PENGARUH IKLAN TEH BOTOL SOSRO TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) (Studi Kasus : Konsumen di Kota Padang ).

UNT!.ERSITAS

ANDALAS

NAKULTAS

EKONOMI

PENCARUE IKLAN TEE BOTOL SOSRO TERTIADAI KESADARAN MERDK (Atr,{ N D A'|'AREN ESS)

(Stndi

K,!u!:

Ko.strnen Di Kora Ptdtng)

DINASTI

aet!fu

OneL4lr&46i 1.6'fr4izr

o

i'Jdrt

ttu

I

4tu

trdptub t

_{9.ht s}

,idtu

e

l!@i

PADANG

t01r

a)

Tempatnor Lahir : P6kanbatu/ 14

Muchtaa

c)

Fakultas : Ekonomi d) 0€€54001

t.

Tangga Lulus:27 Januai h). L.ma

Siudi

4 lahun 3 bulan i).

Mei 1e35

b)

Nama oEnq rua :

Jutusn

i

Manatsen

e)

NoBp: 2011s) Pr6drk.t ulus : Memuaskan

Aldmat oEng Tua : Jh. uru Gadur

PEI.IGARUH IXT.AN TEII BOTO! SOSRO TER}IADAP KESADARAN MEREX (AtlUVD III/ARE ESS)

(SiudlK..u. I Kon.um.n di KoL P.d.ng )

SkripsiSr Oleh:

Dln:lty

Psmbimbins: DE.lr.lllnl M.lit,

L

Pen6[ai inib€duju.n untuk m.ng.r.huip€ngaruh rkran Ihe Bdiorsosro terhadap K€sada.an M6rck _lSand Awa@ess). M6lod€ p€ngumplhn _{d.la dangan} m6n)€bd*an dafiar p€nanyaart ko.sion.r. Mod6ranalsls dsta yang dgunakan untlk n6nj6wab hipors s rR').

4

I

da1

4,i.

Fas

kran (x)T.h Boiorsodro a.laE lain molipulidaya ladk lkran binranglk 5n. gambar. sama,

muslc, dan slosan be4ensaruh posilll dan sigiirikan t€rlradap lerbenruknya brard aworere$ (Y). B€sar pensaruh yang dbumba g tktan t€lhadap bftnrt awa@ess adarah sebesar 0 635

alau 63,5% sedangkai srsanya dipsnoatuhi ol.h raklor laii sepedi kualilas produk, alibul

Krl!

ku!.t:

Siinulue iklrtr,

A/.rd,irr.r.rs

Skripsl tolah dp€nahankan di dopan sidans pensuj dan dinyatgkan luus pada i3no93l 2TJanuad 2011 d6n0an p6i0uji :

Kslua Jurusan Manajem6ni

BAB

I

PENDAIIULUAN

lndusri h.rkcnba.g

saneal pcsal. hal

ini

datar dilihal

ddi

banyak pengueha yang menawdrkan _{Produk tnduknya} Sehinggr k.nsunrcn dapat b€bas memilih

dln

nenentulon pilihan.la sendiri. Oleh karena itu, pengueha harus manrru menghasillan

tr.duk

yane lcrbaik dan dapat nenarik hati konsumennya aga. _{nereta menilih tmduk !a.g diawarkb.}

Syaral

!!ng

harus dipenuhi oleh sualu

peluhen

aed dapal mencapai

sukses dalan per$insan adalab berusha mencapai tujuan untuk menciptakan dan

menFnalnnkan _!€lancsan.

AEar

tujuan

leuebul

lercapai.

naka *liap

pcruehmn harus berupaya nenshasilkan dan menyanpaikan bara.C dan jasa

lang diinCinkaD konsumen deDean heea yang pantas. Dcngan denikian,

sti,r

perush&n harus .rampu nremahami _Prilaku konsumen pada p6ar sastrannF.

kr€m

kelangsungan hidup peruehan reNebul sbagai

organissiyau

b€rusana

nremenuhi kebuiuhan dan keinginan para konsum.n

ensat

tcigetunts pada perilaku konsumenn]! (F. Tjiptono. 199?).

Sualu pcrusrnen

hdus

b.kcrra

kdas

menbut

\ebijakannebijakan

snregis

bdu

dalad

menjual pmduk

dM

jasa

nqeko

_{dalam kanannya}

nrenghadapi pesaingan yang ke10t denaan .adper?r/ yang datar

nenbeikrn

w/,e

yans lebih

beer

kepada

c!r/,ner.

Pada

dasmya

dcngan

snukin

banyaknya pesains makasemkin banyakpula pilihnn bacipclanggan dmut rlap! ncmilih produk _l-a.e scsuai dcnaan apa yanC

nc.jadi

harapannla Seninssa

konsekuensi dari perubahan terebul adalah pel,nssan menjadi lebih cemrat dan pinte dalan menshadlpi

stnp

prcduk yans diluncurkil di

pag.

Dalanr pe.kenbrngan Flmjutny4

nal

k.nsumen nenjadi

iiltor

kunci penenru a16

kekrhasilo

,hu

kegagalan

sutu

_{FrusahDn didaln}

nenastan

pruduknya. Pcru$hae

hms

mmpu mengensli

scm

dini apa yans nenjadi

kebutuhan dan htrapa. koNunen

sdt

ini

naupun

mae

yans

akln

dallrg

seo.anc

namid

pcnasan haros mampu tunpunyai p€ngettluan _rang sekena

tenrang perilaku konsunen agd dap€r nenberikan defi.hi paer yans

blil

uniuk mcnsikuti

perubahan

ini.

scda untuk m.iancans

bamr

Femeran yans tepat.

Di

era

slornliesi

ini

nenjanjikan sualu pehang dan tanlansan

bhnh

bdu

bagi peruehan yang

t

roperasi

di

Indoncsio.

di.ma

dengan adanya era _clobalnasi

akln

daFt

nenperlua

t's

produr ddi

penrsh&n

Indo.esia dan

disisi lain

keadaan

tersbul

akan nenunculkan pereinsan

y..s

smalin

kctat. Oleh

karem

itu.

pem$r hms

pandai

sengnadapi peMingan. pensembangan

@h!

dd

untul

nendapat*an laba sehinsga peruehaan dapat rensenrblngkan produkny4 menelapkan haraa"

mc ncad at a n pronosi dan nendistrib

6

an produt densan e lekl

it

Perualaa. yang b€rtuiuan memberikan k€puasan tcrtinegi bagi komumcn

akdn berueha menelapkd shatesi

pcmsd

ydg

sesuai dengan kebutuhr dan keinginan konsuien.

ljFya

ke dan

tu dilalot&

nehlui

sludi atau penilitian

denAd

maksud

nencdi

slunhn

inbrmasi

rentMA

l,lt6r

fakbr

yan::

mcnpcnCaruhi perilalu konsuernendalan penbelian sutu prcduk.

.rika

dilellslri

dengan

lebih

spesifik, salah

*tu

yary

neDb.rikan

kontdbusi lcrhadap perlunbuhaD pasd dalan indu$ri makanan dan ninunan

BABV

Pf,NUTUP

Berdasdkan uiaian yang lclah dlehskan pada

bab

bab sebclunny4

naka disinpulkan bahw :

1.

Iklan merupakan elah salu bauEn

dari

_{Fmnosi r"dng} dinilia sansar cfcktia

PDmosi merupakan salah satu faktor penentu kcb.rbasilan sualu progrm

pemasdan. Betapapun h€rkualil,snya suatu produk, bila konsumen belum

lemah mendensamya dan

tidal

Flin

bahwa produk terscbut

ald

_bersua basi mereka.

.Dla nfeka

lidak akan pemah mcnb€linya.

2

Kegialan periklanan adalah seb.gai

ellh

elu

alar pronosi yme

berruju

un tuk me nya npaikan berila alau

petr

yane d nuj ukan pada konsunen nre l.lu i

mcdia konunikasi nedia cctak ata$un mcdia mass dalam nenshadapi

peAaingan ddi perusabaan lai..

3.

Pcnelitian ini dlakukan dcngan card

penyebm

kuesioner unluk mensetalui

pendaFl responder

di

kota P.dans ncngenai penearuh

iuan

t$hadat

5.

kesdd

mrck lch

BotolSosm.

Responden lerbanyak adalah yans berumur

l7

26 t,hun, yairu kalansan usia nruda Scdangkan yang b€rumu

dial6

40 tanun

sdikit

junlahnya _{Hat ini}

nennnjukkan blhrva teh Boto sosrc lebih disukaioteh kalansan muda. Dari analisis yans dilakrkan- diperoleh bahwa

'4,,

(x) meniiiki pengan$

tang positil dan slgnifik,n rerlFdap btund awarche!\ (y). Hat ini darat djtihar darinilai thihng > nab€l (t4.590 _{> I 985) dm nirai sisnifikansj sebe*r o.oo0} ( sie < 0.05). Denslndenikia. H0dirolak danHaditerima.

--DAIIAR

KEIUSTAKAAN

Aalcr.

A.

David, 1997. Manajemcn F.knilas

Mrek.

spcl1run

Mita

Uldn4

Alex, S. Nilisemilo 200:1. Marlcling. Pcncrbit chalia lndonesia,

J*da

Alna

Bucndi.

?0rr.

Mamjemen

lenrds,n

du

Pemasan

Je

Celaks

Keenan. lfabera. Bandung

Bcki

Ret.awati Berra. Uehawan No. 07 Th xxxii Juli 200:l (Jurml: &rarcsi Penpatah Ddn Reyitdrsati Metek Meniju Pe _seloloan Merek Janska

B6u

S$astha. 1000. \1ffajen1en Pdnasaran N,t{,dem.

F.ii\i

Kedelaprn, I rberlr

Cravens. Ddvid

W.

1998 Penaturah 9ttuegis

:

editi

keenpul,

tilid

rluu LnaneEa: Jakana

Dewi, Anesraeni Ratndari, 2005, PenEaruh

tkta,

Terhadtp

Kev.ldru

Merek Susu

B,b&

Bet

Rrund Berdas kan lctsepsi

Pehitvl Tclcrki lrtna)

Fatuhas Ekononi U n iveisitas Suabaya.

franss,

Philip Hans and Marco vriens.

BBw

srn.com (Journey: Advcrlking efecls on awdeness. coNide.ation lnd brand choice usine hcking dala)

hatr,

Hodi.

D. 200?. Majaldh

M

t

tins edxi Kh,szs (Anikel: da

Emn

Keelahan Dalam Membangun Merek l)

Jelkins, Frank. l997.Periklanan. Jakda: Erlangg4

krrajaya. Hermwaa 2004.

Hmavak

Kartdtov

on Brurut

&ti

t

Elenent Matkzling M:qn, lakada

Kotrer, Phirip, 2000, Man4enen Pedaturu4

Edhi

Millenium. Prcnhallindo,

Kaeri, Rhenard, 1995. Manojenen Periktanan. _C€talm

kanpat,

Jaliarla. PT.

Nugroho. Buono,Agu.C .2005. :;trdegi J;tu Menilih Meto.le Statktic Pek.liliah

D?,9,,

,SP.S.i Andi: Y.glrkana

RosidNali.

Statktik.la P.hgqbd,,]/a

Angkas Raya: PadMs Sudrana.

l99l

Starrrr*z

"nt&

Ekanoni

da

rtMiJ, Kdisi

lI,

Cv.

Tdsilo,