1 Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Semarang Fashion Parade Membangun
Ekuitas Merek Produk Lokal Berkualitas
Oleh:
Paul Doly Siregar
Jurusan Ilmu Komunikasi – UKSW pauldolysiregar@yahoo.com
ABSTRAK
Strategi komunikasi pemasaran terpadu merupakan rencana cermat dan sistematis mengenai kegiatan komunikasi pemasaran. Dalam menentukan strategi komunikasi pemasaran terpadu perlu memilih media komunikasi yang tepat, sehingga pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen dapat sebagai syarat utama keberhasilan dari sebuah program promosi. Hal ini dapat dibuktikan dengan adanya penyelenggaraan event Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion Parade oleh pihak Dinas Perindustrian dan Perdagangan (Disperindag) kota Semarang dan juga asosiasi Indonesia Fashion Chamber dalam membangun ekuitas merek produk lokal berkualitas.
Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan dinamika perkembangan tren fashion kota Semarang dan menjelaskan strategi komunikasi pemasaran terpadu membangun ekuitas merek produk lokal berkualitas. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif eksploratif dengan objek penelitian penyelenggaraan event Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion Parade. Unit analisisnya adalah strategi komunikasi pemasaran terpadu pada event membangun ekuitas merek produk lokal berkualitas. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah observasi, wawancara dan kepustakaan.
Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang digunakan oleh penyelenggara membangun ekuitas merek produk lokal berkualitas berupa rangkaian acara dalam pelaksanaan Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion Parade yaitu pameran dagang, fashion show, workshop desain batik, seminar “Sarung Is My Denim”, dan juga perlombaan gaun pesta batik Semarang. Dengan adanya berbagai rangkaian acara dalam penyelenggaraan dapat membangun kepercayaan diri industri fashion kota Semarang terhadap produk yang dimiliki dan menjadi media promosi dalam memasarkan berbagai jenis produk fashion lokal kota Semarang.
2 ABSTRACK
Integrated Marketing Communication (IMC) strategies is a thorough and systematic plan in marketing communication activities. To determine the integrated marketing communication strategies, choosing the right communication media is important, so that the message delivered to the consumer can be as a condition for the success of a promotional program. This was proven by “Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion Parade” is a Fashion Parade event held by the Department of Trade and Industry (Disperindag) of Semarang, associated with Indonesia Fashion Chamber to improve brand equity and the quality of local brands.
The purpose of this study is to describe the dynamic development of the fashion trends Semarang and to explain how integrated marketing communication strategies can raise brand equity of quality local products. This research is descriptive - explorative with “Semarang Industry Fashion 2016 - Fashion Parade” as an object of research. The unit of analysis is integrated marketing communication strategies in the event to build brand equity of the local products. The methods used for the data collection are observation, interview and literature.
The results showed integrated marketing communication strategies used by the organizers to build brand equity of local products are by holding an event such as “Semarang Industry Fashion 2016 –Fashion Parade” which includes commerce shows, fashion shows, workshops batik design, seminar "Sarung Is My Denim", and also “Gaun Pesta Batik Semarang” Competition. This various series of events motivates the fashion industry of Semarang to come forward with their locale product and lead a media campaign for the various type of fashion products made in Semarang.
