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran,

ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang.

Menurut Sugiyono (2007:29), “Penelitian deskriptif adalah penelitian yang

berfungsi untuk mendeskripsikan atau memberi gambaran terhadap objek yang

diteliti melalui data sampel atau populasi sebagaimana adanya, tanpa melakukan

analisis dan membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum”. Penelitian

deskriptif dilakukan untuk memperoleh gambaran mengenai pengaruh event

sponsorship terhadap brand awareness pembaca pada majalah Suave Indonesia.

Penelitian verifikatif menurut Suharsimi Arikunto (2004:7)

adalah”Penelitian yang pada dasarnya ingin menguji kebenaran melalui

pengumpulan data dilapangan.” Penelitian ini digunakan untuk menguji kebenaran

dari hipotesis melalui pengumpulan data dilapangan. Dalam hal ini akan

dilakukan melalui penyebaran kuisioner kepada pembaca Majalah Suave.

Penelitian verifikatif bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh event

sponsorship terhadap brand awareness pembaca pada Majalah Suave Indonesia.

Berdasarkan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif maka metode yang

digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory survey yaitu survei yang

digunakan untuk menjelaskan hubungan kausal (sebab–akibat) antara

(27)

46

dengan cara menyebarkan kuesioner kepada sampel responden untuk memperoleh

fakta yang relevan mengenai hubungan kausal dan pengujian hipotesis.

Berdasarkan kurun waktu penelitian yang dilaksanakan, maka metode yang

digunakan adalah cross sectional method, karena penelitian ini dilaksanakan

dalam kurun waktu kurang dari satu tahun.

3.2.2 Desain Penelitian

Menurut Malhotra dalam Istiyanto (2005:29) mengungkapkan bahwa desain riset dapat dibagi menjadi tiga macam. Pertama, riset eksplanatori yaitu

desain riset yang digunakan untuk mengetahui permasalahan dasar. Kedua, riset

deskriptif yaitu desain riset yang digunakan untuk menggambarkan sesuatu.

Ketiga, riset kausal yaitu untuk menguji hubungan “sebab akibat”. Ketiga jenis

riset ini menghasilkan informasi yang berbeda-beda sehingga penentuan desain

riset yang akan digunakan tergantung pada informasi yang akan dicari dalam riset

pemasaran.

Maka dari itu, desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini

adalah desain kausal. Desain kausal ini tujuan utamanya adalah untuk

mendapatkan bukti hubungan sebab akibat, sehingga diketahui mana yang

menjadi variabel yang mempengaruhi, mana variabel yang dipengaruhi. Hal ini

sesuai dengan yang dikatakan oleh Malhotra (2005:100) bahwa desain kausalitas tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan bukti mengenai hubungan

sebab-akibat. Maka dalam penelitian ini penulis menggunakan jenis desain kausal yang

bertujuan untuk mengetahui pengaruh event sponsorship terhadap brand

(28)

47

3.3Operasional Variabel

Berdasarkan judul usulan penelitian “Pengaruh Event Sponsorship

terhadap Brand Awareness Pembaca pada Majalah Suave”. Terdapat dua variabel yang akan dianalisis hubungannya, yaitu:

1. Variabel independen (variabel bebas), yaitu variabel yang mempengaruhi

atau yang sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen. Dalam

hal ini yang dijadikan variabel independennya adalah Event Sponsorship

(Variabel X).

2. Variabel dependen (variabel terikat), yaitu variabel yang dipengaruhi atau

yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas. Dalam hal ini yang

menjadi variabel dependen nya adalah brand awareness (Variabel Y).

Secara rinci operasionalisasi variabel ini dijelaskan dalam Tabel 3.1

sebagai berikut:

TABEL3.1

OPERASIONALISASI VARIABEL X (EVENT SPONSORSHIP)

VARIABEL INDIKATOR UKURAN SKALA NOMER

(29)

48

Event sponsorship (X) eventsponsorshipadalah kegiatan komunikasi pemasaran terpadu dimana perusahaan mengembangkan hubungan sponsor yang sebenarnya dengan acara tertentu dan memberikan dukungan keuangan dengan imbalan hak untuk menampilkan merek, logo atau pesan iklan dan diidentifikasi sebagai pendukung acara.

George E. Belch and Michael A. Belch

(2003 : 547)

Kesesuaian Tujuan  Tingkat kesesuaian acara dengan majalah Suave. Ordinal Pertanyaan D nomer 1,2,3

Daya tarik  Tingkat daya

tarik

mempromosika n program-program khusus.  Tingkat daya

tarik bentuk acara hasil kerjasama dengan pihak sponsor.  Tingkat daya

tarik diskon dan promosi

Ordinal Pertanyaan D nomer 4, 5, 6, 7

Perhatian Audience  Tingkat perhatian audience terhadap acara, produk atau layanan dari pihak sponsor Ordinal Pertanyaan D nomer 8,9

Ketepatan Waktu  Tingkat ketepatan waktu pelaksanaan acara dengan kebutuhan perusahaan dan trend yang sedang terjadi di masyarakat.

(30)

49

[image:30.595.117.517.106.758.2]

TABEL3.2

OPERASIONALISASI VARIABEL Y (Brand Awareness)

VARIABEL INDIKATOR UKURAN SKALA NOMER

KUISIONER Brand Awareness (Y) Kesadaran merek merupakan gambaran dari kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali suatu merek

sebagai bagian dari

suatu kategori produk tertentu (Durianto,dkk 2004). Unaware of brand (tidak menyadari merek)  Tingkat ketidak sadaran hadirnya produk  Tingkat pengetahuan merek

Ordinal pertanyaan

E 1-7 Brand recognition (pengenalan merek)  Frekuensi mendengar  Tingkat pengingatan kembali

Ordinal pertanyaan

E8,9 Brand recall (pengingatan kembali terhadap merek)  Tingkat penyebutan Kembali merek

Ordinal pertanyaan

E10,11

(31)

50

(Pilihan utama) terhadap merek Tingkat

intensitas

merek muncul

dalam benak

E

12,13

3.4 Jenis, Sumber dan Teknik Data 3.4.1 Jenis dan Sumber Data

Sumber data penelitian adalah sumber data yang diperlukan untuk

penelitian. Penulis menggunakan beberapa jenis dan sumber data yang menunjang

kelancaran penelitian dan untuk memperoleh informasi yang lengkap baik

mengenai objek penelitian maupun hal-hal yang mendukung dalam pembuatan

penelitian. Beberapa jenis sumber data yaitu :

1. Data Primer

Adalah suatu pengumpulan informasi secara spesifik untuk tujuan

investigasi (Churchill & Iacobucci, 2005:678). Dengan konsep ini, peneliti memperoleh data penelitian dari kuesioner yang diisi oleh

responden. Dalam penelitian ini yang menjadi responden adalah jumlah

anggota komunitas Manumit Bandung.

(32)

51

Data sekunder adalah sumber data yang subjeknya tidak langsung

berhubungan dengan objek penelitian, tetapi sifatnya hanya membantu

dan dapat memberikan informasi untuk bahan penelitian. Data

sekunder diperoleh dengan cara membaca literatur-literatur serta

buku–bukuyang ada hubungannya dengan masalah yang akan diteliti

dalam penyusunan skripsi. Selain itu, data diperoleh dari

sumber-sumber tertulis yang ada di objek penelitian.

3.4.2 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan suatu cara yang digunakan untuk

memperoleh data. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan penulis

dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Studi literatur, yaitu pengumpulan data dengan cara mempelajari

buku,makalah, majalah ilmiah, guna memperoleh informasi yang

berhubungan dengan teori-teori dan konsep-konsep yang berkaitan

dengan masalah penelitian.

2. Observasi, mengamati kegiatan perusahaan yang berhubungan dengan

masalah yang diteliti.

3. Kuesioner, dilakukan dengan menyebarkan seperangkat daftar

pertanyaan tertulis kepada responden (sampel penelitian). Responden

tinggal memilih alternatif jawaban yang telah disediakan dengan

membubuhkan tanda silang (x) pada masing-masing alternatif jawaban

yang dianggap paling tepat. Dalam kuesioner ini penulis

(33)

52

indikator dari variabel event sponsorship (X) memiliki pengaruh atau

tidak dengan variabel brand awareness (Y).

Berikut langkah-langkah pembuatan kuisioner :

1. Menyusun kisi-kisi kuisioner atau daftar pertanyaan

2. Merumuskan item-item pertanyaan dan alternatif jawabannya. Jenis

instrument yang digunakan bersifat tertutup(closed-ended question),

yaitu responden hanya perlu mengisi kuisioner dengan jawaban yang

telah disediakan dalam bentuk pilihan kita.

3. Menetapkan pemberian skor untuk setiap item pertanyaan. Pada

penelitian ini, setiap jawaban responden dihitung dengan menggunakan

skala likert. Dalam penelitian ini menggunakan skala likert.

3.5Populasi dan Sampel 3.5.1 Populasi

Menurut Sudjana (2000:19): Populasi adalah totalitas semua nilai yang mungkin, hasil menghitung atau pengukuran, kuantitatif maupun kualitatif

mengenai karakteristik tertentu dari semua anggota kumpulan yang lengkap dan

jelas yang ingin dipelajari sifat-sifatnya.

Sedangkan Menurut Sugiyono (2006:90), “Populasi adalah wilayah

generalisasi yang terdiri atas obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan

(34)

53

ditarik kesimpulannya“. Adapun yang menjadi populasi dalam penelitian ini

adalah jumlah anggota komunitas Manumit Bandung sebanyak 72 orang.

3.5.2 Sampel

Sampel adalah sebagian yang diambil dari populasi dengan menggunakan

cara-cara tertentu (Sudjana, 2005:161).Pada penelitian ini, peneliti menetapkan tingkat kepercayaan (confidence level) sebesar 90% dan nilai presisi sebesar 10%.

Secara kuantitatif, nilai presisi disebut kesalahan baku (standard error) di mana

semakin besar sampel maka semakin kecil kesalahan baku, karena nilai taksiran

mendekati nilai parameternya (Singarimbun dan Effendi, 1995: 151).

Dalam penelitian ini, karena jumlah populasi kurang dari 100, maka

sampel yang digunakan adalah keseluruhan populasi yaitu 72 orang responden.

Jadi, dalam penelitian ini, total sampel atau responden yang akan diteliti

adalah sebanyak 72 orang yang merupakan jumlah keseluruhan anggota

komunitas Manumit Bandung.

3.6Rancangan , Pengujian dan Teknik Analisis Data 3.6.1 Rancangan Analisis Data

Berdasarkan identifikasi masalah no.1 dan 2, maka dianalisis dengan

teknik pengukuran data berskala ordinal yang diperoleh dari kuesioner diolah

menggunakan skala Likert. Seperti dikemukakan oleh Sugiyono (2006:15) bahwa

“Skala ordinal adalah skala yang datanya berbentuk rangking atau peringkat, dan

jarak antara satu data dengan data yang lain tidak sama”. Sedangkan menurut

Sugiyono (2007:107) “Skala Likert adalah skala yang digunakan untuk mengukur

(35)

54

sosial”. Untuk memberikan nilai terhadap jawaban dalam kuesioner dibagi dalam

lima tingkat alternatif jawaban yang disusun bertingkat dengan pemberian bobot

[image:35.595.116.514.212.639.2]

nilai (skor) sebagai berikut :

TABEL 3.3

Pola Skoring Kuesioner Skala Lima

No Alternatif Jawaban Skor

1 Sangat Setuju 5

2 Setuju 4

3 Ragu-ragu 3

4 Tidak Setuju 2

5 Sangat Tidak Setuju 1

Sumber : Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis (2007:108)

Setelah data diperoleh dari responden melalui kuesioner

terkumpul.Selanjutnya adalah mengolah dan menafsirkan data sehingga dari hasil

tersebut dapat dilihat apakah antara variabel event sponsorship (X) ada

pengaruhnya atau tidak terhadap variabel brand awareness (Y).

Prosedur yang digunakan dalam pengolahan data penelitian dilakukan

sebagai berikut :

1. Editing, yaitu pemeriksaan angket yang terkumpul kembali setelah diisi

oleh respnden. Pemeriksaan tersebut menyangkut kelengkapan

pengisisan angket secara menyeluruh.

2. Skoring, skala pengukuran yang digunakan adalah skala likert dimana

jawaban setiap instrument skala ini mempunyai gradiasi dari sangat

positif sampai sangat negatif, yang dapat berupa kata-kata. Hal tersebut

dapat dilihat pada Tabel 3.3 diatas.

3. Tabulasi, yaitu perekapan data hasil scoring pada langkah ke dalam

(36)

55

4. Tahap uji coba kuesioner, untuk menguji layak tidaknya kuesioner

disebarkan kepada responden, maka penulis melakukan dua tahap

pengujian yaitu uji validitas dan reliabilitas.

5. Untuk menjawab tujuan penelitian yang bersifat deskriptif adalah

melalui tinjauan kontinum dan perbandingan rata-rata data sampel,

sedangkan untuk menjawab hubungan antara event sponsorship dengan

brand awareness Majalah Suave menggunakan regresi linear berganda.

3.6.2 Pengujian Validitas dan Reliabilitas

3.6.2.1 Pengujian Validitas

Validitas adalah ukuran yang menunjukkan tingkat-tingkat kevalidan atau

keshahihan suatu instrument. Sebuah instrument dikatakan valid apabila

mengungkap data dari variabel yang diteliti secara tepat.Untuk pengujian validitas

dalam penelitian ini akan digunakan rumus Korelasi Product Moment yang

dikemukakan oleh Pearson. Perhitungan analisis korelasi Pearson akan

menghasilkan koefisien korelasi dengan rumus sebagai berikut:



 



 



















 





 

2 2

2

2 _X _N _Y _Y

X N

Y X XY

N r

(Sugiyono, 2007:212)

Dimana:

(37)

56

Pengujian keberartian koefisien (rb) dilakukan dengan taraf signifikan 5%.

Rumus uji t yang digunakan adalah sebagai berikut :

√ √

d

Keputusan pengujian validitas item responden adalah sebagai berikut:

1. Item pertanyaan atau pernyataan responden penelitian dikatakan

valid apabila r hitung> r tabel.

2. Item pertanyaan atau pernyataan responden penelitian dikatakan

tidak valid apabila r hitung< r tabel.

Data yang diperoleh dilapangan diolah dan dianalisis dengan

menggunakan statistik dengan bantuan software komputer (program

SPSS 16.0) dengan hasil yang tercantum pada table 3.4.

[image:37.595.95.537.173.761.2]

TABEL 3.4

HASIL PENGUJIAN VALIDITAS

EVENT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND AWARENESS KONSUMEN MAJALAH SUAVE INDONESIA

No Pernyataan r Hitung r Tabel Keterangan

Event Sponsorship(X)

1. Kesesuaian produk sponsor dengan pegisi acara 0, 605 0,281 Valid

2. Kesesuaian konsep acara dengan sponsor 0, 672 0,281 Valid

3. Kesesuaian nama / judul acara dengan tema majalah

0,813 0,281 Valid

4. Daya tarik aktifitas promosi sponsor acara 0,626 0,281 Valid

5. Daya tarik sponsor acara 0,581 0,281 Valid

6. Daya tarik pengisi acara 0,724 0,281 Valid

(38)

57

No Pernyataan r Hitung r Tabel Keterangan

pihak sponsor acara

8. Antusiasme pengunjung atau audiens dalam acara ini

0,843 0,281 Valid

9. Antusiasme pengunjung atau audiens terhadap sponsor acara

0, 492 0,281 Valid

10. Ketepatan waktu berlangsunnya acara 0,720 0,281 Valid

11 Kemudahan memperoleh informasi tentang acara

0,531 0,281 Valid

12. Kemudahan memperoleh tiket acara social 0,591 0,281 Valid

Brand Awareness (Y)

13. Pengetahuan anda pada majalah Suave 0, 507 0,281 Valid

14. Pengetahuan anda pada logo majalah Suave 0, 573 0,281 Valid 15. Pengetahuan anda pada tag line majalah Suave 0, 625 0,281 Valid 16. Pengetahuan anda tentang tanggal terbit majalah

Suave

0,544 0,281 Valid

17. Pengetahun anda tentang pick up point / tempat mendapatkan majalah Suave

0,470 0,281 Valid

18. Pengetahuan anda tentang website / majalah Suave versi online

0, 713 0,281 Valid

19. Pengetahuan anda tentang content atau isi dari majalah Suave

0, 662 0,281 Valid

20. Seberapa sering Anda mendengar atau melihat majalah Suave

0, 796 0,281 Valid

21. Seberapa sering Anda ditawari untuk membeli atau membaca majalah Suave

0, 424 0,281 Valid

22. Seberapa sering Anda menyebutkan nama majalah Suave

0, 668 0,281 Valid

23. Seberapa sering Anda membaca majalah Suave 0, 526 0,281 Valid 24. Seberapa sering Anda mengingat merek atau

nama majalah Suave

0, 628 0,281 Valid

25. Seberapa besar keinginan Anda untuk memiliki majalah Suave

0, 539 0,281 Valid

Sumber : Hasil pengolahan data Desember 2012

Berdasarkan pengujian kuesioner terhadap 50 responden dengan tingkat

signifikasi 5% dan derajat kebebasan (df) n-1 atau (50-1=49), maka di dapat nilai

rtabel sebesar 0,281. Sehingga dapat diketahui bahwa semua item pernyataan dari

instrumen dinyatakan valid karena skor rhitung lebih besar dari skor rtabel, sehingga

item-tem pernyataan tersebut dapat dijadikan sebagai alat ukur dari variabel yang

(39)

58

3.6.2.2 Pengujian Reliabilitas

Uji reliabilitas digunakan untuk mengukur kuesioner yang merupakan

indikator dari variabel. Kuesioner dikatakan reliabel jika masing-masing

pertanyaan dijawab responden secara konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.

Suatu kuesioner dikatakan reliabel jika nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari

0,600 (Ghozali, 2006). Maka, dalam penelitian ini digunakan rumus Cronbach’s

Alpha, dengan rumus sebagai berikut :

2 11 2 1 1 1 b k r k        _ __  _ 

 _  ... (Arikunto. 2002:171)

Dimana :

r11 = Reliabilitas Instrumen

k = Banyaknya butir pertanyaan

Σσb2 = Jumlah varians butir

σ12 = varians total

Untuk mencari tiap butir gunakan rumus varians sebagai berikut :

2 2

2

( x)

x n n    

 ... (Arikunto. 2002:160)

Dimana :

σ2

= Varians

Σx = Jumlah skor

N = Jumlah responden

Kriteria pengambilan keputusan untuk reliabilitas adalah sebagai berikut:

1. r hitung> r tabel maka instrumen dikatakan reliabel

(40)

59

Perhitungan reliabilitas pertanyaan akan dilakukan dengan bantuan

program SPSS 16.0 for windows.Hasil pengujian reliabilitas disajikan pada

Tabel 3.5 :

[image:40.595.113.516.218.604.2]

Tabel 3.5

HASIL PENGUJIAN REABILITAS

EVENT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND AWARENESS KONSUMEN MAJALAH SUAVE INDONESIA

No. Variabel C α hitung C α nominal Keterangan

1. Event Sponsorship (X) 0,881 0.70 Reliabel

2. Brand Awareness (Y) 0,847 0.70 Reliabel

Sumber : Hasil pengolahan data Desember 2012

Pengujian reliabilitas kuisioner dilakukan terhadap 50 responden, dari

hasil pengujian reliabilitas tersebut diketahui bahwa nilai dari setiap pernyataan

sub variabel dikatakan reliabel, karena Cαhitung ≥ Cαminimal. Sehingga

pernyataan-pernyataan tersebut kapanpun dan dimanapun ditanyakan terhadap responden

akan memberikan hasil ukur yang sama.

2.6.3 Teknik Analisis Data

Penelitian ini menggunakan data ordinal seperti dijelaskan dalam

operasionalisasi variabel sebelumnya, maka semua data ordinal yang terkumpul

terlebih dahulu ditransformasi menjadi skala interval dengan menggunakan

Method Successive Interval (MSI). Langkah-langkah untuk melakukan

transformasi data tersebut adalah sebagai berikut:

1) Menghitung frekuensi (f) setiap pilihan jawaban, berdasarkan hasil

(41)

60

2) Berdasarkan frekuensi yang di peroleh untuk setiap pertanyaan,

dilakukan perhitungan proporsi (p) setiap pilihan jawaban dengan cara

membagi frekuensi (f) dengan jumlah responden.

3) Berdasarkan proporsi tersebut untuk setiap pertanyaan, dilakukan

perhitungan proporsi komulatif untuk setiap pilihan jawaban.

4) Menentukan nilai batas Z (tabel normal) untuk setiap pertanyaan dan

setiap pilihan jawaban.

5) Menentukan nilai interval rata-rata untuk setiap pilihan jawaban melalui

persamaan sebagai berikut:



 





Area BelowUpper Limit

 

Are Below Lower Limit



Limit Upper at Dencity Limit

Lower at

Dencity Value

Scale

  

Data penelitian yang sudah berskala interval selanjutnya akan ditentukan

pasangan data variabel independen (event sponsorship) dengan variabel dependen

(Brand Awareness) serta ditentukan persamaan yang berlaku untuk

pasangan-pasangan tersebut.

Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh event sponsorship terhadap

pembentukan brand awareness konsumen pada majalah Suave, dianalisis dengan

cara sebagai berikut :

1. Analisis Korelasi Pearson

Koefisien Korelasi Pearson, bertujuan untuk mengetahui tingkat

signifikansi hubungan event sponsorship dengan pembentukan brand

awareness konsumen pada majalah Suave. Semakin tinggi tingkat

signifikansi hubungan antara kedua variabel ini, maka dapat

(42)

61

brand awareness konsumen pada majalah Suave. Perhitungan analisis

korelasi Pearson akan menghasilkan koefisien korelasi dengan rumus

sebagai berikut:







 







   2 2 2 2 ) ( ) ( ) ( ) ( y y n x x n y x xy n

r

Dimana:

r = Koefisien korelasi Pearson

x = Variabel Event Sponsorship

y = Variabel Brand Awareness

n = Jumlah sampel yang diteliti

Setelah diketahui korelasinya, batas-batas nilai dari koefisien

adalah -1 ≤ r ≤ 1, maka sebagai panduan menganalisa seberapa besar

[image:42.595.119.508.197.752.2]

hubungan antara variabel yang diuji, digunakan pedoman Guillford:

Tabel 3.6

Pedoman Interpretasi Koefisien Korelasi

Interval Koefisien Korelasi Tingkat

Hubungan

0,00 – 0,19

0,20 – 0,399

0,40 – 0,599

0,60 – 0,799

0,80 – 1,000

Sangat rendah

Rendah

Sedang

Kuat

(43)

62

Sumber :Sugiyono (2006:214)

2. Analisis Koefisien Determinasi

Analisis ini digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh X

terhadap Y. Perhitungan koefisien determinasi memiliki tujuan untuk

mengetahui besar kecilnya kontribusi dari variabel event sponsorship

terhadap pembentukan brand awareness konsumen pada majalah Suave.

Perhitungan koefisien determinasi dapat menggunakan rumus sebagai

berikut :

KD = r² x 100%

Dimana:

KD = Koefisien Determinasi

r = Koefisien korelasi Pearson

3. Analisis Regresi Linier Sederhana

Analisis regresi linier sederhana digunakan untuk melihat ada

tidaknya pengaruhevent sponsorship terhadap pembentukan brand

awareness konsumen pada majalah Suave. Dengan menggunakan analisis

ini dapat diketahui berapa besar perubahan yang terjadi pada event

sponsorshipjika terjadi perubahan pada brand awareness konsumen. Model

regresi linier sederhana dirumuskan sebagai berikut:

(44)

63













2

2 2 i i i i i i i n a          



 





2 2 i i i i i i n n b          Dengan ketentuan:

Y = Nilai brand awareness

X = Nilai event sponsorship

a = Konstanta

b = Koefisien regresi

3.7 Uji Hipotesis

Uji hipotesis digunakan untuk membuktikan secara statistik apakah ada

pengaruh yang signifikan dari event sponsorship terhadap pembentukan brand

awareness konsumen pada majalah Suave. Kemudian dilakukan pengujian dengan

ketentuan menurut Sugiyono (2006:190) sebagai berikut:

Ho : β ≤ 0 ; Tidak ada pengaruh signifikan dari event sponsorship terhadap

pembentukan brand awareness konsumen pada majalah Suave

Hi : β > 0 ; Ada pengaruh signifikan dari event sponsorship terhadap

pembentukan brand awareness konsumen pada majalah Suave.

Kriteria penolakan Ho terjadi apabila nilai hitung uji statistik jatuh di daerah kritis

atau nilai thitung>ttabel .

Kriteria penerimaan Ho terjadi apabila nilai hitung uji statistik jatuh di luar daerah

kritis atau nilai thitung≤ttabel .

Statistik uji yang digunakan dalam menguji hipotesis di atas adalah statistik uji t-

(45)

64 b S b t 0 0    b

s =

2 i e x s  2 . . 2    



n XY b Y a Y Se Dengan ketentuan:

t = t_hitung yang dicari

n – 2 = Derajat kebebasan

b

s = Simpangan baku

e

s = Standar error

Untuk menarik kesimpulan terhadap hipotesis dilakukan perbandingan t

hitung dengan t tabel dengan tingkat signifikansi sebesar α = 5%. Pengambilan α =

5% didasarkan pada alasan dalam ilmu sosial tingkat kesalahan sebesar 5% sudah

dianggap baik. Ho ditolak atau diterima ditentukan dengan pengukuran

t

_hitung

terhadap t_tabel dengan ketentuan:

Jika

t

hitung≤ ttabel,berarti Hi ditolak, Ho diterima artinya tidak ada pengaruh yang

signifikan antara variabel X dan Y.

Jika

t

hitung>ttabel, berarti Hi diterima, Ho ditolak artinya ada pengaruh yang

(46)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1Kesimpulan

Berdasarkan uraian-uraian teori, hasil penelitian, dan pengujian analisis

regresi yang dilaksanakan penulis mengenai pengaruh event sponsorship terhadap

brand awareness konsumen pada majalah Suave Indonesia dapat diambil

kesimpulan yang menjawab rumusan masalah sebagai berikut :

1. Event sponsorship yang dilakukan oleh majalah Suave memiliki kinerja yang

tinggi. Indikator daya tarik memiliki skor yang paling tinggi diantara

indikator-indikator lainnya, hal tersebut digambarkan oleh tanggapan

responden dimana dalam hal ini komunitas Manumit yang menilai Majalah

Suave sebagai event sponsorship mempunyai daya tarik yang bagus, dimana

majalah Suave sebagai sponsor telah memberikan warna yang cukup menarik

dalam hal art, music, apalagi fashion. Para pecinta fashion pasti tertarik sekali

dengan event-event yang disponsori oleh Majalah Suave, karena dapat

member inspirasi dan inovasi dalam bergaya.

2. Tingkat brand awareness Majalah Suave berada dalam kategori yang tinggi

dengan unware of brand sebagai indikator penunjang yang paling kuat dimana

unware of brand ini mendapatkan skor paling tinggi dibandingkan dengan

indikator-indikator lainnya. Menurut responden Indikator ini memberikan

(47)

112

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

para komunitas, konsumen atau bahkan calon konsumen majalah Suave

unware terhadap majalah Suave, atau bahkan tidak mengetahui apa-apa

tentang majalah Suave itu sendiri, maka tujuan, benefit, atau bahkan informasi

yang disampaikan oleh majalah Suave itu tidak dapat diterima oleh pembaca

majalah Suave.

3. Secara keseluruhan hasil pengujian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh

antara event sponsorship dengan brand awareness Majalah Suave dengan

tingkat korelasi yang sangat kuat. Nilai korelasi ini menunjukkan bahwa event

sponsorship amat sangat penting diadakan untuk mengenalkan atau bahkan

menyadarkan masyarakat luas pada umumnya bahwa majalah Suave itu ada,

sehingga brand awareness majalah Suave melekat di benak konsumen.

Makadariitu, diprediksikan jika dengan memperbanyak event sponsorship

maka brand awareness Majalah Suave akan ikut meningkat secara signifikan.

5.2. Saran

Berdasarkan hasil pengamatan dan penelitian yang telah dilakukan penulis

dengan survey pada komunitas Manumit sebagai pembaca setia majalah Suave,

penulis mengajukan beberapa saran agar dapat memberikan manfaat dan menjadi

masukan bagi pihak dari Majalah Suave dalam meningkatkan event sponsorship

serta meningkatkan brand awareness Majalah Suave adalah dengan cara sebagai

(48)

113

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

1. Menuruthasil penelitian, ketepatan waktu yang dilakukan Majalah Suave

dalam event sponsorship memiliki skor terendah sehingga untuk memperbaiki

event sponsorship sehingga menjadi lebih berkualitas dan menarik, maka

majalah Suave harus meningkatkan ketepatan waktu event sponsorship yang

merekaadakan. Hal ini, dapat dilakukan dengan carapihak Majalah Suave

memperkuat dan mensolidkan team enganggement yang terlibat dalam event

tersebut,setelah itu pihak Majalah Suave mengikuti susunan acara dengan

tepat dan sesuai rundown acara.

2. Untuk meningkatkan brand awareness, Majalah Suave perlu meningkatkan

brand recognition (pengenalan merek) sehingga para konsumen tidak asing

lagi dengan Majalah Suave. Peningkatan brand awareness ini dapat

ditunjukkan dengan pemberian tagline yang lebih menarik dan mudah diingat

namun sesuai dengan misi perusahaan, selain itu dapat juga menciptakan

tokoh atau miniature model sebagai cirri khas dari Majalah Suave. Brand

Awareness yang dibuat harus berhubungan dengan produk atau perusahaan.

Ini harus menyebabkan pelanggan untuk memiliki hubungan emosional

dengan produk atau jasa yang ditawarkan. Selain itu, konsumen juga harus

mengetahui dan memahami content¸ rubrik, dan semua isi yang ada di dalam

Majalah Suave, dengan mengetahui dan memahami Majalah Suave maka

kesadaran masyarakat akan adanya keberadaan Majalah Suave. Dimana

dengan terusmenerus mengenalkan majalah Suave baik dari cover, segi

(49)

114

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

Suave akan memberikesan yang mendalam bagi para pelanggan, sehingga

pelanggan selalu mengingat dan selalu membeli Majalah Suave.

3. Saran untuk penelitian berikutnya diharapkan peneliti melakukan studi

terhadap Majalah Suave secara lebih luas seperti mempertimbangkan faktor

(50)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Awareness Majalah Suave Indonesia (Survei Pada Komunitas Manumit Bandung)

DAFTAR PUSTAKA

Belch, George & Belch, Michael A, (2001), Adversiting and Promotion; an Integrated

Marketing Comunication Perpective, Boston, McGraw-Hill.

Bilson, Simamora, (2004), Riset Pemasaran, Jakarta, Gramedia Utama.

Buchari, Alma, (2004), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Edisi Revisi, Cetakan

Keempat, Bandung, Alfabeta.

Duncan, Tom, (2005), Principle of Adversiting and IMC, International Edition, Edisi Kedua,

New York; McGraw Hill.

Darmadi Durianto dkk, (2004), Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Equits dan Prilaku

Merek. Jakarta: Gramedia.

Etzel & Stanton, (2000), Fundamentals of Marketing, 11th Edition, New York, McGraw-Hill.

Fandi Tjiptono, (2000), Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Andi.

___________, (2005), Brand Management and Strategy, Yogyakarta: Andi.

Freddy Rangkuty,(2002), The Power Of Brand, Jakarta: Gramedia.

Jefkin, Frank, (2004), Public Relation,Edisi Kelima, Jakarta, PT.Erlangga.

John E, Kennedy dn R. Darmawan Soemarga, (2006), Marketing Comunication, Jakarta:

PT.Bhuana Ilmu Populer kelompok Gramedia.

Kotler, Philip, (2003), Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT.Prenhalindo.

Kotler, Keller, (2012), Marketing Management:14 Edition, New Jersey: Prentice Hall, Pearson

(51)

Helmy Hazairin Firdaus, 2014

Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Awareness Majalah Suave Indonesia (Survei Pada Komunitas Manumit Bandung)

Kotler, Keller, (2009), Manajemen Pemasaran, Edisi Ketigabelas Jilid 1, Elangga.

Lupiyoadi dan Hamdani, (2001), Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama, Jakarta, Salemba

Empat.

Noor, Any, 2009, Manajemen Event, Bandung, CV.Alfabeta.

Rangkuti, Freddy, 2008, The Power of Brand, Cetakan Ketiga, Jakarta , Gramedia.

Ruslan, Rosady, (2003), Metode Penelitian Public Relation dan Komunikasi, Jakarta, Raja

Grafindo Persada.

Shimp, Terrence, (2000), Adversiting, Promotion, Supplemental, Aspect of IMC, Edisi Kelima,

Orlando, Harcourt College Publisher.

Simamora, Bilson, (2001), Memenangkan Pasar dengan pemasaran Efektif dan Profitabel,

Jakarta, Gramedia.

Sudjana, (2000), Metode Statistika, Edisi Kelima, Bandung, Tarsito.

Sugiono, (2006), Metode Penelitian Bisnis, Bandung, Alfabeta.

Susanto, A.B, Wijanarko, Himawan, (2004), Power Branding, Bandung. PT.Mizan Pustaka.

http://www.impic.co.id/Jenis industri media

http://slidesharesederhana.net

http://wikipedia.com

http://suavemagz.com