V IMPLEMENTASI PENJADWALAN SIARAN IKLAN MOBILE PERUSAHAAN ZAGME DI PUSAT PERBELANJAAN BLUEWATER DI KOTA LONDON
Model pada Bab 4 diterapkan dalam penjadwalan siaran iklan mobile di pusat perbelanjaan Bluewater di kota London. Data siaran iklan diperoleh dari Zeger Degraeve ([email protected]) yang memuat data dari 23 iklan yang akan disiarkan berikut dengan data lainnya, yaitu klien dengan kualitas siarannya, tipe dari iklan, batas
minimum dan maksimum iklan tersebut disiarkan selama satu minggu, segmen konsumen yang ditargetkan oleh setiap pengecer, dan preferensi slot waktu dari setiap iklan yang akan disiarkan selama satu minggu. Data tersebut dapat dilihat pada Tabel 3 sampai dengan Tabel 5.
Tabel 3 Data iklan yang akan disiarkan, klien dengan kualitas siarannya, tipe dari iklan, serta batas minimum dan maksimum iklan tersebut disiarkan selama satu minggu
Data siaran iklan Iklan
Tipe
iklan Klien
Kualitas
siaran Minimum Maksimum
Air Born Kites-1 SP *2 *4 0 5
Air Born Kites-2 SP *2 *2 0 5
Hargreaves SP *3 *2 0 5
Bluewater Cycles SP *2 *2 0 5
Mikey JE *3 *2 0 5
Fraser Hart Jewellers JE *2 *1 0 5
Warner Bros Studio Store-1 EN P *2 0 5
Warner Bros Studio Store-2 EN P *2 0 5
Warner Bros Studio Store-3 EN P *2 0 5
Artworld MI *2 *2 0 5 Party Party MI *2 *2 0 5 Bandolera FA *2 *2 0 5 Morgan FA *3 *3 0 5 Base FA *2 *4 0 5 Mish Mash FA *1 *2 0 5 Nando's-1 RE *4 *3 0 5 Nando's-2 RE *4 *4 0 5 Coste Coffee RE *3 *4 0 5 Lush-1 BE *3 *2 0 5 Lush-2 BE *3 *1 0 5 Sephore BE *3 *4 0 5 Bears'n'Bunies GI *2 *2 0 5
The Dolls House GI *2 *4 0 5
Keterangan:
BE adalah tipe iklan kecantikan. FA adalah tipe iklan fashion.
GI adalah tipe iklan Oleh-oleh (buah tangan). JE adalah tipe iklan perhiasan.
MI adalah tipe iklan pernak-pernik. RE adalah tipe iklan restoran. SP adalah tipe iklan olah raga. EN adalah tipe iklan hibura.
Tabel 4 Data segmen konsumen yang ditargetkan oleh setiap pengecer Data segmen konsumen yang diinginkan
Iklan F17 F18 F25 F35 F45 F55 M17 M18 M25 M35 M45 M55 Air Born Kites-1 Air Born Kites-2 Hargreaves Bluewater Cycles Mikey Fraser Hart Jewellers Warner Bros Studio Store-1 Warner Bros Studio Store-2 Warner Bros Studio Store-3 Artworld Party Party Bandolera Morgan Base Mish Mash Nando's-1 Nando's-2 Coste Coffee Lush-1 Lush-2 Sephore Bears'n'Bunies The Dolls House Keterangan:
F17 adalah segmen konsumen F ≤ 17, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur kurang dari atau sama dengan 17 tahun.
F18 adalah segmen konsumen F18-24, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur 18 sampai dengan 24 tahun.
F25 adalah segmen konsumen F25-34, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur 25 sampai dengan 34 tahun.
F35 adalah segmen konsumen F35-44, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur 35 sampai dengan 44 tahun.
F45 adalah segmen konsumen F45-54, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur 35 sampai dengan 44 tahun.
F55 adalah segmen konsumen F ≥ 55, yaitu segmen konsumen perempuan yang berumur lebih dari atau sama dengan 55 tahun.
M17 adalah segmen konsumen M ≤ 17, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur kurang dari atau sama dengan 17 tahun.
M18 adalah segmen konsumen M18-24, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur 18 sampai dengan 24 tahun.
M25 adalah segmen konsumen M25-34, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur 25 sampai dengan 34 tahun.
M35 adalah segmen konsumen M35-44, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur 35 sampai dengan 44 tahun.
M45 adalah segmen konsumen M45-54, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur 45 sampai dengan 54 tahun.
M55 adalah segmen konsumen M ≥ 55, yaitu segmen konsumen laki-laki yang berumur lebih dari atau sama dengan 55 tahun.
Tabel 5 Data preferensi slot waktu dari setiap iklan yang akan disiarkan selama satu minggu (selengkapnya pada Lampiran 2)
Data slot waktu yang digunakan
Senin Iklan A 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 D Air Born Kites-1 -1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 -1 -1 -1 Air Born Kites-2 -1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 -1 -1 -1 Hargreaves -1 -1 Bluewater Cycles -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 Mikey -1 -1 Fraser Hart Jewellers -1 -1 Warner Bros Studio Store-1 -1 R R R R -1 Warner Bros Studio Store-2 -1 R R R R -1 Warner Bros Studio Store-3 -1 R R R R -1 Artworld -1 -1 Party Party -1 -1 Bandolera -1 -1 Morgan -1 -1 Base -1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 -1 Mish Mash -1 -1 Nando's-1 -1 -1 Nando's-2 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 -1 Coste Coffee -1 -1 Lush-1 -1 3 3 -1 Lush-2 -1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 -1 Sephore -1 -1 Bears'n'Bunies -1 -1 The Dolls House -1 -1 Keterangan:
A adalah slot waktu aktivasi. 10 adalah slot waktu 10-11. 11 adalah slot waktu 11-12. 12 adalah slot waktu 12-13. 13 adalah slot waktu 13-14. 14 adalah slot waktu 14-15. 15 adalah slot waktu 15-16.
16 adalah slot waktu 16-17. 17 adalah slot waktu 17-18. 18 adalah slot waktu 18-19. 19 adalah slot waktu 19-20. 20 adalah slot waktu 20-21. 21 adalah slot waktu 21-22. D adalah slot waktu deaktivasi.
Preferensi waktu R adalah preferensi waktu yang telah dipesan. Preferensi waktu 3 adalah preferensi waktu pilihan pertama. Preferensi waktu 0 (kosong) adalah preferensi waktu alternatif. Preferensi waktu -1 adalah preferensi waktu yang tidak boleh disiarkan.
Untuk menentukan nilai prioritas siaran iklan, diasumsikan bahwa jadwal pertama lebih diprioritaskan kemudian diikuti jadwal kedua dan setelah itu jadwal ketiga. Penentuan prioritas seperti ini dikarenakan bagian pemasaran dari Perusahaan Zagme lebih memprioritaskan jadwal pertama dibanding-kan jadwal kedua dan ketiga dalam penyiaran iklan yang akan dikirimkan kepada setiap segmen konsumen yang ditargetkan.
Sebagai contoh, misalkan ada lima iklan yaitu iklan Warner Bros Studio Store-1 dengan klien P dan kualitas siaran iklan Bintang 2, iklan Party Party dengan klien Bintang 4 dan kualitas siaran iklan Bintang 4, iklan Fraser Hart Jewellers dengan klien Bintang 2 dan kualitas siaran iklan Bintang 1, iklan Lush-2 dengan klien Bintang 3 dan kualitas siaran iklan Bintang 1, dan iklan Mish Mash dengan klien Bintang 1 dan kualitas siaran iklan Bintang 2. Klien iklan Warner Bros Studio Store-1 menginginkan preferensi waktu R dalam penyiaran iklannya. Klien iklan Party Party menginginkan preferensi waktu 1 dalam penyiaran iklannya. Klien iklan Fraser Hart Jewellers menginginkan preferensi waktu 3 dalam penyiaran iklannya. Klien iklan Lush-2 menginginkan preferensi waktu 2 dalam penyiaran iklannya. Klien iklan Mish Mash menginginkan preferensi waktu 0 (kosong) dalam penyiaran iklannya.
Untuk menentukan prioritas siaran iklan dari lima iklan tersebut dapat dilakukan dengan menggunakan aturan penentuan prioritas siaran iklan pada Tabel 1. Penentuan prioritas siaran iklan untuk lima iklan tersebut dapat dilihat pada Tabel 6.
Tabel 6 Penentuan prioritas siaran iklan untuk lima iklan
Iklan Klien Kualitas siaran Prioritas Warner Bros Studio Store-1 P 2 1 Party Party 4 4 2 Lush-2 3 1 3 Fraser Hart Jewellers 2 1 4 Mish Mash 1 2 5
Kemudian, untuk menentukan nilai prioritas siaran iklan dengan menggunakan satu jadwal dan mempertimbangkan preferensi waktu yang diinginkan oleh setiap klien (pengecer), dapat dilakukan dengan menggunakan aturan penentuan prioritas siaran iklan pada Tabel 1 dan Tabel 2. Penentuan nilai prioritas siaran iklan dari lima iklan tersebut dapat dilihat pada Tabel 7.
Tabel 7 Penentuan nilai prioritas siaran iklan untuk lima iklan dengan menggunakan preferensi waktu Iklan Klien Kualitas siaran Preferensi waktu Prioritas Nilai Prioritas
Warner Bros Studio Store-1 P *2 R 1 5
Party Party *4 *4 1 2 4
Lush-2 *3 *1 3 3 3
Fraser Hart Jewellers *2 *1 2 4 2
Setelah itu, untuk menentukan nilai prioritas siaran iklan dengan menggunakan tiga jadwal, dilakukan aturan penentuan piroritas siaran iklan pada Tabel 1, Tabel 2, dan menggunakan asumsi penentuan prioritas
siaran iklan untuk tiga jadwal, sehingga dihasilkan nilai prioritas siaran iklan untuk tiga jadwal pada lima iklan tersebut. Nilai prioritas siaran iklan untuk tiga jadwal pada lima iklan tersebut dapat dilihat pada Tabel 8.
Tabel 8 Nilai prioritas siaran iklan untuk tiga jadwal pada lima iklan
Iklan Jadwal Klien
Kualitas siaran Preferensi waktu Prioritas Nilai Prioritas
Warner Bros Studio Store-1 1 P *2 R 1 15 2 2 14 3 3 13 Party Party 1 *4 *4 1 4 12 2 5 11 3 6 10 Lush-2 1 *3 *1 3 7 9 2 8 8 3 9 7
Fraser Hart Jewellers 1 *2 *1 2 10 6 2 11 5 3 12 4 Mish Mash 1 *1 *2 0 13 3 2 14 2 3 15 1
Data siaran iklan yang diperoleh dari Zeger Degraeve diolah terlebih dahulu secara manual sehingga dihasilkan nilai prioritas siaran iklan. Pengolahan data untuk memperoleh nilai prioritas siaran iklan tersebut dilakukan seperti pada contoh di atas
dengan menggunakan aturan penentuan prioritas siaran iklan pada Tabel 1, Tabel 2, dan menggunakan asumsi penentuan prioritas siaran iklan untuk tiga jadwal. Nilai prioritas siaran iklan yang terbentuk dapat dilihat pada Tabel 9.
Tabel 9 Data penentuan nilai prioritas siaran iklan selama satu minggu (selengkapnya pada Lampiran 3)
Senin
Iklan Klien
Kualitas
siaran Jadwal Konsumen Slot waktu
Nilai prioritas Warner Bros Studio Store-1 P *2 1 F17-F18 dan M17-M18 2-5 dan 6-13 45 dan 42 2 44 dan 41 3 43 dan 40 Warner Bros Studio Store-2 P *2 1 F25 dan M25 2-5 dan 6-13 45 dan 42 2 44 dan 41 3 43 dan 40 Warner Bros Studio Store-3 P *2 1 F35-F55 dan M35-M55 2-5 dan 6-13 45 dan 42 2 44 dan 41 3 43 dan 40 Nando's-2 * 4 *4 1 F17-M55 X X 2 3 Sephore * 3 *4 1 F25-F55 2 sampai 13 39 2 38 3 37 Coste Coffee * 3 *4 1 F18-F55 dan M25-M35 2 sampai 13 39 2 38 3 37 Nando's-1 * 4 *3 1 F18-M55 kecuali M17 2 sampai 13 36 2 35 3 34
Air Born Kites-1 *
2 *4 1 F17 dan M17 2 sampai 11 33 2 32 3 31 Base * 2 *4 1 M17-M25 2 sampai 13 33 2 32 3 31 Keterangan:
2 pada slot waktu adalah slot waktu 10-11. 3 pada slot waktu adalah slot waktu 11-12. 4 pada slot waktu adalah slot waktu 12-13. 5 pada slot waktu adalah slot waktu 13-14. 6 pada slot waktu adalah slot waktu 14-15. 7 pada slot waktu adalah slot waktu 15-16. 8 pada slot waktu adalah slot waktu 16-17. 9 pada slot waktu adalah slot waktu 17-18. 10 pada slot waktu adalah slot waktu 18-19. 11 pada slot waktu adalah slot waktu 19-20. 12 pada slot waktu adalah slot waktu 20-21. 13 pada slot waktu adalah slot waktu 21-22.
Data siaran iklan dan nilai prioritas siaran iklan yang telah diperoleh dimasukkan ke dalam model pada Bab 4. Model tersebut diselesaikan dengan menggunakan software Lingo 8.0 dengan metode branch and bound, dan spesifikasi komputer yang digunakan CPU 2,8 GHz, DDR2 512MB. Diperoleh total variabel 86940, total kendala 78901, total waktu eksekusi 2 menit 38 detik, dan fungsi objektif sebesar 45254. Jadwal siaran iklan
yang terbentuk dapat dilihat pada Tabel 10, dan program Lingo 8.0 yang digunakan dapat dilihat pada Lampiran 5.
Dengan menggunakan model pada Bab 4, diperoleh jadwal siaran iklan yang sangat bervariasi di antara jadwal pertama, kedua, dan ketiga. Jadwal kedua dan ketiga memiliki relatif lebih banyak iklan yang disiarkan dibandingkan dengan jadwal pertama.
Tabel 10 Jadwal siaran iklan mobile di pusat perbelanjaan Bluewater di kota London selama satu minggu (selengkapnya pada Lampiran 4)
Senin Segmen konsumen Slot waktu Jadwal F17 F18 F25 F35 Aktivasi 1 2 3 2 1 Warner Bros Studio
Store-1-EN Hargreaves-SP Lush-1-BE
Bears'n'Bunies-GI 2 Air Born Kites-1-SP Lush-1-BE Warner Bros Studio Store- 2-EN Lush-1-BE 3 Artworld-MI Coste Coffee- RE Hargreaves-SP Artworld-MI 3 1 Warner Bros Studio Store- 1-EN Coste Coffee- RE Coste Coffee-RE 2 Lush-1-BE
Air Born Kites-2-SP The Dolls House-JE Warner Bros Studio Store-3-EN 3 Artworld-MI
Air Born
Kites-2-SP Mikey-JE
4
1 Mikey-JE
Coste
Coffee-RE Hargreaves-SP Party Party-MI
2
Warner Bros Studio Store-1-EN
The Dolls
House-GI Lush-2-BE Sephore-BE
3 Morgan-FA Morgan-FA Mikey-JE
Bears'n'Bunies-GI 5 1 Lush-2-BE Artworld-MI Warner Bros Studio Store 2-EN Nando's-1-RE 2 Artworld-MI Warner Bros Studio Store-
1-EN Nando's-1-RE Mikey-JE
3 Hargreaves-SP
Air Born
Kites-2-SP Lush-1-BE
Warner Bros Studio Store-3- EN
