BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. produk-produk farmasi, Nutrasetikal, Perawatan kesehatan, Kosmetika dan

(1)

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian

PT. Tempo yang berdiri sejak 3 November 1953, adalah sekelompok usaha yang bergerak di bidang Produksi, Pemasaran, Pemegang Lisensi dari produk-produk farmasi, Nutrasetikal, Perawatan kesehatan, Kosmetika dan minuman Ringan dengan merek-merek yang sudah terkenal antara lain seperti; Hemaviton, Contrxyn, Vidoran, Revlon, Estee Lauder, Clinique, MAC, La Mer, Boby Brown, Aramis, Sean Jhon, DKNY, Tommy Hilfigger, Marina, Claudia, Total Care, SOS, Prytho, Barclay, Fraser & Neave (F&N) dan lainnya. Seluruh merek-merek tersebut di atas berada di bawah naungan dari anak perusahan PT. Tempo, yang terbagi dalam Empat Divisi beserta anak usahanya yaitu:

A. The Pharmaceutical Division (divisi farmasi) 1. PT. Tempo Scan Pacific

2. PT. Supra Ferbindo Farma

3. PT. Indonesian Pharmaceutical Industries

B. The Personal Care and Cosmetics Division (divisi perawatan tubuh dan kosmetik)

1. PT. Barclay Produk 2. PT. Pulau Mahoni 3. PT. Eres Revco

4. PT. Filma Utama Soap

(2)

5. PT. Tempo Nagadi 6. PT. Pritho

7. PT. Rudy Soetadi

C. The Distribution division (divisi distribusi) 1. PT. Perusahaan Dagang Tempo 2. PT. Supra Usadatama

3. PT. Global eramas

D. The Supporting Division (divisi pendukung) 1. PT. Tempo Research

2. PT. Tempo Data Sistem 3. PT. Tempo Promosi

4. PT. Tempo Nagadi Trading 5. PT. Tempo Land

4.1.1. Sejarah Perusahaan

PT. Pulau Mahoni berdiri pada tahun 1969 dan berkedudukan di Gedung Tempo Scan Tower, Lt 18, Jl. HR. Rasuna Said Kav 3-4. JKT 12950. Mendistribusikan lima brand kosmetik yaitu: Clinique, Estee Lauder, MAC, Boby Brown, La Mer serta empat brand parfum seperti DKNY, Tommy Hilfiger, Aramis, Sean Jhon dimana keseluruhan Produk tersebut secara Internasional di bawah Lisensi dari Estee Lauder Company, akan tetapi di Indonesia Hak pemasaran produknya di bawah naungan PT. Pulau Mahoni yang di pimpin oleh Ibu Mamik S. Utami, selaku General Manager. Pada setiap brand yang ada di PT.

(3)

Pulau Mahoni memiliki Struktur Organisasi tersendiri, serta di pimpin oleh seorang Brand Manager, termasuk pada brand Clinique Kosmetik.

PT. Pulau Mahoni mendistribusikan produk-produknya melalui beberapa jaringan Departmen Store seperti SOGO Group, Metro Group, Centro Group, dan Matahari Group, yang tersebar di beberapa kota besar di Indonesia, seperti Jakarta, Surabaya, Bandung, Bali, Medan, Yogyakarta, Semarang.

4.1.2. Visi, Misi PT. Pulau Mahoni

Visi dan misi PT. Pulau Mahoni adalah sebaia berikut: A. Visi PT. Pulau Mahoni

PT. Pulau Mahoni dalam menjalankan manajemen perusahaan mempunyai Visi ” Menjadi Perusahaan pemimpin terbaik dari setiap Produk dan menempatkannya dalam posisi teratas secara Nasional”

B. Misi PT. Pulau Mahoni

PT. Pulau Mahoni mempunyai misi yaitu ” Memberikan kualitas produk terbaik di kelasnya, Up to Date, dengan pelayanan prima sehingga terpenuhi tujuan dan kebutuhan demi terciptanya kepuasan pelanggan, sehingga memberikan kontribusi maksimal bagi perusahaan yang membawa kesejahteraan bagi karyawan”

4.1.3. Budaya Perusahaan

Mengadopsi seluruh kebudayaan lokal Indonesia, yaitu sifat kekeluargaan dan kegotong royongan, menjunjung tinggi kebersamaan dalam bekerja. PT. Pulau Mahoni mempunyai suatu pandangan bahwa manusia adalah aset yang

(4)

sangat berharga , oleh sebab itu PT. Pulau Mahoni mempunyai sudut pandang dengan lima pilar yaitu:

a. Kejujuran b. Kedisiplinan c. Kesetaraan d. Kerja Keras e. Bermanfaat

4.1.4. Logo dan Arti Logo PT. Pulau Mahoni A. Logo PT. Pulau Mahoni

THE TEMPO GROUP

PT. PULAU MAHONI

Gambar 4.1. Logo PT. Pulau Mahoni

Sumber : HRD PT. Pulau Mahoni1

(5)

B. Arti Logo

The “Growing” T Arti dari simbol ini adalah Logo perusahaan dari seluruh Tempo Group. Termasuk PT. Pulau Mahoni. Yaitu, Beberapa baris paralel mencapai atas, mengungkapkan vitalitas dan energi kegiatan yang semakin meningkat TEMPO GROUP dan tumbuh semangat giat, sehingga menekankan integrition dari anggota tersebut Perusahaan dalam group.

4.1.5. Struktur Organisasi PT. Pulau Mahoni

Gambar 4.2. Struktur Organisasi PT. Pulau Mahoni Sumber: Mading PT. Pulau Mahoni2

2

(6)

4.1.6. Posisi PR dalam perusahaan

Divisi Public Relations (PR) pada PT. Pulau Mahoni secara resmi ada dalam struktur organisasi yaitu pada tahun 2010. Awalnya PR adalah gabungan dengan devisi education yang dipimpin oleh seorang education manager. Namun pada perkembanganna PT. Pulau Mahoni merasa PR merupakan salah satu divisi yang dianggap sangat perlu untuk di kelola dengan lebih serius lagi sehingga dipecah dari education dan memiliki pemimpin sendiri yaitu seorang PR & Event Manager.

PR & Event Manager dalam menjalankan tugasnya, bertanggung jawab langsung pada atasannya yaitu Deputy Brand Manager dan General Manager. Dalam proses kerjanya PR & Event Manager dibantu oleh seorang Executive. Dalam melaksanakan kegiatan PR, divisi PR juga bekerjasama dengan divisi lainnya untuk saling mendukung, misalnya dalam penyelanggaraan event jika membutuhkan pengisi acara PR bisa menggandeng team education, atau terkait dengan siaran pers yang berisi ulasan produk, tentu PR juga harus mendapatkan persetujuan divisi education tentang isi tulisan yang berhubungan dengan pengetahuan produk.

Fungsi PR dalam perjalanan bisnis Clinique menjadi sangat penting karena seiring perkembangannya Clinique memerlukan banyak terobosan baru untuk membuat Clinique tetap dikenal, diminati dan memiliki image yang terjaga. PR di Clinique lebih menitik beratkan fungsinya kepada hubungan eksternal perusahaan yaitu terhadap insan media maupun steakholder lainnya. Contoh yang paling

(7)

sering dilakukan adalah dalam menjaga hubungan baik dengan para editor, hal ini menjadi sangat penting karena dari hubungan baik ini mempermudah clinique mendapatkan banyak kesempatan kerja sama yang tentu menguntungkan bagi kedua belah pihak.

Selain itu PR Clinique juga memiliki tugas yaitu menjadi penyelenggara event-event yang Clinique adakan. Misalnya yang berhubungan dengan customers Clinique yaitu Beauty Workshop, Breast Cancer Awarenes Campaign, Happy day atau yang melibatkan media yaitu, launching product dan media visit.

Pada setiap menjelang peluncuran produk baru Clinique memerlukan seorang figur biasanya artis untuk menjadi influencer yang nanti testimonynya akan di tulis di media atau di gunakan pada saat acara launching. Update, setiap minimal 1x24 jam serta menjawab pertanyaan pada Twitter dan Facebook juga menjadi tanggung jawab PR di Clinique. Karena demikian pentingnya sehingga membuat kedudukan PR menjadi sangat penting di Clinique.

4.1.7. Produk-produk PT. Pulau Mahoni

Produk-produk yang ada di PT. Pulau Mahoni merupakan luxsury product, dimana seluruh produknya memiliki sasaran konsumen kelas menengah keatas dan dipasarkan di departemen store ternama di Indonesia. Dari negara salanya Amerika, seluruh produk ini merupakan produk dari Estee Lauder Company. Berikut produk-produk tersebut:

(8)

A. Estee Lauder

Estee Lauder merupakan sebuah brand kosmetik yang berasal dari Amerika. Terdiri dari rangkaian perawatan kulit Skin Care, makeup, fragrance. Keseluruhan produk ini memiliki ciri dan kesan elegan, berkelas dan mewah. Memiliki target pasar pada wanita dewasa berkelas, sehingga Estee Lauder berkesan sangat mewah. Berikut contoh-contoh produk Estee Lauder.

Gambar 4.3. Produk Skin Care dan Fragrance Estee Lauder Sumber: Dokumen Brand Estee Lauder3

Gambar 4.4. Produk Makeup Estee Lauder Sumber: Dokumen Brand Estee Lauder4

3

www.esteelauder.com 4

(9)

B. Clinique

Clinique adalah bagian dari Estee Lauder Company, kosmetik ini terdiri dari produk skin care, makeup dan fragrance Clinique merupakan produk yang dikembangkan oleh dokter kulit sehingga segala sesuatunya mengacu pada cara dokter kulit dalam menangani pasiennya. Allergy Tested dan 100% Fragrance free merupakan ciri clinique yang sangat dominan. Memiliki target pasar pada remaja dan dewasa dan dalam kelas sosial menengah hingga atas sehingga membuat Clinique memiliki harga yang cukup terjangkau oleh semua kalangan. Berikut beberapa contoh produk-produk Clinique.

Gambar 4.5. Produk Skin Care Clinique Sumber: Dokumen Brand Clinique5

Gambar 4.6. Produk makeup Clinique Sumber: Dokumen Brand Clinique6

5_{www.Clinique.com} 6

(10)

C. ADF, DKNY dan Lab Series

ADF (Aramis design Fragrance), DKNY (Donna Karan New York) merupakan sebuah merek untuk parfum (fragrance) yang berkelas dengan berbagai macam inspirasi wewangian. Sedangkan Lab Series merupakan rangkaian sebuah produk perawatan yang kusus untuk pria, memiliki kesan yang dinamis dan sportif. Lab Series juga dilengkapi keperluan pria untuk bercukur. Berikut beberapa contoh gambar dari ketiga brand tersebut.

Gambar 4.7. Produk Aramis, DKNY Fragrance Sumber: Dokumen Brand Aramis, DKNY Fragrance7

Gambar 4.8. Produk Lab Series Sumber: Dokumen Brand Lab series8

7

www.esteelauder.com 8

(11)

4.2. Hasil Penelitian.

Sesuai hasil penelitian yang telah peneliti lakukan, mengenai evaluasi media relations pada publikasi produk Clinique kosmetik di tiga majalah periode Januari – Juni 2013, berdasarkan data yang peneliti peroleh dari kliping, wawancara, dokumentasi, ditemukan beberapa informasi serta hasil evaluasi terkait mengenai pembahasan yang sedang di teliti.

4.2.1. Media Monitoring Bulan Januari 2013

Kegiatan media relations pada bulan Januari di tiga majalah yaitu Elle, Female dan Cosmopolitan sebagian besar didominasi oleh publikasi tentang info produk Clinique, hanya pada satu majalah saja yaitu Cosmopolitan Clinique mendapatkan kolom event report sebanyak satu halaman penuh yang memiliki nilai cukup besar. Namun kolom info produk tersebut juga cukup penting bagi Clinique, berikut hasil penelitian pada setaip majalah.

4.2.1.1. Media Monitoring Majalah Cosmopolitan Edisi Januari 2013

Pada bulan januari ini majalah Cosmpolitan memberikan kolom publikasi berupa event report yaitu kegiatan CSR (Corporate Sosial responsibility) BCA (Breast Cancer Awareness Campaign) yang merupakan kegiatan tahunan Clinique bersama brand lain di PT. Pulau Mahoni (Corporate event). Publikasi ini cukup baik karena berisi tentang kegiatan sosial yang memiliki nilai positif bagi Clinique. Selain itu kegiatan ini mendapatkan kolom satu halaman penuh. Pada kolom Q&A Clinique juga mendapatkan space untuk ditampilkannya sebuah product shot & text..

(12)

Gambar 4.10. Tampilan Clinique di Majalah Cosmpolitan, Januari 2013 Sumber: Kliping Clinique Januari 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Cosmopolitan edisi Januari 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

A. Melihat letak dan posisi publikasi:

1. BCA report pada sisi sebelah kanan, halaman. 263.

2. Produk shot dan text Clinique for Eyes Intense Eyeliner ada pada sisi kiri halaman. 283.

B. Melihat luas kolom publikasi:

(13)

2. Produk shot dan text Clinique for Eyes Intense Eyeliner adalah 17% dari luas halaman.

C. Oportunities To See (OTS)

1. Pesan inti tentang produk Clinique yang disampaikan:

a. Pada BCA report tidak ada pesan tentang produk Clinique.

b. Pada produk shot dan text Clinique for Eyes Intense Eyeliner, pesan intinya adalah nama produk terdapat kata “intense” sehingga menggambarkan kualitas produk ini yang intense. Pesan kedua adalah, pembaca langsung tau harganya.

2. Penyebutan kompetisi.

Tidak ada penyebutan kompetisi pada kedua macam bentuk publikasi tersebut.

3. Peminatan logo dan visual Clinique.

a. Pada BCA report, terdapat satu logo Clinique

b. Pada produk shot dan text Clinique for Eyes Intense Eyeliner, terdapat logo pada gambar produk serta visual produk.

(14)

4. Pernyataan seorang juru bicara tentang Clinique.

a. Pada BCA report dan produk shot dan text Clinique for Eyes Intense Eyeliner, tidak ada pernyataan seseorang tentang produk Clinique.

5. Jumlah pembaca majalah Cosmopolitan adalah 145 000 orang.

D. Advertising Value Equivalence (AVE)

Dari kedua publikasi yang dimuat dalam majah Cosmopolitan edisi januari ini tentunya memiliki keuntungan yang cukup besar, yaitu Rp. 57.750.000. Unruk event report, Dan 9. 817. 500. Untuk product shot & text. Jika PT. Pulau Mahoni harus beriklan untuk publikasi tersebut makan biaya yang harus dikeluarkan adalah sebesar Rp. 67.567.500. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran perusahan untuk biaya iklan.

Secara keseluruhan publikasi di bulan Januari pada majalah Cosmopolitan ini baik karena menyampaikan pesan positif pada kegiatan sosial BCA, namun kurang maksimal pada info produk Clinique Quick Liner Intense for Eyes, yang mana hanya menampilkan gambar produk dan informasi harga saja.

4.2.1.2. Media Monitoring Majalah Elle Edisi Januari 2013

Majalah Elle pada bulan Januari ini memberikan kolom publikasi yang sangat baik diantaranya adalah satu halaman penuh yang berisi advertising

(15)

produk, serta dua kolom produk dan infonya dihalaman yang berbeda, berikut ulasannya.

Gambar 4.11. Tampilan Clinique di Majalah Elle edisi Januari 2013 Sumber: Kliping Clinique Januari 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Elle edisi Januari 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

A. Melihat letak posisi publikasi:

1. Produk shot dan text Clinique Chubby Stick, pada sisi kanan halaman. 82.

2. Produk shot dan text, untuk Clinique for Eyes Intense Eyeliner, di sisi kiri halaman. 46.

(16)

B. Melihat luas kolom publikasi:

1. Produk shot dan text Clinique Chubby Stick, adalah 100% (satu halaman penuh)

2. Produk shot dan text, untuk Clinique for Eyes Intense Eyeliner, adalah 10% dari luas halaman.

1. Pesan inti dari produk Clinique yang disampaikan:

a. Pada produk shot dan text Clinique Chubby Stick pesan intinya adalah, produk ini di samakan dengan lembutnya jelly, dengan warna tipis transparan.

b. Pada produk shot dan text, untuk Clinique for Eyes Intense Eyeliner pesan intinya adalah, memberitahukan berapa harga produk ini.

2. Penyebutan kompetisi

a. Pada produk shot dan text Clinique Chubby Stick tidak ada penyebutan kompetisi.

b. Pada produk shot dan text, untuk Clinique for Eyes Intense Eyeliner dan produk shot dan text, untuk Clinique High Impact Mascara Black, produk Clinique di sandingkan dengan produk kosmetik lain.

(17)

3. Peminatan Logo dan visual Clinique.

a. Pada produk shot dan text Clinique Chubby Stick, terdapat empat logo Clinique dan visual produk.

b. Pada produk shot dan text, untuk Clinique for Eyes Intense Eyeliner, terdapat satu logo Clinique dan visual produk.

4. Pernyataan seorang juru bicara tentang Clinique.

a. Tidak ada pernyataan dari seorang juru bicara tentang Clinique di ketiga shot produk dan text pada publikasi di majalah ini.

b. Jumlah pembaca majalah Elle adalah 100 000 orang dengan kualitas pembaca yang baik.

Dari kedua publikasi yang dimuat dalam majah Elle edisi januari ini tentunya mendatangkan keuntungan yang cukup besar, yaitu Rp. 43.500.000. Untuk product shot Chubby, Dan 4.350.500. Untuk product shot & text Clinique for Eyes Intense Eyeliner. Jika PT. Pulau Mahoni harus beriklan untuk publikasi tersebut makan biaya yang harus dikeluarkan adalah sebesar Rp. 47850.000. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran perusahan untuk biaya iklan.

(18)

Secara keseluruhan publikasi di bulain Januari pada majalah Elle ini memiliki nilai yang besar, namun tidak ada pesan yang memberikan pesan positif bagi pembaca terhadap Clinique melainkan hanya brand awareness saja.

4.2.1.3. Media Monitoring Majalah Female Edisi Januari 2013

Majalah Female pada edisi ini memberikan kolom publikasi sebesar 33% dari luas halaman, adapun publikasi ini berisi tentang info produk terbaru yaitu Clinique Lightening Power Mascara, seperti yang terlampir berikut.

Gambar 4.12. Tampilan Clinique di Majalah Female edisi Januari 13 Sumber: Kliping Clinique Januari 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Female edisi Januari 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

(19)

A. Letak posisi publikasi product shot & text Clinique Lash Power Lightening Mascara pada majalah Female edisi Januari adalah pada sisi sebelah kiri, halaman. 96.

B. Luas kolom publikasi product shot & text Clinique Lash Power Lightening Mascara pada majalah Female edisi Januari adalah 33% dari luas halaman.

1. Pesan inti dari produk Clinique yang disampaikan adalah, Lash Power Lightening Mascara desain kusus untuk bulu mata lentik wanita Asia, melindungi bulu mata dan tidak akan hilang terkena air serta memberi efek dramatis.

2. Tidak ada penyebutan kompetisi pada publikasi ini.

3. Terdapat satu logo Clinique pada gambar produk, serta ada visual produk.

4. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique dalam product shot & text Clinique Lash Power Lightening Mascara

5. Pembaca majalah ini adalah 120 000 Orang.

6. Kualitas pembaca cukup baik.

Dari tampilan publikasi yang dimuat dalam majah Female edisi januari ini tentunya Clinique memiliki keuntungan yang cukup besar, jika

(20)

dinilai dengan rupiah, yaitu Rp. 10.725.000. biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni jika harus beriklan untuk publikasi tersebut. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran perusahan untuk biaya iklan produk ini.

Publikasi di bulan Januari pada majalah Female ini masih kurang maksimal karena hanya menampilkan gambar produk dan informasi harga saja, sehingga tidak ada pesan atau nilai positif yang dapat diambil oleh pembaca kecuali hanya pengetahuan produk.

Dari publikasi yang diberikan oleh ketiga majalah, tentunya dapat dievaluasi bahwa majalah Cosmopolitan memiliki pesan moral yang baik dalam kolom BCA event, selain itu juga memiliki nilai rupiah yang tinggi. Sedangkan bagi majalah Elle dan Cosmopolitan menampilkan beberapa info produk, tentu ini juga menguntungkan bagi pihak Clinique dibandingkan jika harus memasang iklan pada majalah tersebut.

4.2.2. Media Monitoring Bulan Februari 2013

Kegiatan media relations pada bulan Januari di tiga majalah yaitu Elle, Female dan Cosmopolitan pada bulan Februari ini sebagian besar didominasi oleh publikasi tentang info produk Clinique, namun pada majalah Female terdapat ulasan tentang event report yang cukup penting dan memiliki makna yang baik untuk sebuah pemberitaan. Namun kolom-kolom info produk tersebut juga cukup penting bagi Clinique, berikut hasil penelitian pada setaip majalah.

(21)

4.2.2.1. Evaluasi Majalah Cosmopolitan Edisi Februari 2013

Edisi majalah Cosmopolitan pada bulan Februari ini memberikan kolom publikasi tentang info produk, yaitu Clinique Clour Surge Eye Shadow Duo. Kali ini kolom yang diberikan tidak terlalu besar yaitu 11% dari luas halaman. Tampilan tersebut seperti di bawah ini.

Gambar 4.13. Tampilan Clinique di Majalah Cosmopolitan edisi Februari 2013 Sumber: Kliping Clinique Februari 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Cosmopolitan edisi Februari 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

A Letak posisi publikasi pada product shot & text Clinique Colour Surge Eye Shadow Duo adalah pada sisi kiri, halaman. 48.

(22)

B. Luas kolom publikasi product shot & text Clinique Colour Surge Eye Shadow Duo adalah 11% dari luas halaman.

1. Pesan inti dari produk Clinique Colour Surge Eye Shadow Duo adalah, riasan simple dengan dua warna untuk hasil natural dan cantik, dengan harga yang terjangkau.

2. Tidak ada penyebutan kompetisi, namun produk Clinique di sandingkan dengan produk yang lain dalam satu halaman.

3. Tidak ada logo, tetapi ada visual produk Clinique Colour Surge Eye Shadow Duo

4. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique dalam publikasi ini.

5. Pembaca majalah ini sebanyak 145 000 Orang.

6. Kualitas pembaca sangat baik.

Publikasi produk yang dimuat dalam majalah Cosmopolitan edisi Februari ini tentunya belum maksimal, namun begitu Clinique memiliki keuntungan jika dinilai dengan rupiah, yaitu Rp. 6.352.500. biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni jika harus memasang iklan untuk publikasi produk ini. Dengan demikian PR Clinique sudah

(23)

melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran perusahan untuk biaya iklan produk ini.

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Cosmopolitan ini masih kurang maksimal karena jika dilihat dari luas kolom, tentu masih kecil, hanya menampilkan gambar produk dan informasi harga saja, sehingga tidak ada pesan atau nilai positif yang dapat diambil oleh pembaca kecuali hanya pengetahuan produk. Selain itu produk Clinique juga disandingkan dengan produk lain sehingga terdapat beberapa fokus produk yang bisa dipilih oleh pembaca.

4.2.2.2. Media Monitoring Majalah Elle Edisi Februari 2013

Majalah Elle pada bulan Februari ini memberikan kolom publikasi yang cukup baik, karena Elle memberikan satu halaman penuh advertorial stentang produk Clinique Chubby Stick serta informasi dan tips yang bermanfaat untuk pembaca. Selain itu Elle juga tetap memberikan kolom informasi produk sebesar 50% dari luas halaman, tampilannya seperti pada gambar dibawah ini.

(24)

Gambar 4.14. Tampilan Clinique di Majalah Elle edisi Februari 2013 Sumber: Kliping Clinique Februari 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Elle edisi Februari 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

A. Letak posisi publikasi dibulan Februari pada:

1. Product Shot & Text Clinique All About Eyes Serum de-puffing Eye Massage adalah pada sisi kiri halaman. 166.

2. Product Shot & Text Clinique Chubby Stick Extention adalah pada

(25)

B. Luas kolom publikasi dibulan Februari pada:

1. Product Shot & Text Clinique All About Eyes Serum de-puffing Eye Massage adalah 13% dari luas halaman.

2. Product Shot & Text Clinique Chubby Stick Extention adalah 100%

dari luas halaman.

1. Pesan inti dari yang disampaikan pada Product Shot & Text Clinique All About Eyes Serum de-puffing Eye Massage adalah pemberitahuan harga produk.

2. Pesan inti pada Product Shot & Text Clinique Chubby Stick Extention merupakan solusi bagi yang ingin cantik dengan warna bibir menawan dan berbagai pilihan warna nan menarik.

3. Tidak ada penyebutan kompetisi pada, Product Shot & Text Clinique All About Eyes Serum de-puffing Eye Massage, Product Shot & Text Clinique Blushing Blush Powder Blush Aglow, Product Shot & Text Clinique Chubby Stick Extention.

4. Peminatan logo dan visual Clinique pada:

a. Product Shot & Text Clinique All About Eyes Serum de-puffing Eye Massage, ada satu logo pada gambar produk dan satu visual produk.

(26)

b. Product Shot & Text Clinique Chubby Stick Extention, ada 8 logo pada gambar produk dan 8 visual produk.

5. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique dalam ketiga Product Shot & Text tersebut.

6. Pembaca majalah ini sebanyak 100 000 Orang

Dari kedua publikasi yang dimuat dalam majah Elle edisi Februari ini tentunya cukup baik, jika dilihat dari nilai rupiah pada publikasi ini adalah sebesar Rp. 5.655.000. Product Shot & Text Clinique All About Eyes Serum de-puffing Eye Massage dan Rp. 43.500.000 untuk advertorial Clinique Chubby Stick Extention. Jika PT. Pulau Mahoni harus beriklan untuk publikasi tersebut makan biaya yang harus dikeluarkan adalah sebesar Rp. 49.155.000. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran perusahan untuk biaya iklan kedua produk tersebut.

Secara keseluruhan publikasi di bulain Februari pada majalah Elle ini memiliki nilai yang besar, jika dilihat dari kolom yang diperoleh tentu sudah maksimal karena mendapatkan satu halaman penuh untuk advertorial, kemudian berisi pesan dan tips yang tentu bermanfaat bagi pembaca sehinga memiliki nilai yang positif.

(27)

4.2.2.3. Media Monitoring Majalah Female Edisi Februari 2013

Majalah Female pada bulan Februari ini memberikan kolom publikasi yang cukup baik, karena Female memberikan satu halaman penuh tentang event report „happy day‟ tentu saja ini memiliki nilai posistif untuk Clinique karena didalam kegiatan tersebut Clinique ingin menyampaiakn pesan moral yang sederhana yaitu mengajak setiap orang untuk membuat orang lain bahagia dengan hal-hal kecil. Seperti tampak pada gambar di bawah ini.

Gambar 4.15. Tampilan Clinique di Majalah Female edisi Februari 2013 Sumber: Kliping Clinique Februari 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Female edisi Februari 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

(28)

A. Letak posisi publikasi Event Shot & Text Clinique Happy Day adalah di sisi kiri halaman. 160.

B. Luas kolom publikasi Event Shot & Text Clinique Happy Day adalah 100% (satu halaman).

1. Pesan inti dari Event Shot & Text Clinique Happy Day ini adalah Clinique mengajak orang di seluruh dunia untuk selalu merasa bahagia, serta jangan lupa membuat orang terdekat selalu bahagia meski dari hal kecil.

2. Kompetisi pada Event Shot & Text Clinique Happy Day ini adalah dengan tema “How to Make Someone Happy” yaitu pembuatan happy scrapbook contest.

3. Ada 8 logo Clinique dan 2 visual Clinique serta 3 foto kegiatan.

4. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique, namun ada penyebutan nama salah seorang influencer Clinique Sarah Djojohadikusumo.

5. Pembaca majalah pada edisi ini adalah 100 000 Orang

Publikasi majalah Female ini jika dilihat dari nilai rupiahnya adalah Rp. 32.500.000 biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni jika

(29)

harus memasang membayar untuk publikasi event ini. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran perusahan untuk jika harus beriklan tentang liputan event ini.

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Female ini sudah cukup baik, jika dilihat dari luas kolom yang didapat, isi pemberitaan yang positif, terdapat orang yang mewakili Clinique, dan dari nilai rupiah juga cukup besar. Namun pemberitaan ini terlambat karena event berlangsung pada bulan Desember 2012 dan baru dimuat di majalah pada bulan Februari 2013.

4.2.3. Media Monitoring Bulan Maret 2013

Kegiatan media relations pada bulan Maret di tiga majalah yaitu Elle, Female dan Cosmopolitan sebagian besar didominasi oleh publikasi tentang info produk Clinique yaitu Chubby Stick Extention, karena produk tersebut merupakan unggulan untuk kategori makeup dan baru saja di launching pada bulan Februari. Selain itu info tentang produk juga cukup banyak dan bervariasi pada bulan ini.

4.2.3.1. Media Monitoring Cosmopolitan Edisi Maret 2013

Majalah Cosmopolitan pada bulan Maret ini memberikan publikasi yang beragam, mulai dari event report, product testimony, juga product shot & text, seperti pada gambar dibawah ini.

(30)

Gambar 4.16. Tampilan Clinique di Majalah Cosmopolitan edisi Maret 2013 Sumber: Kliping Clinique Maret 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Cosmopolitan edisi Maret 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

A. Letak posisi publikasi pada:

1. Event Report Clinique Happy Day di bulan Maret adalah pada sisi

kiri halaman. 52.

2. Product Testimony Clinique 3-Step Skin Care system di bulan

(31)

B. Luas kolom publikasi pada:

1. Event Report Clinique Happy Day di bulan Maret adalah 25% dari

luas halaman.

2. Product Testimony Clinique 3-Step Skin Care system di bulan

Maret adalah 100% dari luas halaman.

1. Pesan inti dari tentang produk Clinique yang disampaikan pada:

a. Event Report Clinique Happy Day di bulan Maret adalah Clinique mengajak seluruh pengunjung dan pengguna produk Clinique untuk selalu merasa happy dalam acara bertema “How To Make Someone Happy”.

b. Product Testimony Clinique 3-Step Skin Care system di bulan Maret adalah setiap pembaca harus mengguakan perawatan yang benar, dengan langkah yang benar serta produk yang tepat jika ingin memiliki kulit yang sehat nan cerah.

2. Tidak ada penyebutan kompetisi pada ketiga publikasi ini, hanya pada Product Testimony Clinique Lash power Mascara, produk tersebut disejajarkan dengan brand lainnya.

(32)

3. Logo dan visual Clinique pada:

a. Event Report Clinique Happy Day di bulan Maret, tidak ada, namun terdapat satu visual kegiatan

b. Product Testimony Clinique 3-Step Skin Care system di bulan Maret terdapat tiga logo dan tiga visual produk Clinique.

4. Pernyataan seorang juru bicara Clinique pada:

a. Event Report Clinique Happy Day, dan Product Testimony

Clinique Lash power Mascara tidak ada pernyataan.

b. Product Testimony Clinique 3-Step Skin Care system

terdapat peryataan tentang produk dari pengguna.

5. Pembaca majalah ini pada edisi ini adalah 145 000 Orang.

Publikasi majalah Cosmopolitan ini jika dilihat dari nilai rupiahnya adalah Rp. 14.437.500. pada Event Report Clinique Happy Day, dan Rp. 57.750.000 pada product testimony 3-Step, biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni jika harus memasang iklan untuk produk ini. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran sebesar Rp. 72.187.500. bagi perusahan.

(33)

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Cosmopolitan ini sudah cukup baik, jika dilihat dari luas kolom yang didapat, isi pemberitaan yang positif, terdapat orang yang mewakili Clinique, dan dari nilai rupiah juga cukup besar terutama pada testimony tentang 3-Step. Namun pemberitaan pada event report „happy day‟ terlambat karena event berlangsung pada bulan Desember 2012 dan baru dimuat di majalah pada bulan Maret 2013.

4.2.3.2. Media Monitoring Majalah Elle Edisi Maret 2013

Bulan Maret Clinique juga melaunching produk eye cream anti aging, sehingga pada bulan ini publikasi di majalah Elle di dominasi produk tersebut. Publikasi tentang Clinique Repairwear Laer Focus Wrinkel Correcting Eye Cream mendapatkan satu halaman penuh, kemudian terdapat juga advertorial sebanyak dua halaman penuh. Info tentang produk Clinique yang lain juga masih didapatkan pada bulan ini. Berikut gambar publikasi tersebut.

(34)

Gambar 4.17. Tampilan Clinique di Majalah Elle edisi Maret 2013 Sumber: Kliping Clinique Maret 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Elle edisi Maret 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

1. Beauty Spread Clinique Chubby Stick Extention pada bulan Maret

adalah pada sisi kiri halaman. 230.

2. Editorial Clinique Repairwear Laser Focus Serum pada bulan

Maret adalah pada sisi kiri halaman. 244.

3. Editorial Clinique Repairwear Laser Focus Eye Wringkle

(35)

1. Beauty Spread Clinique Chubby Stick Extention pada bulan Maret

adalah 25% dari luas halaman.

2. Editorial Clinique Repairwear Laser Focus Serum pada bulan

Maret adalah 100% dari luas halaman.

3. Editorial Clinique Repairwear Laser Focus Eye Wringkle

Correcting pada bulan Maret adalah 100% dari luas halaman.

1. Pesan inti yang disampaikan pada:

a. Beauty Spread Clinique Chubby Stick Extention adalah

memiliki dua belas warna baru yang menawan dengan harga yang sama, serta tetap dengan fungsi yang melembabkan pada bibir sepanjang hari.

b. Editorial Clinique Repairwear Laser Focus Serum adalah kemampuan kerja produk mengatasi kerutan seperti yang dijanjikan sangat menajubkan hanya dalam waktu 12 minggu.

c. Editorial Clinique Repairwear Laser Focus Eye Wringkle Correcting adalah produk mata yang mampu mengatasi

(36)

kerutan di area mata dengan cepat dan dengan tiga cara kerja.

2. Tidak ada penyebutan kompetisi dalam ke – 4 publikasi tersebut.

3. Logo dan visual Clinique pada:

a. Beauty Spread Clinique Chubby Stick Extention terdapat tiga logo dan satu visual produk.

b. Editorial Clinique Repairwear Laser Focus Serum terdapat

tiga logo dan dua visual produk.

c. Editorial Clinique Repairwear Laser Focus Eye Wringkle Correcting terdapat tiga logo pada tiga visual produk.

4. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique pada ke - 4 bentuk publikasi tersebut.

Publikasi majalah Elle ini jika dilihat dari nilai rupiahnya adalah Rp. 21.750.000. pada Beauty Spread Clinique Chubby Stick Extention, Rp. 43.500.000 pada Editorial Clinique Repairwear Laser Focus Serum, Rp. 43.500.000 pada Editorial Clinique Repairwear Laser Focus Eye Wringkle Correcting, biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni jika harus memasang iklan untuk produk-produk ini. Dengan demikian PR

(37)

Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran untuk biaya iklan sebesar Rp. 108.750.000.

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Elle ini sangat baik, jika dilihat dari luas kolom yang didapat, isi pemberitaan yang positif, informasi yang bermanfaat bagi pembaca dan dari nilai rupiah juga cukup besar terutama pada advertorial tentang produk aging sebanyak tiga halaman. Bagi Clinique ini tentu saja sangat menguntungkan jika dipandang dari sudut brand awareness nya.

4.2.3.3. Media Monitoring Majalah Female Edisi Maret 2013

Majalah Female pada bulan Maret ini memberikan publikasi sebesar satu halaman penuh berupa advertorial produk Clinique Chubby Stick seperti pada gambar berikut.

Gambar 4.18. Tampilan Clinique di Majalah Female edisi Maret 2013 Sumber: Kliping Clinique Maret 2013

(38)

Berdasarkan pada kliping majalah Female edisi Maret 2013 di atas peneliti membuat analisa sebagai berikut:

A. Letak posisi publikasi Editorial tentang Clinique Chubby Stick Extention adalah pada sisi kanan halaman. 88.

B. Luas kolom publikasi Editorial tentang Clinique Chubby Stick Extention adalah 100% dari luas halaman.

1. Pesan inti yang disampaikan pada Editorial tentang Clinique Chubby Stick Extention adalah, wanita dapat tampil dengan begitu mudah dan simple jiga menggunakan produk ini. Selain beragam pilihan warnanya, produk ini juga menjaga bibir tetap lembab dan sehat.

2. Tidak ada penyebutan kompetisi pada Editorial tentang Clinique Chubby Stick Extention

3. Terdapat tiga logo dalam delapan visual Clinique Chubby Stick Extention

4. Tidak ada peryataan seorang juru bicara Clinique pada Editorial tentang Clinique Chubby Stick Extention ini.

(39)

Publikasi majalah Female yang berupa advertorial ini jika dilihat dari nilai rupiahnya adalah Rp. 32.500.000 biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni jika harus memasang iklan untuk produk-produk ini. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran untuk biaya iklan sebesar produk ini.

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Female ini sangat baik, jika dilihat dari luas kolom yang didapat, isi pemberitaan yang positif, informasi yang bermanfaat bagi pembaca dan dari nilai rupiah juga cukup besar, advertorial juga memiliki fungsi yang baik untuk memperkenalkan produk pada pembaca majalah Female.

4.2.4. Media Monitoring Bulan April 2013

Kegiatan media relations pada bulan April di tiga majalah yaitu Cosmopolitan masih tentang produk info Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream, di majalah Elle pun sama terdapat produk info Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream, promo page dan didominasi oleh kolom beauty spread. Sementara di majalah Female publikasi didominasi oleh beaty spread makeup by Clinique sebanyak 10 halaman dan satu halaman produk info tentang Chubby Stick. Berikut analisa setiap bulannya pada ketiga majalah tersebut.

(40)

4.2.4.1. Media Monitoring Majalah Cosmopolitan Edisi April 2013

Majalah Cosmopolitan pada bulan Maret ini memberikan kolom produk info tentang Clinique Reapairwear Laser Focus Correcting Eye Cream. Publikasi tersebut sebesar 33% dari luas halaman. Berikut analisa lengkapnya.

Gambar 4.19. Tampilan Clinique di Majalah Cosmopolitan edisi April 2013 Sumber: Kliping Clinique April 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Cosmopolitan edisi April 2013, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

A. Letak posisi publikasi pada Product Info Clinique Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream adalah pada sisi kiri halaman. 44.

(41)

B. Luas kolom publikasi pada Product Info Clinique Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream adalah 33% dari luas halaman.

1. Pesan inti yang disampaikan pada Product Info Clinique Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream adalah produk ini merupakan produk anti-aging terbaru Clinique yang berfungsi untuk mengatasi kerutan dan tanda penuaan di area mata.

2. Tidak ada penyebutan kompetisi pada publikasi ini.

3. Ada satu logo pada satu visual produk Clinique Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream.

4. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique pada publikasi Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream.

5. Pembaca majalah pada edisi ini adalah 145 000 Orang.

Publikasi majalah Cosmopolitan ini jika dilihat dari nilai rupiahnya adalah Rp. 19.057.000, tentunya jika tidak mendapatkan publikasi, biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni jika harus memasang iklan untuk produk-produk ini. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran untuk biaya iklan.

(42)

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Cosmopolitan ini belum maksimal, jika dilihat dari luas kolom yang didapat dan nilai rupiahnya tentu tidak terlalu besar, isi pemberitaan cukup baik karena menjelaskan manfaat dan kegunaan produk secara baik dan mudah dipahami pembaca.

4.2.4.2. Media Monitoring Majalah Elle Edisi April 2013.

Majalah Elle pada bulan Maret ini memberikan kolom publikasi yang cukup banyak dan beragam, ada tiga advertorial produk Clinique yaitu Chubby Stick, 3-Step Skin Care, Repairwear Laser Focus Wrinkle Correcting Eye Cream. Selain itu masih dilengkapi juga dengan info produk dan event report. Berikut analisa lengkapnya.

(43)

Gambar 4.20. Tampilan Clinique di Majalah Elle edisi April 2013 Sumber: kliping Clinique April 2013

(44)

Berdasarkan pada kliping majalah Elle edisi April 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

1. Product Shot & Text Clinique Chubby Stick extention adalah pada sisi kiri halaman. 490.

2. Product Shot & Text Almost Lipstick Shy Honey pada sisi kiri halaman. 214.

3. Product Recomendation Moisture Surge Face Spray pada sisi kiri

halaman. 364.

4. Promo page Clinique 3-Step skin Care System pada sisi kiri

halaman. 456.

5. Product Shot & Text Clinique Repairwear Laser Focus Correcting

Eye Cream pada sisi kanan 477.

6. Event Report Beauty Workshop Clinique pada sisi kanan halaman.

480.

1. Product Shot & Text Clinique Chubby Stick extention adalah 9% dari luas halaman.

2. Product Shot & Text Almost Lipstick Shy Honey adalah 33% dari luas halaman.

(45)

3. Product Recomendation Moisture Surge Face Spray adalah 13% dari luas halaman.

4. Promo page Clinique 3-Step skin Care System adalah 100% dari luas halaman.

5. Product Shot & Text Clinique Repairwear Laser Focus Correcting

Eye Cream adalah 33% dari luas halaman.

6. Event Report Beauty Workshop Clinique adalah 200%, 2kali luas halaman.

a. Product Shot & Text Clinique Chubby Stick extention adalah memperkenalkan tampilan produk serta menginformasikan harga.

b. Product Shot & Text Almost Lipstick Shy Honey adalah produk ini akan membuat pembaca tampil memiliki bibir seperti yang di tampilkan oleh sang model.

c. Product Recomendation Moisture Surge Face Spray

adalah, bawalah selalu produk ini untuk menjaga kulit segar dan cantik sepanjang hari.

(46)

d. Promo page Clinique 3-Step skin Care System adalah membuat pembaca tertarik menggunakan produk ini untuk memiliki kulit sehat, serta mendorong dengan kompetisi di sosial media.

e. Product Shot & Text Clinique Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream adalah produk ini akan memberikan solusi terhadap tanda penuaan di mata dengan cepat.

f. Event Report Beauty Workshop Clinique adalah

menginformasikan pada pembaca tentang kedekatan Clinique dangan para pelanggannya, service dan kegiatan ini diharapkan menarik bagi calon pengguna.

2. Penyebutan kompetisi pada:

a. Tidak ada penyebutan kompetisi pada product Shot & Text Clinique Chubby Stick extention, product Shot & Text Clinique High Impact Mascara, Product Shot & Text Almost Lipstick Shy Honey, Promo page Clinique 3-Step skin Care System, Product Shot & Text Clinique Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream.

b. Terdapat kompetisi pada Promo page Clinique 3-Step skin Care System, yaitu melibatkan pengguna untuk berbagi cerita menarik akan kondisi kulitnya setelah menggunakan produk ini dengan hadiah produk Clinique.

(47)

a. Product Shot & Text Clinique Chubby Stick extention ada satu logo pada satu visual produk.

b. Tidak ada logo dan visual pada Product Shot & Text Almost Lipstick Shy Honey.

c. Terdapat satu logo pada satu visual di Product Recomendation Moisture Surge Face Spray.

d. Promo page Clinique 3-Step skin Care System terdapat lima

logo dan tiga visual produk.

e. Product Shot & Text Clinique Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream adalah terdapat tiga logo pada tiga visual produk.

f. Event Report Beauty Workshop Clinique terdapat 14 logo pada 16 visual produk dan 7 dokumentasi foto.

4. Pernyataan seorang juru bicara Clinique

Tidak ada pernyataan pada Product Shot & Text Clinique Chubby Stick extention, Product Shot & Text Clinique High Impact Mascara, Product Shot & Text Almost Lipstick Shy Honey, Product Recomendation Moisture Surge Face Spray, Product Shot & Text Clinique Repairwear Laser Focus Correcting Eye Cream, Promo

(48)

page Clinique 3-Step skin Care System, Event Report Beauty Workshop Clinique.

5. Pembaca majalah pada edisi ini sebanyak 100 000 Orang.

Publikasi majalah Elle ini jika dilihat dari nilai rupiahnya tentu sangat besar, yaitu Rp. 192.770.000, tentunya jika tidak mendapatkan publikasi, biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni jika harus memasang iklan untuk produk-produk ini. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran untuk biaya iklan.

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Elle bulan April ini sangatlah maksimal, jika dilihat dari luas kolom yang didapat dan nilai rupiahnya sangatlah besar, isi pemberitaan cukup baik karena benar-benar mengulas produk secara lengkap, menjelaskan banyak hal yang tentunya sangat bermanfaat bagi para pembaca, selain produk disampaiakn juga tentang event report yang menceritakan kegiatan beauty workshop Clinique bersama para pembaca majalah Elle dan pelanggan Clinique, tentunya hal ini membawa pengaruh positif. Oleh karena itu majalah Elle pada bulan April ini memberikan publikasi yang sangat baik.

(49)

4.2.4.3. Media Monitoring Majalah Female Edisi April 2013.

Majalah Female edisi April juga memberikan publikasi yang sangat baik buat Clinique, diantaranya adalah kolom beauty spread, yang mana menampilkan seorang model dengan hasil riasan yang dilakukan oleh Consultant Clinique dan menggunakan produk Clinique. Berikut analisanya.

(50)

Gambar 4.21. Tampilan Clinique di Majalah Female edisi April 2013 Sumber: Kliping Clinique April 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Female edisi April 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

1. Beauty Spread Make Up by Clinique adalah lima sisi kanan dan

lima sisi kiri pada halaman. 45 sampai dengan 54.

2. Product Info Clinique Chubby Stick Intense adalah pada sisi kiri halaman. 106.

(51)

1. Beauty Spread Make Up by Clinique adalah 10 halaman, masing-masing 100% dari luas halaman.

2. Product Info Clinique Chubby Stick Intense adalah 33% dari luas

halaman.

a. Beauty Spread Make Up by Clinique adalah produk

Clinique dapat melengkapi kebutuhan ber make up pembaca, untuk segala suasana dan gaya rambutnya.

b. Product Info Clinique Chubby Stick Intense adalah,

Clinique kembali meluncurkan produk baru Chubby Stick dengan warna yang lebih nyata namun tetap lembab di bibir.

2. Tidak ada penyebutan kompetisi pada kedua bentuk publikasi di atas.

a. Beauty Spread Make Up by Clinique terdapat delapan logo

(52)

b. Product Info Clinique Chubby Stick Intense terdapat delapan logo pada delapan visual produk.

4. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique pada kedua bentuk publikasi ini.

Publikasi majalah Female pada bulan April ini jika dilihat dari nilai rupiahnya tentu sangat besar, yaitu Rp. 335.725.000, tentunya jika tidak mendapatkan publikasi, biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni jika harus memasang iklan untuk produk-produk ini. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran untuk biaya iklan.

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Female bulan April ini sangatlah baik, jika dilihat dari luas kolom yang didapat dan nilai rupiahnya tentunya cukup besar, meski pada publikasi beauty spread tidak ada isi berita, namun ini tentu memiliki nilai posistif karena memberitahukan kepada pembaca bahwa Clinique memiliki tenaga ahli di bidang makeup dan produk yang bermutu. Pada halaman yang berbeda Female juga memberikan ulasan produk isertai gambar dengan informasi yang jelas yang dapat dengan mudah dipahami oleh pembaca

(53)

4.2.5. Media Monitoring Bulan Mei 2013

Kegiatan media relations pada bulan Mei di tiga majalah yaitu Cosmopolitan berisi tentang product recomendation, sedangkan pada majalah Elle, juga terdapat dua kolom tentang beauty spread. Publikasi terbesar pada bulan Mei ini diberikan oleh majalah Female, yang mana memberikan editorial sebanyak dua halaman penuh, dan masih dilengkapi dengan product shot yang berisi beragam produk yang cukup banyak.

4.2.5.1. Media Monitoring Majalah Cosmopolitan Edisi Mei 2013

Majalah Cosmopolitan edisi Mei ini memberikan dua kolom publikasi buat Clinique, dari keduanya berisi tentang product recomendation. Meskipun tidak terlalu besar namun publikasi tersebut cukup menarik untuk dibaca. Berikut analisanya.

(54)

Gambar 4.22. Tampilan Clinique di Majalah Cosmopolitan edisi Mei 2013 Sumber: Kliping Clinique Mei 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Cosmopolitan edisi Mei 2013, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

1. Produck Recomendation Clinique High Impact Lip Colour SPF 15

Ready to Wear adalah pada sisi kiri halaman. 104.

2. Product recomendation Clinique BB Cream Age Defense SPF 30

adalah pada sisi kiri halaman 106.

1. Produck Recomendation Clinique High Impact Lip Colour SPF 15

Ready to Wear adalah sebesar 17% dari luas halaman.

2. Product recomendation Clinique BB Cream Age Defense SPF 30

adalah sebesar 33% dari luas halaman.

a. Produck Recomendation Clinique High Impact Lip Colour

SPF 15 Ready to Wear adalah produk ini akan membuat bibir dengan warna merah tanpa khawatir akan terjadi kering dan terpapar matahari.

(55)

b. Product recomendation Clinique BB Cream Age Defense SPF 30 adalah produk ini akan membuat kulit wajah tersamar dari masalah kulit yaitu bekas jerawat, warna tidak merata, dan garis halus.

2. Penyebutan kompetisi pada:

SPF 15 Ready to Wear tidak ada, namun produk Clinique disandingkan dengan produk lipstick serupa dengan warna yang sama.

b. Tidak ada kompetisi pada Product recomendation Clinique BB Cream Age Defense SPF 30, namun produk ini disandingkan dengan produk lain yang berbeda fungsi untuk saling melengkapi.

SPF 15 Ready to Wear ada satu logo pada satu visual produk.

b. Product recomendation Clinique BB Cream Age Defense

SPF 30 ada satu logo pada satu visual produk.

4. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique pada,

(56)

Recomendation Clinique High Impact Lip Colour SPF 15 Ready to Wear, product recomendation Clinique BB Cream Age Defense SPF 30.

5. Pembaca majalah pada edisi ini adalah sebanyak 145 000 Orang.

Publikasi majalah Cosmopolitan pada bulan Mei ini jika dilihat dari nilai rupiahnya tentu cukup besar, yaitu Rp. 28.875.000, meskipun tidak cukup besar nilainya dibandingkan dengan bulan lainnya, namun jika tidak mendapatkan publikasi, biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni ketika harus beriklan untuk produk-produk ini. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran untuk biaya iklan.

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Cosmopolitan bulan Mei tentu kurang maksimal, jika dilihat dari luas kolom yang didapat dan nilai rupiahnya tentunya tidak sebesar bulan lainnya, sedangkan isi pada bulikasi ini hanya berupa info produk saja.

4.2.5.2. Media Monitoring Majalah Elle Edisi Mei 2013

Majalah Elle edisi Mei ini memberikan dua kolom publikasi buat Clinique, dari keduanya berisi tentang product shot beauty spread. Meskipun tidak terlalu besar namun publikasi tersebut cukup menarik karena menampilkan hasil riasan dengan produk Clinique. Berikut analisanya.

(57)

Gambar 4.23. Tampilan Clinique di Majalah Elle edisi Mei 13 Sumber: Kliping Clinique Mei 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Elle edisi Mei 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

1. Product Shot & Text Clinique Bronze Pressed Powder adalah pada

sisi kiri halaman. 80.

2. Product Shot & Text Clinique Colour Surge Eye Shadow Super Shimmer adalah pada sisi kanan halaman 179.

1. Product Shot & Text Clinique Bronze Pressed Powder adalah sebesar 11% dari luas halaman.

(58)

2. Product Shot & Text Clinique Colour Surge Eye Shadow Super Shimmer adalah sebesar 50% dari luas halaman.

a. Product Shot & Text Clinique Bronze Pressed Powder adalah memberitahukan gambaran produk serta harga produk.

b. Product Shot & Text Clinique Colour Surge Eye Shadow Super Shimmer adalah membuat pembaca tertarik memiliki make up mata seperti sang model.

2. Tidak ada penyebutan kompetisi pada kedua bentuk publikasi ini, hanya produk Clinique di sandingkan dengan produk berfungsi berbeda dari brand lain.

a. Product Shot & Text Clinique Bronze Pressed Powder ada

satu dan satu visual produk

b. Product Shot & Text Clinique Colour Surge Eye Shadow Super Shimmer hanya ada penulisan nama saja tanpa ada visual.

(59)

4. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique pada kedua publikasi ini

5. Pembaca majalah pada edisi ini sebanyak 100 000 Orang.

Publikasi majalah Elle pada bulan Mei ini jika dilihat dari nilai rupiahnya tentu cukup besar, yaitu Rp. 48.285.000, meskipun tidak cukup besar nilainya dibandingkan dengan bulan lainnya, namun jika tidak mendapatkan publikasi, biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni ketika harus beriklan untuk produk-produk ini. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran untuk biaya iklan.

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Elle di bulan Mei tentu kurang maksimal, jika dilihat dari luas kolom yang didapat dan nilai rupiahnya tentunya tidak sebesar bulan lainnya, sedangkan isi pada bulikasi ini hanya berupa info produk pada satu kolom. Kolom lainnya menampilkan wajah dengan riasan menggunakan produk Clinique Colour Surge Eye Shadow Duo yang dikombinasikan dengan penggunaan produk lain, sehingg kurang kuat dalam meyakinkan pembaca karena hasil riasan yang bagus tersebut bukan karena produk Clinique saja.

(60)

4.2.5.3. Media Monitoring Majalah Female Edisi Mei 2013

Publikasi di bulan Mei ini terbanyak diberikan oleh majalah Female, diaman majalah Female memberikan satu halaman editorial, satu halaman event report, beauty spread satu halaman dan sepuluh macam product shot, berikut analisanya.

(61)

Gambar 4.24. Tampilan Clinique di Majalah Female edisi Mei 2013 Sumber: Kliping Clinique Mei 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Female edisi Mei 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

1. Event Report Clinique Experience adalah pada sisi kiri halaman. 122.

2. Beauty Spread Make Me Over Look adalah pada sisi kanan dan kiri

(62)

1. Event Report Clinique Experience adalah 100% dar luas halaman.

2. Beauty Spread Make Me Over Look adalah 50% dua halaman, dari

luas halaman.

a. Event Report Clinique Experience adalah mengenalkan

pengguna Clinique akan warna baru produk Clinique Chubby Stick serta memberikan service konsultasi kulit dan make over.

b. Beauty Spread Make Me Over Look adalah bahwa pembaca

dapat tampil menawan seperti yang diperagakan oleh model jika menggunakan produk Clinique yang ditampilkan.

2. Tidak ada penyebutan kompetisi pada publikasi product shot Chubby Stick Extention, event Report Clinique Experience, dan beauty Spread Make Me Over Look.

a. Product Shot Chubby Stick Extention terdapat empat logo Clinique dan tiga visual produk Clinique. b. Event Report

(63)

Clinique Experience terdapat dua logo Clinique dan lima visual dokumentasi acara.

c. Beauty Spread Make Me Over Look terdapat sembilan logo

dan sepuluh visual produk Clinique.

4. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique pada publikasi, product Shot Chubby Stick Extention, event Report Clinique Experience, beauty Spread Make Me Over Look .

Publikasi majalah Female pada bulan Mei ini jika dilihat dari nilai rupiahnya tentu yang paling besar jika dibandingkan dengan kedua majalah lainnya, yaitu Rp. 97.500.000, jika tidak mendapatkan publikasi, biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni ketika harus beriklan untuk produk-produk ini. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran untuk biaya iklan.

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Female di bulan Mei tentu cukup baik, jika dilihat dari luas kolom yang didapat dan nilai rupiahnya tentunya bukanlah jumlah yang kecil, sedangkan isi pada bulikasi ini cukup bagus karena terdapat event report yang menceritakan kegiatan Clinique dengan pelanggan setia, tentunya ini memiliki kesan yang baik, editorial tentang makeup dengan

(64)

menggunaka rangkaian produk Clinique. Info produk Clinique juga cukup beragam sehingga membuat produk-produk Clinique semakin dikenal pembaca majalah.

4.2.6. Media Monitoring Bulan Juni 2013

Kegiatan media relations pada bulan Juni di tiga majalah yaitu Cosmopolitan berisi tentang product recomendation, sedangkan pada majalah Elle, juga terdapat dua kolom tentang beauty spread. Publikasi terbanyak pada bulan Mei ini diberikan oleh majalah Female, yang mana memberikan kolom beauty spread sebanyak enam halaman penuh, serta ditambahkan product recomendation yang beragam.

4.2.6.1. Media Monitoring Majalah Cosmopolitan Edisi Juni 2013

Publikasi di bulan Juni pada majalah Cosmopolitan tidaklah terlalu baik, karena hanya mendapatkan satu macam product & shot saja, selain itu kolom yang diberikan juga kurang maksimal yaitu 25% dari total luas halaman, berikut analisanya lengkapnya.

(65)

Gambar 4.25. Tampilan Clinique di Majalah Cosmopolitan edisi Juni 2013 Sumber: Kliping Clinique Juni 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Cosmopolitan edisi Juni 2013 di atas, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

A. Letak posisi publikasi pada Product Recomendation Clinique Sun Body Cream SPF 50 adalah pada sisi kiri halaman. 100.

B. Luas kolom publikasi pada Product Recomendation Clinique Sun Body Cream SPF 50 adalah 17% dari luas halaman.

1. Pesan inti yang disampaikan pada Product Recomendation Clinique Sun Body Cream SPF 50 adalah, produk ini akan

(66)

melindungi kulit dari UV dengan aman dan nyaman digunakan dengan berbagai keunggulannya.

2. Tidak ada penyebutan kompetisi pada Product Recomendation Clinique Sun Body Cream SPF 50, tetapi produk Clinique disandingkan dengan produk serupa dengan fungsi yang sama namun berbeda mereknya.

3. Terdapat satu logo pada satu visual produk Clinique.

4. Tidak ada pernyataan seorang juru bicara Clinique pada publikasi ini.

Publikasi majalah Cosmopolitan di bulan Mei ini jika dilihat dari nilai rupiahnya tentu nilainya kecil jika dibandingkan dengan kedua bulan-bulan sebelumnya, yaitu Rp. 9.817.500, namun jika tidak mendapatkan publikasi, biaya tersebut harus dikeluarkan oleh PT. Pulau Mahoni ketika harus beriklan untuk produk-produk ini. Dengan demikian PR Clinique sudah melakukan usaha publikasi sehingga menghemat pengeluaran untuk biaya iklan.

Secara keseluruhan publikasi pada majalah Cosmopolitan di bulan Juni tentu kurang maksimal, jika dilihat dari luas kolom yang didapat dan nilai rupiahnya tentunya bukanlah jumlah yang besar, sedangkan isi pada bulikasi ini

(67)

hanya berupa produk dan infonya, dimana disana juga ditampilkan secara bersama produk dari brand lain sehingga perhatian pembaca akan terbagi dan publikasi ini terasa tidak maksimal.

4.2.6.2. Media Monitoring Majalah Elle Edisi Juni 2013

Publikasi di bulan Juni pada majalah Elle juga tidaklah terlalu baik, namun masih mendapatkan tiga kolom untuk publikasi meskipun semuanya berupa produk dan infonya saja. Sedangkan kolom yang diberikan juga tidak terlalu besar yaitu 13% dari luas halaman saja. Berikut analisanya lengkapnya.

Gambar 4.26. Tampilan Clinique di Majalah Elle edisi Juni 2013 Sumber: Kliping Clinique Juni 2013

Berdasarkan pada kliping majalah Elle edisi Juni 2013, peneliti membuat analisa sebagai berikut:

(68)

1. Product Shot & Text Clinique Chubby Stick Extention adalah pada

sisi kanan halaman. 142.

2. Beauty Spread Clinique Perfectly Real Radiant Skin Compact

Makeup SPF 25 adalah pada sisi kiri halaman. 186.

1. Product Shot & Text Clinique Chubby Stick Extention adalah 8% dari luas halaman.

2. Beauty Spread Clinique Perfectly Real Radiant Skin Compact

Makeup SPF 25 adalah 13% dari luas halaman.

a. Product Shot & Text Clinique Chubby Stick Extention adalah pembaca dapat memiliki bibir dengan warna cantik dan segar jika menggunakan produk ini.

b. Beauty Spread Clinique Perfectly Real Radiant Skin

Compact Makeup SPF 25 pembaca dapat memiliki dan menampilkan riasan yang ditampilkan oleh model dengan menggunakan produk ini, dilengkapi juga dengan info harga produk.