i ABSTRAK
Widyastuti Hutami Putri. 210111100147, Departemen Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul Strategi Kampanye Joko Widodo-Basuki Tjahaja Purnama Dalam Pemilihan Gubernur DKI Jakarta 2012. Studi Kasus Strategi Kampanye Joko Widodo-Basuki Tjahaja Purnama Dalam Pemilihan Gubernur DKI Jakarta Tahun 2012. Pembimbing utama dalam penelitian ini adalah Dr. Antar Venus., M.A Comm dan pembimbing pendamping yaitu H. Hadi Suprapto Arifin, Drs., M.Si.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi kampanye politik yang dilakukan oleh tim kampanye pasangan Joko Widodo dan Basuki Tjahaja Purnama, hambatan saat kampanye, serta peran tim kampanye.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus dengan mengumpulkan data kualitatif dengan menggunakan teknik wawancara, observasi langsung, dan studi pustaka. Penelitian yang dilakukan penulis dikemas dalam pertanyaan wawancara, yang diajukan kepada key informant pada proses strategi kampanye yaitu tim kampanye, konsultan politik, staff wakil gubernur DKI Jakarta dan relawan yang melaksanakan proses strategi kampanye secara langsung.
Hasil yang didapatkan dari data-data yang dikumpulkan kemudian disusun, dianalisis dan diinterpretasikan secara deskriptif melalui konsep-konsep kampanye politik. Strategi kampanye yang dilakukan oleh tim kampanye Jokowi-Ahok bertujuan untuk dapat memenangkan pemilukada DKI Jakarta 2012, yaitu dengan “blusukan”, sosok, pencitraan serta menggunakan media massa. Hambatan dari kampanye tersebut kurangnya waktu kampanye, dan selalu diterpa isu SARA yang berakibat kurang efektifnya kampanye ke masyarakat.
ii ABSTRACT
Widyastuti Hutami Putri. 210111100147, Department of Communication Management, Faculty of Communication Science, The University of Padjadjaran. The title of this research is The Campaign Strategy of Joko Widodo-Basuki Tjahaja Purnama in Governor Election of DKI Jakarta 2012. Case Study of Campaign Strategy Joko Widodo-Basuki Tjahaja Purnama in Governor Election of DKI Jakarta 2012. Main advisor is Dr. Antar Venus., M.A Comm and vice advisor is H. Hadi Suprapto Arifin, Drs., M.Si.
The research objectives are to know about the political campaign strategy that is used by Joko Widodo and Basuki Tjahaja Purnama campaign team, also to know about the barriers during the campaign, also to activity team campaign.
This research used case study methodology by collected qualitative data by interview technique, direct observation, and literature study. Research conducted by the author packed with interview question, posed to the key informants in the process of campaign strategy, political consultants, the staff of Vice Governor of Jakarta and volunteers who did the campaign strategy directly.
