Lampiran 1. Kuesioner penelitian
KUESIONER PENELITIAN
Analisis Efektivitas Promosi Above The Line dan
Below The Line Sawangan Golf, PT. Pakuan
Terima kasih atas kesediaan Anda meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner
ini. Kuesioner ini merupakan salah satu instrument penelitian untuk menyusun skripsi
yang dilakukan oleh:
Nama
: Didi Rendra Sukma
NRP
: H24070055
Departemen
: Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Manajemen
Informasi yang Anda berikan bersifat rahasia dan hanya digunakan untuk kepentingan
akademis. Terima kasih atas partisipasi dan kerjasama Anda.
A.
Screening
Beri tanda (×) untuk menjawab pertanyaan di bawah ini.
Promosi yang paling Anda ketahui dari Sawangan Golf.
1.
Above The Line (pilih 1 jawaban)
□ Website
□ Billboard
□ Brosur
□ Poster
2.
Below The Line (pilih 1 jawaban)
□ Turnamen Bulanan
□ Kerjasama dengan tour and travel
□ Kerjasama dengan Perpesi (Perhimpunan Pegolf Senior Indonesia)
□ Pemasaran by phone
B.
Identitas Responden
Beri tanda (×) untuk menjawab pertanyaan di bawah ini.
1.
Jenis kelamin:
□ Laki-laki
□ Perempuan
2.
Usia
□ < 20 tahun
□ 41 – 50 tahun
□ 21 – 30 tahun
□ > 50 tahun, sebutkan ____
□ 31 – 40 tahun
3.
Status perkawinan:
□ Kawin
□ Belum Kawin
□ Janda / Duda
4.
Pekerjaan:
□ Pelajar / Mahasiswa
□ Pensiunan
□ PNS
□ Wiraswasta
□ Pegawai Swasta
□ Lainnya : ___________
Lanjutan Lampiran 1.
5.
Pendidikan terakhir:
□ SLTP
□ Sarjana
□ SLTA
□ Pascasarjana
□ Diploma
6.
Pendapatan / bulan:
□ < Rp 5.000.000
□ Rp 25.000.001 – Rp 35.000.000
□ Rp 5.000.001 – Rp 15.000.000
□ > Rp 35.000.000
□ Rp 15.000.001 – Rp 25.000.000
7.
Status Kewarganegaraan:
□ Warga Negara Indonesia
□ Warga Negara Asing : ___________
C.
Dimensi Promosi
Keterangan:
STS : Sangat Tidak Setuju
TS : Tidak Setuju
C : Cukup
S : Setuju
SS : Sangat Setuju
1. Promosi Above The Line (berhubungan dengan poin 1.1)
No Pernyataan STS TS C S SS
EPIC Model 1 Promosi Sawangan Golf baik.
2 Anda menyukai promosi Sawangan Golf. 3 Anda tertarik dengan Sawangan Golf.
4 Anda sungguh-sungguh berkeinginan bermain di Sawangan Golf.
5 Anda tahu betul mengenai Sawangan Golf.
6 Promosi Sawangan Golf lebih kreatif dibanding dengan promosi pesaing.
7 Promosi Sawangan Golf lebih jelas dibanding dengan promosi pesaing.
8 Promosi Sawangan Golf mampu mengkomunikasikan pesan yang disampaikan. 9 Anda mengerti pesan yang disampaikan dalam
promosi Sawangan Golf.
Direct Rating Method
1 Promosi Sawangan Golf menarik perhatian.
2 Promosi Sawangan Golf menjadikan anda selalu ingin melihat promosi tersebut.
3 Setelah menyaksikan promosi Sawangan Golf, Anda ingin tahu lebih jauh mengenai Sawangan Golf. 4 Promosi Sawangan Golf dengan jelas memaparkan
pesan yang ingin disampaikan pada konsumen. 5 Promosi Sawangan Golf memiliki daya tarik yang
bagus.
6 Promosi Sawangan Golf memiliki gambar dan tulisan yang bagus.
7 Promosi Sawangan Golf mendorong Anda ingin mencoba bermain di lokasi tersebut.
Lanjutan Lampiran 1.
2. Promosi Below The Line (berhubungan dengan poin 1.2)
No Pernyataan STS TS C S SS
EPIC Model 1 Promosi Sawangan Golf baik.
2 Anda menyukai promosi Sawangan Golf. 3 Anda tertarik dengan Sawangan Golf.
4 Anda sungguh-sungguh berkeinginan bermain di Sawangan Golf.
5 Anda tahu betul mengenai Sawangan Golf.
6 Promosi Sawangan Golf lebih kreatif dibanding dengan promosi pesaing.
7 Promosi Sawangan Golf lebih jelas dibanding dengan promosi pesaing.
8 Promosi Sawangan Golf mampu mengkomunikasikan pesan yang disampaikan.
9 Anda mengerti pesan yang disampaikan dalam promosi Sawangan Golf.
Direct Rating Method 1 Promosi Sawangan Golf menarik perhatian.
2 Promosi Sawangan Golf menjadikan anda selalu ingin melihat promosi tersebut.
3 Setelah menyaksikan promosi Sawangan Golf, Anda ingin tahu lebih jauh mengenai Sawangan Golf.
4 Promosi Sawangan Golf dengan jelas memaparkan pesan yang ingin disampaikan pada konsumen.
5 Promosi Sawangan Golf memiliki daya tarik yang bagus. 6 Promosi Sawangan Golf memiliki gambar dan tulisan yang
bagus.
7 Promosi Sawangan Golf mendorong Anda ingin mencoba bermain di lokasi tersebut.
Saran dan komentar Anda terhadap Sawangan Golf.
________________________________________________________________________
________________________________________________________________________
________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
Lampiran 2. Uji validitas kuesioner
1.
Above The Line
Above The Line
Variabel
r tabel
r hitung
Keterangan
Variabel 1
0.361
0.755
valid
Variabel 2
0.361
0.696
valid
Variabel 3
0.361
0.525
valid
Variabel 4
0.361
0.386
valid
Variabel 5
0.361
0.522
valid
Variabel 6
0.361
0.637
valid
Variabel 7
0.361
0.489
valid
Variabel 8
0.361
0.668
valid
Variabel 9
0.361
0.616
valid
Variabel 10
0.361
0.716
valid
Variabel 11
0.361
0.828
valid
Variabel 12
0.361
0.793
valid
Variabel 13
0.361
0.707
valid
Variabel 14
0.361
0.829
valid
Variabel 15
0.361
0.627
valid
Variabel 16
0.361
0.771
valid
2.
Below The Line
Below The Line
Variabel
r tabel
r hitung
keterangan
Variabel 1
0.361
0.887
valid
Variabel 2
0.361
0.825
valid
Variabel 3
0.361
0.519
valid
Variabel 4
0.361
0.429
valid
Variabel 5
0.361
0.413
valid
Variabel 6
0.361
0.56
valid
Variabel 7
0.361
0.652
valid
Variabel 8
0.361
0.82
valid
Variabel 9
0.361
0.731
valid
Variabel 10
0.361
0.498
valid
Variabel 11
0.361
0.851
valid
Variabel 12
0.361
0.749
valid
Variabel 13
0.361
0.781
valid
Variabel 14
0.361
0.744
valid
Variabel 15
0.361
0.656
valid
Variabel 16
0.361
0.813
valid
Lampiran 3. Uji reliabilitas kuesioner
1.
Above The Line
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing SummaryN %
Cases Valid 30 100.0
Excludeda 0 .0
Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
2.
Below The Line
Scale: ALL VARIABLES
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .941 16 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .934 16
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 30 100.0
Excludeda 0 .0
Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Lampiran 4. Produk Sawangan Golf
1.
Sawangan Golf
2.
Padang Golf
Lanjutan Lampiran 4.
4.
Hotel
Lampiran 5. Bentuk promosi Sawangan Golf
1.
Above The Line
1.1 Billboard
1.2 Poster
Lanjutan Lampiran 5.
2.
Below The Line (Monthly Sawangan Golf)
2.1 Spanduk
Lampiran 6. Hasil analisis deskriptif karakteristik responden
Abobe The Line
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 21 21.0 21.0 21.0
2 22 22.0 22.0 43.0
3 29 29.0 29.0 72.0
4 28 28.0 28.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Below The Line
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 41 41.0 41.0 41.0 2 10 10.0 10.0 51.0 3 7 7.0 7.0 58.0 4 42 42.0 42.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Jenis Kelamin
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 95 95.0 95.0 95.0
2 5 5.0 5.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Usia
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0 2 6 6.0 6.0 7.0 3 27 27.0 27.0 34.0 4 25 25.0 25.0 59.0 5 41 41.0 41.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Status Perkawinan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 92 92.0 92.0 92.0
2 7 7.0 7.0 99.0
3 1 1.0 1.0 100.0
Lanjutan Lampiran 6.
Pekerjaan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 2 20 20.0 20.0 20.0 3 51 51.0 51.0 71.0 4 1 1.0 1.0 72.0 5 8 8.0 8.0 80.0 6 20 20.0 20.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Pendidikan Terakhir
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 2 5 5.0 5.0 5.0
3 6 6.0 6.0 11.0
4 50 50.0 50.0 61.0
5 39 39.0 39.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Pendapatan per Bulan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 3 3.0 3.0 3.0 2 25 25.0 25.0 28.0 3 21 21.0 21.0 49.0 4 13 13.0 13.0 62.0 5 38 38.0 38.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Status Kewarganegaraan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 80 80.0 80.0 80.0
2 20 20.0 20.0 100.0
Lampiran 7. Hasil persentase analisis tabulasi sederhana EPIC Model
1.
Above The Line
Promosi Baik
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 4 4.0 4.0 4.0 2 23 23.0 23.0 27.0 3 49 49.0 49.0 76.0 4 22 22.0 22.0 98.0 5 2 2.0 2.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Menyukai Promosi
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0 2 22 22.0 22.0 23.0 3 40 40.0 40.0 63.0 4 36 36.0 36.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Tertarik
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0 2 6 6.0 6.0 8.0 3 45 45.0 45.0 53.0 4 43 43.0 43.0 96.0 5 4 4.0 4.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Berkeinginan Bermain
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0 2 13 13.0 13.0 15.0 3 39 39.0 39.0 54.0 4 42 42.0 42.0 96.0 5 4 4.0 4.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Lanjutan Lampiran 7.
Tahu Betul
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0 2 11 11.0 11.0 13.0 3 48 48.0 48.0 61.0 4 36 36.0 36.0 97.0 5 3 3.0 3.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Kreatif
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 9 9.0 9.0 9.0 2 38 38.0 38.0 47.0 3 42 42.0 42.0 89.0 4 11 11.0 11.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Jelas
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 7 7.0 7.0 7.0 2 35 35.0 35.0 42.0 3 45 45.0 45.0 87.0 4 12 12.0 12.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Mengkomunikasikan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 6 6.0 6.0 6.0 2 20 20.0 20.0 26.0 3 53 53.0 53.0 79.0 4 20 20.0 20.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 0.0
Lanjutan Lampiran 7.
Mengerti
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 3 3.0 3.0 3.0 2 19 19.0 19.0 22.0 3 50 50.0 50.0 72.0 4 27 27.0 27.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
2.
Below The Line
Promosi Baik
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0 2 22 22.0 22.0 23.0 3 42 42.0 42.0 65.0 4 32 32.0 32.0 97.0 5 3 3.0 3.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Menyukai Promosi
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0 2 18 18.0 18.0 19.0 3 43 43.0 43.0 62.0 4 38 38.0 38.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Tertarik
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 2 11 11.0 11.0 11.0
3 46 46.0 46.0 57.0
4 40 40.0 40.0 97.0
5 3 3.0 3.0 100.0
Lanjutan Lampiran 7.
Berkeinginan Bermain
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 2 6 6.0 6.0 6.0 3 46 46.0 46.0 52.0 4 44 44.0 44.0 96.0 5 4 4.0 4.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Tahu Betul
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 2 16 16.0 16.0 16.0 3 51 51.0 51.0 67.0 4 27 27.0 27.0 94.0 5 6 6.0 6.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Kreatif
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 1 1.0 1.0 1.0 2 32 32.0 32.0 33.0 3 50 50.0 50.0 83.0 4 16 16.0 16.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Jelas
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 2 36 36.0 36.0 36.0 3 50 50.0 50.0 86.0 4 13 13.0 13.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Mengkomunikasikan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 2 23 23.0 23.0 23.0
3 51 51.0 51.0 74.0
4 24 24.0 24.0 98.0
5 2 2.0 2.0 100.0
Lanjutan Lampiran 7.
Mengerti
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0 2 14 14.0 14.0 16.0 3 53 53.0 53.0 69.0 4 30 30.0 30.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Lampiran 8. Hasil persentase analisis tabulasi sederhana DRM
1.
Above The Line
Menarik Perhatian
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 4 4.0 4.0 4.0 2 25 25.0 25.0 29.0 3 51 51.0 51.0 80.0 4 19 19.0 19.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Melihat Lagi
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 7 7.0 7.0 7.0
2 30 30.0 30.0 37.0
3 46 46.0 46.0 83.0
4 17 17.0 17.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Tahu Lebih Jauh
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 6 6.0 6.0 6.0 2 22 22.0 22.0 28.0 3 45 45.0 45.0 73.0 4 27 27.0 27.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Memaparkan Pesan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 4 4.0 4.0 4.0 2 24 24.0 24.0 28.0 3 49 49.0 49.0 77.0 4 22 22.0 22.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Lanjutan Lampiran 8.
Daya Tarik
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 5 5.0 5.0 5.0 2 33 33.0 33.0 38.0 3 45 45.0 45.0 83.0 4 16 16.0 16.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Gambar dan Tulisan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 4 4.0 4.0 4.0 2 34 34.0 34.0 38.0 3 47 47.0 47.0 85.0 4 14 14.0 14.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Mendorong Bermain
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 4 4.0 4.0 4.0 2 21 21.0 21.0 25.0 3 56 56.0 56.0 81.0 4 17 17.0 17.0 98.0 5 2 2.0 2.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
2.
Below The Line
Menarik Perhatian
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 3 3.0 3.0 3.0
2 21 21.0 21.0 24.0
3 56 56.0 56.0 80.0
4 20 20.0 20.0 100.0
Lanjutan Lampiran 8.
Melihat Lagi
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 4 4.0 4.0 4.0 2 32 32.0 32.0 36.0 3 43 43.0 43.0 79.0 4 20 20.0 20.0 99.0 5 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Tahu Lebih Jauh
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 3 3.0 3.0 3.0 2 23 23.0 23.0 26.0 3 48 48.0 48.0 74.0 4 22 22.0 22.0 96.0 5 4 4.0 4.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Memaparkan Pesan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0 2 22 22.0 22.0 24.0 3 54 54.0 54.0 78.0 4 20 20.0 20.0 98.0 5 2 2.0 2.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Daya Tarik
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 4 4.0 4.0 4.0
2 27 27.0 27.0 31.0
3 55 55.0 55.0 86.0
4 14 14.0 14.0 100.0
Lanjutan Lampiran 8.
Gambar dan Tulisan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 2 2.0 2.0 2.0 2 36 36.0 36.0 38.0 3 48 48.0 48.0 86.0 4 14 14.0 14.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Mendorong Bermain
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1 3 3.0 3.0 3.0
2 20 20.0 20.0 23.0
3 47 47.0 47.0 70.0
4 30 30.0 30.0 100.0
