commit to user
CITRA JOKO WIDODO DAN JUSUF KALLA DALAM IKLAN POLITIK
TELEVISI
(Studi Analisis Semiotik Citra Joko Widodo dan Jusuf Kalla dalam Iklan
Politik Televisi Masa Kampanye Pemilu Presiden dan Wakil Presiden
Periode Mei - Juli 2014)
Disusun Oleh:
INDRATI TYAS UTAMI
D1212043
SKRIPSI
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
commit to user
commit to user
commit to user
v
KATA PENGANTAR
Asssalamu’alaikum Wr. Wb.
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala
limpahan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penyusunan skripsi yang berjudul
“CITRA JOKO WIDODO DAN JUSUF KALLA DALAM IKLAN POLITIK
TELEVISI (Studi Analisis Semiotik Citra Joko Widodo dan Jusuf Kalla
dalam Iklan Politik Televisi Masa Kampanye Pemilu Presiden dan Wakil
Presiden Periode Mei – Juli 2014)” ini, insya Allah telah diselesaikan dengan
baik.
Dalam proses pembuatan skripsi ini, penulis menyadari bahwa tanpa
bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, sejak awal perkuliahan hingga pada
tahap penyelesaian skripsi ini, tidak mudah bagi penulis untuk menyelesaikan
skripsi ini. Oleh karena itu, penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada:
1. Yang Maha Kuasa, Allah SWT atas kehidupan yang telah diberikan, atas
jawaban dari doa yang tak putus.
2. Keluarga, atas segala doa dan dukungan moral dan materi yang telah
diberikan.
3. Prof. Pawito Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
4. Dra. Prahastiwi Utari , M.Si, Ph.D, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
FISIP UNS.
5. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si, selaku pembimbing skripsi yang
telah memberikan waktu, motivasi dan arahan serta bimbingan kepada
penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
6. Bapak Putut Gunawan dari Bidang Politik DPC PDI-P Surakarta.
7. Para sahabat dan orang terkasih, Abia Febri Santi, Rosa Redia, Akbar
Noto Negoro atas segala dukungan dan perhatian. Serta sahabat-sahabat,
Ayu Widiya Ningrum, Betria, Devita, Silagrecia, dan Ikke Ardian yang
telah berbagi cerita.
commit to user
vi
Semoga Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan dan memberikan
kebahagiaan bagi seluruh pihak yang telah bersedia untuk membantu penulis
dalam segala hal. Akhir kata, semoga penelitian ini bermanfaat bagi seluruh pihak
yang membutuhkan.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta, Februari 2015
commit to user
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ……… i
HALAMAN PERSETUJUAN ………... ii
HALAMAN PENGESAHAN ………. Iii HALAMAN ORISINALITAS ……… . iv
KATA PENGANTAR ………. v
DAFTAR ISI ……… vii
DAFTAR TABEL ……… ix
DAFTAR GAMBAR ……… x
DAFTAR LAMPIRAN ……… xi
ABSTRAK ……… xii
ABSTRACT ……….. xiii
BAB I: PENDAHULUAN A.Latar Belakang Masalah ……… 1
B.Rumusan Masalah ………. 8
C.Tujuan Penelitian ………... 8
D.Manfaat Penelitian ………. 8
E. Landasan Teori ……….. 9
1. Komunikasi Massa………... 9
2. Tradisi Semiotik dalam Teori Komunikasi ………... 15
3. Teori Simbol Saussane Langer ………. 21
4. Analisis Semiotik Peirce ………... 24
5. Iklan Politik sebagai Alat Komunikasi Politik ………. 33
6. Citra Politik ……….. 38
F. Kerangka Pemikiran ……….. 40
G.Tinjauan Penelitian Terdahulu ………... 41
H.Metode Penelitian ……….. 48
1. Jenis Penelitian ………. . 48
2. Sumber Data ………. . 49
commit to user
viii
4. Teknik Analisa Data ………... 50
I. Proses Menganalisis Objek Menggunakan Teori Peirce ………... 52
BAB II: GAMBARAN UMUM
A.Sekilas Tentang Pertelevisian Indonesia ……… 54
B.Sekilas Tentang Relawan Laskar Biji Kopi ……….. . 61
C.Visi, Misi dan Program Aksi Jokowi-JK 2014 ………. . 62
BAB III: ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A.Analisis dan Interpretasi Tekstual ………. 70
1. Iklan Televisi Jokowi-JK versi “Siapkah Kita”……….. . 70
2. Iklan Televisi Jokowi-JK versi “Wujudkan Mimpi”……….. . 76
3. Iklan Televisi Jokowi-JK versi “Dukungan Artis Ibu Kota”……….. . 84
4. Iklan Televisi Jokowi-JK versi “Rekening Gotong Royong”……….. 86
B. Representasi Tanda ……… 89
C.Telaah Terhadap Iklan Politik Jokowi-JK Adalah Kita ………. 94
BAB IV: PENUTUP
A.Kesimpulan ……… 98
B. Saran ………. 101
commit to user
ix
DAFTAR TABEL
[image:9.595.171.430.241.493.2]commit to user
x
DAFTAR GAMBAR
[image:10.595.112.524.187.509.2]Gambar 1.1 Triangle Meaning Semiotics ………. 27
Gambar 1.2 Komponen-komponen Analisa Data ……….... 51
Gambar 1.3 Cara Kerja Analisis Semiotik Peirce ……….... 52
Gambar 2.1 Logo Laskar Biji Kopi ……….. 61
commit to user
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Identifikasi dan Interpretasi Tanda Iklan Jokowi-JK
Lampiran 2 : Panduan Wawancara
commit to user
xii
ABSTRAK
INDRATI TYAS UTAMI. 2015. CITRA JOKO WIDODO DAN JUSUF KALLA DALAM IKLAN POLITIK TELEVISI. (Studi Analisis Semiotik Citra Joko Widodo dan usuf Kalla dalam Iklan Politik Televisi Masa Kampanye Pemilu Presiden dan Wakil Presiden Periode Mei-Juli 2014). Skripsi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Iklan merupakan suatu pesan yang menawarkan produk, jasa maupun ide yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media. Iklan dapat dikategorikan sebagai salah satu bentuk komunikasi massa, karena salah satu media yang digunakan dalam beriklan adalah dengan media massa. Dewasa ini iklan telah menjadi bagian dalam komunikasi politik, terutama pada saat masa kampanye atau menjelang masa kampanye. Iklan politik merupakan salah satu bentuk periklanan nonkomersial. Iklan politik menekankan pada periklanan citra, yaitu himbauan yang ditujukan untuk membina reputasi pejabat pemerintah atau yang menghendaki menjadi pejabat pemerintah.
Penelitian ini mencoba menggali tanda-tanda yang dapat merepresentasikan citra Jokowi-JK dalam iklan politik televisi selama masa kampanye pemilu presiden dan wakil presiden periode Mei-Juli 2014. Penelitian ini mengambil
sample iklan politik televisi Jokowi-JK yang terdiri dari empat versi yaitu
“Siapkah Kita”, “Wujudkan Mimpi”, “Dukungan Artis Ibu Kota”, dan “Rekening Gotong Royong”, menggunakan model analisis semiotik Charles Sanders Peirce. Peirce memiliki tiga tingkatan analisis, yaitu analisis tekstual (ikon, indeks, simbol), interpretasi tekstual (pemaknaan), dan intertekstual.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kandidat capres-cawapres Jokowi-JK membawa politik budaya populer yang diinterpretasikan dengan citra yang ingin dibangun Jokowi-JK, yaitu sederhana, bersahaja, jujur dan merakyat. Citra yang ditampilkan dalam iklan politik Jokowi-JK tidak sepenuhnya sesuai dengan realitas yang terjadi setelah Jokowi-JK menjabat sebagai Presiden dan Wakil Presiden.
commit to user
xiii
ABSTRACT
INDRATI TYAS UTAMI. 2015. IMAGE OF JOKO WIDODO AND JUSUF
KALLA IN TELEVISION POLITICAL ADVERTISING. (The study of Semiotic
Analysis in Image of Joko Widodo and Jusuf Kalla in Television Political Advertising Campaign Period Presidential Election in May-July 2014). Thesis. Faculty of Social Science and Political Science. Sebelas Maret University of Surakarta.
Advertising is a message that offers products, services, and ideas which addressed to the public through the media. Ads can categorized as a form of mass communication, as one of the media used in advertising is the mass media. Today, advertising has become part of the political communication, especially during the campaign period or before the campaign period. Political advertising is a form of non-commercial advertising. Political advertising emphasis on image advertising, which is appeal aimed at fostering the reputation of government officials or which wants become government official.
This study tried to explore signs that can represent image of Jokowi-JK in television political advertising during the election campaign for president and vice president from May to July 2014. This study took a sample of television political advertisements of Jokowi-JK that consist of four versions of "Siapkah Kita", "Wujudkan Mimpi", "Dukungan Artis Ibu Kota", and "Rekening Gotong Royong", using the model of semiotic analysis of Charles Sanders Peirce. Peirce has three levels of analysis, namely textual analysis (icon, index, and symbol), textual interpretation (meaning), and intertextuality.
The results of this study indicated that the vice-presidential candidate Jokowi-JK bring politics of popular culture that interpreted the image you want built Jokowi-JK, which is simple, unpretentious, honest, and populist. The image
displayed in political advertising Jokowi-JK doesn’t fully comply with the reality
of what happened after Jokowi-JK served as President and Vice President.
