8
ABSTRAK
Penelitian ini berisi penelitian mengenai strategi promosi pariwisata Jungle Lodge Guest House Tangkahan dan kunjungan turis asing. Jungle Lodge Guest House adalah sebuah penginapan yang berlokasi di Tangkahan, Langkat, Sumatera Utara. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana peranan strategi promosi pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge Guest House terhadap kunjungan turis asing yang berkunjung. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Adapun teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi efektif, promosi pariwisata dan wisatawan, dan teori AIDDA. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yaitu untuk Populasi dalam penelitian ini adalah para turis asing yang berkunjung ke Jungle Lodge Guest House sebanyak, serta berusia 17 tahun ke atas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang, dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien oleh Spearman dengan menggunakan bantuan SPSS versi 13,0 dan didukung dengan menggunakan skala Guilford. Dalam menentukan sampel/responden dalam penelitian ini menggunakan total sampling, yaitu keseluruhan populasi akan dijadikan sampel pada saat penelitian karena jumlah populasi tidak terlalu banyak. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui data sekunder yaitu dengan mempelajari dan mengumpulkan data-data dari literature dan sumber bacaan yang dianggap relevan serta mendukung penelitian ini. Sedangkan data primer yaitu data yang diperoleh melalui hasil observasi, kuesioner dan pertanyaan lisan terhadap responden. Data mengenai kunjungan turis asing di Jungle Lodge Guest House Tangkahan pada tahun 2011 dan 2012 adalah sebanyak 803 pengunjung, dimana 716 diantaranya adalah wisatawan asing, sementara 87 orang adalah wisatawan lokal. Total responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 30 responden.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa hasil uji korelasi bivariat Spearman diperoleh sebesar 0,151 dan menyatakan bahwat tidak terdapat hubungan antara Strategi Promosi Pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge Guest House terhadap Kunjungan Turis Asing. Untuk mengetahui tingkat hubungan dalam kedua variabel maka digunakan skala Guilford, dimana < 0,20 = hubungan rendah sekali. Maka dari itu dapat diambil kesimpulan bahwa pengaruh Strategi Promosi Pariwisata yang dilakukan oleh Jungle Lodge Guest House terhadap Kunjungan Turis Asing sangat rendah sekali.
Kata kunci : Strategi Promosi Pariwisata, Kunjungan Turis Asing, Jungle Lodge Guest House Tangkahan.
