Hubungan antara Pemberitaan Seputar RUU
Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Surat Kabar
Suara Merdeka dengan Sikap Masyarakat Petani
Tembakau di Temanggung
( Studi Deskriptif Kuantitatif pada Masyarakat Petani Tembakau di Daerah Sentra Produksi Tembakau Temanggung, Jawa Tengah)
Pembimbing : Dr. Lukas Suryanto Ispandriarno, MA.
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos)
oleh Neni Nellasari 06 09 03066 / kom
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta
v
It’s not the end
It’s just the beginning
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Thanx God, I just keep believe.. “Semua akan indah pada waktunya”…
Bunda Maria yang selalu ada mendengar doaku… percaya Bunda selalu melindungi dan mendengar doa-doaqu…
Terimakasih untuk Pak Lukas yang telah memberikan waktu dan
bimbingannya untuk skripsi saya, sampai akhirnya skripsi ini mendapatkan
stempel
ACC
…Terimakasih untuk dosen penguji saya, Pak Anton dan Pak Bona yang telah
bersedia menguji, memberikan saran dan kritik untuk skripsi saya..
Terimakasih untuk keluarga besar Gerardus Purwopujono……
Musuh-musuh kecil yg sering biqin kerusuhan, cucu-cucu kurang
adjar..=D..Yuan aka dobleh (tak dongake ben dadi jomblo sepanjang abad,bisa
masuk seminari), Yesha aka markecul perusuh sejati saat pengerjaan skripsi ini
(tukang rampas laptop), Carla, Andre & Sita.. anak2 yg didepanqu akan
terlihat manis, tapi di luar nakalny..ckckck..,my beloved niece “Aurena” si
cantik yg menggemaskan…xan penyemangat sekaligus perusuh kecilqu..=D
Satu hal yang ku iri dari xan, xan berbeda, xan berharga, dan xan g bisa
dilupain. Thanx 4 my beloved sisters Agata Marsella Lestari, Ernestin Dian
Maharani, Arnita Sari, dan Theresia Uri Pratiwi….thx buat canda tawa dan suportnya.. my world is full with u..
Teman, kakak, saudara, yang selalu memberi dukungan, mas Hilarius, mbok
Ayu, mbok Mang, Koming, dek’ Tiwul, kak Antonius, Wulan & Delfa, mami (masakannya luar biasa enak,he9)..
Teman2 smua yg sama2 berjuang…Michael pandu, Tika Sirait, Irene, Eta,
Eky semoga cepat kurus & Topan semoga cepet gemuk =D, Wulan, Harlyn, Fida, Fanny, Tintaz Tinampi, Kunthi, Tik ndut, kak Nobi, Jilly+mbak Endang+mbak Rosy+ci’Helen (mksh buat diskusinya), dll…
Kawand2 smua, crew AJR (107.8 fm Atma Jaya Radio, be ur true friend) &
vii
Terimakasih untuk petani-petani tembakau (mari mengejar matahari pak!) di
Temanggung yang mau berkorban waktunya untuk mengisi kuesioner saya,
terimakasih untuk bantuan bapak-bapak di Lungge, Tembarak, Kacepit, Bulu,
Selopampang. Terimakasih bapak camat tembarak untuk diskusi dan sarannya.
Terimakasih bapak Bandero atas diskusi menarik mengenai RUU Tembakau
dan petuah-petuahnya. Terimakasih untuk ketua APTI Temanggung, Bapak
Wisnu Brata yang membantu saya dalam menyelesaikan skripsi ini.
Two Thumbs buat film “UP”…sangat menginspirasi, g ada yang g bisa
terwujud, bermimpilah dan lakukan..(cocok ney ditonton buat yang butuh
semangat,he9) =D..
Terimakasih untuk orang yang secara tidak langsung memberi semangat dan
doa sampai akhirnya skripsi ini dapat terselesaikan (sedikit curhat, skripsi ini
terlalui dalam pekatnya hujan abu merapi, apapun yg terjadi tetep sebar
kuesioner…hehehe)
Ini hanya sedikit bagian dari cerita hidup, banyak yang masih harus diraih, dirajut, dan diwujudkan..
viii
KATA PENGANTAR
Penelitian ini merupakan persyaratan akhir yang harus dipenuhi untuk
mencapai jenjang Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos) pada program Studi Ilmu
Komunikasi, Fakultas Sosial dan Politik, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Dalam penelitian ini yang menjadi fokus dalam penelitian ini adalah mengenai
“Hubungan antara Pemberitaan Seputar RUU Pengendalian Dampak Produk
Tembakau di Surat Kabar Suara Merdeka dengan Sikap Masyarakat Petani
Tembakau di Temanggung (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Masyarakat Petani
Tembakau di Daerah Sentra Produksi Tembakau Temanggung, Jawa Tengah)
Dalam menyelesaikan penelitian ini dari awal hingga akhir, peneliti menyadari
penelitian ini masih memiliki banyak kekurangan oleh karena keterbatasan yang
dimiliki oleh peneliti. Sehingga memungkinkan pembenahan terhadap skripsi ini.
Selebihnya peneliti berharap penelitian ini dapat berguna sebagai sumber referensi
bagi pembacanya.
Pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada
pihak-pihak yang telah membantu penulis hingga tugas akhir ini dapat diselesaikan
dengan baik.
1. My Lord, My Saviour, Jesus Christ yang selalu memudahkan dan
membimbing penulis hingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini
dengan baik.
2. Keluarga Besar Purwopujono, yang telah memberikan kesempatan penulis
ix
3. Bapak Dr. Lukas Suryanto Ispandriarno, MA., selaku dosen pembimbing
yang telah membimbing dan membantu peneliti menyelesaikan penelitian
ini. Terimakasih untuk setiap waktu dan petunjuk yang Bapak berikan
kepada saya.
4. Petani Tembakau yang telah memperbolehkan penulis melakukan
penelitian ini.
5. Bapak Kepala Desa di 4 Kecamatan di Temanggung yang telah membantu
penulis dalam pengumpulan informasi mengenai desa dan karakteristik
responden.
6. Bapak Wisnu Brata, selaku ketua APTI (Asosiasi Petani Tembakau
Indonesia) yang telah memberikan waktu untuk berdiskusi mengenai RUU
Pengendalian Produk Tembakau ini.
7. Seluruh karyawan perpustakaan, admisi dan akademik UAJY yang telah
membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi.
8. Semua orang yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan tugas
akhir ini, penulis mengucapkan banyak terimakasih
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam skripsi ini oleh karena
keterbatasan penulis. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik serta saran,
sehingga skripsi ini dapat lebih bermanfaat bagi pembacanya.
Yogyakarta, 07 Januari 2011
x
xi
1. Manfaat Praktis ... 8
2. Manfaat Teoritis ... 8
F. Kerangka Teori... 8
1.Komunikasi Massa ... 8
G. Kerangka Konseptual ... 23
H. Definisi Operasional Variabel ... 25
I. Hipotesis ... 30
J. Metodologi ... 30
1. Jenis Penelitian ... 30
2. Populasi dan Sampel ... 31
K. Metode Pengumpulan Data ... 34
L. Validitas dan Reliabilitas ... 34
1. Uji Validitas ... 34
xii
M. Metode Analisis Data ... 36
1. Product Moment ... 37
2. Korelasi Parsial ... 39
BAB II DESKRIPSI UMUM OBJEK PENELITIAN ... 40
A. Gambaran Lokasi Penelitian ... 40
1. Kota Temanggung ... 40
a. Letak Geografis Kota Temanggung ... 40
2. Deskripsi Lokasi Sampel ... 44
xiii
5. Wilayah Peredaran Suara Merdeka ... 58
C. Pemberitaan RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Koran . 59 Suara Merdeka ... 59
BAB III ANALISIS HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 63
1. Analisis Temuan Lapangan ... 63
a. Uji Validitas dan Reliablitas ... 63
b. Data Responden ... 67
c. Deskripsi Variabel X (Terpaan Media) ... 72
d. Deskripsi Variabel Y (Sikap) ... 76
e. Deskripsi Variabel Z (Variabel Kontrol) Motif ... 81
f. Hasil Uji Korelasi Parsial ... 88
g. Hasil Uji Hipotesis ... 90
2. Pembahasan ... 91
BAB IV PENUTUP ... 108
A. Kesimpulan ... 108
B. Saran ... 110
DAFTAR PUSTAKA ... 113
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Jumlah petani tembakau di Kabupaten Temanggung dalam ...
berbagai kecamatan ... 31
Tabel 1.2 Jumlah petani tembakau di 4 kecamatan dan jumlah sampel ... Pada 6 desa ... 33
Tabel 1.3 Tabel Intepretasi Koefisien Korelasi ... 38
Tabel 3.1 Hasil Uji Validitas Item Variabel X Atensi ... 64
Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas Item Variabel Y Sikap... 65
Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Item Variabel Z Motif ... 66
Tabel 3.4 Hasil Uji Reliabilitas ... 67
Tabel 3.5 Deskripsi Responden Berdasarkan Asal Desa ... 67
Tabel 3.6 Deskripsi Responden Berdasarkan Asal Kecamatan ... 68
Tabel 3.7 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 69
Tabel 3.8 Deskripsi Responden Berdasarkan Konsumsi Pemberitaan RUU ... Pengendalian Dampak Produk Tembakau ... 69
Tabel 3.9 Deskripsi Responden Berdasarkan Sumber Mengetahui Pertama ... Kali Pemberitaan RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau ... 70
xv
Digunakan untuk Memperoleh Informasi tentang RUU ...
Pengendalian Dampak Produk Tembakau ... 71
Tabel 3.11 Jenis Media Massa yang digunakan untuk memperoleh informasi ... tentang RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau ... jumlah terbanyak penggunaan media ... 72
Tabel 3.12 Frekuensi ... 73
Tabel 3.13 Durasi ... 74
Tabel 3.14 Atensi ... 74
Tabel 3.15 Atensi ... 75
Tabel 3.16 Sikap (Komponen Kognitif) ... 76
Tabel 3.17 Sikap (Komponen Kognitif) ... 77
Tabel 3.18 Sikap (Komponen Kognitif) ... 78
Tabel 3.19 Sikap (Komponen Afektif) ... 79
Tabel 3.20 Sikap (Komponen Afektif) ... 80
Tabel 3.21 Sikap (Komponen Konatif) ... 80
Tabel 3.22 Sikap (Komponen Konatif) ... 81
Tabel 3.23 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ... 82
Tabel 3.24 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ... 82
xvi
Tabel 3.26 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ... 84
Tabel 3.27 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Informasi ... 85
Tabel 3.28 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Diversi ... 85
Tabel 3.29 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Diversi ... 86
Tabel 3.30 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Identitas Personal ... 87
Tabel 3.31 Deskripsi Responden Berdasarkan Kebutuhan Identitas Personal ... 88
xvii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Model Uses & Gratification ... 15
Gambar 1.2 Kerangka Pemikiran ... 25
Gambar 2.1 Peta Kota Temanggung ... 40
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN 1 Kuesioner
LAMPIRAN 2 Deskripsi Responden
LAMPIRAN 3 Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen
LAMPIRAN 4 Tabel Skor Item Pertanyaan
LAMPIRAN 5 Uji Korelasi Parsial
LAMPIRAN 6 Draft RUU Pengendalian Dampak Produk
Tembakau
LAMPIRAN 7 Potongan Koran Suara Merdeka Mengenai
Pemberitaan RUU Pengendalian Dampak Produk
xix
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara terpaan pemberitaan seputar RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau di Surat Kabar Suara Merdeka dengan sikap masyarakat petani tembakau di Temanggung. Dalam penelitian ini, fokus peneliti pada unsur pengaruh atau efek yang ditimbulkan dengan adanya penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan. Efek yang ditimbulkan oleh Suara Merdeka dengan pemberitaan RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau terhadap sikap petani tembakau sebagai pembaca sekaligus objek pemberitaan. Peneliti menggunakan pendekatan teori Uses & Gratification dalam teori efek media untuk mengetahui Suara Merdeka dalam memenuhi informasi mengenai RUU Pengendalian Dampak Produk Tembakau terhadap petani tembakau sebagai pembaca.
Audience yang menjadi objek penelitian ini adalah petani tembakau di Temanggung, Jawa Tengah. Peneliti memilih audience tersebut berdasarkan bahwa Temanggung merupakan sentra produksi tembakau di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan menggunakan metode pengumpulan data kuesioner. Penyebaran kuesioner dilakukan pada 4 Kecamatan yang telah terpilih yaitu kecamatan Bulu dengan lokasi penyebaran kuesioner desa Campursari dan desa Wonosari, kecamatan Tembarak dengan lokasi penyebaran kuesioner desa Menggoro, kecamatan Temanggung dengan lokasi penyebaran kuesioner di desa Lungge dan desa Nampirejo dan kecamatan Selopampang dengan lokasi penyebaran kuesioner di desa Kacepit.
