6.1 Communication Platform
Communication Platform
Above the Line Below The Line a. Radio a. Flag (umbul - umbul) b. Koran b. Brosur
c. Majalah c. Spanduk
d. Sales Promo
e. Floor Chain
f. Floor Display
g. Merchendise
h. Booklet
Gambar 6.1.1 Communication Platform
6.2 Creative Strategy
Pendekatan kreatif yang dirancang kami:
“Cozy…Delicious…Exicting”
Big Ide yang dirancang memakai pendekatan emosional. Pendekatan ini akan mengkomunikasikan nilai Black Canyon Coffee secara emosional, maksud dari ide kelompok kami bahwa Konsumen akan merasa nyaman dan santai selama di Black Canyon Coffee mereka dapat mengobrol serta tertawa dengan bebas.
Selain menikmati suasana nyaman di Black Canyon Coffee konsumen dapat menikmatinya dengan makanan dan minuman yang enak sehingga suasana nyaman dan santai konsumen lengkap karena mereka pun dapat menikmati makanan dan minuman yang memanjakan lidah dari kosumen, sehingga setelah dari Black Canyon Coffee konsumen mendapat semangat baru.
Secara verbal iklan radio menggunakan straight sell dimana menonjolkan manfaat dari produk tersebut. Konsumen perlu memperolah gambaran tentang produk yang ditawarkan karena audience tidak dapat melihat langsung visual dari produk Black Canyon Coffee. Bentuk komunikasi lainnya menggunakan kombinasi dari cara secara visual dan personality symbol. Cara visual digunakan pada iklan koran, Majalah,dan Booklet. Personality Simbol promosi kami banyak menggukana logo dari Black Canyon Coffee yang asli dari Thailand dan symbol cangkir mug sebuah kopi.
6.3. Summary of Creative Approach 6.3.1 ATL (Above The Line)
6.3.1.1 Radio Ads
Iklan BCC akan dibuat dalam tiga bentuk yaitu:Spot, Adlibs, dan quiz.
Penayangan iklan spot, Adlibs, dan quiz akan dirotasi. Selain itu isi dari iklan spot, Adlips, dan kuis ini tiap bulannya tidak sama, disesuaikan dengan promosi yang diadakan Black Canyon Coffee. Promosi produk yang kami rencanakan sebanyak 3 bulan. Bulan pertama untuk meningkatkan awareness konsumen terhadap Black Canyon Coffee. Maka dari itu, versi iklan spot yang kami rancang:
Spot 30 detik, secara verbal iklan ini akan menjelaskan manfaat utama dari produk (straight sell).
SPOT iklan BCC di radio
(Latar Belakang suasana berisik di suatu pusat perbelanjaan, spot iklan ini akan bercerita tentang 3 orang yang mempunyai karakter modern, supel, pintar, dan merupakan pekerja kantoran.)
Cewek 1: Jaman sekarang cari tempat nyaman dan enak untuk menjamu
teman dan relasi banyak banget, tetapi yang sreg dengan dompet dan hati susah banget.
Cowok 1 : Iya… sekarang ini cari tempat makan enak dan nyaman jaman
Cowok 1 : Alah paling sama kaya tempat café lainnya, bosan kaga ada istimewanya
Cewek 2 : Eh.. jangan mencela sebelum mencoba, makanannya ada khas Thailand seperti Tom Yum, Pad Thai. Mau yang barat ada steak, sandwich. Menu Indonesia pun ada seperti Sop buntu, nasi satay. Masih banyak lagi deh varian menunya coba deh dimix dengan minuman Black Canyon wuih pasti exotic deh rasanya. Suasananya pun enak dan nyaman serasa di rumah sendiri deh. Oh bulan ini ada promo BCC BoS
Cewek 1 : Promo apaan tuh
Cewek 2 BCC bos kamu bisa dapat merchandise limited edition khusus bulan ini saja. Makanya datang ke Black Canyon Coffee di daerahmu.Black Canyon Coffee Cozy…Delicious.. Exicting…
Quiz:
Tipikal quiz yang di pake akan di buat 2 versi karena akan dibuat di radio sebanyak dua kali.
Quiz dengan tema Sensation of Coffee. Quiz ini mengajak para audience untuk mengutarakan perasaan dan pemikirannya ketka mereka minum kopi.
Quiz ke dua dengan tema “Coffee Soulmate”. Pada acara quiz ini para audience mengutarakan perasaan dan pendapatnya tentang Pasangan minum kopi yang cocok menurut para audience.
Kriteria pemenang dalam Quiz ini adalah audience yang memberikan jawaban paling unik dan menarik. Para audience yang menang akan mendapatkan Voucher dari Black Canyon Coffee dan Merchandise dari Black Canyon Coffee.
Adlibs:
Halo kawan….
Jika anda sampai saat ini masih bingung mencari tempat untuk bertemu dengan para relasi anda, atau ingin berkumpul dengan teman – teman anda. Black Canyon Coffee merupakan pilihan yang tepat, di Black Canyon Coffee anda bisa berbisnis dengan relasi anda dengan tetap bersantai, sebab suasana Black Canyon Coffee yang cozy diperindah dengan interior yang elegan membuat suasana lebih
nyaman dan rileks, selain itu dapat menikmati kopi yang berkualitas, anda juga dapat mengenyangkan perut anda dengan makanan khas Thai.
Segera kunjungi Black Canyon Coffee di kota – kotamu sebab di Black Canyon Coffee ada program promosi even seru yang dibuat khusus untuk memanjakan konsumen Black Canyon. Saat ini Black Canyon Coffee dapat anda kunjungi di kota – kota anda di Makassar, Surabaya, Jakarta, Bali, Bandung, Yogyakarta dan Semarang
6.3.1.2 Koran dan Majalah
Gambar 6.3.1.2.1 Iklan koran Jawa Pos
Menampilkan cangkir dengan banyak tulisan yang menjelaskan pemikiran Jika berada di Black Canyon itu seperti apa…akan tetapi tidak di jelaskan dimana karena bertujuan agar TA memikirkan ini apa sih iklan ini. Kemudian di jelaskan pada gambar cangkir di baliknya.
Iklan Black Canyon Coffee di koran Jawa Pos mempunyai 2 model.
Sehingga sekali pemuatan di koran, BCC mengiklankan model B/W dan F/C.
Peletakan iklan ini lembar halaman berbeda tetapi letak iklannya harus sama.
Gambar 6.3.1.2.2 Aplikasi iklan Black Canyon Coffee di koran model B/W.
Gambar 6.3.1.2.3 Aplikasi iklan Black Canyon Coffee di koran Jawa Pos F/C.
Gambar 6.3.1.2.4: Iklan Black Canyon Coffee koran Kompas dan majalah Cosmopolitan
Menampilkan 5 orang yang sama yang sedang menikmati suasana di black canyon dimana mereka saling berinteraksi.
Verbal : minim kata –kata namun mampu menggambarkan menikmati suasana di Black Canyon
Visual : menggambarkan saling interaksi dengan dengan teman-temannya (yang di gambarkan dengan dirinya)sudah mengenal, sama sifatnya, sama pola pemikirannya.
Layout : letaknya di dalam black canyon, pada bagian atas dan bawah gambar di beri kesan minimalis (citra bangunan modern )
Warna : merah maroon yang sesuai dengan warna karakteristik black canyon Tipografi : karakter smoot dan anggun
Gambar 6.3.1.2.5 Aplikasi Iklan BCC di Majalah.
6.3.2 BTL (Below The Line)
Pada promosi Below The Line, kelompok kami merancang untuk selama bulan promosi yang kami rencanakan, tiap bulan mempuyai program promosi yang menarik dan Merchendise yang kelompok kami rancang di bawah ini merupakan merchandise sebagai souvenir yang akan menguatkan hubungan konsumen dengan Black Canyon Coffee serta menguatkan image Black Canyon Coffee.
Gambar 6.3.2.1: Merchandise baju
Desain menggunakan logo Black Canyon sehinga semakin sering logo tersebut terlihat semakin mudah pula logo terbangun di benak komsumen dan kita harus menjaga image yang baik di mata konsumen. Desain kaos merah merupakan hadiah untuk pemenang quiz. Desain kaos hitam merupakan souvenir untuk program BCC Friendship
Gambar 6.3.2.2: Merchandise Kipas
Merchandise ini untuk Souvenir program BCC Do(Delivery Order)
Gambar 6.3.2.3: Umbul-umbul dan Spanduk Black Canyon Coffee
Visual : menjelaskan cangkir kopi panas yang akhirnya muncul logo Black Canyon
Warna : mayoritas menggunakan warna merah maroon yang menjadi ciri Khas Black Canyon
Umbul-umbul dan spanduk Black canyon Coffee dibuat sebagai penunjuk ke tempat Black Canyon Coffee.
Gambar 6.3.2.4 “ Merchandise Stiker”.
Gambar 6.3.2.5: Sampul booklet
Gambar 6.3.2.6: Booklet dalam
Booklet ini berfungsi sebagai informasi bagi orang-orang tentang seputar kegiatan Black Canyon Coffee dan informasi tentang menu makanan dan minuman yang dapat dipesan melalui delivery order.
Gambar 6.3.2.7: Floor Chain
Gambar 6.3.2.8: Aplikasi stopping power
