STRATEGI KOMUNIKASI PASAR PAYUNGI DALAM MEMBANGUN IMAGE PASAR KREATIF DI KOTA METRO
Artikel Ilmiah
Diajukan kepada Fakultas Teknologi Informasi
untuk memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Peneliti:
Yemima Ika Puspitania (602017004) Zon Vanel S. Sos., M.Si.
Program Studi Hubungan Masyarakat Fakultas Teknologi Informasi Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga Desember 2021
FAKULTAS TEKNOLOGI INFORMASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
Jalan Diponegoro 52 • 60 Phone. (0298) 321212 (Hunting)
Fax. (0298) 321433 E•mail: fti@uksw.edu Salatiga 50711 – INDONESIA
Kata Pengantar
Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat dan rahmatnya, Penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik dan lancar.
Dalam menyelesaikan artikel tugas akhir ini penulis sudah dibantu oleh beberapa pihak, maka dari itu penulis ingin mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada setiap pihak yang telah berpartisipasi serta membantu dalam pembuatan ini. Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Dekan Fakultas Teknologi Informasi, Bapak Dr. Wiwin Sulistyo, ST, M.Kom.
2. Kepala Program Studi, Dr. Rini Darmastuti, S.Sos., M.Si yang sudah memberikan dukungan serta memberikan masukan kepada penulis selama penyusunan laporan.
3. Dosen Pembimbing, Ibu Zon Vanel, S.Sos., M.Si yang sudah membantu dalam memberikan masukan serta membimbing penulis selama penyusunan tugas akhir ini.
4. Keluarga yang selalu memberikan dukungan serta, bantuan moral dan material selama penulis melakukan kerja praktik.
5. Teman-teman dekat penulis yang selalu mendukung penulis.
Demikian tugas akhir ini dibuat sebagaimana mestinya, semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat sebagai peningkatan ilmu pengetahuan kedepannya. Dalam penulisan tugas akhir ini, Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan tugas akhir ini, maka dari itu penulis memohon maaf sebesar – besarnya, dan apabila ada kritik atau saran yang membangun, penulis akan menerima dengan senang hati. Akhir kata penulis kembali mengucapkan Terima Kasih.
Solo, 13 Januari 2022
Yemima Ika Puspitania
\
BERITA ACARA TUGAS AKHIR
Mengacu SK Rektor No. 072/Rek./I/Uj/8/2016 tanggal 10 Agustus 2016, telah dilaksanakan Review Tugas Akhir Mahasiswa Program Studi S1 Public Relation Fakultas Teknologi Informasi Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, pada hari Jumat, 22 Oktober 2021 sebagai berikut:
Nama : YEMIMA IKA PUSPITANIA
NIM 602017004
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR PAYUNGI DALAM Judul Tugas Akhir MEMBANGUN IMAGE SEBAGAI PASAR KREATIF DI KOTA METRO
LAMPUNG
Dengan Hasil : Lulus / Tidak Lulus / Disertai Revisi Nilai : A / AB / B / BC / C
A
Predikat : Baik / Memuaskan / Sangat Memuaskan / Terpuji / Sangat Terpuji
Salatiga, Jumat, 22 Oktober 2021
Peserta : YEMIMA IKA PUSPITANIA
Pembimbing 1 : Zon Vanel, S.Sos., M.Si.
Pembimbing 2 :
Reviewer : Richard G. Mayopu, S.Sos., M.Si.
Catatan Aksara:
00 • 49,9 = GAGAL 50 • 59,9 = C 60 • 69,9 = BC 70 • 79,9 = B 80 • 89,9 = AB 90 • 100. = A
1/1
Lembar Pengesahan
Judul Artikel : STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR PAYUNGI DALAM MEMBANGUN IMAGE SEBAGAI PASAR KREATIF DI KOTA METRO LAMPUNG Nama Mahasiswa : YEMIMA IKA PUSPITANIA
NIM 602017004
Program Studi : Public Relation Fakultas : Teknologi Informasi
Menyetujui,
Zon Vanel, S.Sos., M.Si.
Pembimbing
Mengesahkan,
Dr. Wiwin Sulistyo, S.T., M.Kom.
Dekan
Dr. Rini Darmastuti, S.Sos., M.Si.
Ketua Program Studi
Dinyatakan Lulus Proses Review Tanggal : 22 Oktober 2021
Reviewer :
Richard G. Mayopu, S.Sos., M.Si.
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR PAYUNGI DALAM MEMBANGUN IMAGE SEBAGAI PASAR KREATIF DI KOTA
METRO LAMPUNG
Oleh,
FAKULTAS TEKNOLOGI INFORMASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 2021
YEMIMA IKA PUSPITANIA 602017004
LAPORAN PENELITIAN
Diajukan Kepada Program Studi Public Relation guna memenuhi sebagian dari persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Disetujui oleh,
Zon Vanel, S.Sos., M.Si.
Pembimbing
Diketahui oleh,
Dr. Wiwin Sulistyo, S.T., M.Kom.
Dekan
Dr. Rini Darmastuti, S.Sos., M.Si.
Ketua Program Studi
YEMIMA IKA PUSPITANIA 602017004
ARTIKEL ILMIAH
Diajukan Kepada Program Studi Public Relation guna memenuhi sebagian dari persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Disetujui oleh,
Zon Vanel, S.Sos., M.Si.
Pembimbing
Diketahui oleh,
Dr. Wiwin Sulistyo, S.T., M.Kom.
Dekan
Dr. Rini Darmastuti, S.Sos., M.Si.
Ketua Program Studi
FAKULTAS TEKNOLOGI INFORMASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
Jl. Dr. O Notohamidjojo Blotongan Salatiga Telepon: 0298•321212 (Hunting)
Fax. (0298) 321433 E•mail: fti@uksw.edu Salatiga 50715•INDONESIA
Dengan mempertimbangkan isi dari jurnal mahasiswa : Nama Mahasiswa : YEMIMA IKA PUSPITANIA
NIM 602017004
Maka jurnal ini dinyatakan : LAYAK TERBIT
TIDAK LAYAK TERBIT TELAH DIPUBLIKASIKAN*
*Nama jurnal/prosiding :
2
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR………...…...1
BERITA ACARA TUGAS AKHIR ...1
LEMBAR PENGESAHAN ...1
LAPORAN PENELITIAN ...1
ARTIKEL ILMIAH ...1
DAFTAR ISI ………...………...2
ABSTRACT...3
BAB I PENDAHULUAN ...4
BAB II METODOLOGI PENELITIAN ...4
BAB III HASIL DAN PEMBAHASAN ...6
BAB IV KESIMPULAN & SARAN ………...……… 16
DAFTAR PUSTAKA ………...………..17
3
STRATEGI KOMUNIKASI PASAR PAYUNGI DALAM MEMBANGUN IMAGE PASAR KREATIF DI KOTA
METRO
Abstract
This research stems from researchers interested in the creative market in the city of Metro Lampung which can inspire many people with social media so that many people come to study and travel. Of course, researchers have a goal in research, namely to find out and describe what marketing communication strategies are carried out by the umbrella market in building an image as a creative market in Metro City. The research method in this study is phenomenological research which is carried out when researchers want to understand a phenomenon from a different point of view, for example from the point of view of certain individuals or groups who experience it. The data obtained in the study to determine the marketing communication strategy of the Payungi market was by using in-depth interviews, documentation and also observations of the location, the initiators of the Umbrella market, the chairman of the Umbrella market and also the seller in the Umbrella market who served as informants and tested the validity of the data. The results of this study prove that the communication strategy carried out by the umbrella market is based on marketing communication theory, namely advertising, public relations, sales promotion, events and experience, and direct sales. The researcher also recommends that marketing should be propagated through other media such as print media, newspapers, radio, billboards, banners to make it easier for the wider community who are still not familiar with social media.
Keywords: communication strategy; marketing; advertisement; social media; image; Creative market; Umbrella market
Abstrak
Penelitian ini bermula dari peneliti tertarik mengenai pasar kreatif di kota Metro Lampung yang dapat menginspirasi banyak orang dengan media sosial sehingga banyak orang yang datang untuk belajar dan berwisata. Tentunya peneliti memiliki tujuan dalam penelitian yaitu Untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran apa saja yang dilakukan oleh pasar payungi dalam membangun image sebagai pasar kreatif di Kota Metro. Metode penelitian dalam penelitian ini adalah Penelitian fenomenologi yang dilakukan saat peneliti ingin memahami suatu fenomena dari sudut pandang yang berbeda misalnya dari sudut pandang individu atau kelompok tertentu yang mengalaminya. Data yang diperoleh dalam penelitian untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran pasar Payungi adalah dengan menggunakan wawancara mendalam, dokumentasi dan juga observasi terhadap lokasi, penggagas pasar payungi, ketua pasar payungi dan juga penjual di pasar payungi yang sebagai informan serta menguji keabsahan data. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan oleh pasar payungi dilakukan berdasarkan teori komunikasi pemasaran yaitu pengiklanan, hubungan masyarakat, sales promotion, event dan experience, serta direct sales. Peneliti juga merekomendasikan bahwa pemasaran sebaiknya lebih diperbanyak melalui media-media lain seperti media cetak Koran, Radio, baliho, banner agar mempermudah masyarakat luas yang masih belum mengenal media sosial.
Kata Kunci: strategi komunikasi; pemasaran; iklan; media sosial; image; pasar Kreatif; pasar Payungi
