Hirarki Produk Baru store brand

(1)

Hirarki

Produk

Baru

(Merek)

Nur Hidayat

(2)

Pendahuluan

• _{merek menurut David A.Aaker adalah nama}

dan atau simbol yang bersifat membedakan

(seperti sebuah logo, cap atau kemasan)

dengan maksud mengidentifikasi barang atau

jasa dari seorang penjual atau sebuah

kelompok penjual tertentu

• _{menurut William J. Stanton merek adalah}

nama, istilah, simbol atau desain khusus atau

beberapa kombinasi unsur ¬unsur ini yang

(3)

Yang tercakup dalam merek

• _{Atribut produk, seperti halnya kualitas, gengsi, nilai}

jual kembali desain, dan lain-lain.

• _{Manfaat. Meskipun suatu merek membawa sejumlah}

atribut konsumen sebenarnya membeli manfaat dari produk tersebut

• _{Nilai. Merek juga menyatakan sesuatu tentang nilai}

produsen

• _{Budaya. Merek juga mencerminkan budaya tertentu} • _{Kepribadian. Merek juga mencerminkan kepribadian}

tertentu.

• _{Pemakai. Merek menunjukkan jenis konsumen yang}

(4)

Pentingnya Merek

• _{Persepsi merupakan kunci dalam}

pemberian merek

• _{Merek harus terdefinisi dengan jelas}

dan dipahami

• _{Perhatikan perluasan produk terkait}

(5)

Merek Global

• _{Menurut G.S. Yip, merek global adalah}

merek-merek yang memiliki nama sama

dan strategi pemasaran terkoordinasi

yang sama di banyak negara

• _{merek global mempunyai beberapa}

(6)

Persepsi konsumen terhdap merek

global

• _{jaminan kualitas,}

• _{simbol identitas ideal global, dan}

• _{kepedulian merek terhadap isu-isu}

sosial

(7)

Isu pemasaran Internasional

• standarisasi versus adaptasi,

• sensitivitas kultural,

• nasionalisme,

• country of origin, dan

• mode of entry.

Jadi, walau efisiensi pemasaran dan

keseragaman citra merek di seluruh dunia

dapat dilakukan, standarisasi strategi dan

taktik secara global belum tentu bisa

(8)

Contoh Sensitivitas Kultur

• kampanye promosi P&G untuk detergen “Cheer” di

Jepang yang menekankan keunggulan produk

untuk “segala temperatur air”. Di Amerika, slogan

itu sukses karena konsumen Amerika mencuci

pakaian dengan temperatur yang berbeda-beda.

• Namun, konsumen Jepang mencuci sebagian besar

pakaiannya dengan air dingin, sehingga

unique

selling proposition

(USP) Cheer jadi tidak relevan.

• _{P&G pun mengganti slogan dan lebih meneka}

_nkan

(9)

Sikap pasar terhadap

produk

• _{iklan dan promosi sebelumnya,}

• _{reputasi produk, dan}

• _{pengalaman konsumsi atas produk.}

• _{Banyak contoh stereotyping positif yang}

terbentuk:

– _{Perancis menjadi negara tujuan konsumen seantero}

jagat karena keunggulan produk fashion wanita,

– _{Jerman unggul di bidang otomotif dan optik,} – _{Swiss dengan arlojinya,}

(10)

Menciptakan icon

• _{Menciptakan icon brand tentu tidak mudah,}

• _{pemasar harus menciptakan asosiasi merek yang kuat,} yang sesuai dengan:

– _kehidupan,

– _{gaya hidup, dan}

– _{pikiran psikografis konsumen lokal.}

• _{Steenkamp menemukan bahwa local icon value}

berhubungan positif dan signifikan dengan minat beli konsumen;

(11)

icon of local culture

• _{konsumen Amerika memiliki Harley}

Davidson, Nike, Marlboro, Coca-Cola.

• _{konsumen Indonesia memiliki}

(12)

Merek berdasarkan Value

• _{Merek adalah identitas yang diyakini sangat}

powerful

untuk mengenalkan produk kita

kepada konsumen.

• _{Merek yang sudah dikenal akan memudahkan}

para pemasar melakukan penetrasi pasar.

• _{Merek yang baik adalah yang memiliki ekuitas}

tinggi, yakni: sudah dikenal luas, memiliki

asosiasi yang sangat positif, memiliki

image

(13)

Contoh merek terkenal

• _{Coca-Cola dianggap sebagai merek}

termahal di dunia atau

the most

valuable brand

. (kekuatan pada

merek dan distribusi yg didukung IT)

(14)