PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL DETEKSI DINI INFEKSI MENULAR SEKSUAL (IMS) BAGI REMAJA PEREMPUAN

(1)

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL DETEKSI DINI INFEKSI MENULAR SEKSUAL (IMS)

BAGI REMAJA PEREMPUAN

LAPORAN TUGAS AKHIR

Felisia Friscillia 00000030894

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI DAN DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2022

(2)

(3)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara i

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL DETEKSI DINI INFEKSI MENULAR SEKSUAL (IMS)

BAGI REMAJA PEREMPUAN

LAPORAN TUGAS AKHIR

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Felisia Friscillia 00000030894

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI DAN DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2022

(4)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara ii

HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT

(5)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara iii

(6)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara iv

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai sivitas akademik Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertandatangan di bawah ini:

Nama : Felisia Friscillia

NIM : 00000030894

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

Jenis Karya : *Tesis/Skripsi/Tugas Akhir* (*coret yang tidak perlu) Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non- exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL DETEKSI DINI INFEKSI MENULAR SEKSUAL (IMS) BAGI REMAJA PEREMPUAN

Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty Non eksklusif ini Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalih media / format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis / pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Tangerang, 04 Januari 2022 Yang menyatakan,

Felisia Friscillia

(7)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara v

KATA PENGANTAR

Puji dan Syukur berkat rahmatTuhan Yang Maha, penulis dapat menyelesaikan tugas akhir berjudul “Perancangan Kampanye Sosial Deteksi Dini Infeksi Menular Seksual (IMS) Bagi Remaja Perempuan” dengan tepat waktu. Tugas akhir ini bertujuan untuk memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Desain (S.Ds) di Universitas Multimedia Nusantara.

Dengan disusunnya tugas akhir ini juga diharapkan dapat berguna dan berdampak bagi orang lain, universitas, dan juga diri sendiri. Harapannya agar siapapun yang membaca tugas akhir ini dapat lebih sadar dan peduli terhadap kesehatan seksualnya, terutama dalam melakukan skrining Infeksi Menular Seksual. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan tugas akhir ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan tugas akhir ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih kepada:

1. Dr. Ninok Leksono, selaku Rektor Universitas Multimedia Nusantara.

2. Muhammad Cahya Mulya Daulay, S.Sn., M.Ds., selaku Dekan Fakultas Universitas Multimedia Nusantara.

3. Mohammad Rizaldi, S.T, M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual.

4. Tolentino, S.Ds., M.M., sebagai Pembimbing pertama yang telah banyak meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan, arahan dan motivasi atas terselesainya tugas akhir ini.

5. Dr. Fitria Agustina, SpKK., sebagai narasumber ahli dokter spesialis kulit dan kelamin dalam tugas akhir ini.

6. Yayasan Kemitraan Indonesia Sehat dan Yayasan Kasih Globalindo, sebagai narasumber lembaga dan sudah memberikan insight dan data tambahan mengenai topik yang diangkat.

7. Mami, papi, dede, oma yang telah memberikan bantuan dukungan material dan moral, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir.

(8)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara vi

8. Sahabat-sahabat yang telah memberi dukungan Semoga karya ilmiah ini bermanfaat, baik sebagai sumber informasi maupun sumber inspirasi, bagi para pembaca.

Tangerang, 04 Januari 2022

Felisia Friscillia

(9)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara vii

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL DETEKSI DINI INFEKSI MENULAR SEKSUAL (IMS)

BAGI REMAJA PEREMPUAN

Felisia Friscillia ABSTRAK

Infeksi menular seksual adalah infeksi yang menular melalui hubungan seksual dan juga darah. Jenis IMS yang umum ditemui adalah sifilis, gonore, klamidia, trikomonasis, herpes genital, hepatitis B, HIV, HPV, dan kutu kelamin. Metode penelitian yang digunakan adalah metode campuran antara kualitatif dan kuantitatif. IMS seringkali tidak bergejala terutama pada perempuan. Namun, berdasarkan survei yang penulis lakukan, 69,5%

remaja perempuan berusia 15-24 tahun tidak tahu kalau mereka bisa terinfeksi IMS tanpa adanya gejala. 95,2% dari mereka juga tidak tahu waktu ideal yang disarankan untuk melakukan skrining IMS guna mendeteksi dini IMS. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa pengetahuan remaja terhadap IMS masih kurang. IMS yang tidak terdeteksi dini dan tertangani dapat menyebabkan komplikasi penyakit, seperti infertilitas, kanker serviks, radang panggul, disfungsi seksual, dan HIV AIDS. Dari permasalahan tersebut, dibutuhkan solusi yang tepat untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan remaja perempuan akan IMS ini.

Maka dari itu, penulis akan melakukan perancangan kampanye sosial deteksi dini IMS bagi remaja perempuan yang diharapkan dapat meningkatkan kesadaran dan pengetahuan mengenai deteksi dini IMS.

Kata kunci: Infeksi Menular Seksual, IMS, Kampanye Sosial, Pencegahan, Deteksi Dini IMS

(10)

viii

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL DETEKSI DINI INFEKSI MENULAR SEKSUAL (IMS)

BAGI REMAJA PEREMPUAN

Felisia Friscillia

ABSTRACT

Sexually transmitted infections are infections that are transmitted through sexual intercourse and blood. The most common types of STIs are syphilis, gonorrhea, chlamydia, trichomoniasis, genital herpes, hepatitis B, HIV, HPV, and genital lice. The research method that author used is a mixed methods between qualitative and quantitative methods. STIs are often asymptomatic, especially in women. However, based on a survey that the author conducted, 69.5% of women aged 15-24 years did not know that they could be infected with STIs without any symptoms. 95.2% of them also do not know the ideal time for STI screening to detect STIs early. From these data it can be concluded that adolescents' knowledge of STIs is still lacking.

STIs that are not detected early and treated can cause disease complications, such as infertility, cervical cancer, pelvic inflammation, sexual dysfunction, and HIV AIDS. From these problems, an appropriate solution is needed to increase the awareness and knowledge of adolescent girls about STIs. Therefore, the author will design a social campaign for early detection of STIs for adolescent girls which is expected to increase awareness and knowledge about early detection of STIs.

Keywords: Sexually Transmitted Infections, STIs, Social Campaign, Prevention, STI early detection

(11)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara ix

DAFTAR ISI

HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ... ii

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS ... iv

KATA PENGANTAR ... v

ABSTRAK ... vii

ABSTRACT ... viii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... xii

DAFTAR GAMBAR ... xiii

BAB I ... 1

PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang ... 1

1.2. Rumusan Masalah ... 2

1.3. Batasan Masalah ... 2

1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 3

1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 4

BAB II ... 5

TINJAUAN PUSTAKA ... 5

2.1. Desain ... 5

2.1.1. Elemen Desain ... 5

2.1.2. Prinsip Desain ... 8

2.1.3. Tipografi ... 12

2.1.4. Layout ... 14

2.2. Ilustrasi ... 17

2.3. Poster ... 18

2.4. Logo ... 18

2.5. Iklan ... 19

2.5.1. Tujuan Iklan ... 19

2.5.2. Komponen Iklan ... 20

2.5.3. Strategi Pesan ... 20

2.6. Copywriting ... 21

(12)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara x

2.7. Kampanye ... 22

2.7.1. Jenis-jenis kampanye ... 22

2.7.2. Model Kampanye ... 23

2.7.3. Pesan Kampanye ... 23

2.7.4. Media Kampanye ... 24

2.7.5. Teori Persuasif Kampanye ... 25

2.7.6. Strategi Kampanye ... 25

2.8. Infeksi Menular Seksual ... 26

2.8.1. Jenis-jenis Infeksi Menular Seksual ... 26

2.8.2. Faktor Penyebab Infeksi Menular Seksual ... 27

2.8.3. Gejala Infeksi Menular Seksual ... 27

2.8.4. Pencegahan Infeksi Menular Seksual... 28

BAB III ... 29

METODOLOGI PENELITIAN ... 29

3.1. Metode pengumpulan data ... 29

3.1.1. Wawancara ... 29

3.1.2. Survei ... 35

3.1.3. Studi Eksisting ... 39

3.1.4. Studi Referensi ... 43

3.2. Metode Perancangan ... 45

3.2.1. Overview ... 45

3.2.2. Strategy ... 45

3.2.3. Idea ... 46

3.2.4. Design ... 46

3.2.5. Production ... 46

3.2.6. Implementation ... 46

BAB IV STRATEGI & ANALISIS PERANCANGAN ... 47

4.1 Strategi Perancangan ... 47

4.1.1. Overview ... 47

4.1.2. Pesan Kampanye ... 48

4.1.3. Strategi Perancangan ... 49

4.1.4. Ide dan Konsep Desain ... 54

(13)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara xi

4.1.5. Perancangan Desain ... 62

4.2. Analisis Perancangan Desain Media ... 96

4.2.1. Analisis Desain Media Poster ... 96

4.2.2. Analisis Desain Media Youtube ... 98

4.2.3. Analisis Desain Media Instagram ... 100

4.2.4. Analisis Desain Media Website ... 104

4.2.5. Analisis Desain Media X-banner ... 105

4.2.6. Analisis Desain Media Flyer ... 105

4.2.7. Analisis Desain Media Twibbon ... 106

4.2.8. Analisis Desain Media Notebook ... 107

4.2.9. Analisis Desain Media Tote bag ... 108

4.2.10. Analisis Desain Media Botol Tumblr ... 108

4.3. Budgeting ... 109

BAB V PENUTUP ... 113

5.1. Kesimpulan ... 113

5.2. Saran ... 114

DAFTAR PUSTAKA ... xvii

LAMPIRAN... xv

(14)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara xii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. SWOT Kampanye #UbahHidupLo untuk Indonesia Sehat ... 40 Tabel 3.2. SWOT Kampanye Stop The Rise of STIs ... 42

(15)

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Garis ... 5

Gambar 2.2. Bentuk dasar ... 6

Gambar 2.3. Figure and Ground ... 6

Gambar 2.4. Jenis warna dan color wheel... 7

Gambar 2.5. Sistem warna aditif dan subtraktif ... 7

Gambar 2.6. Pattern dalam poster ... 8

Gambar 2.7. Aspek ratio ... 9

Gambar 2.8. Jenis-jenis keseimbangan ... 9

Gambar 2.9. Emphasis ... 10

Gambar 2.10. Prinsip kesatuan ... 11

Gambar 2.11. Anatomi huruf ... 12

Gambar 2.12. Klasifikasi huruf ... 13

Gambar 2.13. Komponen grid ... 15

Gambar 2.14. Single column grid ... 16

Gambar 2.15. Two column grid ... 16

Gambar 2.16. Multi column grid ... 17

Gambar 2.17. Modular grid ... 17

Gambar 2.18. Ilustrasi persuatif ... 18

Gambar 2.19. Kurva memori khalayak ... 24

Gambar 2.20. Strategi AISAS ... 25

Gambar 3.1. Wawancara dengan dr. Fitria Agustina ... 30

Gambar 3.2. Wawancara dengan Yayasan Kasih Globalindo ... 31

Gambar 3.3. Wawancara dengan Yayasan Kemitraan Indonesia Sehat ... 33

Gambar 3.4. Hasil survei pengetahuan remaja mengenai IMS ... 35

Gambar 3.5. Hasil survei pengetahuan remaja mengenai jenis IMS ... 36

Gambar 3.6. Hasil survei pengetahuan IMS tidak bergejala ... 36

Gambar 3.7. Hasil survei pengetahuan waktu ideal skrining IMS ... 37

Gambar 3.8. Hasil survei kampanye IMS bagi perempuan ... 37

Gambar 3.9. Hasil survei media yang digunakan responden ... 38

Gambar 3.10. Hasil survei gaya visual yang diminati respoden ... 38

(16)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara xiv

Gambar 3.11. Kampanye #UbahHidupLo untuk Indonesia Sehat ... 39

Gambar 3.12. Kampanye Stop The Rise of STIs ... 41

Gambar 3.13. Kampanye We Are Revolting ... 43

Gambar 3.14. Kampanye Listen Your Body ... 44

Gambar 4.1. Logo Yayasan Kemitraan Indonesia Sehat ... 53

Gambar 4.2. Mindmapping Ide ... 54

Gambar 4.3. Moodboard ... 56

Gambar 4.4. Warna-warna powerful menurut Eiseman ... 57

Gambar 4.5. Color scheme ... 57

Gambar 4.6. Alternatif Tipografi ... 58

Gambar 4.7. Tipografi pilihan ... 58

Gambar 4.8. Referensi Logo Kampanye ... 60

Gambar 4.9. Alternatif Logo Kampanye... 61

Gambar 4.10. Hasil Akhir Logo Kampanye ... 61

Gambar 4.11. Alternatif 1 Supergrafis ... 62

Gambar 4.12. Alternatif 2 Supergrafis ... 62

Gambar 4.13. Proses perancangan asset visual perempuan sehat ... 63

Gambar 4.14. Proses perancangan asset visual kaca pembesar ... 63

Gambar 4.15. Proses perancangan asset visual alat reproduksi wanita ... 64

Gambar 4.16. Proses perancangan asset visual virus ... 64

Gambar 4.17. Proses perancangan asset visual peralatan skrining IMS ... 65

Gambar 4.18. Asset visual yang digunakan ... 66

Gambar 4.19. Modular grid 4 kolom ... 66

Gambar 4.20. Sketsa alternatif poster ... 67

Gambar 4.21. Proses visualisasi alternatif poster 1... 68

Gambar 4.22. Proses visualisasi alternatif poster 2... 68

Gambar 4.23. Hasil visualisasi poster ... 69

Gambar 4.24. Hasil akhir visualisasi poster ... 69

Gambar 4.25. Wireframe Instagram Post ... 70

Gambar 4.26. Proses perancangan asset visual penularan IMS ... 71

Gambar 4.27. Proses layouting Instagram Feed 1 Tahapan Attention ... 71

(17)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara xv

Gambar 4.29. Studi referensi kondom ... 72

Gambar 4.31. Final Artwork Instagram Feed Tahapan Attention ... 73

Gambar 4.32. Modular grid 3 kolom ... 73

Gambar 4.33. Proses Layouting Instagram Story 1 Tahapan Attention ... 74

Gambar 4.34. Proses Layouting Instagram Story 2 Tahapan Attention ... 74

Gambar 4.35. Modular Grid 6 Kolom ... 75

Gambar 4.36. Storyboard Youtube Video ... 75

Gambar 4.37. Alur Cerita Youtube Video ... 76

Gambar 4.38. Proses layouting Youtube Ads Banner ... 77

Gambar 4.39. Hasil Visualisasi Youtube Ads Banner ... 78

Gambar 4.40. Proses layouting Instagram Feed 1 Tahapan Interest... 78

Gambar 4.41. Referensi visual jalanan ... 79

Gambar 4.43. Proses layouting Instagram Carousel 3 Tahapan Interest ... 80

Gambar 4.44. Hasil visualisasi Instagram Carousel 3 Tahapan Interest ... 80

Gambar 4.45. Proses visualisasi gejala IMS ... 81

Gambar 4.47. Instagram Story 1 Tahapan Interest ... 82

Gambar 4.48. Sitemap Website ... 83

Gambar 4.49. Multicolum Grid 12 Kolom ... 83

Gambar 4.50. Sketsa Wireframe Website ... 84

Gambar 4.51. Home Page Website ... 84

Gambar 4.52. Information Page 1 Website ... 85

Gambar 4.53. Desain awal information page... 85

Gambar 4.54. Hasil akhir desain information page ... 86

Gambar 4.55. Information Page 3 Website ... 87

Gambar 4.56. Our Campaign Page Website ... 87

Gambar 4.57. Proses layouting Instagram Feed 1 Tahapan Search ... 88

Gambar 4.58. Instagram Feed 2 Tahapan Search ... 88

(18)

Perancangan Kampanye Sosial…, Felisia Friscillia, Universitas Multimedia Nusantara xvi

Gambar 4.59. Proses perancangan asset visual jam pasir ... 89

Gambar 4.60. Proses Layouting Instagram Feed 3 Tahapan Search... 89

Gambar 4.61. Proses perancangan asset visual pingpong phenomenon ... 90

Gambar 4.62. Proses layouting Instagram Carousel 4 Tahapan Search ... 90

Gambar 4.63. Proses perancangan asset visual stetoskop ... 91

Gambar 4.64. Proses layouting Instagram Feed 5 Tahapan Search ... 91

Gambar 4.65. Instagram Story Tahapan Search... 92

Gambar 4.67. Proses layouting X-banner ... 93

Gambar 4.69. Proses layouting flyer ... 94

Gambar 4.70. Hasil visualisasi X-banner ... 95

Gambar 4.71. Twibbon ... 95

Gambar 4.72. Merchandise ... 96

Gambar 4.73. Analisis Desain Poster ... 97

Gambar 4.74. Mockup Poster ... 97

Gambar 4.75. Thumbnail Youtube Video ... 98

Gambar 4.76. Mockup Youtube Video ... 99

Gambar 4.77. Mockup Youtube Banner ... 100

Gambar 4.78. Mockup Instagram Feed ... 101

Gambar 4.79. Analisis media Instagram Feed ... 102

Gambar 4.80. Mockup Instagram Story 1 ... 103

Gambar 4.81. Mockup Instagram Story 2 ... 104

Gambar 4.82. Mockup Website ... 104

Gambar 4.83. Mockup X-banner ... 105

Gambar 4.84. Mockup Flyer ... 106

Gambar 4.85. Mockup twibbon ... 107

Gambar 4.86. Mockup Notebook ... 107

Gambar 4.87. Mockup Tote bag ... 108

Gambar 4.88. Mockup Botol Tumblr ... 109

(19)

xvii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: TRANSKRIP WAWANCARA ... xix LAMPIRAN B: HASIL SURVEI GOOGLE FORM ... xlv LAMPIRAN C: LEMBAR BIMBINGAN ... xlvi LAMPIRAN D: TURNITIN ... xlvii