BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Nusantara. Sebagai media televisi komunitas kampus, Binus TV menjadi salah

(1)

61 BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Sejarah Binus TV

Binus TV adalah media televisi komunitas yang dimiliki oleh Bina Nusantara. Sebagai media televisi komunitas kampus, Binus TV menjadi salah satu media informasi dan komunikasi yang ada dilingkungan Bina Nusantara selain media lainnya.

Binus TV lahir dari sebuah TV Club yang beranggotakan mahasiswa Binus University yang mencintai dunia broadcasting. Diawali dari pembentukan team produksi audio visual yang beranggotakan Bobie Hartanto, Luki Timothy dan Rizza Chairunisa serta Donnya de Keizer selaku Doosen Pembimbing, tim ini mulai melaksanakan produksi pertama yang sangat sederhana dengan memproduksi materi presentasi pembangunan studio marketing communication Universitas Bina Nusantara.

Tim kecil inilah yang kemudian melahirkan anggota anggota baru lainnya yang memiliki ketertarikan di dunia broadcasting sehingga akhirnya membentuk sebuah organisasi TV Club.

TV Club ini untuk pertama kalinya dilantik pada tanggal 7 Desember 2009 dalam sebuah Inaugurasi TV Club yang bertempat di ruang kelas L1A. Ruangan inilah yang dikemudian hari menjadi studio mini Binus TV. Tanggal 7 Desember ini pula yang ditetapkan sebagai hari lahirnya Binus TV.

(2)

Sebagai televisi komunitas, Binus TV menyelenggarakan siarannya secara regular sejak bulan Januari 2010 dengan pola acara yang mencapai 12 jam per hari. Program program yang ditayangkan Binus TV seluruhnya merupakan hasil produksi Binus TV sendiri disamping ada beberapa program kerjasama dengan televisi lokal.

Saat ini Binus TV menempati studio operasional yang baru di Kampus Syahdan Universitas Bina Nusantara. Peremajaan fasilitas produksi dan penyiaran terus dilakukan, seluruh perangkat produksi Binus TV merupakan perangkat berstandart broadcast dengan menggunakan teknologi HD Digital sehingga mampu menjawab tantangan kedepan.

Sejak tahun 2011, Bina Nusantara memutuskan untuk meningkatkan status Binus TV sebagai sebuah unit yang berada langsung dibawah Grup Bina Nusantara dengan menambah pemancar sebagai televisi komunitas yang menjangkau area Jakarta dan sekitarnya, sehingga siaran Binus TV tidak hanya dapat dinikmati oleh pemirsa melalui media internet, namun dapat juga dengan menggunakan pesawat penerima televisi. Dengan demikian tugas sebagai media informasi dan penyiaran yang diemban oleh Binus TV kini menjadi lebih luas dengan mencakup seluruh komponen yang ada dibawah Bina Nusantara Grup.

4.1.1 Pengertian Binus TV

Binus Television atau Binus TV merupakan sebuah wadah untuk menyalurkan aspirasi, achievement, informasi, berita dan juga life style para Mahasiswa Bina Nusantara atau biasa disebut Binusian.TV

(3)

Komunitas Binusian ini bisa diakses melalui www.binus.tv dengan tujuan penyaluran aspirasi, pemasangan iklan, peliputan eventatau berita seputar Binus atau diluar Binus.Binus TV juga merupakan salah satu media Universitas Bina Nusantara disamping media-media cetak yang sudah berkembang.

4.1.2 Visi dan Misi Binus TV

Visi dari Binus TV adalah unggul sebagai sarana komunikasi Bina Nusantara Group yang berbasis teknologi informasi yang diterima sebagai panutan, siapberkompetisi dan beradaptasi terhadap perubahan global.

Misi dari Binus TV adalah Menyajikan program-program yang menunjang pengembangandan penerapan teknologi informasi, kemampuan berbahasa asing,komunikasi, kepemimpinan, kemampuan berinovasi dan berwirausahaserta berkarakter baik.Membangun komunitas Binusian yang menganut budaya, nilai-nilai,dan etos kerja Bina Nusantara.

4.1.3 Target Audience

Kategori : Binusian dan non-binusian (public),Usia : 4 - 45 tahun, Karakteristik : Anak-anak pre school, elementary, MiddleSchool, high school sampai kepada orang tua ( parents ) yang sedang menunggu anak-anak nya pulang sekolah ; selain itu golongan Binusian juga termasuk

(4)

mahasiswa, guru, dosen, alumni, staff, sampaikepada profesor yang mengajar di Binus University juga termasukgolongan Binusian.Sedangkan golongan Non Binusian yang mengakses Binus TV yaitu untuk siapa saja yang mengakses di website www.binus.tv yaitumasyarakat Indonesia khusus nya dan masyarakat diluar Indonesia padaumumnya.

4.1.4 Program Acara Binus TV

Dalam menjalankan siarannya, Binus TV memiliki berbagaimacam program-program menarik yang ditayangkan,serta memberikaninformasi dan menghibur bagi audience.Berikut sinopsis dari beberapa program yang ditayangkan di Binus :

1. JURNAL 12: Sebuah program berita yang bersifat “hard news”yang disiarkan secara LIVE setiap hari senin-jumat pada pukul 12.00 siangdibawakan dengan anchor. Berita yang disajikanberagam, mulai dari dalam negeri ataupun luar negeri serta ada jugaberita dari TIM VOA Indonesia.

2. Oom Kribo : Program yang membahas seputar obrolan santai bersama mahasiswa yang dihostkan oleh Bpk.Wimar dengan cara yang berbeda dengan biasanya.

3. Cinema Lounge : Sebuah program talkshow yang membahas seputarperfilm-an,baik luar ataupun dalam negeri. Membahas seputar filmfilmterbaru baik yang sedang tayang ataupun yang masih

(5)

“comingsoon”. Program ini bekerjasama dengan Blitz Megaplex, dimanadalam program ini juga ada segmen kuis, yang membagikan tiket gratis nonton di Blitz Megaplex. Disiarkan secara LIVE dari studioBinus Tv setiap hari Selasa pukul 20.30-21.00 wib.

4. Ngorek atau Ngobrol bareng Rektor pada program ini mahasiswa mendapatkan beberapa keutungan, pertama mendapatkan informasi tentang Grup Binus. Kedua, dapat lebih dekat dengan Rektor. Ngorek ditayangkan setiap Jumat dari pukul 13.00 – 14.00 wib.

5. Liputan Event merupakan permintaan liputan kegiatan yang diselenggarakan oleh mahasiswa dan komunitas organisasi, atau dari perusahaan. Setiap permintaan liputan akan di siarkan di Binus TV.

4.2 Hasil Penelitian

Penelitian ini telah dilakukan selama 2 (dua) minggu yaitu dari tanggal 30 Juli sampai dengan 11 Agustus 2012 di Universitas Bina Nusantara. Peneliti telah memberikan kuesioner kepada Mahasiwa Jurusan Sistem Komputer dengan hasil yang telah dituangkan dalam Coding Sheet dan akan dibahas satu persatu tentang pengetahuan dan sikap khalayak pada tabel-tabel sebagai berikut.

4.2.1 Identitas Responden

Identitas responden disini meliputi jenis kelamin dan usia para responden dari kuesioner tersebut sedangkan identitas lainnya tidak akan dibahas karena jenis kelamin dan usia sudah mewakili identitas responden lainnya

(6)

karena responden khalayak Binus TV bersifat homogen atau dianggap sama.

Tabel 4.1

Jenis Kelamin Responden (n = 83)

No. Jawaban Jumlah Persentase %

1 2 Laki-laki Perempuan 53 30 64% 36% Total 83 100%

Sumber pertanyaan No. 1

Jumlah responden yang terkumpul adalah 83 orang. Adapun perinciannya yaitu: terdiri dari 53 orang responden laki-laki (64%) dan 30 orang responden perempuan (36%).

Tabel 4.2 Usia Responden

(n = 83)

1 2 3 17 18 19 tahun keatas 14 60 9 17% 72% 11% Total 83 100%

Berdasarkan dari tabel diatas, khalayak yang menonton Binus TV di dominasi oleh mahasiswa dengan usia 18 tahun dengan persentase 72%, selanjutnya ditempat kedua dengan usia 17 tahun dengan persentase 17%, dan terakhir usia 19 tahun keatas dengan persentase 11%.

(7)

4.2.2 Pola Menonton

Pada tahap ini merupakan tahapan penyaringan responden.

Tabel. 4.3 Menonton Binus TV

1 2 Ya Tidak 83 59 58% 42% Total 142 100%

Dari Tabel diatas responden yang menonton Binus TV adalah sebanyak 83 dari 142 responden, sehingga penulis menggunakan sampel purposive untuk menyaring responden yang menonton Binus TV saja sehingga digunakannya sampel sebanyak 83 responden.

Tabel. 4.4 Frekuensi Menonton

1 2 3 4 1 kali 2 kali 3 kali Lebih dari 3 kali

57 26 - - 69% 31% - - Total 83 100%

(8)

4.2.3 Pengetahuan Khalayak Terhadap Binus TV

Pada tahap ini mengacu pada pengetahuan mengenai keberadaan Binus TV di lingkungan Bina Nusantara.

Tabel 4.5

Pengetahuan Tentang Binus TV Sebagai Fasilitas TV Online Bina Nusantara (n=83)

No. Jawaban Frekuensi Persentase %

1 2 3 Mengetahui Kurang Mengetahui Tidak Mengetahui 82 1 0 99% 1% 0% Total 83 100%

Sumber pertanyaan No. 5

Hasil dari tabel diatas adalah tentang seberapa banyak dari khalayak yang mengetahui Binus TV sebagai fasilitas TV Online milik Bina Nusantara. Diketahui bahwa sebanyak 82 atau 99% responden mengetahui bahwa Binus TV merupakan fasilitas TV Online milik Bina Nusantara dan sisanya sebanyak 1 responden atau 1% kurang mengetahui.

Tabel 4.6

Pengetahuan Tentang Website Binus TV adalah http://binus.tv (n=83)

(9)

Hasil dari tabel diatas adalah berdasarkan seberapa banyak responden yang mengetahui alamat Binus TV dari 83 responden tersebut. Dan diketahui dari 83 responden sebanyak 99% mengetahui alamat website Binus TV dan sisanya sebanyak 1% tidak mengetahui alamat website Binus TV.

Tabel 4.7

Pengetahuan Tentang Fasilitas Permintaan Liputan di Binus TV (n=83)

Sumber Pertanyaan No. 7

Hasil dari tabel diatas adalah responden yang mengetahui fasilitas permintaan liputan yang disediakan oleh Binus TV adalah sebanyak 72 dari 83 responden atau sebesar 87%, dan 10% untuk responden yang kurang mengetahui sedangkan sisanya 4% responden tidak mengetahui tentang fasilitas tersebut.

Tabel 4.8

Pengetahuan Tentang Fasilitas Interaktif di Binus TV (n=83)

(10)

Hasil dari tabel diatas adalah 65 % dari responden mengetahui tentang fasilitas interaktif pada Binus TV, 25% responden menjawab kurang mengetahui tentang fasilitas tersebut, dan sisanya 10% responden tidak mengetahui.

Tabel 4.9

Pengetahuan Tentang Program Jurnal 12 (n=83)

1 2 3 Mengetahui Kurang Mengetahui Tidak Mengetahui 1 29 53 1% 35% 64% Total 83 100% Pertanyaan No. 9

Hasil dari tabel tersebut adalah hanya 1% responden yang mengetahui tentang program “Jurnal 12”, dan35% kurang mengetahui, sisanya64% responden menjawab tidak mengetahui.

Tabel 4.10

Pengetahuan Tentang Program Oom Kribo (n=83)

(11)

Hasil dari tabel tersebut adalah sebanyak 64% responden mengetahui program “Oom Kribo”, 29% Responden kurang mengetahui, dan sisanya 7% tidak mengetahui.

Tabel 4.11

Pengetahuan Tentang Program Cinema Lounge (n=83)

Dari hasil tabel diatas 49% responden mengetahui Cinema Lounge sebagai program yang membahas perfilm-nan di Binus TV, sedangkan 7% Responden kurang mengetahui Cinema Lounge, sisanya sebanyak 43% tidak mengetahui

Tabel 4.12

Pengetahuan Tentang Program Ngorek (n=83)

Dari hasil tabel diatas, 36%responden mengetahui program “Ngorek”, selanjutnya sebanyak28% responden kurang mengetahui program Ngorek di Binus TV, dan sisanya36% responden menjawab tidak mengetahui.

(12)

Tabel 4.13

Pengetahuan Tentang Program Liputan Event (n=83)

Dari tabel diatas 81% responden mengetahui program liputan event di Binus TV, sedangkan 8 % responden kurang mengetahuinya, dan sisanya 11% tidak mengetahui.

Tabel 4.14

Pengetahuan Tentang Program Profile Bina Nusantara (n=83)

Dari tabel diatas, responden yang mengetahui program profile Bina Nusantara hanya 7%, responden dengan jawaban kurang mengetahui sebanyak 39%, dan tidak mengetahui program profile Binus TV sebanyak 54%

(13)

Tabel 4.15

Tabel Akumulasi Pengetahuan

No .

Pengetahuan Frekuensi Persentase % 1 2 3 Tinggi (24 - 30) Sedang (17 – 23) Rendah (10 – 16) 50 33 0 60% 40% 0% Total 83 100%

Berdasarkan tabel akumulasi yang merupakan kesimpulan dari seluruh jawaban responden tentang pertanyaan seputar pengetahuan terhadap Binus TV, dari tabel tersebut menunjukkan bahwa 60% dari responden menunjukkan pengetahuan tentang Binus TV tinggi dengan ukuran skala 24 – 30, sedangkan 40% pengetahuan responden tentang Binus TV pada skala ukuran 17 – 23 atau sedang. Hal tersebut menunjukkan bahwa 83 Responden tidak ada yang tidak mengetahui keberadaan Binus TV.

4.2.4 Sikap Khalayak Terhadap Binus TV

Mendeskripsikan sikap Responden terhadap Binus TV

Tabel 4.16

Sikap Terhadap Binus TV Sebagai Fasilitas TV Online Bina Nusantara (n=83)

1 2 3 Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju 82 1 0 99% 1% 0% Total 83 100% Pertanyaan No. 15

Dari tabel diatas menunjukkan 99% sikap khalayak setuju terhadap Binus TV merupakan Fasilitas TV Online Milik Bina Nusantara. Sedangkan 1% responden bersikap kurang setuju.

(14)

Tabel 4.17

Sikap Terhadap Website Binus TV adalah http://binus.tv (n=83)

Dari tabel diatas 99% dari responden setuju bahwa alamat website Binus TV di www.binustv.com. Namun terdapat responden sebanyak 1% dengan sikap kurang setuju terhadap alamat website Binus TV.

Tabel 4.18

Sikap Terhadap Faslitas permintaan liputan (n=83)

Dari tabel diatas sikap responden terhadap fasilitas permintaan liputan adalah 72% responden bersikap setuju, 12% responden menjawab kurang setuju, sisanya 16% responden tidak setuju.

Tabel 4.19

Sikap Terhadap Fasilitas Interaktif Binus TV (n=83)

No. Jawaban Frekuensi Persentase %

(15)

Dari tabel diatas 77% atau sebanyak 64 responden setuju Binus TV memiliki fasiltas Interaktif seperti Facebook dan Twitter, sedangkan sebanyak 16% atau 13 responden bersikap kurang setuju dan sisanya 6 orang atau 7% responden bersikap tidak setuju.

Tabel 4.20

Sikap Terhadap Program Jurnal 12 (n=83)

No. Jawaban Frekuensi Persentase %

Dari tabel ditas hanya 1% responden yang bersikap setuju terhadap program “Jurnal 12” milik Binus TV, sedangkan 56% atau sebanyak 46 responden menjawab kurang setuju, dan sisanya 36 responden tidak setuju program Jurnal 12.

Tabel 4.21

Sikap Terhadap Program Oom Kribo (n=83)

Berdasarkan dari tabel di atas 67% atau 56 responden bersikap setuju terhadap program “Oom Kribo” yang dipandu oleh Wimar Witoelar di Binus TV, sedangkan 20 orang responden atau 24% responden kurang setuju terhadap program “Oom Kribo”, sisanya sebanyak 7 responden atau

(16)

dalam persentase 8% responden tidak setuju terhadap program “Oom Kribo”.

Tabel 4.22

Sikap Terhadap Program Cinema Lounge (n=83)

Berdasarkan dari tabel di atas sebanyak 54 % responden setuju terhadap program Cinema Lounge , sedangkan 10% responden kurang setuju program Cinema Lounge, dan sisanya 36% atau 30 Responden tidak setuju.

Tabel 4.23

Sikap Terhadap Program Ngorek (n=83)

Dari hasil tabel diatas sebanyak 54% atau 45 responden setuju program “Ngorek” di Binus TV, sedangkan 14% atau 12 responden kurang setuju program “Ngorek”, sisanya26% atau sebanyak 26 responden tidak setuju program Ngorek.

(17)

Tabel 4.24

Sikap Terhadap Program Liputan event (n=83)

Dari tabel diatas sebanyak 77% atau 64 responden setuju terhadap program Liputan Event di Binus TV, sedangkan 14% atau sebanyak 12 responden kurang setuju program Liputan Event, sisanya sebanyak 8% atau 7 responden tidak setuju program Liputan Event.

Tabel 4.25

Sikap Terhadap Program Profile Bina Nusantara (n=83)

Dari tabel diatas sikap responden terhadap program profile Bina Nusantara di Binus TV hanya 4% atau 5 responden yang setuju program tersebut, sedangkan 5% atau sebanyak18 responden kurang setuju, sisanya sebanyak 72% atau 60 responden tidak setuju program profile Bina Nusantara

(18)

Tabel 4.26

Sikap Terhadap Tabel Akumulasi Sikap

No. Sikap Responden Frekuensi Persentase % 1 2 3 Tinggi Sedang Rendah 40 42 0 48% 51% 0% Total 83 100%

Dari hasil tabel akumulasi pertanyaan seputar sikap responden terhadap Binus TV, dapat dilihat responden yang memiliki sikap positif terhadap Binus TV dengan bobot nilai tinggi sebanyak 48 %, sedangkan sikap responden dengan bobot nilai sedang memiliki persentase lebih besar yakni 51%.

4.2.5 Pengetahuan dan Sikap Khalayak Terhadap Binus TV

Tabel Akumulasi Pengetahuan dan Sikap yang didapat berdasarkan data dari coding sheet, diketahui bahwa Pengetahuan dan Sikap khalayak terhadap Televisi Online Binus TV tinggi.

Tabel 4.27

Tabel Akumulasi Pengetahuan dan Sikap

No. Pengetahuan dan Sikap Frekuensi Persentase % 1 2 3 Tinggi (24 - 30) Sedang (17 – 23) Rendah (10 – 16) 50 33 0 60% 40% 0% Total 83 100%

(19)

4.3 Pembahasan

Dalam melakukan promosi Binus TV, Bina Nusantara mensosialisasikan fasilitas Binus TV tersebut pada saat Inagurasi Mahasiswa disetiap angkatan, selain itu para crew Binus TV aktif mengiklankan melalui selebaran di majalah dinding kampus. Para Binusian dapat melakukan permintaan liputan pada setiap acara atau event yang diadakan oleh mereka kepada Binus TV, karena selain mendapatkan dokumentasi mereka juga secara mudah mensosialisasikan kegiatan mereka secara massal melalui Binus TV, fasilitas tersebut sekaligus mempromosikan keberadaan Binus TV untuk selalu di akses oleh para audiens-nya.

Menurut Abdullah Hanafi pengetahuan atau kognisi adalah keluasan pengetahuan sumber mengenai apa yang dibicarakan yang juga akan mempengaruhi pesan-pesan yang disampaikan. Seseorang tidak dapat mengkomunikasikan apa yang ia tidak ketahui, seseorang tidak dapat berkomunikasi mengenai hal-hal yang tidak ia mengerti. Oleh karenanya penulis mengukur pengetahuan dan sikap Responden melalui pernyataan-pernyataan dimana Responden menanggapi pernyataan tersebut sesuai dengan apa yang ia ketahui melalui alat ukur yang telah ditentukan oleh peneliti. Sedangkan Afektif merupakan pengaruh media massa pada tingkat selanjutnya setelah pengetahuan, karena media massa tidak hanya berupaya untuk memberikan informasi atau pengetahuan, tetapi juga berupaya supaya responden dapat merasakan atas apa yang disampaikan oleh media.

(20)

Dalam hal ini penulis melakukan penelitian hanya sebatas ingin mengetahui pengetahuan dan sikap khalayak Mahasiswa Jurusan Sistem Komputer Universitas Bina Nusantara khususnya, agar tercapainya penelitian tersebut maka penulis menggunakan penelitian pengetahuan dan sikap yang mengacu pada konsep pengetahuan Kognitif dan sikap Afektif.

Mengetahui keberadaan suatu ide, produk atau jasa merupakan awal dari sikap yang dimiliki oleh khalayak. Contohnya bagaimana khalayak mengetahui keberadaan dan mengenal baik tentang semua hal yang berhubungan dengan Binus TV. Dalam penelitian ini meliputi : Pengetahuan tentang Binus TV, penelitian yang menanyakan apakah responden mengetahui Binus TV, dan Sikap Responden terhadap Binus TV, apakah Responden setuju dengan Binus TV.

Dari hasil penelitian diperoleh sebanyak 83sampel. Dari 83 responden pengetahuan terhadap Binus TV adalah sebanyak 50 atau 60% responden memiliki pengetahuan tinggi terhadap Binus TV, sedangkan sebanyak 33 atau 40% responden memiliki pengetahuan yang sedang terhadap Binus TV.

Sikap responden terhadap Binus TV pada Tabel akumulasi sikap,sebanyak40 atau 48 % responden memiliki sikap tinggi terhadap Binus TV, sedangkansikap responden dengan tingkat sedang memiliki persentase lebih besaryakni51%.