PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR - Perancangan Promosi Dan Periklanan Bengkel Vespa Pak Saiman Melalui Media Desain Komunikasi Visual

(1)

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI DAN PERIKLANAN

BENGKEL VESPA PAK SAIMAN

MELALUI MEDIA

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Persyaratan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Program Studi

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh :

MARADONA MARTIN M. T. C. 9506063

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

(2)

(3)

(4)

commit to user

MOTTO

“Ketika kita bangun di pagi hari Kita mempunyai dua pilihan sederhana

Kembali tidur dan bermimpi Atau bangun dan mengejar mimpimu

(5)

commit to user

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini kupersembahkan:

(6)

commit to user

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan

hidayah-Nya serta segala karunia-hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir

dengan judul “ Perancangan Promosi dan Periklanan Bengkel Vespa Pak Saiman

Melalui Media Komunikasi Visual “. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna meraih

gelar Ahli Madya program D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan, dorongan

dan bimbingan serta motivasi dari semua pihak yang telah membantu penulis. Maka

ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas penulis sampaikan

kepada :

1. Drs. Sudarno, MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas

Maret.

2. Andreas S. Widodo, S.Sn, selaku Ketua Program D3 Desain Komunikasi Visual.

3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn, selaku pembimbing I Tugas Akhir.

4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku pembimbing II Tugas Akhir dan Pembimbing

Akademik.

5. Pak Saiman, selaku Pemilik bengkel Vespa yang telah memberikan ijin dan

memberikan informasi yang cukup sehingga Tugas Akhir ini dapat selesai.

6. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga Tugas

(7)

commit to user

Disadari sepenuhnya bahwa konsep Tugas Akhir ini jauh dari sempurna, maka dari

itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritiknya. Supaya untuk maju kedepannya

bisa lebih diterima dan bermanfaat bagi kita semua, amin.

Surakarta, Juni 2011

(8)

(9)

(10)

MEDIA PAK VISUAL COMMUNICATION DESIGN

Maradona Martin MT1

Jazuli Abdin Munib, S.Sn2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn3

ABSTRAK

2011, In the globalization era like today, everyone is required to work and move from one place to another which is reachable only by foot. For that they need a means of transportation or a vehicle that can help facilitate their activity. One is a motor vehicle. However, sometimes the motor has a problem with the machine so it needed a place to repair and maintain motors, design of promotional and advertising has a purpose for placing Bengkel Vespa Pak Saiman as workshops to position itself as a repair shop that has quality and excellence in terms of modification compared to the other workshop .

Thus the creation of media and advertising campaign is expected to realize the initial goal is to put Bengkel Vespa Pak Saiman as workshops to position itself as a repair shop that has quality and excellence in terms of modification compared to the other workshops.

1_{Mahasiswa Jurusan D3 Deskomvis dengan NIM C9506063}

2

Dosen Pembimbing I 3

(11)

commit to user

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Berdiri

Bengkel Vespa Pak Saiman adalah bengkel dan toko yang menjual spare

part dan variasi motor. Bengkel ini berdiri pada tahun 1985 yang terletak di Jalan

Kolonel Sutarto No. 178 Jebres, Surakarta. Telp. (0271) 639 128. Bengkel Vespa

Pak Saiman merupakan sebuah usaha dagang dan jasa yang menyediakan variasi,

spare part kendaraan bermotor (Vespa) dan melayani ganti oli dan servise.

Bengkel ini berdiri karena di latar belakangi masalah ekonomi. Dahulu

pemilik Bengkel Vespa ini, yakni Pak Saiman merupakan salah satu karyawan

dari Bengkel Motor biasa. Karena gaji yang diperoleh tidak mencukupi untuk

menghidupi kedua anaknya, Bapak Saiman berinisiatif untuk membuka bengkel

motor sendiri dengan berawal dari meminjam uang Rp 200.000,- ke Bank.

Berawal dari itu kemudian Bapak Saiman menyewa tempat di pinggir jalan

dan mengembangkan Bengkel Vespa hingga menjadi seperti sekarang. Dan

akhirnya Bengkel Vespa Pak Saiman berkembang pesat, kemudian bisa membeli

(12)

commit to user

2.

Struktur Organisasi

Pemilik Bengkel Vespa Saiman

Montir Montir

Bagio Tukiman

Berikut ini adalah uraian job description yang ada di bengkel vespa Pak

Saiman :

a. Pemilik : memimpin dan menjalankan perusahaan sehari-hari

dengan target kemajuan bengkel dari aspek bisnis.

b. Karyawan : menjaga/mengawasi dan melayani konsumen dalam

membeli produk.

c. Montir : memperbaiki motor konsumen yang bermasalah atas

permintaan pemilik motor

B.

Produk

Berbagai sparepart dan variasi yang ditawarkan oleh bengkel Vespa Pak

Saiman ini berupa oli, ban, spion, dan masih banyak lagi sparepart dan variasi

yang dijual. Bengkel Vespa Pak Saiman memiliki keanekaragaman jenis sparepart

dan variasi yang diinginkan, hal ini dapat dilihat dalam banyaknya jenis sparepart

yang tersedia di dalam bengkel. Selain itu bengkel Vespa Pak Saiman juga selalu

(13)

commit to user

memuaskan sehingga produk yang dijual dan pelayanan bengkel diminati oleh

para konsumen. Harga-harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas barangnya.

No Jenis Barang Kisaran Harga

1. Oli mesin Rp 6.000,00 s/d Rp 25.000,00

9. Headlights (lampu depan) Rp 3.000,00 s/d Rp 10.000,00

10. Taillights (lampu belakang) Rp 2.000,00 s/d Rp 3.000,00

11. Accu (aki) Rp 55.000,00 s/d Rp 70.000,00

12. Shock beker (belakang) Rp 50.000,00 s/d Rp 100.000,00

13. Kabel kopling Rp 10.000,00 s/d Rp 25.000,00

(14)

commit to user

15. Kabel rem Rp 5.000,00 s/d Rp 15.000,00

16. Shock beker (depan komplit) Rp.100.000,00 s/d Rp. 200.000,00

17. Velg Rp 40.000,00 s/d Rp 80.000,00

18. Reflektor Rp 35.000,00 s/d Rp 130.000,00

19. Karet body Rp 8.000,00 s/d Rp 22.000,00

20. Karburasi Rp 40.000,00 s/d Rp 80.000,00

21. Rumah dan kampas kopling Rp 40.000,00 s/d Rp 100.000,00

22. Kran bensin Rp 5.000,00 s/d Rp 15.000,00

23. Gigi susun komplit Rp 70.000,00 s/d Rp 200.000,00

24. Paket piston Rp 50.000,00 s/d Rp 150.000,00

25. Stang piston Rp 70.000,00 s/d Rp 100.000,00

26. Bandul mesin Rp 70.000,00 s/d Rp 200.000,00

27. Jok depan belakang Rp 70.000,00 s/d Rp 200.000,00

28. Baut tandem Rp 3.000,00 s/d Rp 5.000,00

29. Handle Rp 5.000,00 s/d Rp 25.000,00

(15)

commit to user

31. Burring Rp 75.000,00 s/d Rp 150.000,00

32. Seal Rp 4.000,00 s/d Rp 32.000,00

33. Spuyer Rp 6.000,00 s/d Rp 15.000,00

34. Spart board depan Rp 25.000,00 s/d Rp 100.000,00

35. Speedo meter Rp 55.000,00 s/d Rp 100.000,00

36. Jarum speedo Rp 3.000,00 s/d Rp 8.000,00

37. CDI Rp 15.000,00 s/d Rp 65.000,00

38. Napel Rp 1.000,00 s/d Rp 3.000,00

39. Rumah kopling luar Rp 18.000,00 s/d Rp 100.000,00

40. Klakson Rp 20.000,00 s/d Rp 55.000,00

41. Kancing kopling Rp 5.000,00 s/d Rp 15.000,00

42. Karet shock Rp 3.000,00 s/d Rp 8.000,00

43. Perpak Rp 3.000,00 s/d Rp 5.000,00

44. Exhaust system (knalpot) Rp 75.000,00 s/d Rp 150.000,00

45. Rumah gigi perseneleng Rp 15.000,00 s/d Rp 75.000,00

(16)

commit to user

47. Tempat ban cadangan Rp 75.000,00 s/d Rp 250.000,00

48. Bagasi Rp 75.000,00 s/d Rp 150.000,00

49. Tutup tangki bensin Rp 50.000,00 s/d Rp 100.000,00

50. Tambahan shock beker belakang Rp 50.000,00 s/d Rp 100.000,00

51. Handspath Rp 5.000,00 s/d Rp 20.000,00

52. Gigi palang Rp 15.000,00 s/d Rp 50.000,00

53. Tuas gigi Rp 50.000,00 s/d Rp 100.000,00

54. Tutup karburasi Rp 20.000,00 s/d Rp 80.000,00

55. Filter karburasi Rp 15.000,00 s/d Rp 25.000,00

(17)

commit to user

Produk produk yang di jual di Bengkel Vespa Pak Saiman :

Body blakang Gigi kopling

Gigi kopling Silinder block

(18)

commit to user

Klakson Spedometer

Piston Peking set

(19)

commit to user

C.

Data Pemasaran

Bengkel Vespa Pak Saiman sejauh ini telah melakukan pemasaran di

wilayah Panggung Jebres Surakarta dan sekitarnya.

D.

Data Konsumen

Berbagai kalangan dapat membeli sparepart dan variasi yang disediakan

oleh Vespa Pak Saiman. Mulai dari remaja hingga dewasa karena Bengkel Vespa

Pak Saiman menyediakan berbagai jenis sparepart dan variasi Vespa yang dapat

digunakan semua kalangan baik bagi remaja, maupun orang dewasa. Biasanya

konsumen membeli produk berupa variasi Vespa, dan konsumen juaga lebih

menyukai jenis sparepart standar orisinil. Keanekaragaman jenis sparepart dan

variasi yang disediakan oleh Bengkel Vespa Pak Saiman mampu memenuhi

(20)

commit to user

E.

Promosi

Bengkel Pelangi Vespa Pak Saiman belum pernah melakukan promosi

melalui “media elektronik maupun cetak”, akan tetapi hingga hal ini dirasa belum

begitu mampu menarik konsumen mengingat begitu ketatnya persaingan.

F.

Target Market dan Target

Audience

1. Target Market dari Bengkel Vespa Pak Saimanyaitu :

Segmentasi Psikografis : Masyarakat yang mempunyai keinginan

untuk memperbaiki dan memodif motor Vespa mereka.

a. Segmentasi Geografis : Surakarta

b. Segmentasi Demografis

1)Umur : 18 - 50 tahun

2)Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

3)Agama : Semua agama

4)Sosial Ekonomi : Menengah ke atas

2. Target Audience dari Bengkel Vespa Pak Saimanyaitu : a. Segmentasi Geografis : Surakarta

b. Segmentasi Demografis

1) Umur : 18 - 50 tahun

2) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

3) Agama : Semua agama

(21)

commit to user 5) Sosial Ekonomi : Semua kalangan

a. Psikografis : Semua orang yang menginginkan bengkel

vespa yang profesional.

(22)

commit to user h. Poster

i. Kemasan plastik

j. Traffic ads

k. Nota

l. Stiker

m. Flag chain

H.

Kompetitor

1. Bengkel Soniten Motor a. Data Perusahaan

Bengkel Soniten Motor adalah bengkel dan toko yang menjual spare

part motor. Bengkel ini berdiri pada tahun 1990 yang terletak di Jalan Yos

Sudarso Gajahan Surakarta. Bengkel Soniten Motor merupakan sebuah

usaha dagang dan jasa yang menyediakan spare part kendaraan bermotor

(23)

commit to user b. Data Produk

Produk yang dijual di Bengkel Soniten Motor jenisnya hanya

beberapa macam saja diantaranya adalah onderdil motor dan ban.

Harga-harga produk yang ditawarkan berupa.

1. Oli mesin Rp 7.000,00 s/d Rp30.000,00

9. Headlights (lampu depan) Rp 4.000,00 s/d Rp 10.000,00

10. Taillights (lampu belakang) Rp 4.000,00 s/d Rp 6.000,00

11. Accu (aki) Rp 60.000,00 s/d Rp 80.000,00

(24)

commit to user

14. Kabel luar Rp 6.000,00 s/d Rp 20.000,00

15. Kabel rem Rp 5.000,00 s/d Rp 15.000,00

16. Shock beker (depan komplit) Rp.100.000,00 s/d Rp. 200.000,00

17. Velg Rp 50.000,00 s/d Rp 80.000,00

19. Karet body Rp 10.000,00 s/d Rp30.000,00

21. Rumah dan kampas kopling Rp 50.000,00 s/d Rp 100.000,00

22. Kran bensin Rp 7.000,00 s/d Rp 16.000,00

23. Gigi susun komplit Rp 70.000,00 s/d Rp 220.000,00

24. Paket piston Rp 60.000,00 s/d Rp 160.000,00

(25)

commit to user

Stang piston Besi kopling

Jok vespa belakang Karburator

(26)

commit to user c. Data Pemasaran

Bengkel Soniten Motor sejauh ini telah melakukan promosi di wilayah

Surakarta dan sekitarnya. Bengkel Soniten Motor belum membuka cabang

di kota lain karena masih dalam tahap perkembangan membuka cabang

daerah Surakarta.

d. Data Konsumen

Berbagai kalangan dapat membeli spare part dan ganti oli yang

disediakan oleh Bengkel Soniten Motor, mulai dari remaja hingga dewasa.

e. Promosi

Bengkel Soniten Motor belum pernah melakukan promosi melalui

media elektronik. Akan tetapi, Bengkel Soniten Motor ini sudah pernah

melakukan promosi dengan cara memberikan kalender kepada konsumen

f. Target Market

Target Market dari Bengkel Soniten yaitu :

1. Segmentasi Geografis : Wilayah Gajahan Surakarta

(27)

commit to user g. Kelebihan dan Kekurangan

1) Kelebihan : Produk ban lebih lengkap.

2) Kekurangan : Montir banyak dan kurang profesional

2. Bengkel Vespa Jagalan a. Data Perusahaan

Bengkel Vespa Jagalan berdiri pada tahun 2000 yang terletak di Jalan

Suryo Jagalan Surakarta. Bengkel Vespa Jagalan merupakan sebuah usaha

jasa yang melayani servis dan modifikasi motor.

b. Data Produk

1. _{Berbagai sparepart dan variasi yang ditawarkan}

2. _{Harga-harga yang ditawarkan}

(28)

commit to user

2. Oli samping Rp 15.000,00 s/d Rp 30.000,00

3. Spark plug (busi) Rp 20.000,00 s/d Rp 30.000,00

4. Disc pad (kampas rem) Rp 15.000,00 s/d Rp 35.000,00

5. Bearing (laker) Rp 10.000,00 s/d Rp 25.000,00

6. Outside tire (ban luar) Rp 60.000,00 s/d Rp 150.000,00

7. Inside tire (ban dalam) Rp 20.000,00 s/d Rp 30.000,00

8. Mirror (Spion) Rp 10.000,00 s/d Rp 30.000,00

9. Headlights (lampu depan) Rp 5.000,00 s/d Rp 10.000,00

10. Taillights (lampu belakang) Rp 5.000,00 s/d Rp 7.000,00

11. Accu (aki) Rp 60.000,00 s/d Rp 80.000,00

12. Shock beker (belakang) Rp 70.000,00 s/d Rp 100.000,00

14. Kabel luar Rp 6.000,00 s/d Rp 20.000,00

15. Kabel rem Rp 5.000,00 s/d Rp 15.000,00

16. Shock beker (depan komplit) Rp.100.000,00 s/d Rp. 200.000,00

(29)

commit to user

19. Karet body Rp 10.000,00 s/d Rp30.000,00

Keeprok Gigi kopling kecil

Rumah oil/seal vespa Relay ket out

(30)

commit to user c. Data Pemasaran

Bengkel Vespa Jagalan sejauh ini telah melakukan promosi di wilayah

Surakarta dan sekitarnya.

d. Data Konsumen

Hanya kalangan anak muda dan penggemar motor modif.

e. Promosi

Bengkel Vespa Jagalan belum pernah melakukan promosi melalui

media elektronik dan cetak. Akan tetapi, Bengkel Vespa Jagalan ini

melakukan promosi dengan cara memberikan sticker kepada konsumen.

f. Target Market

Target Market dari Bengkel Vespa Jagalan yaitu :

1. Segmentasi Geografis : Wilayah Jagalan Surakarta

2. Segmentasi Demografis

a. Umur : 18 - 50 tahun

b. Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

c. Agama : Semua agama

d. Pendidikan : SMP – Perguruan Tinggi

e. Sosial Ekonomi : Menengah

g. Kelebihan dan Kekurangan

1. Kelebihan : Pelayanan jasa modifikasi yang kreatif, karena

masih jarang sekali di daerah Jatisrono terdapat

modifikator.

(31)

commit to user

Banyaknya bengkel motor tersebar di seluruh jawa tengah, terutama

Surakarta mendorong terjadinya persaingan. Dengan kekhasan jasa dan produk,

bengkel vespa pak saiman berupaya untuk menarik konsumen demi meningkatkan

penjualan produk dan jasanya.

Sebagai penunjang keberhasilan dalam mempromosikan bengkel vespa

pak saiman, sangat diperlukan perencanaan yang cermat dan efektif dalam

membidik khalayak sasaran sesuai tujuan yang diharapkan.

Bengkel vespa pak saiman dalam mempromosikan produk dan jasanya

didasarkan atas target audiens yaitu kalangan masyarakat yang berusia 18-50

tahun, sehingga dalam penyampaian pesan verbal dan pesan visual dari media

promosi produk dan jasa bengkel vespa pak saiman supaya dapat diterima dengan

baik oleh para konsumen. Untuk membuat desain suatu media agar dapat tercipta

desain promosi yang menarik harus dilihat dari unsur-unsur warna, tipografi,

ilustrasi, slogan, layout, brand atau logo type. Desain promosi tersebut harus dapat

menarik perhatian khususnya masyarakat Surakarta serta masyarakat luas pada

(32)

commit to user a. Positioning

Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk

mendapatkan posisi yang baik di mata konsumen. Maka itu, positioning

-nya adalah menempatkan Vespa Pak Saiman sebagai bengkel yang

memposisikan dirinya sebagai bengkel yang memiliki kualitas dan

keunggulan dalam hal modification retro/lebih ke original vespa kembali

ke semulanya, dibandingkan dengan bengkel yang lainnya.

b. Unique Selling Preposition

Bengkel Vespa Pak Saiman mempunyai beberapa keunggulan

dibandingkan dengan bengkel yang lain. Diantaranya bengkel selalu

menjaga kualitas dari sprepart dan variasi yang dijualnya namun harganya

masih terjangkau, selain itu juga selalu mengikuti perkembangan zaman

dan memiliki koleksi yang cukup lengkap termasuk produk-produk orisinil

dan variasi. Namun, USP Bengkel Vespa Pak Saiman yang paling utama

adalah modification retro/lebih ke original vespa kembali ke semulanya.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual Verbal a. Kepala Berita (Headline)

Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian

terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian

utama (eye catcher). Kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang

(33)

commit to user

perhatian khalayak.Dalam perancangan ini menggunkan “Bengkel vespa pak saiman” sebagai headline.

b. Sub Headline

Sub headline adalah jembatan penghubung antara headline dengan body

text. Sub headline digunakan untuk lebih memperjelas headline secara

jelas. Dalam perancangan ini menggunakan “Yang Tua yang Original”

sebagai Sub Headline

c. Teks Inti (Body Copy)

Body copy merupakan kalimat penjelas dari apa yang tertuliskan dalam

headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu memahaminya.

Sehingga perlu dibuat se-komunikatif dan se-efektif mungkin. Body copy

menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.

(34)

commit to user 2. Strategi Visual Non Verbal

a. Layout

Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi, seperti

huruf teks, garis, bidang, gambar dan sebagainya. Layout harus dapat

menghasilkan tatanan yang sesuai agar konsumen tertarik akan hasilnya.

Oleh karena itu, penempatan gambar dan tulisan baik mengenai sifat,

ukuran tipografi dan ilustrasinya ditentukan oleh layout. Perancangan

layout pada materi iklan ini lebih menyesuaikan dari konsep dan karakter

produk itu sendiri yang menggunakan gaya desain simple. Dimana tata

letak gambarnya lebih mendominasi ruangan kemudian diikuti

elemen-elemen desain pendukung lainnya seperti headline, body copy, base line

dan lainnya.

Hal ini dikarenakan bengkel vespa pak saiman sendiri belum banyak

dikenal oleh masyarakat luas, sehingga perlu adanya strategi dan media

promosi yang lebih menonjolkan desain-desain yang kreatif dan inovatif

agar dapat lebih menarik perhatian dan minat pengunjung. Adapun tipikal

layout yang digunakan dalam tiap material promosi adalah :

1) Path

(35)

commit to user

Dimana model ini menyebarkan materi,baik foto maupun teks,secara

zig zag seluas halaman iklan.Secara estetika,model ini membuat mata

pembaca cepat capek.Tetapi dalam trik tertentu,halaman iklan tersebut

mendapatkan perhatian merata pada permukaan halaman.

2) Grid

Tipikal layout yang menyerupai axial, namun ukuran dan letak

elemennya lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak ruang

yang kosong.

b. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan bagian yang dapat mengalahkan perbedaan bahasa

karena ilustrasi dapat lebih efektif dibandingkan dengan teks. Selain itu

ilustrasi juga dapat lebih menarik perhatian target karena dapat

menjelaskan suatu pernyataan secara tepat. Banyak kelebihan dari ilustrasi

diantaranya yaitu :

1) Menarik perhatian target.

2) Menonjolkan keistimewaan suatu produk atau jasa.

(36)

commit to user

Ilustrasi yang digunakan untuk pembuatan media promosi bengkel

vespa pak saiman meliputi ilustrasi vektor, serta ilustrasi dari logo bengkel

vespa pak saiman itu sendiri.seperti menempatkan vektor modifikasi Vespa

.

c. Typography

Typography digunakan untuk memilih jenis huruf dan karakternya.

Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain,

fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat,

menggunakan typography yang berbentuk sederhana dan unik namun tetap

sesuai dengan karakteristik dari bengkel vespa pak saiman. Jenis huruf

yang akan dipilih adalah :

1) Arial Rounded MT Bold

Jenis huruf ini mempunyai kesan sederhana tegas,simple,kokoh dan

(37)

commit to user

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

2) Origami

Jenis huruf ini termasuk jenis karakteristiknya yang unik dan

simple.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

d. Warna

Warna merupakan unsur penting dalam promosi karena warna mempunyai

bahasa komunikasi yang disampaikan lewat penglihatan. Penggunaan

warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan

dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.

Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan

desain media promosi dari Vespa Pak Saiman adalah warna-warna yang

cerah yang sesuai dengan karaktristik remaja dan yang mampu

merepresentasikan Vespa Pak Saiman sebagai Bengkel motor yang

berkualitas, lengkap, dan up to date. Oleh karena itu, warna yang dipakai

(38)

commit to user

1) Biru

Merupakan simbol dari energi, kuasa, dan pencapaian tujuan.

2) Hitam

Merupakan simbol dari kekuatan, kokoh, kemakmuran.

3) Putih

Merupakan simbol dari kesucian, kebersihan, ketenangan.

C. Tehnik Pelaksanaan

Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep

perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien. Pembuatan desain

dilakukan dengan computer menggunakan software CorelDRAW X3 dan Adobe

Photoshop. Setelah pembuatan desain selesai langkah selanjutnya adalah

visualisasi dengan menggunakan cetak print dan offset yang kemudian

penempatan medianya disesuaikan dengan kebutuhan akan desain yang dibuat.

Salah satu contohnya stationery ditempatkan pada bengkel dan masih banyak lagi

(39)

commit to user

D. Media

Placement

Media adalah segala sesuatu untuk menyampaikan / mengaplikasikan

iklan atau pesan yang disampaikan melalui alat atau sarana komunikasi, misalnya

melalui media cetak maupun media elektronik. Strategi media diperlukan agar

pesan-pesan periklanan yang akan disampaikan dapat dirancang dan dilakukan

dengan baik dan dapat diterima masyarakat luas. Dalam dunia periklanan media

dibedakan menjadi 2 yaitu :

1. Media lini atas (Above The Line Media)

Tediri dari iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (koran), dan spanduk

merupakan media promosi luar ruang (outdoor) yang penempatannya

diletakkan di pinggir jalan utama.

2. Media lini bawah (Below The Line Media)

Terdiri dari seluruh media selain media diatas, seperti stationary,

merchandise, leaflet, poster, dll.

Berdasarkan hal tersebut maka media yang akan dipilih untuk menjadi

media promosi bengkel Vespa Pak Saiman yaitu :

1. Media Lini Bawah (Below The Line₎ a. Stationary

1) Kartu nama

Alasan pemilihan media :

(40)

commit to user

masyarakat memerlukan suatu informasi mengenai bengkel Vespa Pak

Saiman dapat menghubungi orang yang tercantum di dalam kartu

nama.

Konsep desain :

Warna dominan putih disertai ilustrasi maskot dan logo bengkel.

Placement :

Kartu nama dimasukan didalam kotak dan diletakkan di meja kasir.

2) Kop surat

kop surat menunjukan dari mana asal suatu surat itu resmi dikirimkan

dan dikeluarkan dari suatu perusahaan.

Konsep desain :

Kop surat dibuat dengan menempatkan ilustrasi maskot dan logo.

Placement :

Kop surat dimasukan didalam kotak dan diletakkan di meja kasir.

3) Amplop

Amplop digunakan sebagai tempat menaruh surat. Amplop

menunjukan identitas dan asal dari surat ini dikirimkan.

Konsep desain :

Amplop dibuat dengan menempatkan ilustrasi maskot dan logo

(41)

commit to user b. Merchandise

1) Pin

Alasan pemilihan media:

Pin adalah benda yang kecil sering menjadi media promosi secara

tidak langsung bagi bengkel Vespa Pak Saiman.

Konsep desain:

Pin berukuran 6 cm menggunakan logo bengkel Vespa Pak Saiman.

Dibuat dalam beberapa layout yang berbeda dan warna dasar yang

berbeda sesuai dengan main color.

Placement:

Diberikan saat melakukan transaksi.

2) Gantungan Kunci

Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau juga penanda kunci

agar tidak mudah hilang atau tertukar.

Konsep desain:

logo bengkel Vespa Pak Saiman. Dibuat dalam beberapa layout yang

berbeda.

Placement:

Media ini diberikan sebagai souvenir untuk pengunjung atau

pelanggan.

3) Mug

(42)

commit to user

Desain mug ini menggunakan logo bengkel vespa pak saiman, slogan,

alamat, dan ilustrasi.

Konsep desain:

Didalam mug terdapat headline, ilustrasi vespa dan logo bengkel

vespa Pak Saiman

Placement:

Media ini diberikan sebagai souvenir untuk pengunjung atau

pelanggan.

c. Leaflet

Berwujud kertas dari bahan yang agak kaku agar tidak terlalu mudah robek

dan dilipat

Media yang menyampaikan informasi bengkel Vespa Pak Saiman dalam

bentuk point-point utama kepada masyarakat.

Konsep desain :

Ukuran 9 cm x 21 cm berisi poin-poin bengkel Vespa Pak Saiman.

Placement :

Leaflet dimasukan didalam kotak dan diletakkan di ruang tunggu.

d. X-banner

X-banner merupakan media yang fleksibel karena bisa ditempatkan di

semua tempat, mudah dipindahkan dan mudah di bongkar pasang.

(43)

commit to user

Ukuran 60 cm x 160 cm berisi poin-poin bengkel Vespa Pak Saiman.

Placement :

Ditempatkan di ruang tunggu.

e. T-shirt

T-shirt difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi promosi secara

tidak langsung bagi bengkel Vespa Pak Saiman ketika dikenakan.

Konsep desain :

T-shirt dengan logo bengkel Vespa Pak Saiman di depan dan belakang

t-shirt. Tersedia dalam dua warna t-shirt yaitu hitam dan biru dengan

ukuran all size.

Placement :

T-shirt di berikan pada konsumen yang telah berlangganan melebihi

nominal yang telah di tentukan.

f. Sticker

Stiker difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi media promosi

ketika ditempel ditempat yang strategis.

Konsep desain :

Ukuran 5,5 cm x 10 cm, logo bengkel Vespa Pak Saiman dan no telp.

Placement :

(44)

commit to user g. Kemasan plastik

Kantong plastik digunakan untuk melindungi produk atau barang. Alasan

pembuatan karena Kantong plastik sebagai wadah atau sebagai alat

peringkas bawaan.

Konsep:

Kantong plastik dibuat dengan bentuk kotak vertical, dengan visual depan

berupa logo bengkel Vespa Pak Saiman.

Placement:

Kantong plastik diberikan sebagai wadah atau pengaman barang costumer.

h. Poster

Alasan pemilihan media

Poster adalah lembaran kertas yang ditempel yang berisi penjelasan

bengkel vespa pak saiman. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu

media karena poster akan dapat lebih lama dibaca khalayak dan pesan

akan disampaikan secara efisien.

Konsep:

Poster dibuat dengan menggunakan kertas, dengan tampilan logo Bengkel

Vespa Pak Saiman dan diolah dengan desain yang simple agar menarik

pandangan orang yang melihatnya.

Placement:

(45)

commit to user i. Kalender

Orang menggunakan kalender bukan semata-mata untuk referensi

penanggalan, melainkan juga untuk membuat janji, dan catatan-catatan.

Konsep desain :

Kalender dibuat 1halaman berukuran a3 (45cm x 32cm).

Placement :

Kalender diletakkan di meja kasir, dan diberikan sebagai souvenir kepada

konsumen.

j. Nota

Alasan Pemilihan Media:

Nota berguna untuk mencatat transaksi bukti pembayaran.

Konsep:

Nota dibuat seperti pada umumnya.

Placement :

Nota diberikan kepada konsumen sebagai bukti pembayaran pembelian

barang atau service.

k. Jam Dinding

Jam dinding merupakan salah satu pajangan yang popular dan permanent,

karena setiap kali seorang melihat jam, maka dalam waktu bersamaan akan

(46)

commit to user

Didalalam jam terdapat headline, ilustrasi vespa dan logo bengkel vespa

pak saiman.

Placement :

Sebagai pengingat waktu sekaligus souvenir.

l. Flag Chain

Flag Chain merupakan media promosi luar ruang (outdoor) yang

penempatannya diletakkan di jalan utama. Kekuatan dari flagchain adalah

dapat menarik perhatian khalayak dan biaya yang tidak terlalu mahal serta

penempatannya yang fleksibel.

Konsep:

Didalalam Flag Chain terdapat Logo dan ilustrasi bengkel vespa pak

saiman.

Placement :

Dipasang di kios bengkel Vespa Pak Saiman.

m.Traffic Add

Alasan pemilihan media

Traffic Add merupakan salah satu media yang sangat penting, di mana

media ini akan sangat membantu terhadap pengunjung yang akan datang.

Media ini akan memberitahukan arah menuju ke bengkel vespa pak

saiman. Sehingga para pengunjung tidak akan terlalu bingung untuk

(47)

commit to user Konsep desain:

Bentuk yang digunakan adalah menyerupai ilustrasi vespa dengan

ditambahkan logo bengkel vespa pak saiman dan sedikit grafis vector.

dengan ukuran tinggi 2m supaya media ini dapat dilihat jelas oleh

masyarakat.

Penempatan media

Media ini nantinya akan ditempatkan di pinggir jalan menuju arah bengkel

vespa pak saiman. Yaitu di sekitar perempatan panggung.

2. Media Lini Atas (Above The Line₎ a. Iklan Koran atau Surat Kabar

Koran atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang lebih banyak

dibanding media cetak yang lain, jangkauannya luas hingga ke pelosok

dan harganya murah.

b. Spanduk

Spanduk merupakan media promosi luar ruang (outdoor) yang

penempatannya diletakkan di pinggir jalan utama. Kekuatan dari spanduk

adalah dapat menarik perhatian khalayak dan biaya yang tidak terlalu

mahal serta penempatannya yang fleksibel.

Konsep:

Didalalam Spanduk terdapat headline, ilustrasi vespa dan logo bengkel

(48)

commit to user

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dalam pembuatan suatu promosi tentang produk ataupun jasa, pembuat

desain promosi dihadapkan pada suatu konsekuensi. Artinya, dalam membuat

iklan harus memperhatikan apa, siapa, kapan, dimana dan bagaimana.

Apa artinya jenis produk atau jasa yang akan dipromosikan. Pembuat iklan

harus mengetahui karakter produk atau jasa yang akan ditawarkan. Siapa artinya

segmen atau market yang dituju, hal ini sangat penting karena akan

mempengaruhi sampai tidaknya pesan yang akan sisampaikan. Segmen atau target

market dapat digolongkan sesuai klasifikasinya masing-masing. Kapan, yaitu

waktu dari iklan akan ditayangkan harus sesuai dengan kondisi sosial yang terjadi

pada masa itu. Dimana, artinya luasan sasaran yang dituju, iklan yang dibuat

harus memperhatikan norma ataupun adat-istiadat setempat sehingga tidak akan

melanggar aturan yang berada pada daerah yang bersangkutan. Setelah

memperhatikan faktor-faktor di atas, langkah selanjutnya adalah bagaimana

menciptakan desain promosi yang memenuhi elemen-elemen penting di atas.

Dalam promosi bengkel Vespa Pak Saiman, penulis dihadapkan dengan

tema yang berhubungan dengan Modifikasi, sehingga dalam rancangan promosi

yang dibuat harus benar-benar detail dalam menentukan konsep yang akan dibuat.

(49)

commit to user

awal yaitu sebagai bengkel yang memiliki kualitas dan keunggulan dalam hal

modification dibandingkan bengkel yang lain.

B. Saran-saran

1. Untuk bengkel Pelangi Motor

Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar bengkel

Pelangi Motor lebih giat dalam melakukan promosi, dan yang paling penting

adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Sehingga

akan dapat mewujudkan tujuan dari promosi bengkel Pelangi Motor yaitu sebagai

bengkel yang memiliki kualitas dan keunggulan dalam hal modification

dibandingkan bengkel yang lain.

(50)

commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Di era globalisasi seperti saat ini, kendaraan roda dua seakan sudah menjadi

kebutuhan primer bagi sebagian besar penggunanya. Dan dari segi efisiensi

hingga daya tempuhnya menjadikan motor sebagai pilihan utama dalam menjalani

aktivitas sehari-hari.

Dan salah satunya motor Vespa, dalam perjalanannya motor ini ikut andil

dalam perkembangan jaman sampai sekarang, Sejarah asal mula Vespa dimulai

lebih dari seabad silam, tepatnya 1884 Genoa, Italia. “ Vespa “ arti dalam bahasa

indonesia adalah Lebah atau Tawon. Akhirnya masuklah Vespa pertama kali di

Indonesia adalah Vespa Congo.

Akan tetapi terkadang Vespa mempunyai masalah dengan mesin sehingga

membutuhkan tempat untuk memperbaiki dan merawat Vespa tersebut. Bengkel

Vespa Pak Saiman yang terletak di Jalan Kolonel Sutarto No. 178 Jebres,

Surakarta. Telp. (0271) 639 128. Merupakan sebuah usaha dagang dan jasa yang

menyediakan spare part Vespa dan service khusus Vespa. Untuk selalu dapat

dipercaya oleh masyarakat Bengkel Vespa Pak Saiman ini selalu harus

memberikan pelayanan yang menarik dan berbeda untuk masyarakat, maka dari

itu Bengkel Vespa Pak Saiman ini memerlukan strategi promosi yang kreatif demi

(51)

commit to user

Dilakukan sebuah promosi yang kreatif, tidak lain adalah untuk

mengembangkan Bengkel Vespa Pak Saiman. Hal ini sangatlah membantu dalam

menghadapi persaingan di era yang semakin maju. Untuk mendukung suksesnya

promosi Desain Komunikasi Visual adalah media yang sesuai sebagai perangkat

promosi dimana media ini berperan merancang dan mewujudkan ide visual yang

menarik. Keberadaan Desain Komunikasi Visual ini sangatlah dibutuhkan dalam

mempromosikan Bengkel Vespa Pak Saiman, Bengkel Vespa Pak Saiman ini

belum memiliki desain visual yang berbeda dengan bengkel-bengkel lain. Maka

dari itu Bengkel Vespa Pak Saiman ini perlu adanya media promosi yang

berhubungan langsung dengan konsep yang dimiliki agar tercipta keselarasan

dalam kegiatan promosi. Bengkel Vespa Pak Saiman hanya mengandalkan

promosi lewat mulut ke mulut. Media promosi yang dilakukan Bengkel Vespa

Pak Saiman ini sangatlah kurang sekali kalau hanya sekedar mengandalkan itu,

padahal di jaman sekarang persaingan makin banyak dan makin berat.

Untuk menjadikan sebuah media promosi yang kreatif, disini penulis

mencoba mengulas dan membuat media promosi untuk Bengkel Vespa Pak

Saiman yang diharapkan mampu bersaing dengan competitor melalui citra yang

(52)

commit to user

A. Rumusan Masalah

Yang menjadi permasalahan pada penulisan ini :

1. Bagaimana merancang promosi Bengkel Vespa Pak Saiman agar menarik

dan komunikatif melalui desain komunikasi visual ?

2.

Bagaimana memilih material promosi Bengkel Vespa Pak Saiman yang

sesuai dengan target sasaran konsumen melalui media desain komunikasi

visual ?

B. Tujuan Perancangan

Dengan adanya promosi ini, agar tercapai tujuan untuk meningkatkan

penjualan dan masyarakat lebih mengenal bengkel Vespa Pak Saiman ini dengan

harapan dapat menambah konsumen. Adapun tujuan dari pembuatan perancangan

promosi bengkel Motor adalah :

1. Memahami dan menemukan konsep perancangan promosi yang tepat untuk

Bengkel Vespa Pak Saiman dengan setrategi yang kreatif, menarik, dan

komunikatif.

2. Memilih material promosi yang tepat sesuai dengan target sasaran konsumen

(53)

commit to user BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Logo

Logo Perusahaan

(54)

commit to user 1. Configurasi

2. Warna

a. Biru

Merah merupakan simbol dari energi,kuasa, dan pencapaian

tujuan.

b. Hitam

(55)

commit to user 3. Grid

(56)

commit to user 4. Skala

(57)

commit to user

B. Maskot

Proses : CorelDraw X3

Maskot : Vektor motor Vespa

Aplikasi warna : 1. Hitam

2. Biru

(58)

commit to user

C. Media lini bawah (

below the line

₎

1. Kartu nama

Visualisasa : Corel Draw X3

Ilustrasi Desain : Logo ,maskot, alamat

Ukuran : 5,5 cm x 9 cm

Bahan : Linen

Tipografi : Arial Rounded MT Bold,Candy

Realisasi : Cetak offset

Placement :

Kartu Nama dimasukan didalam kotak dan diletakkan di meja

(59)

commit to user 2. Kop surat

Visualisasi : Corel Draw X3

Ilustrasi Desain : Logo , Maskot, alamat

Ukuran : 20 cm x 28 cm

Bahan : HVS

Tipografi : Arial Rounded MT Bold

Placement :

(60)

commit to user

3. Amplop

Ilustrasi Desain : Logo, maskot dan alamat

Bahan : Ivori

Placement :

(61)

commit to user 4. Leaflet

lamat dan foto

B YangDung,origami

lacement :

n diletakkan di ruang tunggu. Ilustrasi Desain : Logo, maskot , a

Ukuran : 6,5 cm x 17 cm

Bahan : Ivori

Tipografi : Arial Black,D

P

(62)

commit to user

5. Banner

Visuali a : Corel Draw X3

lamat dan foto

B YangDung,origami

lacement :

akkan di ruang tunggu. sas

Ilustrasi Desain : Logo, maskot , a

Bahan : MMT

Tipografi : Arial Black,D

P

(63)

commit to user 6. Kaos

n

ed MT Bold Ilustrasi Desai : Logo, maskot

Ukuran : L,M

Bahan : Kain

Tipografi : Arial Round

(64)

commit to user 7. Stiker cuting

in

Bold

lacement :

an di meja kasir. Ilustrasi Desa : Logo dan no telp

Ukuran : 5,5cm x 10cm

Bahan : Kertas stiker

Tipografi : Arial Rounded MT

Realisasi : Sablon

P

(65)

commit to user

8. Pin

n n alamat

b

lacement :

n di meja kasir.

Ilustrasi Desai : Logo, mascot da

Ukuran : 4,4cm

Bahan : Laminasi do

P

(66)

commit to user

9. Gantungan Kunci

n

ed MT Bold

lacement :

unci di letakkan di meja kasir. Ilustrasi Desai : Logo, maskot

Ukuran : 3,5cm

Bahan : Ivori

Tipografi : Arial Round

P

(67)

commit to user 10. Kantong plastik

in n alamat

d MT Bold,Candy

lacement :

stik di letakkan di meja kasir. Ilustrasi Desa : Logo, mascot da

Ukuran : 32cm x 23cm

Bahan : Plastik

Tipografi : Arial Rounde

Realisasi : Sablon

P

(68)

commit to user 11.Poster

n amat dan foto

d MT Bold,Candy

lacement :

i tempet di tempat tempat strategis dan dinding Ilustrasi Desai : Logo, mascot, al

Bahan : Glossi

P

Poster akan d

(69)

commit to user 12. Kalender

amat

ld

lacement :

letakkan di meja kasir dan di tempelkan di ruang

tunggu.

Ilustrasi Desain : Logo, maskot, al

Bahan : Kertas Glossi

Tipografi : Arial Rounded MT Bo

P

(70)

commit to user 13.Nota

MT Bold

t

:

ota di letakkan di meja kasir.

Ukuran : 9,5cm x 14cm

Bahan : HVS

Tipografi : Arial Rounded

Realisasi : Cetak offse

Placement

(71)

commit to user 14.Flag Chain

Ilustrasi Desain : Logo dan alamat

ed MT Bold

r

Ukuran : A5

Bahan : Art Paper

Typography : Arial Round

(72)

commit to user 15.Jam Dinding

d MT Bold

i

:

am dinding di letakkan di meja kasir dan di tempelkan diruang

Ukuran : 30,5cm

Bahan : Kertas glossi

Realisas : Cetak offset

Placement

J

(73)

commit to user 16.Mug

Media Bahan : Keramik

Ukuran : Diameter 7 cm, tinggi 9 cm

Ilustrasi Desain : Logo “Bengkel Vespa Pak Saiman”.

nded MT Bold

ain

Tipografi : Arial Rou

Format Des : Landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X3

(74)

commit to user 17.Traffic add

Media Bahan : MMT

Ukuran : 1,5 m x1 m

Ilustrasi Desain : Logo “Bengkel Vespa Pak Saiman”.

ounded MT Bold

es n

i

tak lan 50 km dari “Bengkel

Vespa Pak Saim”.

Tipografi : Arial R

Format D ai : Landscape

Proses Visualisas : Corel Draw X3

Realisasi : Digital Print

Placement :

(75)

commit to user

D. Media lini atas (

above the line

₎

1. Iklan Koran

Nama Koran : Koran Jitu

Media Bahan : Kertas koran

Ukuran : 4 kolom x 45 mm

n askot “Bengkel Vespa Pak

Bold

i

atkan di koran atau surat kabar lokal yang

erupakan surat kabar yang mempunyai segmentasi semua

rat kabar yang akan dipakai adalah Jawa Pos, dengan Ilustrasi Desai : Logo dan M

Saiman”.

Tipografi : Arial Rounded MT

Proses Visualisas : Corel Draw X3

Placement :

Iklan akan ditemp

m

(76)

commit to user

2. Spanduk

Ilustrasi Desain : Logo, maskot,alamat,foto

Ukuran : 1m x 7m

ahan : MMT

T Bold, Candy B

Tipografi : Arial Rounded M