ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk: (a) menganalisis pengaruh program CSR
terhadap jumlah pendapatan usaha mitra binaan PTPN III; (b) menganalisis
pengaruh program CSR terhadap jumlah penyerapan tenaga kerja, serta (c)
menganalisis pengaruh program CSR terhadap pola pemasaran yang diterapkan
oleh UKM mitra binaan PTPN III. Jenis penelitian ini adalah komparatif dan
deskriptif dengan menggunakan Paired Samples Test dan metode analisis
deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada perbedaan yang signifikan
terhadap jumlah pendapatan usaha dan penyerapan jumlah tenaga kerja sebelum
dan sesudah menjadi mitra binaan PTPN III. Sedangkan jika dilihat dari pola
pemasaran yang terbagi atas 4 variabel, pada produk memberikan pengaruh
terhadap 8,9% responden, pada harga memberikan pengaruh terhadap 16,7%
responden, pada lokasi sebesar 4,4% responden, dan pada promosi sebanyak
18,9% responden.
Kata Kunci : Corporate Social Responsibility, pendapatan usaha,penyerapan tenaga kerja, mitra binaan PTPN III
ABSTRACT
This research aims to (a) analyze the effect of CSR program to the income
of partner program by PTPN III; (b) analyze the effect of CSR program to the
worker hiring of partner program by PTPN III and; (c) analize the effect of CSR
program to the system of marketing that implemented by partner program PTPN
III. The type of this research is comparative-descriptive using Paired Samples
T-test and the method is analyze descriptive. The result shows that there is a
significant difference between total income business and worker hiring before
and after becoming a partner of PTPN III. The system of the marketing that
consists of 4 variables shows that product influences as many as 8,9%
respondents, price influences as many as 16,7% respondents, location influences
as many as 4,4% respondents, and promotion influences as many as 18,9%
respondent.
Keywords : Corporate Social Responsibility, income, worker hiring, partner
program of PTPN III
