20 3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dikarenakan, peneliti membahas tentang penanaman nilai karakter pedulii sosial dalam iklan.
Pendekatan kualitatif memiliki tujuan untuk mendiskrispsikan atau mengambarkan keseluruhan yang terdapat pada iklan susu anak yang berhubungan dengan penanaman nilai karakter peduli sosial. Percerminana sikap dan tindakan anak dalam iklan susu formula dapat dikaji melalui nilai karakter peduli sosial. Anak dapat meniru apa yang ada di dalam tayangan iklan tersebut.
Memiliki kepedulian yang besar terhadap orang yang membutuhkan bantuannya.
Adapun jenis penelitian ini adalah deskriptif. Penelitian deskripstif mencakup pengelompokan data yang akan diuji dan berkesinambungan dengan subyek penelitian sekarang. Mendeskripsikan nilai karakter peduli sosial terhadap pengkajian iklan di internet mengani produk susu formula untuk anak. Hal ini perlu dideskrisipkan karena memliki banyak contoh sikap dan tindakan anak terhadap lingkungan sekitarnya yang mencerminkan kepedulian sosial. Anak diharapkan mampu untuk mengaplikasikan di kehidupannya.
Penggunaan deskriptif ini bertujuan untuk menjelaskan beberapa kalimat penggunaanya disertai dengan alasan-alasan yang dapat menggambarkan isi data penelitian. Pencatatan dari video yang biasanya dikatakan sebagai transkripsi juga diperlukan dalam penyelesaian tahap ini. Penjelasan mengenai penggambaran sesuai dengan pemerolehan data yang sudah ada. Pengelompokan menurut bentuk
serta jenis kemudian dideskripsikan. Pemerolehn data yang benar-benar harus sesuai aspek yang dikaji sebelumnya. Sehinggaa data ini sesuai pencapaian yang diharapkan.
3.2 Data dan Sumber Data
Data penelitian ini berisi penelitian yang di dalamnya mencakup iklan dan video produk susu formula untuk anak. Penelitian ini diharapkan sebagai acuan dalam menganalisis data yang sudah di dapat. Dikaji sesuai dengan pemerolehan data-data yang sudah dilakukan dengan mengunduh iklan yang ada di internet.
Kutipan-kutipan dialog, narasi, konteks dalam penelitian yang dikaji menggunakan kualitatif tentang nilai karakter peduli sosial dalam tayangan video iklan susu anak.
Sumber data biasanya diperoleh dari subjek yang digunakan sebagai penelitian. Menjelaskan target dalam aspek yang diteliti dan memberikan informasi terhadap peneliti bagaimana pengkajian data yang telah diperoleh sebelumnya. Semua dikemas menjadi satu agar data yang diperoleh sesuai dengan pencapaian atau hasil yang diinginkan. Di dalam iklan banyak tayangan namun tidak semuanya berisikan nilai karakter peduli sosial anak terhadap lingkungan sekitar dan sekelilingnya. Sumber data penelitian merupakan tayangan iklan di internet khusus untuk iklan susu formula untuk anak yang mana iklan tersebut diunduh dari beberapa merk susu anak di Indonesia.
Target ini diteliti dan mengunduh tayangan video mengenai susu formula untuk anak dari beberapa merk produk susu yaitu Bebelac 3, Dancow FortiGro, Frissian Flag, HiLo School, SGM Eksplor dan Presinutri serta Zee pada tanggal 7
sampai 17 April 2018, hal ini di sesuaikan dengan pengunduhan tayangan iklan termasuk dalam aspek-aspek yang diteliti. Penelitian ini hanya difokuskan terhadap beberapa merk susu karena iklan tersebut menayangkan sikap peduli sosial terhadap sesama, yang lebih tua dan terhadap lingkungan sekitar. Sumber data peneliti ini diperoleh dari 23 iklan susu anak dari beberapa merk susu.
Penentuan data yang dikaji sesuai tayangan iklan susu anak yang termasuk ke dalam nilai karakter peduli sosial.
Tabel 3.1
Tabel Sumber Data Iklan Susu Anak di Internet
No. Tayangan Iklan Susu Anak di Internet Kode Tayang 1. Iklan susu Bebelac 3 edisi kucing hilang T1
2. Iklan susu Bebelac edisi mewujudkan impian T2
3. Iklan susu Bebelac edisi bangga dari prestasi atau kebesaran hati T3
4. Iklan susu Bebelac edisi ramadhan bukber sama pak satpam T4 5. Iklan susu Bebelac edisi ramadhan promo juara hebat
kebaikan
T5
6. Iklan susu Dancow FortiGro edisi lebih sedikit gula tapi lebih banyak nutrisi
T6 7. Iklan susu Dancow FortiGro edisi aku aja T7
8. Iklan susu Enfagrow A+ edisi terbaru T8
9. Iklan susu Frissian Flag edisi mangga jatuh T9
10. Iklan susu Frissian Flag edisi takjil super T10
11. Iklan susu HiLo School edisi My Kid My Hero T11
12. Iklan susu Indomilk edisi siapin buka puasa T12
13. Iklan susu Morinaga Platinum edisi cita-cita Chila T13
14. Iklan susu SGM Eksplor edisi berdua jadi hebat T14 15. Iklan susu SGM Eksplor edisi gardening T15
16. Iklan susu SGM Eksplor edisi lengkapi nutrisinya, jadikan dunia sahabatnya
T16 17. Iklan susu SGM Presinutri edisi the secret T17 18. Iklan susu Zee edisi tambah tinggi banyak soluzee T18
19 iklan susu realgood edisi prakarya T19
20 Iklan susu nutrilon royal 3 edisi life is an adventure T20
21 Iklan susu nutrilon royal 1 edisi life starts here T21 22 Iklan susu s26 procald gold edisi estelle T22
23 Iklan susu enfagrow A+ edisilomba melukis T23 Keterangan:
T = Tayangan
Tn = Nomor urut tayangan
T1 = Nomor urut tayangan pertama, dan seterusnya
3.2.1 Indikator Permasalahan
Indikator permasalahan betujuan agar peneliti lebih mudah mengidentifikasi bentuk dan fungsi nilai karakter peduli sosial dalam iklan produk susu anak. Indikator permasalahan sebagai berikut:
Tabel 3.2
Tabel Indikator Nilai Karakter Peduli Sosial
No Aspek yang Dikaji Indikator
1. Bentuk nilai karakter peduli sosial
Sikap yang berhubungan dengan minat atau ketertarikan untuk saling membantu dan menyayangi sesama di lingkungan keluarga, lingkungan masyarakat, serta lingkungan alam sekitar.
1. Di lingkungan keluarga
menggambarkan rasa ramah tamah, rasa kasih sayang dan hormat terhadap antar anggota keluarga 2. Di lingkungan masyarakat
menggambarkan rasa rela berkorban terhadap sesama dan orang lain
3. Di lingkungan alam sekitar menggambarkan rasa menjaga lingkungan sekitar, merawat dan memelihara agar tumbuh dengan subur
4. Bahasa yang menggambarkan rasa kepedulian
5. Rasa kepedulian digambarkan melalui kalimat yang
menggambarkan peduli, menghibur orang lain, membantu, menolong, memperhatikan, menawarkan bantuan, meminjamkan sesuatu, menghormati, dan merawat tanaman
2. Fungsi nilai karakter peduli sosial
Mengembangkan dan meningkatkan potensi individu supaya berperilaku dan berpikiran lebih baik terhadap sesama.
1. Membuat perasaan bahagia 2. Menularkan kebahagiaan 3. Meningkatkan rasa peduli
3.3 Prosedur Pengumpulan Data
Prosedur pengumpulan data dilakukan untuk mencapai target sebuah penelitian. Dengan demikian, teknik ini diperlukan untuk memperoleh aspek- aspek nilai karakter peduli sosial dalam iklan internet produk susu anak. Adapun tekniknya yaitu teknik pengumpulan data dan teknik pengolahan data.
3.3.1 Teknik Pengumpulan Data
Teknik ini menerapkan teknik telaah dokumentasi. Oleh karena itu, agar mendapatkan data penelitian maka peneliti melakukan observasi pada subjeknya.
Penggunaan metode dokumentasi ini ditujukan agar peneliti memperoleh gambaran umum tentang nilai karakter peduli sosial dalam iklan internet produk susu anak. Peneliti melakukan penelitian mulai tanggal 7 samapi 17 April 2018, untuk memperoleh data yang diinginkan penelitian ini diharapkan mampu untuk menentukan subjek-subjek data dengan cara:
1) Mencari video berisi produk susu dengan segala merk seperti iklan Bebelac, Dancow, Frissian Flag, HiLo, Indomilk, Morinaga Platinum, SGM dan Zee.
2) Video diunduh dan dikaji sesuai pada penelitin.
3) Menstraskipsikan video yang telah diunduh.
4) Menandai kutipan diaolog dan narasi yang terdapat unsur peduli sosial.
5) Mengelompokkan data yang sudah ke tabel korpus data.
Tabel 3.3 Tabel Korpus Data
No. Data Kode
1.
2.
3.
3.3.2 Teknik Pengolahan Data
Teknik ini menggunakan analisis data kualitatif. Analisis data merupakan cara dimana ditempuh sebagai pengklasifikasian dan mengelompokkan data. Hal tersebut dilakukan agar pengklasifian dapat memperoleh hasil yang diinginkan dan berdasarkan dengan tujuan dalam penelitian ini. Analisis data digunakan agar mengetahui masalah-masalah yang ada dalam penelitian setelah dilakukan penglasifikasian. Langkah-langkahnya yaitu:
1) Memberikan pengkodean pada video yang diunduh
2) Data yang diklasifikasi atau dikode menggunakan bentuk dan fungsi sudah sesuai. Pengklasifikasian data tersebut peneliti memberikan pengkodean yaitu:
Keterangan
T = Tayangan Iklan D = Dialog
N = Narasi
N = nomor urut tayangan iklan, bentuk peduli sosial dan fungsi peduli sosial B = Bentuk nilai karakter peduli sosial
MHBR = Menghibur MNLG = Menolong MNWR = Menawari MHRMT = Menghormati MBRI = Memberi
F = Fungsi nilai karakter peduli sosial F1 = Fungsi membuat perasaan bahagia F2 = Fungsi menularkan kebahagiaan F3 = Fungsi meningkatkan rasa peduli
3) Data yang telah dikelompokkan dianalisis menurut fungsi serta bentuknya.
4) Menjelaskan isi video, hal tersebut diperlukan jika tepat dan sama dengan fokus penelitian yaitu nilai karakter peduli sosial.
5) Interpretasi data, dilakukan agar peneliti lebih mudah menggambarkan bentuk dan fungsi nilai karakter peduli sosial. Agar lebih mudah maka format tabel analisis data sebagai berikut.
Tabel 3.4
Tabel Analisis Nilai Karakter Peduli Sosial
No Data Kode Aspek Deskripsi Interpretasi Bentuk Fungsi
3.4 Pengecekan Keabsahan Temuan
Pengecekan keabsahan data peneliti dapat dilakukan dengan langkah- langkah yaitu;
1) Video yang sudah diunduh kemudian diamati.
2) Mentranskipkan video yang sudah diperoleh, hal ini bertujuan agar peneliti lebih mudah untuk menganalisis datanya.
3) Membaca dan mengumpulkan beberapa teori yang menjadi acuan teori dalam nilai karakter peduli sosial dan iklan.
4) Meneliti uang video-video yang sudah diunduh.
5) Pengklasifikasikan video harus menggunakan ketelitian agar meminimalisir kesalahan.
6) Penerapan pada ketentuan yang sudah ada.
