Pengaruh Kreativitas dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Jasa Party Planner “Diamonds project”

i

ABSTRAK

PENGARUH KREATIVITAS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN

KONSUMEN PADA “

DIAMONDS PROJECT

”

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh

kreativitas dan promosi terhadap keputusan konsumen pada

Diamonds Project

.

Sampel penelitian ini adalah 74 konsumen

Diamonds Project

dengan metode

sensus. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis

linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas dan promosi

secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

konsumen pada

Diamonds Project

. Dari hasil koefisien determinasi diperoleh

nilai

Adjusted R Square

(R

2

) sebesar 0,481 hal ini berarti 48,1% variabel

keputusan konsumen dapat dijelaskan oleh variabel kreativitas dan promosi

sedangkan sisanya sebesar 51,9% dapat oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam

penelitian ini.

Kata Kunci : Kreativitas, Promosi dan Keputusan Konsumen

ii

ABSTRACT

THE INF LUENCE OF CREATIVITY AND PROMOTION ON THE

COSTUMER DESICION OF “DIAMONDS PROJECT”

This study aims to identify and analyze the influence of creativity and

promotion on consumer decisions of Diamonds Project. The sample of this

research were 74 consumer of Diamonds Project with census method. The

methods of analysis used is descriptive analysis and multiple linear analysis. The

results showed that creativity and promotion are both give positive and significant

impact on consumer decisions of Diamonds Project. From the coefficient of

determination obtained value of Adjusted R square are 0.481. This means that

48.1% of consumer decision variables can be explained by the creativity variables

and promotion while the rest of 51.9% can be by other variables which is not

examined in this study.

Keywords: Creativity, Promostion, Consumer Desicion