ABSTRAK
PERANCANGAN
BRANDING
PRODUK FURNITUR LOKAL
RAKATTAN LIVING
Ardhyto Widagdo NRP: 0964081
Indonesia merupakan negara yang kaya akan sumber daya alamnya, hal ini dapat dilihat dari keanekaragaman sumber daya alam hayati yang dimiliki Indonesia dengan kekayan sumber daya alam inilah yang akan menjadi tulang punggung perkembangan ekonomi yang berkelanjutan. Di zaman modern ini masyarakat Indonesia umumnya lebih bangga menggunakan produk furnitur luar. dibandingkan dengan produk furnitur local. Masyarakat Indonesia beranggapan bahwa kualitas produk furnitur lokal kalah bersaing dengan produk
furniture luar. Sedangkan produk furnitur lokal saat ini tidak kalah baik kualitasnya dibandingkan dengan produk furnitur luar. Masyarakat tidak mengetahui bahwa produk furnitur lokal ada juga yang memiliki kualitas yang sangat baik.
Dalam menghadapi Pasar Bebas yang akan diberlakukan pada akhir 2015, para pelaku Usaha
Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) harus merapatkan barisan sejak dini. Mereka perlu mempersiapkan diri menghadapi gempuran produk-produk asing saat MEA benar-benar diterapkan pemerintah. Jangan sampai produk UMKM akan kalah bersaing dengan produk dari negara lainnya. Maka dari itu tujuan perancangan ini adalah untuk meningkatkan rasa cinta dan bangga masyarakat Indonesia dengan menggunakan produk furnitur lokal yang sekaligus juga dapat meningkatkan rasa nasionalisme. Selain itu juga tentu hal ini dapat membantu meningkatkan devisa Negara Indonesia serta ekonomi Indonesia lebih berkembang.
pengumpulan data, berupa menyebarkan kuesioner terhadap 155 responden, serta melakukan
wawancara dengan pihak-pihak terkait. Adapun teori yang saya gunakan adalah teori branding, teori fotografi Still Life, sebagai salah satu media utama dalam pengaplikasian media promosi seperti, website, brochure, catalog, dll. Selain itu melalui perancangan visual branding ini diharapkan agar brand awareness Rakattan living dapat meningkat.
ABSTRACT
REBRANDING OF ASSEMBLED LOCAL FURNITURE DESIGN
RAKATTAN LIVING
Ardhyto Widagdo
NRP: 0964081
Indonesia is a country rich in its natural resources. This is seen in the vast variety of the natural resources this country has. This will become the spine of the sustainable economic growth.
In this modern age, many Indonesian take more pride in using imported furniture compared to local furniture. The Indonesian people believe that the quality of the local furniture is not as good as that of imported furniture. The fact is that the quality of the local product is as good as that of imported furniture. They just are not aware that there are local product of exceptional quality.
In facing the free trade era which will commence at the end of 2015, those running small and medium-scale businesses (UMKM) must stick together. They need to prepare themselves for the shower of products from other countries when the government really implements MEA. We cannot let our local product lose to imported goods. This is the goal of this design. Indonesian people must take pride in themselves by using Indonesian furniture. This will increase their sense of nationalism. In addition, it will help increase our national income. Consequently, the Indonesian ecomony will improve.
What is done is designing a visual branding of Rakattan Living local furniture in accordance with the product’s high-quality characteristics. The method is data sampling by distributing questionnaires to 155 respondents. Interviews are also done. The theories used are the theory of branding, still life photography as one of the main promotional media among website, brochures, and catalogue. In addition to the visual branding design, the Rakattan Living brand awareness is hoped to improve.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN ... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... iv
KATA PENGANTAR ... v
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 3
1.2.1 Permasalahan ... 3
1.2.2 Ruang Lingkup ... 4
1.3 Tujuan Perancangan ... 4
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 5
2.2.6 Pengertian Research and Development ... 20
2.2.7 Teori Fotografi ... 20
2.2.8 Nilai Estetik Still Life Fotografi ... 23
BAB III : DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ... 24
3.3.2 Data Wawancara dengan Pangsa Pasar Tujuan Rakattan Living ... 33
3.4 Tinjauan Terhadap Produk Sejenis ... 39
3.5 Analisis STP Rakattan Living ... 46
3.5.1 Segmenting ... 46
3.5.2 Targeting ... 47
3.5.3 Positioning ... 47
3.6 Analisis SWOT Rakattan Living ... 47
3.6.1 Strength ... 47
3.6.2 Weakness ... 48
3.6.3 Opportunity ... 48
3.6.4 Threat ... 48
3.7 Analsis Pemecahan Masalah Rakattan Living ... 49
BAB IV : PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ... 51
4.2 Konsep Kreatif ... 52
4.3 Konsep Media ... 56
4.5 Hasil Karya ... 60
4.4.1 Logo Rakattan Living ... 60
4.5.2 Business Card ... 62
4.5.3 Letterhead ... 63
4.5.4 Website ... 64
4.5.5 Katalog ... 65
4.5.7 Company Profile ... 68
4.5.8 Transporter Truck ... 70
4.5.9 Plate Label ... 70
4.5.10 Price Tag ... 71
4.5.11 Video Teaser ... 72
4.5.12 Social Media ... 73
4.5.13 Web Banner ... 74
4.5.16 Magazine ... 75
4.5.17 Poster ... 75
4.5.18 Merchendise Sampling ... 71
4.5.19 Key Chain ... 77
4.5.20 Display Feature Sign Age ... 78
BAB V : KESIMPULAN & SARAN 5.1 Kesimpulan ... 79
5.2 Saran ... 80
DAFTAR PUSTAKA ... 81
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Skema Perancangan...6
Gambar 3.1 Logo Rakattan Living ... 29
Gambar 3.2 Workshop Rakattan ... 30
Gambar 3.3 Produk Rakattan Living ... 31
Gambar 3.4 Produk Rakattan Living ... 31
Gambar 3.5 Hasil data kuesioner pendapatan rata-rata ... 34
Gambar 3.6 Hasil data kuesioner jenis kelamin ... 34
Gambar 3.7 Hasil data kuesioner hal terpenting dalam memilih produk furnitur ... 35
Gambar 3.8 Hasil data kuesioner pernakah anda mendengar merek Rakattan Living ... 35
Gambar 3.9 Hasil data kuesioner Merek furniture yang anda harapkan ... 36
Gambar 3.10 Hasil data kuesioner produk Rakattan Living ... 36
Gambar 3.11 Hasil data kuesioner tempat yang tepat membeli produk furnitur ... 37
Gambar 3.12 Hasil data kuesioner merek furniture apa saya yang diketahui ... 37
Gambar 3.13 Hasil data kuesioner media yang tepat untuk mencari informasi ... 38
Gambar 3.14 Logo IKEA ... 39
Gambar 3.15 Gerai IKEA di Belanda ... 40
Gambar 3.16 Logo Informa ... 40
Gambar 3.17 Gerai Informa di Indonesia ... 41
Gambar 3.18 Merek produk lokal yang menggunakan bahan dasar kayu ... 42
Gambar 3.19 Produk Matoa ... 42
Gambar 3.20 Produk Matoa ... 43
Gambar 3.21 Desain Packaging Matoa ... 43
Gambar 3.22 Desain Produk Magno ... 44
Gambar 3.23 Packaging Magno ... 45
Gambar 3.24 Produk-produk Magno ... 45
Gambar 4.1 Vector Pattern ... 55
Gambar 4.2 Pattern 2 ... 55
Gambar 4.3 Logo Rakattan Living ... 61
Gambar 4.4 Kartu Nama ... 62
Gambar 4.5 Kop Surat ... 63
Gambar 4.6 Website ... 64
Gambar 4.7 Cover Catalogue ... 65
Gambar 4.8 Isi katalog ... 69
Gambar 4.9 Isi katalog ... 67
Gambar 4.10 Cover Company Profile ... 68
Gambar 4.11 Isi Company Profile ... 69
Gambar 4.12 Transporter Truck ... 70
Gambar 4.13 Plate Label ... 70
Gambar 4.14 Price Tag ... 71
Gambar 4.15 Video Teaser ... 72
Gambar 4.16 Social Media Instagram ... 73
Gambar 4.17 Web Banner ... 74
Gambar 4.18 Poster pada majalah ... 75
Gambar 4.19 Poster Awareness ... 75
Gambar 4.20 Poster Informing ... 76
Gambar 4.21 Sampling Mercindise ... 77
Gambar 4.22 Key Chain ... 77
DAFTAR TABEL
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A : Daftar Pertanyaan Kuesioner
LAMPIRAN B : Lembar Asistensi Sketsa Tugas Akhir
Universitas Kristen Maranatha
dilihat dari keanekaragaman sumber daya alam hayati yang dimiliki Indonesia dan
hal ini, akan menjadi tulang punggung perkembangan ekonomi yang berkelanjutan,
berdasarkan tulisan yang ada pada website Dinas Kehutanan Jawa Barat mengenai
hutan, jenis hutan dan manfaatnya, bahwa Hutan di Indonesia memiliki tumbuhan
yang beraneka ragam, terutama yang berbentuk pohon. Secara keseluruhan, di
Indonesia terdapat + 40.000 jenis tumbuhan, 25.000 – 30.000 jenis di antaranya
adalah tumbuhan berbunga, yang merupakan 10 % dari seluruh tumbuhan berbunga
di dunia. Kekayaan hutan yang melimpah ruah tersebut memberikan manfaat kepada
penduduk Indonesia maupun bangsa lain. (www.dishut.jabarprov.go.id , 28 Agustus
2014,18.03 )
Berdasarkan data yang telah disebutkan diatas, maka sangatlah wajar apabila
industri furnitur lokal memiliki kesempatan untuk bersaing dan dapat memiliki
kualitas yang baik. Untuk Saat ini Produk furnitur buatan luar lebih diminati oleh
masyarakat indonesia dikarenakan banyaknya furnitur luar yang lebih terjangkau dan
bermutu. Selain itu produk luar melakukan promosi yang lebih baik dibandingkan
dengan produk lokal. Rasa minat masyarakat Indonesia terhadap menggunakan
produk lokal khususnya dalam bidang furnitur masih sangatlah kurang. Hal ini
dikarenakan Masyarakat Indonesia beranggapan produk furnitur impor lebih baik
dibandingkan dengan produk furnitur lokal. Menurut Ketua Umum Perhimpunan
Bank Umum Nasional (Perbanas) Sigit Pramono dalam artikel mengenai, Setop
impor, Jokowi harus tingkatkan kualitas produk lokal mengatakan pemerintah pernah
mencoba mengurangi impor dengan mengampanyekan slogan "cinta produk dalam
negeri". Namun, upaya tersebut gagal lantaran kualitas produk lokal masih kalah
Dalam menghadapi MEA ( Masyarakat Ekonomi Asean ) yang akan diberlakukan
pada akhir 2015, para pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) harus
merapatkan barisan sejak dini. Mereka perlu mempersiapkan diri menghadapi
gempuran produk-produk asing saat MEA benar-benar diterapkan pemerintah.
Jangan sampai produk UMKM akan kalah bersaing dengan produk dari negara
lainnya, Menurut Ranti Fauza Mayana dalam buku Perlindungan Industri di Indonesia dalam dalam era perdagangan bebas, Kekayaan alam indonesia yang
melimpah dapat dijadikan komoditi ekspor yang potensial apabila diproduksi dengan
baik dan di desain dalam suatu bentuk yang menarik. Sebagai contoh dapat
dikemukakan ekspor produk rotan indonesia yang didesain dengan menarik mampu
menyedot pasar internasional yang baik. Dengan demikian, jelaslah bahwa desain
industri dapat digunakan sebagai salah satu sarana pembangunan industri dalam
pembangunan ekonomi Indonesia dalam menghadapi Pasar Bebas. (Mayana, 2004)
Masyarakat menilai dari segi kualitas produk furnitur impor lebih unggul
dibandingkan dengan produk lokal, Kadang produk lokal tidak mencakup semua
yang disebutkan diatas, sehingga menjadi kurang diminati, selain itu tidak adanya
rasa "kebanggaan" akan menggunakan produk lokal di masyarakat, serta informasi di
publik seakan-akan bahwa produk luar jauh lebih baik dan worth to buy
mengakibatkan tersingkirnya produk lokal dari pilihan utama sekalipun sebenarnya
kualitas produk lokal belum tentu lebih jelek atau bahkan lebih baik dari produk
impor.
Rakattan Living merupakan merek furnitur lokal yang terletak di Kota Bandung,
Jawa Barat dan sudah menggeluti bidang furnitur sejak tahun 2011, Rakattan Living
membuka usaha dengan berlandaskan rasa cinta akan kekayaan alam bangsa untuk
membantu memajukan ekonomi masyarakat dengan memberdayakan masyarakat
yang ada di lingkungan sekitar. Dalam desain dan produksinya, furnitur ini selalu
menggunakan bahan material lokal yang terbaik dan dan juga desain-desain yang
selalu mengangkat tema-tema budaya indonesia yang digabungkan dengan gaya
Universitas Kristen Maranatha
3
yang tetap menjaga kualitas produknya baik dari segi desain maupun dalam
pembuatannya, yang tetap mengutamakan hasil yang unik dan sesuai dengan
pasarnya. Ini terbukti dari beberapa hasil produksi furniturnya yang telah digunakan
dan dinikmati oleh berbagai jenis pelanggan, dari perorangan, perusahaan,
perkantoran dan restoran di Bandung. Menurut observasi yang telah dilakukan
penulis, dengan keunggulan dan keunikan yang dimiliki oleh Rakattan Living, perlu
dibantu dengan pembentukan merek atau citra yang kuat agar keunikan tersebut
menjadi kebanggaan yang kelak dapat diapresiasi oleh masyarakat bangsa ini, baik
dari wilayah Jawa Barat maupun Indonesia.
Dari fakta diatas maka penulis merasa perlu merancang Visual branding untuk
Rakattan Living untuk menjamin standar kualitas produk lokal khususnya furnitur
dimata masyarakat Indonesia. Apabila perancangan Visual Branding ini dapat
terwujud dengan baik, maka diharapkan masyarakat tidak akan ragu untuk memilih
dan menggunakan produk-produk dari Rakattan Living yang juga merupakan
representasi produk lokal Indonesia. Dengan meningkatnya penggunaan produk lokal
oleh masyarakat Indonesia maka secara langsung meningkatkan devisa negara.
Dengan meningkatnya kualitas desain dari produk lokal seperti Rakattan Living ikut
mensukseskan industri kreatif di Bandung dengan potensi desain yang dimiliki
produk produk dari Rakattan Living, Serta dapat menciptakan produk yang bersaing
dalam pasar bebas baik lokal maupun internasional. Sekaligus sebagai merek
Indonesia yang dapat dibanggakan dalam rangka meningkatkan rasa nasionalisme
Indonesia.
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup
1.2.1 Permasalahan
Melalui wawancara dengan pemilik usaha serta observasi pasar, penulis
mengidentifikasi bahwa permasalahan pada topik ini adalah Rakattan Living
merupakan produk furnitur yang berkualitas sangat baik, namun belum
Living. Rakattan Living juga belum memiliki identitas visual yang
menonjolkan ciri khas atau karakteristik serta kualitas premium produk yang
diunggulkannya dalam menghadapi persaingan di pasar bebas di tahun 2015.
Maka penulis menyimpulkan permasalahan sebagai berikut :
1. Bagaimana agar masyarakat mencintai produk furnitur lokal
Indonesia melalui produk-produk yang ditawarkan oleh Rakattan
Living.
2. Bagaimana merancang sebuah citra merek untuk furnitur Rakattan
Living, agar diterima sebagai produk asli Indonesia yang berkualitas
tinggi dan mempunyai nilai nilai kearifan lokal serta tidak kalah
bersaing dalam pasar bebas ?
1.2.2 Ruang Lingkup
Maka dari itu ruang lingkup pekerjaan yang akan dibuat meliputi perancangan
visual branding, perancangan identitas visual serta perancangan inovasi
pemasaran dan promosi yang tepat dan terintegrasi agar dapat meningkatkan
citra merek. Target di konsentrasikan pada daerah penjualan Rakattan Living
yaitu daerah Jawa Barat, tapi tidak menutup kemungkinan untuk mempunyai
target sekunder yaitu wilayah Indonesia. Segmentasi target diutamakan pada
target dengan sosial ekonomi menengah keatas, hal ini dilihat dari produk
premium yang dimiliki oleh furnitur ini.
1.3 Tujuan Perancangan
Bedasarkan pokok-pokok permasalahan yang telah dibatasi dan dirumuskan dalam
rumusan masalah di atas, berikut ini akan dipaparkan dan dikemukakan garis-garis
besar hasil pokok yg ingin diperoleh setelah perancangan, yaitu sebagai berikut :
1. Lebih memperkenalkan kepada konsumen bahwa kualitas produk lokal yaitu
Universitas Kristen Maranatha
5
mengutamakan kearifan lokal dengan menggunakan material-material sumber
daya alam yang ada di Indonesia dan ditambah dengan kemampuan pengrajin
lokal yang memiliki tingkat craftsmanship tinggi.
2. Memberikan visual branding yang menarik, unik, utuh dan terintegrasi untuk
Rakattan Living agar dapat meningkatkan citra serta nilai jualnya, dengan
menonjolkan kualitas premium produk, agar dapat bersaing di pasar bebas.
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data diperoleh dengan beberapa cara, antara lain:
a. Studi Pustaka
Mengumpulkan data-data dan informasi yang didapat melalui, buku
contohnya beberapa buku sebagai teori acuan yang sebagian besar berkaitan
dengan topik yang dibahas.
b. Observasi
Melakukan interaksi langsung dengan pemilik usaha furnitur Rakattan Living.
c. Wawancara
Penulis juga melakukan wawancara dengan pemilik dan management
Rakattan Living yang berlokasi di jalan Sari Madu Ujung No 26 C, Bandung,
Jawa Barat dalam rangka mendapatkan informasi mengenai Rakattan Living.
Serta melakukan wawancara dengan tujuan pangsa pasar Rakattan Living
sendiri.
d. Kuesioner
Penulis akan mengumpulakan data dengan membagikan kuesioner kepada
responden yang akan ditentukan berdasarkan segmentasi pasar dari produk
1.5Skema Perancangan
Universitas Kristen Maranatha
ditarik kesimpulan bahwa melalui perancangan visual branding Rakattan
living dapat lebih memperkenalkan kepada konsumen bahwa kualitas produk
lokal yaitu Rakattan Living tidak kalah baik dengan produk-pruduk furnitur
luar, serta mengutamakan kearifan lokal dengan menggunakan
material-material sumber daya alam yang ada di Indonesia dan ditambah dengan
kemampuan pengrajin lokal yang memiliki tingkat craftsmanship tinggi.
Memberikan visualbranding yang menarik, unik, utuh dan terintegrasi untuk
Rakattan Living agar dapat meningkatkan citra serta nilai jualnya, dengan
menonjolkan kualitas premium produk, agar dapat bersaing di pasar bebas.
produk kita dapat membantu memperkenalkan produk lokal dikancah
internasional. Dengan memajukan produk lokal, secara tidak langsung
Rakattan Living turut membantu dalam memajukan ekonomi daerah,
khususnya daerah Jawa Barat.
5.2 Saran
Masyarakat Indonesia umumnya lebih mengenal produk furnitur dari luar,
kecintaan masyarakat terhadap produk furnitur Indonesia sangatlah kurang,
hal tersebut dikarenakan produk furnitur lokal seperti Rakattan Living belum
memiliki branding yang kuat, serta belum melakukan promosi agar produk
tersebut dikenal oleh masyarakat Indonesia. Sayang sekali apabila suatu
produk lokal yang memiliki kualitas sangat baik tidak dikenal oleh
masyarakat Indonesia sendiri.Dengan adanya perancangan visual branding
Rakattan Living ini diharapkan. Produk dari Rakattan Living dapat dikenal
menimbulkan rasa kencintaan terhadap produk lokal. Karena tidak semua
produk-produk lokal Indonesia berkualitas rendah. Dalam proses
perancangan sebuah branding, dibutuhkanlah riset yang mendalam, baik riset
mengenai Company overview, produk knowledge, serta target pasar yang
dituju oleh perusahaan. Hasil riset tersebut dijadikan data untuk diolah. agar
hasil perancangan branding dapat terlaksana dengan baik serta tepat sasaran.
Maka dari itu sebuah proses perancangan branding, membutuhkan waktu
yang cukup panjang.
DAFTAR PUSTAKA
Bibliografi
Aaker, D.A. 1995. Building Strong Brands. New York: The Free Press.
Aaker, D. A. 1997. Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai dari Suatu
Merek., Jakarta: Penerbit Mitra Utama.
Insight from The World’s 50 Greatest Brands. United Kingdom: Capstone.
East, R. 1997. Consumer Behaviour. London : Prentice Hall.
Gelder, SV. 2005. Globar Brand Strategu, London : Kogan Page.
Heller, Steven. 1993. Graphic Design. New York : Rockport, Allworth Press.
Kottler, Philip & Waldemar Pfoertsch, ( 2008 ), B2B Brand Management,
Jakarta, PT. Bhuana Ilmu Populer.
Knapp, Duane E. 2002. The Brand Mindset. Yogyakarta: Andi.
Lu. J., & Yu. F. ( 2008 ), Big Brand Books, China : Designer Books.
Mayana, R. F. 2004. Perlindungan desain industri di Indonesia dalam era
perdagangan bebas, Jakarta : Grasindo.
Sujadi, 2002. Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta. Rineka cipta
Susanto, A. B., & Wijanarko, H. 2004. Power Branding: Membangun Merek
Unggul dan Organisasi pendukungnya. Jakarta: Quantum Bisnis &
Manajemen.
Marah, Surisman, (1985), Diktat Kuliah : Mengenal Kamera Fotografi, Fakultas
Seni Rupa dan Desain, ISI Yogyakarta
Mulia, K. 1996. STILL LIFE: Mengubah Konsep dan Desain, Foto Media,
Webliografi
Ayip. “RadioMagno Beyond Design ”. 12 September 2014.
(http://dgi-indonesia.com/radio-magno-beyond-design/, diunduh pada tanggal
12 September 2014 pukul 17.00 WIB)
Cenadi, S. C. “Jurnal Corporate Identity, Sejarah dan Aplikasinya”. 29
Agustus 2014. (http:// puslit.petra.ac.id/journals/design , diunduh pada
tanggal 29 Agustus 2014 pukul 20.00 WIB)
Jabarprov, dishut. “Hutan, Jenis dan Manfaatnya”. 28 Agustus 2014.
(
http://dishut.jabarprov.go.id/images/artikel/hutan-jenis-hutan-dan-manfaatnya.doc , diunduh pada tanggal 28 Agustus 2014 pukul 15.00 WIB)
Handayani, Wuri. “Kuantifikasi Jasa Lingkungan Dalam Peningkatan
Produktivitas Hutan Rakyat”. 28 Agustus 2014.
(http://bptaciamis.dephut.go.id/publikasi/file/08.%20Wuri%20Handayani.pdf,
diunduh pada tanggal 28 Agustus 2014 pukul 20.00 WIB)
Putra, R. P. “Setop impor, Jokowi harus tingkatkan kualitas produk lokal”. 29
Agustus
2014.(http://www.merdeka.com/uang/setop-impor-jokowi-harus-tingkatkan-kualitas-produk-lokal.html, diunduh pada tanggal 29 Agustus
pukul 18.00 WIB)
Supaeli, L. “Matoa Jam Tangan Kayu Buatan Anak Bandung”. 12 September
2014.(http://www.beritaempat.com/ekonomi/matoa-jam-tangan-kayu-buatan-anak-muda-bandung, diunduh pada tanggal 12 September 2014 pukul 13.00)
Brit. 2010. (Furniture.http:// wordiq.com/definition/furniture, diunduh pada
tanggal 15 Oktober 2014 pukul 16.00 WIB).
Wawancara
