ANALISIS SEMIOTIK IKLAN AUDIO VISUAL PRODUK MAKANAN BERBAHASA PERANCIS PADA SITUS www.culturepub.fr.

(1)

ANALISIS SEMIOTIK IKLAN AUDIO VISUAL PRODUK MAKANAN BERBAHASA PERANCIS PADA SITUS www.culturepub.fr

SKRIPSI

diajukan untuk memenuhi sebagian dari syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Pendidikan pada Departemen Pendidikan Bahasa Perancis

oleh

Apriyanti Wulandari 1005446

DEPARTEMEN PENDIDIKAN BAHASA PERANCIS FAKULTAS PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA

(2)

ANALISIS SEMIOTIK IKLAN AUDIO VISUAL PRODUK MAKANAN BERBAHASA PERANCIS PADA SITUS www.culturepub.fr

oleh

Apriyanti Wulandari

Sebuah Skripsi yang diajukan untuk memenuhi sebagian dari syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Pendidikan pada Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra

Universitas Pendidikan Indonesia Januari 2015

Hak Cipta dilindungi undang-undang.

(3)

LEMBAR PENGESAHAN

APRIYANTI WULANDARI

ANALISIS SEMIOTIK IKLAN AUDIO VISUAL PRODUK MAKANAN BERBAHASA PERANCIS PADA SITUS www.culturepub.fr

Disetujui dan disahkan oleh,

Dosen Pembimbing I,

Prof. Dr. H. Dadang Sunendar, M.Hum. NIP. 196310241988031003

Dosen pembimbing II,

Dr. Hj. Tri Indri Hardini, M.Pd. NIP. 196912231993022002

Mengetahui,

Ketua Departemen Pendidikan Bahasa Perancis Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra

Universitas Pendidikan Indonesia,

(4)

Apriyanti Wulandari, 2015

Analisis semiotik iklan audio visual produk makanan berbahasa Perancis pada situs www.culturepub.fr

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu ABSTRACT

This study reveals the meanings implied in a French audio-visual advertisement. Audio-visual advertisement is a media used to inform, to persuade, and to remind the viewers by displaying pictures and sound interestingly. The aims of this study are to describe the verbal and nonverbal signs existing in the audio-visual advertisement and to describe the meanings reflecting in the advertisement. France is well known for food and beverage and therefore, the audio-visual advertisement to promote food is very important in French from www.culturepub.fr starting from January to June 2014 that reach 6 audio-visual advertisements. This study utilizes semiotic theory postulated by Peirce, which is about iconic, indexical, and symbolic meaning with the triadic model (representation, object, and interpretation). This study applies descriptive qualitative approach so that the study will describe the audio-visual advertisement. This study finds out that the verbal and nonverbal signs in the French audio-visual advertisements have the iconic meaning on the background of the advertisements; the indexical meaning in the narration of the advertisements; and symbolic meaning on the slogan of the advertisements. The results of this study can be applied in French learning materials, in the semiotics course, and in the advertising area.

Key Words: Semiotics, Audio-visual advertisements, food, French, UPI

ABSTRAK

(5)

Apriyanti Wulandari, 2015

Analisis semiotik iklan audio visual produk makanan berbahasa Perancis pada situs www.culturepub.fr

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

tersebut, ditemukan tanda verbal dan tanda nonverbal pada iklan audio visual produk makanan berbahasa Perancis yang memiliki makna ikon pada latar belakang iklan audio visual, indeks pada cerita yang ditampilkan pada iklan audio visual, dan simbol pada slogan iklan audio visual. Hasil dari penelitian ini dapat diterapkan dalam pembelajaran bahasa Perancis dan dapat menjadi acuan dalam bidang semiotik dan periklanan.

(6)

Analisis semiotik iklan audio visual produk makanan berbahasa Perancis pada situs www.culturepub.fr

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu DAFTAR ISI

Halaman

ABSTRAK ... i

KATA PENGANTAR ... ii

UCAPAN TERIMA KASIH ... iii

DAFTAR ISI ... v

DAFTAR TABEL ... viii

DAFTAR GAMBAR ... x

DAFTAR LAMPIRAN ... xi

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ... 1

1.2 Batasan Masalah ... 3

1.3 Rumusan Masalah ... 3

1.4 Tujuan Penelitian ... 4

1.5 Manfaat Penelitian ... 4

BAB II SEMIOTIK DALAM IKLAN AUDIO VISUAL 2.1 Semiotik ... 6

2.2 Semiotik Charles Sander Peirce ... 8

2.2.1 Makna Ikon ... 9

2.2.2 Makna Indeks ... 10

2.2.3 Makna Simbol ... 11

2.3 Iklan ... 12

2.3.1 Definisi Iklan ... 12

2.3.2 Jenis-jenis Iklan ... 13

2.3.3 Peranan Iklan ... 15

(7)

Apriyanti Wulandari, 2015

2.3.5 Iklan Audio Visual ... 16

2.3.6 Struktur Iklan Audio Visual ... 16

2.4 Tanda ... 17

2.5 Bahasa Tubuh ... 18

2.6 Teori Warna ... 36

2.7 Gaya Bahasa ... 40

2.8 Semiotika dalam Iklan Audio Visual ... 44

2.9 Semiotika dalam Pembelajaran ... 45

2.10 Iklan Audio Visual sebagai Media Pembelajaran ... 46

BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian ... 48

3.2 Populasi dan Sampel Penelitian ... 48

3.2.1 Populasi ... 49

3.2.2 Sampel ... 49

3.3 Definisi Operasional ... 49

3.4 Instrumen Penelitian ... 51

3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 52

3.5.1 Studi Pustaka ... 52

3.5.2 Studi Dokumentasi ... 52

3.6 Teknik Pengolahan Data ... 52

3.7 Prosedur Penelitian ... 54

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN 4.1 Hasil Analisis Iklan Audio Visual Produk Makanan Berbahasa Perancis ... 55

4.1.1 Iklan Audio Visual Haribo Croco – Deux nouveaux crocos débarquent ! . 55 4.1.1.1 Analisis Tanda Verbal dan Tanda Nonverbal ... 57

4.1.1.2 Analisis Makna Iklan Audio Visual ... 59

(8)

Apriyanti Wulandari, 2015

4.1.2.1 Analisis Tanda Verbal dan Tanda Nonverbal ... 64

4.1.3 Iklan Audio Visual Snickers Minis – RIP ... 71

4.1.4 Iklan Audio Visual Snickers Minis – Bébé ... 78

4.1.5 Iklan Audio Visual Snickers Minis – Mafia ... 87

4.1.6 Iklan Audio Visual Granola – La Taxidermiste ... 96

4.2 Aplikasi Analisis dalam Pembelajaran Bahasa Perancis ... 103

BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI 5.1 Kesimpulan ... 111

5.2 Rekomendasi ... 112

(9)

1

Apriyanti Wulandari, 2015

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu BAB I

PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang Masalah

Komunikasi merupakan sebuah kegiatan bertukar pesan menggunakan bahasa

verbal maupun nonverbal yang terjadi antar dua orang atau lebih. Pentingnya sebuah

komunikasi membuat masyarakat memiliki berbagai macam cara dan media untuk

berkomunikasi. Salah satunya dengan menggunakan media iklan yang bersifat

persuasif. Biasanya iklan digunakan oleh perusahaan untuk memperkenalkan produk

kepada masyarakat. Dalam sebuah iklan, proses komunikasi yang terjadi adalah

antara produsen dan calon konsumen. Pertukaran pesan, gambar, serta audio yang

terdapat dalam sebuah iklan membuat kegiatan komunikasi semakin menarik. Seiring

dengan kemajuan teknologi, bentuk iklanpun tersedia dalam berbagai macam, yaitu

iklan pada media cetak (Koran, majalah, poster, pamflet, papan iklan, dll), iklan pada

media elektronik (radio, televisi, internet, dll), dan iklan dengan menggunakan media

yang lain, seperti billboards, sticker pada kendaraan bermotor, dan pesan langsung

(Liliweri, 2011: 549). Selain itu, ukurannyapun beragam, mulai dari yang kecil

hingga yang berukuran besar.

Komponen – komponen yang terdapat pada sebuah iklan, seperti gambar,

bahasa, suara, foto, dan lainnya akan menghasilkan sebuah tanda yang di dalamnya

terkandung signifier (penanda) dan signified (petanda), yang kemudian membentuk

makna denotatif yang terlihat secara eksplisit seperti gambar, bahasa, dan suara, serta

makna konotatif yang melibatkan perasaan, emosi, dan nilai-nilai budaya. Sebuah

(10)

2

Apriyanti Wulandari, 2015

semiotika atau sering disebut dengan ilmu yang mempelajari tentang tanda.

Tanda-tanda yang dimaksud dapat menyampaikan informasi sehingga bersifat komunikatif.

Penelitian mengenai iklan sangat menarik untuk dikaji karena dalam sebuah

iklan terdapat banyak tanda maupun pesan tersembunyi untuk mengarahkan calon

konsumen pada suatu tujuan tertentu. Tanda tersebut biasanya membentuk sebuah

citra bagi produk itu sendiri. Contohnya pada sebuah iklan audio visual produk

minuman Orangina yang menimbulkan kesan bahwa produk minuman ini aman

dikonsumsi dan digemari oleh seluruh kalangan masyarakat Perancis.

Sebagai salah satu negara yang menjadi kiblat makanan di dunia, Perancis

memiliki kualitas iklan makanan yang sangat baik. Oleh sebab itu, pada penelitian ini

peneliti menggunakan semiotika untuk mengkaji iklan audio visual produk makanan

komersil berbahasa Perancis. Iklan audio visual atau bisa disebut iklan televisi ini

memiliki daya tarik tersendiri bagi yang melihatnya. Karena selain menggunakan

gambar dan suara yang menarik, mereka juga menggunakan bahasa yang unik untuk

mengajak atau menyarankan. Dengan begitu, calon konsumen mulai menanamkan

daya tarik pada produk-produk makanan yang terdapat dalam iklan tersebut. Sebuah

iklan juga mengandung elemen tanda, objek, dan interpretan yang saling

berhubungan. Maka dari itu, melalui penelitian ini hubungan antara objek yang dituju

dan tanda berupa indeks, ikon, dan simbol akan dikaji dengan menggunakan teori

semiotik Peirce (dalam Wibowo, 2013: 17-19).

Selain digunakan sebagai media untuk pemasaran, sebuah iklan audio visual

produk makanan berbahasa Perancis juga bisa digunakan sebagai media

pembelajaran. Seluruh komponen yang ada pada iklan audio visual tersebut, bisa

digunakan untuk menambah wawasan peserta didik mengenai iklan berbahasa

(11)

3

Apriyanti Wulandari, 2015

berbahasa Perancis dapat meningkatkan motivasi dalam pembelajaran bahasa

Perancis. Oleh karena itu, iklan audio visual produk makanan berbahasa Perancis

mampu menstimulasi kemampuan berbahasa Perancis, serta memperluas pengetahuan

pada aspek budaya dan sosial masyarakat Perancis.

Penelitian mengenai iklan ataupun semiotik sebelumnya telah dibahas oleh

beberapa peneliti. Purba (2012) melakukan suatu penelitian dengan menganalisis

semiotik iklan produk kosmetik berbahasa Perancis pada bulan Januari 2012.

Penelitian tersebut memperlihatkan tanda dan makna yang disampaikan oleh sebuah

iklan produk kecantikan berbahasa Perancis pada media cetak. Aisya (2013) meneliti

mengenai iklan audio visual berbahasa Perancis dengan menggunakan ilmu

pragmatik, yaitu tindak tutur. Dalam penelitiannya ditemukan bahwa sebagian besar

iklan audio visual menggunakan tindak tutur ilokusi yang berfungsi asetif, direktif,

komisif, ekspresif, dan rogatif.

Berdasarkan latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk meneliti iklan

audio visual berbahasa Perancis produk makanan dengan menggunakan semiotika.

Karena menurut peneliti, dalam iklan audio visual produk makanan terdapat berbagai

macam tanda yang menarik dan tidak dapat dipisahkan dengan tujuan dari pembuatan

iklan audio visual tersebut. Oleh karena itu, peneliti mencoba melakukan penelitian deskriptif mengenai iklan audio visual dengan judul “Analisis Semiotik Iklan Audio visual Produk Makanan Berbahasa Perancis pada Situs www.culturepub.fr”.

1.2Batasan Masalah

Batasan masalah digunakan untuk membatasi permasalahan yang akan diteliti

(12)

4

audio visual produk makanan berbahasa Perancis bulan Januari - Juni tahun 2014

pada situs www.culturepub.fr.

1.3Rumusan Masalah

Dalam penelitian ini akan dibahas beberapa masalah yang dapat

diidentifikasikan sebagai berikut.

1. Apa sajakah tanda verbal dan nonverbal yang terdapat dalam iklan audio

visual produk makanan berbahasa Perancis?

2. Apakah makna tanda yang terkandung dalam iklan audio visual produk

makanan berbahasa Perancis pada situs www.culturepub.fr berdasarkan

teori semiotik Charles Sander Peirce?

3. Apakah kontribusi yang dapat diberikan dari hasil analisis semiotik iklan

audio visual produk makanan berbahasa Perancis dalam pembelajaran

bahasa Perancis pada Departemen Pendidikan Bahasa Perancis FPBS

UPI?

1.4Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk:

1. mendeskripsikan tanda verbal dan nonverbal pada iklan audio visual

produk makanan berbahasa Perancis;

2. mendeskripsikan makna tanda yang terkandung pada iklan audio visual

produk makanan berbahasa Perancis berdasarkan teori Charles Sander

Peirce;

3. mendeskripsikan kontribusi yang dapat diberikan untuk pembelajaran

(13)

5

Apriyanti Wulandari, 2015

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 1.5Manfaat Penelitian

Setiap penelitian harus memiliki manfaat bagi peneliti itu sendiri maupun

orang lain. Oleh karena itu manfaat dari penelitian ini yaitu sebagai berikut.

1. Bagi Mahasiswa

Memberikan pengetahuan kepada mahasiswa mengenai

analisis semiotik dalam periklanan, terutama iklan audio visual

berbahasa Perancis. Sehingga, mahasiswa mampu menangkap

pesan-pesan yang disampaikan dalam sebuah iklan tersebut.

2. Bagi Dosen/ pengajar

Sebagai media pembelajaran alternatif untuk dosen dalam

pembelajaran bahasa Perancis, terutama pada mata kuliah Français

des medias.

3. Bagi Peneliti Sendiri

Mengembangkan wawasan dan pengalaman dalam bidang

penelitian, khususnya mengenai ilmu semiotika pada iklan audio

visual berbahasa Perancis.

4. Bagi Peneliti lain

Sebagai bahan acuan untuk melakukan penelitian sejenis

mengenai analisis semiotik, khususnya dalam bidang periklanan

(14)

48

Apriyanti Wulandari, 2015

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

3.1Metode Penelitian

Metode penelitian menurut Sugiyono (2011: 3) adalah “cara ilmiah untuk

mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Cara ilmiah berarti kegiatan

penelitian harus didasarkan pada cirri-ciri keilmuan, yaitu rasional, empiris, dan

sistematis”. Rasional berarti kegiatan penelitian itu dilakukan dengan cara yang dapat

diterima oleh akal manusia. Empiris berarti cara-cara yang dilakukan dapat diamati

dan dipelajari oleh manusia. Sistematis berarti penelitian yang dilakukan

menggunakan langkah-langkah tertentu yang bersifat logis.

Metode yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian

deskriptif. ”Metode deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui

nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat

perbandingan, atau menghubungkan antara variabel satu dengan variabel yang lain”

(Sugiyono, 2009: 11).

Metode ini sesuai dengan tujuan peneliti, yaitu mendeskripsikan secara

sistematis mengenai fakta-fakta dari data yang dikaji. Dalam penelitian ini, data yang

dikaji adalah iklan audio visual produk makanan berbahasa Perancis pada situs

www.culturepub.fr bulan Januari – Juni tahun 2014.

3.2Populasi dan Sampel Penelitian

Dalam setiap penelitian, populasi dan sampel sangat dibutuhkan untuk

mencapai keberhasilan pada penelitian tersebut. Oleh karena itu, populasi dan sampel

(15)

49

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 3.2.1 Populasi

Menurut Sugiyono (2011: 117), “Populasi adalah wilayah generalisasi yang

terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu

yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya”.

Berdasarkan pengertian tersebut, maka populasi penelitian ini adalah iklan audio

visual produk makanan pada bulan Januari sampai dengan bulan Juni 2014 yang

diambil dari situs www.culturepub.fr.

3.2.2 Sampel

“Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut” (Sugiyono, 2011: 118). Teknik sampling yang digunakan adalah

Sampling Purposive. Teknik tersebut menentukan sampel dengan pertimbangan

tertentu sesuai dengan tujuan yang diinginkan. Sampel dari penelitian ini adalah iklan

audio visual produk makanan pada situs www.culturepub.fr bulan Januari sampai

dengan bulan Juni 2014 yang menggunakan bahasa Perancis, yang berjumlah 6 buah

iklan audio visual.

3.3Definisi Operasional

a. Analisis

Analisis diartikan sebagai (1) penyelidikan suatu peristiwa (karangan,

perbuatan, dsb) untuk mengetahui keadaan yang sebenarnya. (2) Sebuah penjabaran

sesudah dikaji sebaik-baiknya (KBBI, 2002: 43). Analisis yang dimaksud pada

penelitian ini adalah analisis semiotik yang mengkaji tanda dan signifikasinya yang

(16)

50

Apriyanti Wulandari, 2015

b. Semiotik

“Semiotik adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan sistem tanda dan lambang di kehidupan manusia. Sedangkan semiotika adalah ilmu (teori) tentang

lambang dan tanda (bahasa, lalu lintas, kode morse, dsb)” (KBBI, 2002: 1029).

c. Iklan

“Iklan adalah pemberitahuan kepada khalayak ramai agar tertarik pada barang atau jasa yang dijual, dipasang di media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau

di tempat umum” (KBBI, 2002: 421). Pada penelitian ini, iklan yang digunakan

adalah iklan audio visual atau iklan televisi.

d. Audio Visual

Menurut KBBI (2002: 65), “Audio visual adalah sesuatu yang bersifat dapat

didengar dan dilihat, atau juga alat peraga bersifat dapat didengar dan dilihat seperti

film”.

e. www.culturepub.fr

www.culturepub.fr adalah sebuah situs iklan yang dibuat pada awal tahun

1990. Dibuat oleh Christian Blachas dan Anne Magnien 20 tahun setelah adanya

iklan di televisi. Situs ini dibuat dengan tujuan untuk menjaga karya-karya seni dalam

sebuah iklan dari tahun ke tahun. Selain itu, situs ini juga dapat memberi informasi

(17)

51

Apriyanti Wulandari, 2015

merek ternama di seluruh dunia tersedia dalam situs ini dengan tema dan tahun yang

berbeda.

3.4Instrumen Penelitian

Menurut Sugiyono (2008: 102), ”Instrumen penelitian adalah suatu alat yang

digunakan untuk mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati. Pada

beberapa penelitian, instrumen penelitian yang akan digunakan sudah tersedia seperti

akan mengukur suhu, maka instrumennya adalah thermometer. Berbeda dengan

penelitian kualitatif, penelitian ini cenderung menjadikan peneliti sebagai

instrumennya”. Seperti pernyataan Sugiyono (2009: 105) bahwa, dalam penelitian

kualitatif, peneliti merupakan key instruments.

Instrumen yang digunakan pada penelitian ini berupa tabel penggolongan

tanda verbal dan nonverbal. Analisis data dalam penelitian ini berdasarkan model

semiotik Charles Sander Peirce yang memiliki unsur representasi (tanda), objek, dan

interpretasi pada makna ikon, indeks, dan simbol dari iklan audio visual produk

makanan berbahasa Perancis. Oleh karena itu, peneliti membuat instrumen penelitian

seperti berikut.

Tabel 3.1

Penggolongan Tanda Verbal dan Nonverbal

(18)

52

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Tanda Verbal (Kata

yang terlihat, Kata yang

terdengar, Musik)

- Ikon

- Indeks

- Simbol

Tanda Nonverbal

(Gambar, Warna,

Pergerakan)

- Ikon

- Indeks

- Simbol

3.5Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data adalah salah satu bagian terpenting dalam

melakukan sebuah penelitan. Karena tujuan utama dalam sebuah penelitian adalah

untuk mendapatkan data-data yang memenuhi standar sesuai dengan penelitian yang

akan dilakukan. Menurut Sugiyono (2011: 309), ada empat macam teknik

pengumpulan data, yaitu observasi, wawancara, dokumentasi, dan

gabungan/triangulasi.

Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini

adalah:

3.5.1 Studi Pustaka

Studi Pustaka ini dilakukan dengan mempelajari dan memahami buku-buku

yang berhubungan dengan analisis penelitian ini, yaitu analisis semiotik iklan audio

visual produk makanan berbahasa Perancis serta mengumpulkan data-data yang

berkaitan dengan penelitian.

(19)

53

Apriyanti Wulandari, 2015

Studi dokumentasi dilakukan dengan cara mengumpulkan data-data yang

berhubungan dengan penelitian berupa dokumen. “Dokumen merupakan catatan

peristiwa yang sudah berlalu” (Sugiyono, 2011: 329). Sebuah dokumen bisa

berbentuk tulisan, gambar, ataupun karya seni lainnya. Sebagai contoh dokumen

tulisan adalah catatan harian, biografi, peraturan. Sedangkan dokumen yang

berbentuk gambar dapat berupa foto, gambar hidup (video), sketsa, dan lain-lain.

3.6Teknik Pengolahan Data

Dalam penelitian ini, peneliti mengolah data yang tersedia secara sistematis.

Pengolahan data tersebut menggunakan analisis model semiotik Charles Sander

Peirce yang membagi elemen tanda menjadi tiga bagian, yaitu representamen, objek,

dan interpretan. Sebelum menjabarkan makna tanda, maka peneliti akan mengkaji

terlebih dahulu unsur-unsur tanda yang ada pada iklan audio visual tersebut.

Tanda-tanda yang akan dikaji, yaitu:

1. Tanda Verbal

Menurut Pateda dalam Sobur (2009: 122), “Tanda verbal adalah

tanda-tanda yang digunakan sebagai alat komunikasi yang dihasilkan oleh alat

bicara”. Jadi, segala sesuatu yang berhubungan dengan kata-kata baik lisan

maupun tulisan merupakan tanda verbal.

2. Tanda Nonverbal

“Komunikasi nonverbal adalah komunikasi tanpa bahasa atau kata, maka tanda nonverbal dapat diartikan semua tanda yang bukan kata-kata.”

(Sobur, 2009: 122). Jadi, tanda nonverbal adalah segala sesuatu bentuk

komunikasi yang dilakukan tanpa menggunakan bahasa atau kata-kata. Yang

(20)

54

Apriyanti Wulandari, 2015

1. Bahasa Tubuh

2. Warna

Kemudian, setelah mengkaji tanda-tanda yang terdapat pada iklan audio

visual, peneliti menentukan makna yang terkandung di dalamnya berdasarkan ikon,

indeks, dan simbol. Seperti yang dikemukakan oleh Wibowo (2013: 19) pada tabel

[image:20.612.116.525.376.606.2]

3.2 berikut ini:

Tabel 3.2

Jenis Tanda dan Cara kerjanya

Jenis Tanda Ditandai dengan Contoh Cara

Menginterpretasi Ikon - Persamaan (Kesamaan) - Kemiripan - Gambar - Foto - Patung Dilihat

Indeks - Hubungan

sebab akibat - Keterkaitan

- Asap  api

- Gejala 

penyakit

Diperkirakan

Simbol - Konvensi

atau

- Kesepakatan social

- Kata-kata

- Isyarat Dipelajari

Sumber: Wibowo (2013: 19)

(21)

55

Apriyanti Wulandari, 2015

Dalam pengelolaan data, langkah-langkah yang dilakukan peneliti adalah

sebagai berikut:

1. Mengumpulkan seluruh iklan audio visual yang terdapat pada situs

www.culturepub.fr pada bulan Januari – Juni 2014.

2. Mengklasifikasikan iklan sesuai dengan tema produk makanan dan

berbahasa Perancis.

3. Mengidentifikasi tanda verbal berupa ucapan, tulisan, musik, dan

nonverbal berupa gambar, warna, dan pergerakan yang telah dianalisis

menurut unsur-unsur semiotik.

4. Menganalisis unsur-unsur tersebut sesuai dengan model semiotik Charles

Sander Peirce, yaitu elemen signifikasi (representasi, objek, dan

interpretasi) berdasarkan makna ikon, indeks, dan simbol.

(22)

111

Apriyanti Wulandari, 2015

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu BAB V

KESIMPULAN DAN REKOMENDASI 5.1 Kesimpulan

Iklan audio visual merupakan salah satu media yang digunakan untuk alat

komunikasi. Pesan-pesan yang terkandung dalam sebuah iklan audio visual dapat

mempengaruhi penonton terhadap minat pembelian produk. Sehingga, pembuatan

iklan audio visual harus disesuaikan dengan kebutuhan penjualan produk. Iklan audio

visual produk makanan memiliki ciri khas dalam menarik minat penontonnya. Ciri

khas tersebut terletak pada gambar dan suara yang disajikan secara mirip dengan

kenyataan dan kehidupan sehari-hari yang dialami penonton. Sebagai negara yang

menjadi kiblat makanan di dunia, Perancis memiliki kualitas iklan audio visual

produk makanan yang sangat baik.

Peneliti telah menganalisis enam iklan audio visual produk makanan

berbahasa Perancis yang dimuat pada situs www.culturepub.fr dari bulan Januari

sampai dengan bulan Juni 2014. Setelah melakukan analisis semiotik pada iklan

audio visual produk makanan berbahasa Perancis tersebut, maka peneliti dapat

menyimpulkan. Berikut adalah hasil kesimpulannya.

1. Pada iklan audio visual produk makanan berbahasa Perancis ditemukan tanda

verbal dan tanda nonverbal. Tanda verbal berupa kata yang terlihat, kata yang

terdengar, dan musik yang sesuai dengan cerita pada iklan audio visual tersebut.

Sedangkan tanda nonverbal adalah berupa gambar, gerakan, dan warna.

Gerakan-gerakan yang ada dalam iklan audio visual produk makanan yang telah dianalisis

juga memiliki makna sesuai dengan tema iklan audio visual produk makanan

(23)

112

Apriyanti Wulandari, 2015

juga memiliki peran yang sangat penting dalam mempengaruhi ketertarikan

penonton. Tanda verbal dan tanda nonverbal yang ada dalam iklan audio visual

produk makanan tersebut membentuk sebuah keserasian sehingga dapat menjadi

sebuah cerita yang bisa menarik minat penonton terhadap produk yang ada dalam

iklan audio visual.

2. Iklan audio visual produk makanan yang tersaji memiliki makna untuk mengajak

para penonton membeli produk yang diiklankan tersebut. Cara mengajaknya juga

sangat unik, karena tidak diungkapkan secara langsung dalam iklan audio

visualnya. Ajakan ini berupa slogan dengan gaya bahasa yang tidak jauh dari

kehidupan sehari-hari. Jenis gaya bahasa yang ditemukan dalam analisis iklan

audio visual produk makanan berbahasa Perancis ini diantaranya, l’hyperbole, la

litote, dan la synecdoque. Penggunaan gaya bahasa sangat penting dalam sebuah

iklan audio visual karena tujuan utama dari media ini adalah untuk mengajak

penonton membeli produk yang ditayangkan dalam iklan.

3. Dalam iklan audio visual produk makanan berbahasa perancis ini terdapat banyak

tanda verbal dan tanda nonverbal, serta gaya bahasa yang sangat menarik.

Sehingga, iklan audio visual produk makanan berbahasa Perancis dapat dijadikan

bahan ajar alternatif pada mata kuliah Français des médias. Iklan audio visual ini

dapat menjadi sebuah media yang sangat menyenangkan karena memberikan

pengetahuan tentang kebudayaan di negara Perancis dengan gaya bahasa, serta

cerita yang disajikan secara menarik.

5.2 Rekomendasi

Berdasarkan kesmipulan tersbut, maka peneliti memberikan rekomendasi

(24)

113

1. Bagi dosen, iklan audio visual produk makanan berbahasa Perancis sebagai

referensi bahan ajar alternatif dalam pembelajaran bahasa Perancis, karena

dalam iklan audio visual produk makanan berbahasa Perancis memiliki

berbagai macam unsur gaya bahasa dan kebudayaan Perancis yang dapat

membuat mahasiswa tertarik dalam proses kegiatan belajar mengajar.

2. Bagi peneliti selanjutnya, diharapkan dapat mengembangkan penelitian

selanjutnya mengenai tanda dan makna dalam iklan audio visual dengan

menggunakan analisis semiotik.

3. Bagi mahasiswa, diharapkan iklan audio visual produk makanan berbahasa

Perancis dapat dijadikan sebagai sumber pembelajaran dan memanfaatkannya

untuk menambah ilmu serta pengetahuan dalam bidang semiotik dan iklan

(25)

114

Apriyanti Wulandari, 2015

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu DAFTAR PUSTAKA

Aisya, R.S. (2013). Analisis Tindak Tutur Iklan Audio Visual Berbahasa Perancis

pada situs www.culturepub.fr. Skripsi. UPI: Tidak Diterbitkan.

Departemen Pendidikan Nasional. (2002). Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta:

Balai Pustaka.

Fiske, J. (2012). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Keraf, G. (1999). Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia Pustaka.

Kustandi, C; Bambang, S. (2013). Media Pembelajaran Manual dan Digital Edisi

Kedua. Bogor: Ghalia Indonesia.

Liliweri, A. (2011). Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana.

Littlejohn, S.W; Foss, Karena, A. (2009). Teori Komunikasi. Jakarta: Salemba

Humanika.

McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa McQuail. Jakarta : Salemba Humanika.

Mulyana, D. (2008). Komunikasi Efektif (Suatu Pendekatan Lintas Budaya). Bandung: Remaja Rosdakarya.

Munadhi, Y. (2008). Media Pembelajaran (Sebuah Pendekatan Baru). Jakarta: Gaung Persada Press

Nöth, W. (1990). Handbook of Semiotics. Bloomington: Indiana University Press.

Piliang, Y.A. (2012). Semiotika dan Hipersemiotika Kode, Gaya, dan Matinya

(26)

115

Apriyanti Wulandari, 2015

Purba, M.O. (2012). Analisis Semiotik Iklan Produk Kosmetik Berbahasa Perancis.

Skripsi. UPI: Tidak Diterbitkan.

Sanyoto, S.E. (2009). Nirmana Elemen-elemen Seni dan Desain Edisi Kedua.

Yogyakarta: Jalasutra.

Sobur, A. (2009). Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Sobur, A. (2012). Analisis Teks Media Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana,

Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung:

Alfabeta.

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung : Alfabeta.

Uno, H; Nina, L. (2010). Teknologi Komunikasi dan Informasi Pembelajaran.

Jakarta : PT. BumiAksara.

Wibowo, I .S.W. (2013). Semiotika Komunikasi Aplikasi Praktis Bagi Penelitian dan

Skripsi Komunikasi. Jakarta : Mitra Wacana Media.

Situs:

Hardini, T.I. (2010). La Langue de la Publicité Française. [Online]. Tersedia:

(27)

116

12231993022-TRI_INDRI_HARDINI/plaisir_des_mots_de_la_publicit%E9_

fran%E7aise.pdf [15 September 2014]

Hardini, T.I. (2010). La Couleur de la Publicité. [Online]. Tersedia :

http://file.upi.edu/Direktori/FPBS/JUR._PEND._BAHASA_PERANCIS/1969

12231993022-TRI_INDRI_HARDINI/La_couleur_de_la_publicit%E9.pdf

[15 September 2014]

Hébert, L. (2013). Éléments de Sémiotique. [Online], Tersedia :

http://www.signosemio.com/elements-de-semiotique.asp [4 Januari 2015]

Tn. (2012). Fungsi dan Peranan Iklan pada TV. [Online]. Tersedia:

http://www.magetankab.go.id/sites/default/files/documents/formulir/Fungsi%

20dan%20Peranan%20Iklan%20pada%20tv.pdf [28 Agustus 2014]

Wibowo, I,S.W. (2014). Representasi Kearifan Lokal dalam Film di Timur

Matahari. [Online]. Tersedia: http://www.academia.edu/6464965/

Representasi _Kearifan_Lokal_dalam_film_Di_Timur_Matahari [22

Desember 2014]

Turchet, P. (2011). La Synergologie. [Online]. Tersedia : http://shanga2012.files.

wordpress.com/2011/02/la-synergologie-le-langage-des-gestes.pdf [4