PEMBUATAN VIDEO IKLAN W.I.D GITAR CUSTOM SEBAGAI MEDIA
PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL
NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh
Ruzan Fikra
12.12.6941
kepada
SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER
AMIKOM YOGYAKARTA
YOGYAKARTA
2016
1
PEMBUATAN VIDEO IKLAN W.I.D GITAR CUSTOM SEBAGAI MEDIA
PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL
Ruzan Fikra
1), Muhammad Rudyanto Arief
2),
1)Sistem Informasi STMIK AMIKOM Yogyakarta, 2)Teknik Informatika STMIK AMIKOM YogyakartaJl Ringroad Utara, Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta Indonesia 55283
Email : ruzan.f@students.amikom.ac.id1), rudy@amikom.ac.id2)
Abstract - W.I.D guitar custom is a new company that serves guitar custom production. Although it is a new company, the owner has a lot of experience so that the owner knows the quality and what customers’ needs. However, the promotion which has been conducted is constrictive and not efficient. By using social media that is very famous nowadays and being used by many people, it is expected become new media to promote service of W.I.D guitar custom. In this research, researcher tries to analyze the problems and tries to give solution in using social media as promoting media. Making video starts from the plot, storyboard, shooting, editing, until rendering process. Keywords - advertisement video, social media, information
system, promotion media
1. Pendahuluan
1.1 Latar Belakang Masalah
W.I.D Gitar Custom yang merupakan perusahaan jasa custom dan reparasi gitar kurang dapat mempromosikan jasanya karena kurangnya media promosi. Hal tersebut sangat disayangkan mengingat W.I.D Gitar Custom dapat membuat gitar custom yang terjamin mutu dan kualitasnya.
Oleh sebab itu, penulis melakukan penelitian Pembuatan Video Iklan sebagai media promosi baru untuk W.I.D Gitar Custom untuk memecahkan masalah tersebut.
1.2 Rumusan Masalah
1. Bagaimana cara membuat Video Iklan W.I.D Gitar Custom Sebagai Media Promosi Melalui Media Sosial?
1.3 Tujuan Penelitian
1. Membuat sebuah video iklan gitar yang ditayangkan melalui media social sebagai media promosi.
2. Memahami sistematika pembuatan produk video iklan, serta penggunaan efek video
1.4 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini meliputi Metode Pengumpulan Data, Metode Pengolahan Data dan Metode Implementasi.
1.5Tinjauan Pustaka
Dalam mengembangkan penelitian ini dilakukan pengamatan dan studi pustaka dari skripsi yang telah dibuat sebelumnya agar penulis dapat mencari perbedaan yang dimiliki. Seperti pada judul skripsiPenerapan Teknik Time Lapse Dan Visual Effect Dalam Pembuatan Iklan Untuk Produk Zianturi karyaAldrin Yudha Pradanadari, STMIK AMIKOM Yogyakarta, yang membahas video iklan untuk mempromosikan sebuah produk dari perusahan mikro-menengah kepada masyarakat umum. Kekurangan dalam pembuatan video iklan ini adalah kurang tepatnya penggunaan teknik video dalam pembuatan video iklan.[1]
Selain itu, Johan Christian Goenawan, Arief Agung Suwasono dan Daniel Kurniawan Salamoondari, Universitas Kristen Petra,juga membahas video iklan menggunakan live shoot pada tulisannya yang berjudulPerancangan Video Promosi Pulau Bawean Beserta Media Pendukungnya. Kekurangan dalam pembuatan iklan ini adalah tidak adanya penambahan visual efek ataupsun teknik video yang mendukung.Editing video hanya sekedarnya saja, tanpa editing sesuai dengan standar produksi video iklan.[2]
Yeyen Oviona dan Ariusmedi dari Universitas Negeri Padang pada tulisannya yang berjudul Perancangan Audio Visual “Corporate Promotion pada Perusahaan Asuransi Jiwa Bumi Asih Jaya juga membahas tentangvideo iklan yang dibuat menggunakan live shoot dan beberapa visual efek. Dalam tulisan jurnal penelitian tersebut dibahas keuntungan-keuntungan yang didapatkan dari penggabungan live shoot video dan penambahan visual efek untuk pembuatan video iklan.[3]
2
1.6 Landasan Teori
1.6.1 Parallax
Parallax merupakan gambar atau foto yang di animasikan atau digerakkan dengan kecepatan yang berbeda untuk mendapatkan deep of fields agar foto atau gambar terlihat seperti bergerak. Secara sederhana, paralaks merupakan pergeseran yang tampak dari suatu obyek (titik 1) terhadap latar belakang (titik 2) yang disebabkan oleh perubahan posisi pengamat.[4]
1.6.2Motion Graphics
Motion graphics adalah grafis yang menggunakan video dan atau animasi untuk menciptakan ilusi dari gerak atau transformasi.[5]. Disebut dengan gambar motion graphics atau bergerak karena dalam proses pembuatannya digunakan banyak gambar yang berurutan dan dimanipulasi sedemikian rupa agar tampak seolah-olah bergerak. Dengan demikian mata manusia akan menangkap bahwa memang terdapat gerakan dalam gambar tersebut.
1.6.3 Produksi Iklan
Dalam memproduksi iklan maka harus melalui 3 tahap, yaitu pra produksi, tahap produksi, dan pasca produksi. Tahap pra produksi meliputi penetapan ide cerita, penuangan ide dalam bentuk naskah (Script), pembuatan storyboard, menentukan lokasi shooting, pembuatan breakdown shoot, dan pembuatan jadwal shooting, Tahap produksi meliputi shooting video, editing, compositing dan rendering.Sedangkan tahap pasca produksi meliputi penggandaan, penyerahan ataupun penyiaran.
1.6.4 Konsep Dasar Iklan
Iklan adalah segala bentuk presentasi non pribadi dan promosi gagasan,barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Iklan dapat merupakan cara yang berbiaya efektif guna menyebarkan pesan, entah untuk membangun preferensi merek atau untuk mendidik orang[6]. Tujuan adalah memberi informasi, persuasif, meningkatkan para pembeli, menambah nilai dan membantu aktivitas lain perusahaan.[7].
Beberapa hal yang harus diperhatikan dalam pembuatan iklan media sosial antara lain adalah target dan jenis media yang akan digunakan, konten kreatif, jalinan komunikasi, influencer, suara konsumen dan respon yang cepat.
1.6.5 Teknik Pengambilan Gambar
Bebarapa hal yang perlu diperhatiakn dalam pengambilan gambar adalah angle kamera dan gerakan kamera dan bidikan kamera.
2. Pembahasan
2.1 Analisis Masalah
Permasalahan yang ada W.I.D Gitar Custom adalah masalah kurangnya media promosi yang menyebabkan usaha W.I.D Gitar Custom tidak diketahu secara luas.Untuk mengetahui efektifitas pembuatan video iklan W.I.D Gitar Custom dilakukan analisis SWOT dan analisis kebutuhan.
2.1.1 Analisis SWOT
1. Strenght (Kekuatan)
Hal yang menjadi kekuatan utama dari W.I.D Gitar Custom adalah adanya peralatan, pengalaman dan pelayanan yang baik dan memadai dengan harga terjangkau sehingga dapat memuaskan pelanggan.
2. Weakness (Kelemahan)
Kelemahan dari W.I.D Gitar Custom adalah kurangnya promosi dan tidak adanya media promosi yang dapat menjangkau masyarakat secara luas.
3. Opportunities (Peluang)
Peluang bagi W.I.D Gitar Customadalah terdapat banyak gitaris di Yogyakarta dan sekitarnya, pertumbuhan band-band baru serta popularitas alat music gitar.
4. Threatness (Ancaman)
Ancaman bagi W.I.D Gitar Custom adalah persaingan dengan penyedia layanan jasa di bidang yang sama dan kurangnya kepercayaan masyarakat karena W.I.D Gitar Custom masih terbilang baru.
2.1.2 Analisis Kebutuhan
1. Analisis Kebutuhan Fungsional
Kebutuhan fungsional video iklan W.I.D Gitar Custom adalah bahwa video iklan harus dapat memuat materi yang dapat dapat menginformasikan seluruh jasa yang ditawarkan oleh W.I.D Gitar.Selain itu video iklan harus dibuat semenarik mungkin sehingga bisa menjalankan fungsinya sebagai alat persuasif yang efektif. Agar dapat menjaring konsumen secara luas video iklan juga harus dapat
3
menjangkau seluruh pemilik gitar baik grup band maupun personal sehingga pengguna jasa akan semakin bervariasi.2. Analisis KebutuhanNon-Fungsional.
Kebutuhan non- fungsional video iklan W.I.D Gitar Custom antara lain adalah software yang meliputi Adobe Photoshop CS 6, Adobe After Effect CS 6 dan Adobe Audition CS6. Selain software juga diperlukan hardware yang meliputi computer dengan spesifikasi Intel core i3-2100 3.1Ghz, 8GB RAM, ATI Radeon HD 6700 IceQX 1GB 256bit dan HD 1Terabyte serta kamera dengan spesifikasi Canon 550D, Lensa FIX Nikon 50mm f/1.4, Flash Yongnuo, Slider Attanta dan Tripod Excell.
Video iklan yang dihasilkan harus memenuhi bebarapa spesifikasi antara lain video Full HD1920x1080Pixel 24fps, Render hasil akhir dengan codec *.MP4, diunggah di Facebook dan YouTube dan berdurasi 3 menit.
2.2 Perancangan Video Iklan
Dalam perancangan video iklan peneliti menggunakan teknik live shoot dan parallax agar menarikuntuk dilihat..Penggabungan kedua video tersebut diharapkan mampu menarik konsumen agar mau menggunakan jasa W.I.D Gitar Custom.Dalam video ditampilkan jasa yang ditawarkan oleh W.I.D Gitar Custom.Dalam menampilkan jasa yang ditawarkan, peneliti menggunakan model yang sedang mengerjakan jasa W.I.D Gitar Custom.
Perancangan video iklan mempunyai beberapa tahapan antara lain:
1. Perancangan konsep
Perancangan konsep pembuatan video iklan ini, sangat penting untuk menentukan bagian-bagian mana saja yang akan diperlihatkan di video
2. Pra produksi
Bagi seorang produser hal pertama yang harus dilakukan pada tahapan pra produksi video iklan adalah mempelajari treatment, skenario, storyboard, serta anggaran dana untuk pembuatan video iklan.
3. Hunting Lokasi
Hunting lokasi atau spot merupakan tahap dalam menentukan lokasi tempat pembuatan project. Spot mana yang akan diambil gambarnya dan seperti apa set lokasinya ditentukan pula pada tahapan ini. Lokasi pembuatan video ini adalah bengkel W.I.D Gitar Custom yang dilakukan pada pukul 10.00 – 13.00 WIB
4. Pembuatan story/naskah
Sebagai skenario dalam pembuatan video iklan W.I.D Gitar Custom, talent yang digunakan dalam video iklan ini adalah pemilik perusahaan W.I.D Gitar Custom. Berikut ini adalah cuplikan naskah video iklan.
Gambar 1.Naskah Video Iklan
2.3 Pembuatan Storyboard
Storyboard merupakan serangkaian sketsa (gambar kartun/garis) yang dibuat berbentuk persegi panjang yang menggambarkan suatu urutan (alur cerita)kejadian dalam video iklan. Berikut adalah cuplikanstoryboard yang telah dibuat oleh peneliti:
4
Gambar 2.Storyboard
2.4. Rencana Kegiatan Shooting
Kegiatan shooting dilakukan pada tanggal 3 Januari 2016 dan pengambilan gambar dimulai pada pukul 10.00.Shooting dilakukan di tempat yang sama yaitu bengkel W.I.D Gitar Custom.
2.5 Implementasi
2.5.1 Produksi Iklan
Dalam proses produksi, peneliti melakukan pengambilan gambar atau shooting video sesuai dengan storyline, storyboard dan naskah yang telah disiapkan.
2.5.2 Shooting Video
Peneliti melakukan shoot video di lokasi yang telah ditentukan, shoot dilakukan selama 2 hari sesuai jadwal shooting. Berikut adalah rincian hasil pengambilan gambar: 1. Video hasil shoot didapatkan sebanyak 181 footage. 2. Format file video sementara berupa Quick Time Movie
(*.MOV)
3. Foto untuk kebutuhan parallax sebanyak 162 foto. 4. Format foto berupa JPEG.
Gambar 3.Menghaluskan Hasil Potongan
Gambar 4.Memotong Bahan
2.6 Pasca Produksi
Kegiatan pasca produksi meliputi beberapa tahapan antara editing offline, editing online, rendering dan publishing.Editing offline pertama-tama dilakukan dengan memilih dan penyusunanfootage video kedalam sequence sesuai dengan urutan storyboard.Kemudian dilanjutkan dengan menyiapkan sequence videopadasoftware Adobe Premiere Pro CS 6 dengan ukuran video 1920 X 1080 Pixel, ukuran frame rate 25fps (25 gambar per detik) dan Audio Sample Rate : 48KHz-16bit-Stereo. Setelah sequence siap maka dilanjutkan dengan meng-import video ke Adobe Premiere CS6. Kegiatan dilanjutkan dengan menyusun footage menurut storyboard yang telah dibuat sebelumnya. Video dipotong agar sesuai dengan durasi yang telah ditentukan di storyboard.
5
Setelah itu dilakukan editing online yang meliputi color grading dengan menyamakan tingkat kecerahan video dan warna video, penerapan teknik parallax dan implementasi backsound.Pada tahapan color gradingditambahkan Magic Bullet Look dan Magic Bullet Vignette untuk menghasilkan video sepia dengan vignette di pinggir layout videonya.agar berkesan klasik. Dalam penerapan teknik parallax digunakan foto yang nantinya akan digerakkan. Agar foto dapat dianimasikan gerakannya, maka file foto harus dipisah dahulu setiap bagian-bagiannya menjadi per-layer.Dalam tahapan implementasi backsound ditambahkan sound effect video agar video menjadi lebih hidup.Tahapan pasca produksi selanjutnya adalah rendering agar video dapat dipublikasikan ke media sosial.Dalam rendering digunakan format Quick Time dengan codec H.264 agar hasil video menjadi berukuran kecil namun tetap mempunyai kualitas yang bagus.
Tahapan yang terakhir dalam pasca produksi adalah publishingke media sosial.Jika video sudah melalui proses quality control maka video sudah siap untuk diunggah di media sosial Facebook dan Youtube.
2.7 Analisis Data Pendukung
Untuk mengetahui efektivitas penggunaan media videoiklan W.I.D Gitar Custommelalui media sosial, dibuat angket kepada masyarakat yang terdiri atas: (1) angket iklan W.I.D Gitar Custommenggunakan video dan (2) angket iklan W.I.D Gitar Custommenggunakanmedia cetak. Angket berupa pertanyaan dengan Skala Linker yang berisi 20 pertanyaan. Hasil jawaban responden dianalisis dengan Uji T perpasangan menggunakan SPPS for Windows Versi 17. Hasil analisis seperti berikut.
Tabel 1. Descriptive Statistics
Data di atas memperlihatkan bahwa Responden lebih senang W.I.D Gitar Custom beriklan dengan video melalui media sosial daripada media cetak. Hal tersebut terlihat dari rata-rata skor 88,44 untuk iklan video dan 50,50 untuk iklan media cetak. Artinya, promosi yang dilakukan oleh W.I.D Gitar Custom dengan video melalui media sosial dapat meningkatkan daya saing produk yang dihasilkan.
Selain itu, uji efektivitas iklan video media sosial W.I.D Gitar Custom, dilakukan dengan analisis t tes sampel berhubungan. Hasilnya adalah sebagai berikut.
Tabel 2. Paired Sample Test
Pada tabel dapat dilihat bahwa nilai t dengan db 49 bernilai nilai 1,684 pada taraf signifikansi 0,05. Dengan demikian, t hitung > t tabel pada signifikansi 0,000. Hal ini berarti terdapat perbedaan yang signifikan antara iklan dengan video melalui media sosial dengan iklan melalui media cetak yang dilakukan oleh W.I.D Gitar Custom. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa iklan W.I.D Gitar Custom dengan vedeo melalui media sosial lebih efektif daripada iklan dengan media cetak.
3. Kesimpulan
Dari hasil penelitian ini maka didapatkan kesimpulan sebagai berikut:
1. Video iklan ini dapat menambah daya saing W.I.D Gitar Custom dengan penjual jasa sejenis yang lainnya. 2. Video iklan ini dapat menarik konsumen untuk
menggunakan jasa W.I.D Gitar Custom.
3. Video iklan ini dapat memasarkan W.I.D Gitar Custom lebih luas lagi, karena dapat terhubung ke semua masyarakat yang mempunyai media sosial.
4. Iklan menggunakan video lebih menarik daripada media cetak.
DAFTAR PUSTAKA
[1]Aldrin Yudha Pradana. "Penerapan teknik time lapse dan visual efek dalam pembuatan iklan untuk produk zianturi." 2014.
[2]Johan Christian Goenawan. "Perancangan Video Promosi Pulau Bawean Beserta Media Pendukungnya." 2013. [3]Yeyen Oviona and Ariusmedi . "Perancangan Audio
Visual “Corporate Promotion pada Perusahaan Asuransi Jiwa Bumi Asih Jaya." 2012.
[4]
Arief Zulkifli. "Pembuatan Interaktif Company Profile Keyna Galeri Dengan Menggunakan Teknik Parallax Scolling." TA, 2013.6
MOTION GRAPHICS." Skripsi, 2011.[6] IRWAN TUTRISNO. "ANALISIS PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP PENGAMBILAN." Skripsi. 2011.
[7]Aldrin Yudha Pradana. "PENERAPAN TEKNIK TIME LAPSE DAN VISUAL EFFECT." Skripsi. 2014.
Biodata Penulis
Ruzan Fikra, memperoleh gelar Sarjana Komputer
(S.Kom), jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM Yogyakarta, lulus tahun 2016.
Muhammad Rudyanto Arief, memperoleh gelar Sarjana
Komputer (S.Kom), Jurusan Teknik Informatika UII, lulus tahun 2001. Memperoleh gelar Magister Teknik (MT), Jurusan Teknik Elektro UGM, lulus tahun 2005.
