HUBUNGAN MOTIF MEMBACA DENGAN PREFERENSI RUBRIKRUBRIK
MAJALAH HAI(Studi pada pelanggan wanita majalah HAI di Kota
Malang)
Oleh: Winda Elma Wahyuningtyas ( 03220140 )
Dept. of Communication science Dibuat: 20080409 , dengan 3 file(s).
Keywords: Motif, Preferensi.
Majalah merupakan salah satu media massa yang menjadi alat pembantu manusia dalam memenuhi dan melayani kebutuhan informasi. Sekalipun majalah telah menspesialisasikan produknya untuk menjangkau konsumen tertentu, hal ini berlaku mutlak bagi pembacanya. Tapi tidak sedikit wanita yang membaca majalah pria walaupun sudah ada majalah yang disediakan khusus untuk wanita. Karena dorongan rasa keingintahuan mereka terhadap suatu informasi. Dorongan inilah yang sering disebut motif, untuk itu perlu diketahui apakah terdapat hubungan antara motif membaca majalah remaja lakilaki dengan preferensinya terhadap rubrikrubrik yang dibaca pada majalah HAI untuk pembaca remaja perempuan ini. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tinggi rendahnya motif apakah yang mendasari wanita pembaca majalah remaja lakilaki dengan tingkat preferensinya terhadap rubrik majalah HAI.
Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research, dengan 3 (tiga) variabel yaitu motif kognitif (X1), motif deversi (X2), identitas personal (X3) serta 1 (satu) variabel terikat yaitu preferensi rubrikrubrik (Y). Penelitian ini dilakukan di wilayah Kota Malang (data diambil dari 4 distributor) dengan banyaknya sampel 76 orang. Teknik pengambilan sampel adalah
proportional random sampling. Sumber data menggunakan data primer yaitu hasil kuesioner dan data berupa bahan dokumentasi. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan
dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah korelasi tata jenjang (rank difference correlation).
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel bebas yang terdiri dari motif kognitif (X1), motif deversi (X2), identitas personal (X3) secara bersamasama mempunyai hubungan dengan preferensi, hal ini ditunjukkan oleh nilai korelasi dengan r hitung 0,551 dibandingkan dengan nilai r tabel (0,05, 76) = 0,227 sehingga didapat bahwa r hitung > r tabel, maka terdapat hubungan yang signifikan. Dengan nilai korelasi sebesar 0,551 didapatkan bahwa hubungan antara motif membaca dengan preferensi rubrik majalah
HAI termasuk dalam kategori yang cukup kuat karena berada pada interval 0,4 0,6.
