PERAN CITRA MEREK DALAM MEMEDIASI HUBUNGAN ANTARA KREDIBILITAS PERUSAHAAN DAN SELEBRITI PENDUKUNG DENGAN MINAT BELI PRODUK ADIDAS DI KOTA BANDUNG (Studi pada Iklan Adidas Indonesia di Instagram)

(1)

i ABSTRACT

This research aims to know the role of brand image to mediate the correlation between corporate credibility and celebrity endorser with purchase intention. The method was used is descriptive and verification, with non-probability sampling—purposive sampling as sampling method, total respondent are 138 people. The data were analyzed using Path Analysis with SPSS 23 for Windows. The result of this research shows that corporate credibility directly and partially has no significant effect to purchase intention, so as celebrity endorser. But, both have indirect effect to purchase intention mediated by brand image. Therefore, brand image is fully mediating the correlation between corporate credibility and celebrity endorser with purchase intention. Corporate, especially Adidas Indonesia, must maintain and raise its corporate credibility and the product knowledge of its celebrity endorsers, so that the brand image will be shaped much better. Generally, corporates need to build credibility and choose celebrtiy endorser with focus to shaping brand image, not only to make people intending to buy.

(2)

ii ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran citra merek dalam memediasi hubungan antara kredibilitas perusahaan dan selebriti pendukung dengan minat beli. Metode yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling—purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 138 orang. Data dianalisis dengan menggunakan analisis jalur dengan bantuan SPSS 23.0 for Windows. Hasil penelitian menyebutkan bahwa kredibilitas perusahaan secara parsial tidak berpengaruh langsung dan signifikan terhadap minat beli, begitu pun dengan selebriti pendukung. Tetapi, keduanya berpengaruh secara tidak langsung melalui citra merek. Maka dari itu, citra merek memediasi penuh hubungan antara kredibilitas perusahaan dan selebriti pendukung dengan minat beli. Perusahaan, khususnya Adidas Indonesia, perlu mempertahankan dan meningkatkan kredibilitas perusahaan dan pengetahuan dari selebriti pendukung mengenai produk yang didukungnya, agar citra merek dapat terbentuk lebih baik lagi. Secara umum, perusahaan-perusahaan perlu membangun kredibilitas dan memilih selebriti pendukung dengan fokus untuk membentuk citra merek, bukan semata-mata untuk menarik minat orang untuk membeli.

Kata Kunci: _{Kredibilitas Perusahaan, Selebriti Pendukung, Citra Merek, Minat}