Pasar-Pasar yang Muncul
Sesi 6
McGraw-Hill/Irwin © 2005 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
Introduction
• hanya beberapa tahun yang lalu, sebagian besar negara tidak • hanya beberapa tahun yang lalu, sebagian besar negara tidak ramah terhadap investasi asing dan menerapkan aturan
penghalang yang berat untuk perdagangan asing
• Sekarang mereka mencari pertumbuhan
ekonomi, meningkatkan standar kehidupan dan kesempatan pada kehidupan yang lebih baik
yang diinginkan sebagian besar orang sebagai bagian konsumen global
• China, South Korea, Polandia, Argentina, Brazil, -Mexico, and • China, South Korea, Polandia, Argentina, Brazil, -Mexico, and India adalah negara yang gencar meningkatkan pertumbuhan
Pengembangan Pemasaran dan Ekonomi
• Tingkat ekonomi sebuah negara adalah elemen lingkungan tunggal yang paling penting. hal inilah tugas-tugas pemasaran harus disesuaikan oleh seorang pemasar asing
• Tingkat pertumbuhan ekonomi dalam sebuah negara mempengaruhi sikap terhadap aktivitas bisnis asing, permintaan akan barang, penyelenggaraan sistem distribusi dan seluruh proses pemasaran
• Pemasaran selalu menghadapi tantangan untuk mendeteksi dan menyediakan tingkat-tingkat konsumsi baru dan usaha-usaha pemasaran
harus disesuaikan dengan perubahan kebutuhan dan keinginan pasar yang terus berubah
Tahap-Tahap Perkembangan Ekonomi
• Walt Rostow mengklasifikasikan tahap-tahap perkembangan ekonomi dengan tiap tahapan merupakan fungsi dari tenaga kerja, kapabilitas teknik pembeli, skala operasi, tingkat bunga dan tingkat kecanggihan produk
Tahapan-tahapannya sebagai berikut :
Tahap 1 : Masyarakat tradisional
Tahap 2 : Prekondisi untuk lepas landas
Tahap 3 : Lepas landas
Tahap 4 : Dorongan menuju kematangan
Tahapan perekembangan Ekonomi:
Klasifikasi PBB
• PBB mengklasifikasikan tahapan perkembangan ekonomi
sebuah negara berdsarkan tingkat industrialisasinya ke dalam tiga kategori:
(1) Negara maju, MDCs (more-developed
(1) Negara maju, MDCs (more-developed
countries), seperti Kanada, Inggris,
Prrancis, Jerman, Jepang dan Amerika Serikat.
(2) Negara berkembang, LDCs (
less-developed countries), seperti negara-negara di Asia dan America Latin
(3) Negara terbelakang LLDCs (
• Beberapa negara mengalami pertumbuhan ekonomi dan industrialisasi yang sangat cepat dan tidak cocok dengan tipe rujukan LDCs atau
MDCs lebih sesuai dengan tipe newly industrialized countries (NICs) seperti Chile, Brazil, Mexico, South Korea, Singapore, and Taiwan
Faktor-Faktor Pertumbuhan NIC
• Beberapa faktor yang berkontribusi terhadap kontribusi pertumbuhan ekonomi NICs yaitu: 1. Stabilitas politik dalam kebijakan-kebijakan
yang mempengaruhi perkembangan mereka 2. Reformasi Ekonomi dan hukum
3. Entrepreneurship 4. Perencanaan
5. Orientasi keluar
6. Faktor-faktor produksi
Teknologi Informasi, Internet, dan Perkembangan Ekonomi
• Selain faktor-faktor pertumbuhan yang didiskusikan sebelumnya, investasi dalam teknologi informasi (TI) suatu negara adalah kunci penting petumbuhan ekonomi
• Telpon Selular, Internet, dan kemajuan-kemajuan dalam TI lainnya membuka kesempatan bagi ekonomi-ekonomi yang sedang muncul untuk mengejar ekonomi-ekonomi yang lebih makmur.
• Teknologi elektronik inovatif yang baru dapat menajdi kunci ke arah masa depan yang berkelanjutan baik untuk negara maju maupun negara berkembang.
• Handphone dan teknologi wireless mengurangi biaya pembangunan infrastruktur telekomunikasi yang mahal untuk pelayanan telepon ke area-area yang belum terlayani .
Infrastruktur dan Perkembangan
• Satu indikator dari perkembangan ekonomi adalah tingkat
kapital biaya sosial atau infrastruktur dalam ekonomi tersebut
• Berbagai negara mulai kehilangan dasar perkembangan ekonomi ketika infrastruktur mereka tidak lagi dapat mendukung berkembangnya populasi dan ekonomi.
• Infrastruktur mewakili jenis barang • Infrastruktur mewakili jenis barang kapital yang melayani aktivitas berbagai industri.
Pemasaran di Sebuah Negara Berkembang
• Pemasar tidak dapat menerapkan begitu saja strategi pemasran yang
yang ada dalam negara tersebut
• Pemasar tidak dapat menerapkan begitu saja strategi pemasran yang canggih pada ekonomi yang terbelakang.
• Dalam mengevaluasi potensi dalam negara berkembang, pemasar harus membuat penilaian atas tingkat perkembangan dan penerimaan pasar yang ada dalam negara tersebut
• Tingkat perkembangan pasar secara kasar sejajar dengan tahapan perkembangan ekonomi
• Seiring negara berkembang, sistem distribusi dan saluran terbentuk. Di sektor ritel, supermarket dan hypermarket muncul dan toko tradisional terdesak oleh kekuatan yang lebih besar
Negara berkembang dan pasar-pasar yang sedang muncul
Pasar besar yang sedang muncul memiliki sejumlah ciri penting sebagai berikut :
1. Semuanya besar secara fisik 2. Memiliki populasi signifikan
3. Mewakiili pasar yang penting untuk ragam produk yang luas 4. Memiliki tingkat pertumbuhan yang kuat atau potensi untuk
pertumbuhan yang signifikan
5. Telah melakukan program reformasi ekonomi yang signifikan 6. Merupakan kepentingan politik utama dalam daerah mereka 7. Merupakan “pendorng ekonomi regional”
Implikasi Strategis untuk Pemasaran
• Seiring negara berkembang, penghasilan berubah, konsentrasi populasi berpindah, pengharapan kepada kehidupan yang lebih baik disesuaikan ke standar yang lebih tinggi, infrastruktur baru berevolusi dan investasi kapital sosial ditanamkan.
• Perilaku pasar berubah dan akhirnya timbul kelompok-kelompok konsumen dengan selera dan kebutuhan yang sama
• Ketika penghasilan meningkat, timbul permintaan baru pada semua tingkat penghasilan untuk semua barang dari sabun sampai mobil.
• Hal ini berarti tahapan perkembangan pasar penting dalam
