87 BAB V
KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
Bab ini akan menyajikan jawaban singkat berupa kesimpulan atas masalah penelitian yang telah dirumuskan berdasarkan hasil analisis. Selanjutnya dirumuskan implikasi dan saran untuk penelitian selanjutnya.
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang telah dilakukan pada Bab IV, maka dapat dirumuskan kesimpulan sebagai berikut:
1. Konsumen usia lanjut golongan menengah keatas memilih vitamin dan suplemen yang sesuai kebutuhan mereka agar menjaga tubuh dapat tetap sehat. Mereka mementingkan nilai dan kualitas yang terdapat di dalam produk tersebut, bahkan mereka untuk membeli di produk di luar negeri demi memenuhi hal tersebut.
88
3. Konsumen usia lanjut golongan menengah keatas percaya bahwa olah raga merupakan hal yang penting dalam menjaga kesehatan dan kebugaran tubuh.
5.2 Implikasi Teoritis
Implikasi teoritis yang dapat dijabarkan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Dalam memilih produk vitamin dan suplemen, konsumen usia lanjut sangat memperhatikan nilai yang diantarkan atau terdapat pada produk tersebut. Oleh karena itu hanya produk yang memiliki superior customer value lah yang dapat memenuhi kebutuhan dan harapan konsumen usia lanjut golongan menengah keatas.
2. Konsumen usia lanjut sangat bergantung pada keyakinan terhadap informasi dan juga reference group. Konsumen usia lanjut ini memiliki keyakinan terhadap saran yang diberikan oleh dokter dan juga reference group mereka.
5.3 Implikasi Terapan
Implikasi terapan yang dapat diberikan untuk penelitian ini adalah sebagai berikut:
89 usia lanjut. Perusahaan farmasi sebaiknya memiliki ijin yang jelas dari pemerintah agar konsumen usia lanjut yakin untuk mengkonsumsi produk tersebut.
2. Untuk kedepannya dapat dilakukan penelitian yang sama namun dilakukan pada kota yang lebih besar lagi seperti Jakarta dan Surabaya, mungkin hasil yang diperoleh bisa sama atau pun berbeda dengan penelitian ini.
3. Apabila penelitian ini dilanjutkan maka sebaiknya tiap – tiap variabel dapat diuji secara kuantitatif agar memberikan hasil penelitian yang lebih pasti dan mungkin lebih valid.
