i
HUBUNGAN TERPAAN IKLAN PASANGAN CALON PRESIDENDAN WAKIL PRESIDEN DI TELEVISI DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH
(Studi pada Pemilih Pemula di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh : Agus Wibowo
08220367
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
ii
iii
iv
v
vi
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya serta junjungan kita Nabi Muhammad SAW, sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi yang berjudul “Hubungan Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Di Televisi Dengan Keputusan Memilih (Studi pada Pemilih Pemula di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang)”.
Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis juga menyadari bahwa penyusunan Skripsi ini tidak akan terqujud tanpa adanya bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terimakasih kepada yang terhormat :
1. Orangtua serta keluarga penulis yang tercinta yang telah memberikan dukungan moril maupun spiritual yang tiada hentinya sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi ini.
2. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos. MA, selaku Ketua Jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Bapak Dr. Muslimin Machmud, M.Si., selaku Pembimbing I yang telah meluangkan waktu untuk membimbing dan memberikan semangat kepada penulis dalam menyusun Skripsi ini hingga selesai.
5. Ibu Widiya Yutanti, M.A, selaku Pembimbing II yang telah meluangkan waktu selalu sabar memberi masukan dan mengarahkan penulis dalam menyusun Skripsi ini hingga selesai.
6. Seluruh Dosen dan Staf karyawan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah banyak membantu dalam penyusunan Skripsi ini.
7. Seluruh mahasiswa konsentrasi Audio Visual, terimakasih atas semua ilmu
yang dibagikan selama ini.
ix
8. Semua pihak yang telah membantu terselesaikannya Skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu
Demi kesempurnaan Skripsi ini, saran dan kritik yang bersifat membangun
sangat penulis harapkan.Semoga karya skripsi ini bermanfaat dan dapat
memberikan sumbangna yang berarti bagi pihak yang membutuhkan.
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ... iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... v
ABSTRAKSI ... vii
KATA PENGANTAR ... viii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xv
BAB IPENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 3
C. Tujuan Penelitian ... 4
D. Kegunaan Penelitian ... 4
E. Tinjauan Pustaka 1. Iklan ... 5
2. Media Iklan dan Politik ... 10
3. Perilaku Pemilih ... 14
4. Perilaku Memilih dalam Berbagai Pendekatan ... 20
5. Pemilih Pemula ... 26
F. Definisi Konsep dan Operasional ... 27
1. Definisi Konsep ... 27
2. Definisi Operasional ... 27
G. Hipotesis ... 29
H. Metode Penelitian ... 29
1. Pendekatan Penelitian ... 29
2. Pengukuran ... 30
3. Populasi dan Sampel ... 30
xi
4. Jenis, dan Teknik Pengumpulan Data ... 31
5. Teknik Analisis Data ... 32
6. Uji Keabsahan Data ... 34
BAB II DESKRIPSI WILAYAH PENELITIAN A. Gambara Umum Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang ... 36
1. Letak Geografis ... 36
2. Demografi/ Kependudukan ... 36
3. Visi dan Misi Desa Landungsari ... 39
BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Identitas Responden ... 41
1. Gambaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 41
2. Gambaran Responden Berdasarkan Umur ... 42
B. Analisis Data ... 43
1. Analisis Data Kuisioner ... 43
2. Variabel Keputusan Memilih ... 71
C. Uji Validitas dan Reabilitas ... 79
1. Uji Validitas ... 79
2. Uji reliabilitas ... 80
3. Uji Normalitas ... 81
4. Product Moment Correlation ... 82
D. Hasil Pembahasan ... 84
BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ... 88
B. Saran ... 89 DAFTATR PUSTAKA
DAFTAR LAMPIRAN
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Nilai Koefisien Korelasi ... 33
Tabel 2.1 Data Penduduk Menurut Mata Pencaharian Pokok ... 35
Tabel 2.2 Komposisi Penduduk Berdasarkan Agama ... 37
Tabel 3.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 39
Tabel 3.2 Responden Berdasarkan Umur ... 40
Tabel 3.3 Keseringan Menonton Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 41
Tabel 3.4 Mendapat Informasi Mengenai Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 42
Tabel 3.5 Tertarik dengan Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 43
Tabel 3.6 Memiliki Keputusan Memilih Karena Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 44
Tabel 3.7 Menyukai Tampilan Gambar yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 45
Tabel 3.8 Menyukai Tampilan Logo yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 46
Tabel 3.9 Menyukai Tampilan Warna yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 47
Tabel 3.10 Menyukai Tampilan Foto yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 48
Tabel 3.11 Lebih Tertarik dengan Program Pembangunan dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 49
Tabel 3.12 Tertarik dengan Visi Misi dalam Iklan Pasangan Calon dan Wakil Presiden ... 50
Tabel 3.13 Tertarik dengan Pesan yang Disampaikan dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 51
Tabel 3.14 Tertarik dengan Janji dalam Iklan Pasangan Calon Presiden
dan Wakil Presiden ... 52
xiii
Tabel 3.15 Menyukai Pesan Kampanye yang Jelas dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 53 Tabel 3.16 Menyukai Lamanya Durasi dalam Iklan Pasangan Calon
Presiden dan Wakil Presiden ... 54 Tabel 3.17 Menyukai Durasi Iklan yang Simpel dalam Iklan Pasangan
Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 55 Tabel 3.18 Menyukai Pesan dengan Bahasa yang Sederhana dalamIklan
Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 56 Tabel 3.19 Tertarik dengan Tokoh-Tokoh Terkenal dalam Iklan Pasangan
Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 57 Tabel 3.20 Tertarik dengan Artis dalam Iklan Pasangan Calon Presiden
dan Wakil Presiden ... 58 Tabel 3.21 Tertarik dengan Musisi dalam Iklan Pasangan Calon Presiden
dan Wakil Presiden ... 59 Tabel 3.22 Tertarik dengan Atlit dalam Iklan Pasangan Calon Presiden
dan Wakil Presiden ... 60 Tabel 3.23 Tertarik dengan Daya Persuasi dalam Iklan Pasangan Calon
Presiden dan Wakil Presiden ... 61 Tabel 3.24 Terkesan dengan Bentuk Fisik Calon dalam Iklan Pasangan
Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 62 Tabel 3.25 Tertarik dengan Gaya Bicara dalam Iklan Pasangan Calon
Presiden dan Wakil Presiden ... 63 Tabel 3.26 Tertarik dengan Kewibawaan dalam Iklan Pasangan Calon
Presiden dan Wakil Presiden ... 64 Tabel 3.27 Tertarik dengan Pesan Bijak dalam Iklan Pasangan Calon
Presiden dan Wakil Presiden ... 65 Tabel 3.28 Tertarik dengan Gaya Bicara yang Tidak Menjelek-Jelekan
Lawan Politik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 66 Tabel 3.29 Tertarik dengan Sportifitas dalam Iklan Pasangan Calon
Presiden dan Wakil Presiden ... 67
xiv
Tabel 3.30 Tertarik dengan Sikap Lemah Lembut dalam Iklan Pasangan
Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 68
Tabel 3.31 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Iklan Kampanye di Televisi ... 69
Tabel 3.32 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Sosok Calon Presiden dan Wakil Presiden dalam Iklan Kampanye di Televisi ... 70
Tabel 3.33 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Janji-Janji Politik dalam Iklan Kampanye di Televisi ... 71
Tabel 3.34 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Kata-Kata Bijak dalam Iklan Kampanye di Televisi ... 72
Tabel 3.35 Mempertimbangkan Bentuk Iklan Kampanye di Televisi ... 73
Tabel 3.36 Mempertimbangkan Motif Kampanye di Televisi ... 74
Tabel 3.37 Mempertimbangkan Kepentingan Kampanye di Televisi ... 75
Tabel 3.38 Mempertimbangkan Janji-Janji yang Sekiranya Dapat Dipenuhi dalam Kampanye di Televisi ... 76
Tabel 3.39 Hasil uji Validitas pada Indikator-Indikator Penelitian ... 77
Tabel 3.40 Hasil Uji Reliabiltas ... 79
Tabel 3.41 Uji Normalitas ... 79
Tabel 3.42 Hubungan AntaraVariabel... 80
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner ... 89
Lampiran 2. Frekuensi Jawaban Respondenp ...98
Lampiran 3. Uji Validitas dan Reliabilitas ...106
Lampiran 4. Korelasi Manual ...113
Lampiran 5. Tabulasi Data Kuesioner ...116
xvi
DAFTAR PUSTAKA
Adi, Rianto. 2004. Metode Penelitian Sosial dan Hukum. Jakarta Granit.
Afan Gaffar, 2004. Politik Indonesia; Transisi Menuju Demokrasi, Jakarta:
Pustaka Pelajar
Ardianto, Elvinaro, Lukiati Komala dan Siti Karlinah, 2007. Komunikasi Massa Suatu. Pengantar, Simbiosa Rekatam Media, Bandung
Azwar, Saifuddin. 1995. Sikap Manusia Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta:
Pustaka Pelajar.
Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi Teori, Paradigma, dan Diskursus.
Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Kencana. Jakarta
Cangara, Hafied. 2009. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo.
Persada
Firmanzah, 2008, Mengelola Partai Politik, Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Hamad, Ibnu. 2004. Kontruksi Realitas Politik Dalam Media. Jakarta : Granit.
M.Asfar. 2006. Pemilu dan Perilaku Memilih 1955-2004
Nimmo, Dan, 2000, Komunikasi Politik, Khalayak dan Efek, Rosda, Bandung.
Nurjaman, Asep. 2005. Jurnal Pemerintahan, UMM
Nurudin. 2006. Kebijakan Elitis Politik Indonesia. Yogyakarta: Pustaka Pelajaran Pahmi Sy, 2010. Politik Pencitraan, Jakarta: Gaung Persada Press
Rahmat, Kriyantono 2006, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta, PT Kencana Salviana, Vina DS. 2007, Analisa Pemahaman Dan Perilaku Pemilih Pemula
Dalam Era Multi Partai. Laporan Penelitian tidak diterbitakan. Lembaga Penelitian Universitas Muhammadiyah Malang
Santoso, Sugeng. 2000. Problematika Pendidikan. Jakarta: Kreasi Pena Gading Santrock, John W. 2003. Adolescence. Perkembangan Remaja. Edisi Keenam.
Jakarta: Erlangga.
Sanusi, 2003, Metodologi Penelitian Praktis Untuk Ilmu Sosial dan. Ekonomi,
Edisi Pertama, Cetakan Pertama, Penerbit Buntara
xvii
