RESEARCH AND DEVELOPMENT (R&D) DAN STRUKTUR PASAR PADA
Struktur Perilaku Kinerja PENDAHULUAN
Ilmu ekonomi yang dibagi menjadi dua cabang besar,yaitu ekonomi makro dan ekonomi mikro yang kemudian masih dibagi lagi menjadi beberapa cabang. Ekonomi industri adalah salah satu cabang dari ekonomi mikro. Ada dua paradigma yang menjadi landasan dalam ekonomi industri. Salah satu paradigma yang sering digunakan adalah paradigma Struktur Pasar, Perilaku,dan Kinerja atau dalam bahasa asing sering disebut dengan Structure,Conduct,and Performance (SCP
Gambar 1 menunjukkan hubungan linier Struktur-Perilaku-Kinerja (SCP) suatu perusahaan.
Sumber: Martin, 2002.
Gambar 1. Kerangka Struktur, Perilaku dan Kinerja Industri
kompetisi maka akan semakin rendah market power atau semakin rendah keuntungan perusahaan yang diperoleh.
3. Struktur mempengaruhi kinerja, semakin rendah konsentrasi pasar maka akan semakin rendah tingkat kolusi yang terjadi,atau semakin tinggi tingkat persaingan/kompetisi maka akan semakin rendah market power-nya.
Dalam struktur pasar terdapat tiga elemen pokok yaitu pangsa pasar (market share), konsentrasi pasar (market contcentration) dan hambatan-hambatan untuk masuk pasar (barrier to entry). Struktur pasar dari masing-masing perusahaan juga menentukan bagaimana perusahaan bersaing dengan perusahaan lain. Praktek strategi yang diaplikasikan yaitu menurunkan harga (cut prices), mengiklankan barang/jasa (advertise), investasi untuk research and development R&D, dan strategi lainnya.
Persaingan melalui inovasi tiap perusahaan yang berbasis R&D menjadi penting karena dewasa ini persaingan antara perusahaan tidak hanya berfokus pada persaingan harga saja, namun menerapkan praktek kualitas persaingan yang diartikan sebagai usaha untuk memenangkan persaingan dengan menghasilkan produk lebih berkualitas, dan inovasi produk baru. Terhadap kondisi ini, pemikiran Schumpeter (1912) menjadi sangat relevan karena persaingan dinamik akan memunculkan produk baru hasil R&D dan perbaikan teknologi serta sekaligus akan menyingkirkan produk dan teknologi lama yang sudah tidak memiliki nilai tambah
ISI
Struktur pasar menunjukkan atribut pasar yang mempengaruhi sifat proses persaingan (Jaya,2001) unsur-unsur struktur pasar meliputi konsentrasi ,differensiasi produk ,ukuran perusahaan,hambatan masuk ,integrasi vertikal,dan diversifikasi.
Pasar sendiri terdiri dari beberapa bentuk, yaitu :
a. Pasar persaingan sempurna (contoh : produkproduk pertanian)\
b. Pasar monopolistik ( contoh : Contoh produknya adalah seperti makanan ringan, nasi goreng, pulpen, buku, dan sebagainya)
c. Pasar Oligopooli ( contoh : industri semen,industri gadget,dan industri mobil)
d. Pasar Monopoli ( contoh : Pertamina dan PLN)
Pasar Smartphone merupakan salah satu jenis pasar yang berbentuk oligopoli,karena pasar smartpone memiliki ciri-ciri sebagai berikut :
a) produk yang dijual memiliki harga yang hampir sama satu sama lain
b) pembedaan produk yang unggul merupakan kunci sukses dalam persaingan pasar oligopoli
c) sulit masuk ke pasar karena butuh sumber daya yang besar
gambar 2
Dari gambar diatas juga dapat diketahui bahwa industry smartphone merupakan bentuk pasar oligopoli. Dengan kisaran konsentrasi pasar kurang lebih sebesar 45%,industri smartphone berada di moderate loose oligopoly.
Struktur pasar yang berupa differensiasi produk ini mempengaruhi perilaku pasar untuk melakukan penelitian dan pengembangan atau biasa disebut research and development (R&D). Bersama-sama dengan iklan dan pemasaran, investasi dalam penelitian dan pengembangan menyediakan outlet yang jelas untuk kompetisi non-harga antara perusahaan saingan. Tingkat dan efektivitas penelitian dan pengembangan investasi, dan laju difusi (kecepatan di mana ide baru diadopsi oleh perusahaan selain inovator asli), merupakan penentu penting dari kecepatan kemajuan teknologi (Kamien dan Schwartz, 1982 yang dikutip oleh Lipyzcnkski 2005)
R&D yang merupakan salah satu perilaku pasar ini kemudian mempegaruhi kinerja pasar, terutama dalam perubahan teknologi. Kemajuan teknologi merupakan konsekuensi dari tingkat investasi dalam penelitian dan pengembangan, dan laju kemajuan teknologi dapat dianggap sebagai indikator kinerja yang relevan. Dalam jangka panjang, kemajuan teknologi menghasilkan jenis yang paling mendasar dari efek umpan balik karena untuk dampaknya pada kondisi dasar permintaan (selera konsumen dan preferensi perubahan ketika produk baru diperkenalkan) dan supply (teknologi dan struktur biaya berubah ketika proses produksi baru dan lebih efisien dikembangkan)( Lipyzcnkski 2005).
Dalam investasi R&D,Samsung berada jauh lebih tinggi diatas Apple. Samsung merupakan perusahaan yang mengeluarkan investasi untuk R&D paling besar di dunia setelah perusahaan otomotif Volkswagen. Sedangkan Apple,berada di urutan tiga terbawah.
Table 2.
adanya kesalahan melihat permintaan pasar (Nisen,2013). Tingginya investasi R&D yang dikeluarkan oleh Samsung menyebabkan perusahaan ini sering mengeluarkan inovasi-inovasi baru. Sejak tahun 2009-2013 saja, Samsung telah mengeluarkan 50 jenis smartphone untuk semua segmen pasarnya.
Tidak seperti Samsung,Apple yang memiliki keunikan pada sistem operasi (iOs) dibandingan sebagian besar pelaku industri smartphone (Android) mengeluarkan investasi untuk R&D yang jauh berada di bawah Samsung. Hal ini menyebabkan inovasi produk-produk keluaran Apple relative rendah,menurut data dari AppleHistory sampai tahun 2015 Apple hanya mengeluarkan 11 jenis smartphone. Salah satu alasan utama mengapa Apple mengeluarkan investasi untuk R&D relaitf rendah,karena salah satu strategi Apple adalah membangun brand royality dengan pemujan terhadap produk-produk keluarannya (Kovach,2012)
Hasil lain dari perilaku dua perusahaan besar ini dalam R&D yang berimbas pada keberagaman produk adalah segmen pasar pada dua perusahaan ini. Samsung dengan biaya R&D yang tinggi mampu menghasilkan berbagai macam jenis produk untuk golongan menengah kebawah maupun menengah keatas. Sedangkan Apple,terkenal dengan perusahaan penyedia smartphone untuk golongan menengah kebawah sehingga menimbulkan adanya product gap dengan produk Samsung.
Menurut Jaya dalam buku Ekonomi Industri, persaingan akan berjalan dengan sempurna apabila pembeli dapat membandingkan barang yang satu dengan yang lainnya. Bila barang-barang tedeferensiasi ,persaingan menjadi tidak efektif. Perbandingan produk yang satu dengan produk yang lainnya sulit dilakukan karena keduanya memang berbeda. Sama hanya dengan Samsung dan Apple,produk Samsung (missal Galaxy S3) dan produk Apple (misalkan iPhone 4S) meskipun berada di segmen pasar yang sama keduanya tidak bisa dibandingkan begitu saja, karena mulai dari sistem operasi,tampilan,layar,dan fitur lainnya sudah memiliki spesifikasinya masing-masing. Sehingga pembeli akan tertarik pada produk tertentu sesuai dengan seleranya masing-masing.
Melalui penelitian dan pengembangan yang dilakukan oleh kedua perusahaan smartphone diatas dihasilkan produk-produk yang terdeferensiasi. Samsung dengan sistem operasi Androidnya mampu merambah seluruh segmen pasar dengan mengeluarkan produk sesuai kemampuan pasar untuk membelinya. Sedangkan Apple,dengan sistem operasinya yang unik memilih untuk menyediakan smartphone untuk kalangan menengah keatas dan mempertahankan brand royality-nya.
yang rendah ini selanjutnya akan saling berpengaruh pada pangsa pasar dar masing-masing perusahaan. Persaingan yang rendah mendorong pangsa pasar dari Apple dan Samsung mengalami kenaikan. Atau dalam kata lain persaingan yang rendah antar kedua perusahaan ini akan menyebabkan konsentrasi pasar yang tinggi.
Dalam skema struktur mempengaruhi kinerja didapatkan pula bahwa semakin tinggi konsentrasi pasar maka akan semakin tinggi tingkat kolusi yang terjadi,atau semakin rendah tingkat persaingan/kompetisi maka akan semakin tinggi market power-nya atau semakin tinggi keuntungan yang diperoleh. Inilah mengapa Apple dan Samsung yang mulai “bermusuhan” setelah isu paten produknya menjadi raksasa smartphone dunia,karena dari rendahnya tingkat persaingan mereka yang dihasilkan dari diferensiasi produk dapat meningkatkan market power masing-masing perusahaan yang akhirnya menuntun mereka untuk memperoleh keuntungan yang tinggi.
KESIMPULAN
Kondisi pasar smartphone yang berbentuk oligopoli menyaratkan pelakunya untuk melakukan produk diferensiasi. Produk diferensiasi ini mempengaruhi perilaku para pelaku industry Smartphone,dalam kasus ini Apple dan Samsung, untuk melakukan research and development (R&D). Setelah adanya R&D dari masing-masing perusahaan maka akan tercipta perbedaan produk dari Apple dan Samsung.
DAFTAR PUSTAKA
CNN. 2013. Apple R&D Spend
http://money.cnn.com/2013/11/20/technology/mobile/apple-rd-spend/ diakses pada 30 Mei 2016
Cuilenburg, J,V., and Slaa, P. 1995. Competition and innovation in telecommunications – an empirical analysis of innovative telecommunication in the public interest. Telecomunications policy, Vol. 19.
Dasgupta,Shubam. 2014. Smartphone Market Analysis: Apple iPhone vs Samsung. http://www.slideshare.net/ShubhamDasgupta/smarphone-market-analysis-apple-iphone-vs-samsung diakses pada 20 Mei 2016
Jaya,Wihana Kirana. 2001. Ekonomi Industri. PT BPFE – Yogyakarta : Yogyakarta.
Kovach, Steve. 2013.” SAMSUNG: Why We're So Successful Despite The Religious Devotion Of Apple Customers.” Business Inseider,
http://www.businessinsider.com/samsung-why-were-so-successful-the-religious-devotion-of-apple-customers-2013-11 diakses pada 30 Mei 2015 Lipcyznski dkk. 2005. Industrial Organization. Ashfor Color Press :Inggris
Martin, Stephen, (2002). Advance Industrial Economics, Blackwell Publisher Inc., Massachusetts.
