RADIO SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA
(STUDI KASUS KAJIAN KONTEN OZRADIO 101.2 FM DALAM
MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PARIWISATA BALI)
EDO RISKI MAIASA HASIBUAN 0712014056
PROGRAM STUDI DIPLOMA IV PARIWISATA
FAKULTAS PARIWISATA
UNIVERSITAS UDAYANA
DENPASAR
RADIO SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA
(STUDI KASUS KAJIAN KONTEN OZRADIO 101.2 FM DALAM
MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PARIWISATA BALI)
Laporan akhir program ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sains Terapan bidang Pariwisata
EDO RISKI MAIASA HASIBUAN 0712014056
PROGRAM STUDI DIPLOMA IV PARIWISATA FAKULTAS PARIWISATA
UNIVERSITAS UDAYANA DENPASAR
RADIO SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA
(STUDI KASUS KAJIAN KONTEN OZRADIO 101.2 FM DALAM
MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PARIWISATA BALI)
Nama : Edo Riski Maiasa Hasibuan Nim : 0712014056
Telah diyudisiumkan Lulus dengan predikat Memuaskan pada tanggal 27 Juli 2012 di Fakultas Pariwisata Universitas Udayana
Disetujui :
Pembimbing I Pembimbing II
Made Sukana, SST.Par.,M.Par.MBA I Gst. Oka Mahagangga,S.sos,M.si NIP. 1979123112003121002 NIP. 197710102006041004
Mengetahui, Mengetahui,
Ketua Program Studi Diploma 4 Pariwisisata Dekan Fakultas Pariswisata Udayana
Nyoman ariana, SST.Par.,M.Par Drs. I Putu Anom.M.Par NIP. 19781231200501002 NIP. 195707161986011001
RADIO SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA
(STUDI KASUS KAJIAN KONTEN OZRADIO 101.2 FM DALAM
MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PARIWISATA BALI TERHADAP
WISATAWAN ANAK MUDA)
Laporan Akhir Program ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Program Studi D4 Pariwisata Fakultas Pariwisata Universitas Udayana pada tanggal 27 Juli 2012 dan dinyatakan LULUS dengan predikat SANGAT MEMUASKAN
Tim Penguji
Ketua : Made Sukana, SST.Par.,M.Par.MBA. ( )
Sekretaris : IGA. Oka Mahagangga, S.Sos.,M.Si. ( )
Anggota : Ni Made Ariani, SE.,M.Par. ( ) : I Made Kusuma Negara, SE.,M.Par. ( ) : I Nyoman Sudiarta, SE.,M.Par. ( )
Mengetahui, Mengetahui,
Ketua Program Studi Diploma 4 Pariwisisata Dekan Fakultas Pariswisata Udayana Fakultas Pariwisata Universitas Udayana
Nyoman ariana, SST.Par.,M.Par Drs. I Putu Anom.M.Par NIP. 19781231200501002 NIP. 195707161986011001
ABSTRAK
FAKULTAS PARIWISATA
PROGRAM STUDI PARIWISATA
UNVERSITAS UDAYANA
Laporan Akhir Program
NAMA
: EDO RISKI MAIASA
JUDUL
: Radio Sebagai Media Promosi Pariwisata (Studi
Kasus Kajian Konten OZRadio 101.2 FM Bali Dalam
Mempromosikan Pariwisata Bali)
ISI RINGKASAN :
Pada saat ini radio pun juga dapat dimanfaatkan untuk memfasilitasi berbagai kepentingan industri pariwisata Bali. Tidak cukup banyak radio dibali memiliki program acara yang berisikan informasi tentang pariwisata bali. Program siaran yang dilakukan radio-radio dibali sebagian besar menggunakan teknologi komputerisasi secara penuh, baik keperluan siaran maupun pengelolaan informasi dari pelanggan (client) untuk kepentingan pembuatan dan pemasangan iklan
Dalam penelitian ini terlihat kurangnya informasi terhadap pariwisata, pengaruh yang telah dilakukan dalam mepromosikan pariwisata Bali cukup terlihat dalam format siaran tetapi dari bagian insert dan tema-tema yang dipakai masih banyak kekurangan dalam pemasaran pariwisata.
Dari penelitian yang telah dibuat dapat dlihat format acara oz radio dalam mempromosikan paririwisata bali dengan melakukan berbagai input-input yang dapat dilakukan untuk media promosi. Ada beberapa cara yang dilakukan untuk melakukan promosi dalam penyiaran.
Dari beberapa cara yang dilakukan untuk media promosi seperti memakai insert-insert dalam penyiaran berupa materi siaran yang telah disiapkan dengan tema yang ada, tetapi insert-insert yang dipakai kadang kurang efektif karena untuk promosi tersebut hanya mengandalkan materi siaran dari media lain seperti internet atau lain-lainnya. Kecuali dalam tema bulanan yang dipakai memang tertuju kepada pariwisata maka media yang dilakukan dapat berhasil untuk penyampaian promosi.
Media promosi lain yang dipakai dalam format acara yaitu iklan, iklanpun dibagi menjadi beberapa bagian seperti spot iklan, adlips, dan blocking time. Ini merupakan bagian terpenting dalam media promosi , dikarenakan banyak masukan dari luar untuk membantu promosi terhadap pariwisata bali agar tujuan yang tercapai yaitu mempromosikan pariwisata Bali dan itu membutuhkan keja sama antara semua pihak yang terkait.
ABSTRACT
TOURISM FACULTY
TOURISM STUDY PROGRAMME
UDAYANA UNIVERSITY
Final Report
NAME
: EDO RISKI MAIASA
TITLE
: Radio as a media promotion (Review case study of
Radio Content in Tourism Promoting)
SUMMARY
:
At this time any radio can also be utilized to facilitate various interests of the tourism industry in Bali. Not many radio programs in bali that contain information about bali tourism.Programs broadcast by the radios in bali mostly using full computerized technology, Both of broadcast and management of the customer sake makin promotion and advertising
In this study appear lack of information on tourism, the effectiveness of which has been done in promoting tourism in Bali is seen in the broadcast format,but from the insert and the themes used are still many short coming in tourism marketing and promotion influence.
From the research that has been created can be seen the format of the show in promoting tourism from oz radio bali by performing a variety of inputs that can be done for the media campaign. There are several ways in which to conduct campaigns in broadcasting. Of the several ways in which to insert promotional media such as wear-inserts in the form of broadcasting of films that were prepared with an existing theme, but the inserts that is used sometimes less effective due to campaign solely on broadcast material from other media such as internet or others. Except in the monthly theme that is used is oriented towards tourism, the media can be done successfully for the delivery of promotions. Other promotional media used in the event of ad formats, also the advertisements divided into several sections such as spots, adlips, and blocking time. This is an important part of media campaigns, because a lot of input from outside to assist the promotion of tourism of Bali in order to accomplish goals that promote tourism in Bali and the crimes that require cooperation between all parties involved.
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala limpahan rahmat, taufik, dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan Wisata Karya 3 ini. Laporan ini berjudul tentang Strategi Format Siaran Oz Radio Bali Dalam Mepromosikan Pariwisata Bali dan tujuan dari penulisan ini yaitu semoga bermanfaat kepada pihak-pihak yang ada.
Laporan ini mengacu pada kaidah-kaidah penulisan karya tulis. Namun demikian tidak tertutup kemungkinan masih adanya kekurangan di dalamnya, oleh karena itu, segala saran dan masukan dari semua pihak selalu diharapkan untuk perbaikan dan penyempurnaan sehingga laporan ini dapat terus dikembangkan dengan tepat dan benar.
Dalam proses pengerjaanlaporan ini saya sebagai mahasiswa yang mengerjakan laporan ini banyak-banyak mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan laporan ini, tanpa doa dan masukan-masukan yang ada saya tidak bisa menyelesaikan laporan ini.
Maka itu saya sebagai penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah berpartisipasi demi terwujudnya laporan akhir ini.
Pada kesempatan ini tidak lupa penulis Mengucapkan terima kasih kepada:
1. Allah SWT. Atas segala ni’mat yang diberikan-Nya, sehingga penulis
memperoleh kesempatan untuk menjalani hidup sebagai hamba yang selalu berusaha memperbaiki diri dari segala kekurangan.
2. Kedua orang-tuaku, Atas dukungannya dan nasihat-nasihat yang berarti. Mohon doa, semoga dapat menjadi anak yang berbakti, Amin.
3. Bapak Drs. I Putu Anom, M.Par selaku Dekan Fakultas Pariwisata Universitas Udayana
4. Ibu Ni Made Ariani selaku pembimbing akademik saya, yang banyak bersabar menghadapi saya dan telah banyak meluangkan waktunya untuk menjadi pembimbing akademik yang baik.
5. Bapak Made sukana selaku pembimbing I yang telah meluangkan waktu sebnyak-banyaknya dan memberikan banyak masukan sampai terselesaikan laporan akhir ini
6. Bapak IGA. Oka Mahagangga yang telah banyak memberi referensi dan masukan sampai terselesaikannya laporan akhir ini,
7. Faizah yang sudah banyak mendukung dan memberi motivasi kepada saya selama laporan akhir ini dan terciptanya laporan ini.
8. Kepada Crew OZRadio 101.2 FM Bali yang telah banyak membantu
memberikan masukan tentang radio dari hal terkecil hingga hal terbesar sampai banyak memberikan say aide untuk menyelesaikan laporan akhir ini.
9. Teman-teman kampus fakultas Pariwisata UNUD, Mamet, Fizh, Nova, Rengga, Edi, Kuro, Nita, Dina, dan semua teman-teman satu jurusan.
Dalam menyusun Laporan akhir ini penulis berusaha menyelesaikan dengan semaksimal mungkin dan memberikan yang terbaik, tetapi disadari karena keterbatasan waktu dan bebagai faktor-faktor lain yang membuat laporan ini kurang sempurna. Untuk itu penulis berharap agar diberikan masukan-masukan sehingga dapat lebih baik lagi kedepannya.
Denpasar, 27 Juli 2012
DAFTAR ISI
Halaman
JUDUL……….. . ii
HALAMAN PENGESAHAN………. . iii
HALAMAN PERSETUJUAN TIM PENGUJI……….. iv
ABSTRAK……….. v
ABSTRACT……… vi
KATA PENGANTAR……….... vii
DAFTAR ISI……… ix
DAFTAR TABEL……… xii
DAFTAR GAMBAR……… … xiii
DAFTAR LAMPIRAN……… xiv
BAB I PENDAHULUAN………. 1 1.1 Latar Belakang……….. 1 1.2 Rumusan Masalah………. 4 1.3 Tujuan Penelitian……….. 5 1.4 Manfaat Penelitian……… 5 1.5 Sistematika Penyajian……….. 5
BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA………. 8
2.1 Telaah Hasil Penelitian Sebelumnya………. 8
2.2 Deskripsi Konsep……… 9
2.2.1 Radio……….. 10
2.2.2 Bauran Pemasaran……….. 11
2.2.3 Format Acara……… 14
2.2.4 Elemen Format Acara………... 15
2.2.5 Iklan……… 18
2.2.6 Promosi……….. 20
2.2.7 Pengertian Pariwisata……… 25
2.2.8 Pengertian Industri Pariwisata……… 29
BAB 3 METODE PENELITIAN………. 34
3.1 Lokasi Penelitian………. 34
3.2 Definisi Operasional Variabel……… 34
3.3 Jenis dan Sumber Data………. 37
3.4 Teknik Pengumpulan Data……… 37
3.5 Teknik Analisis Data………..39
BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN……….. 42
4.1 Profil OZRadio 101.2 FM Bali……….. 42
4.2 Konten Acara OZRadio 101.2 FM Bali……… 47
4.3 Program Acara OZRadio 101.2 FM Bali………. 52
4.4 Format Acara Industri Pariwisata Bali di OZRadio 101.2 FM Bali……… 65
BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN……… 74
5.1 Simpulan……….. 74
5.2 Saran……… 75 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.2. Tabel Deskriptif Format Acara
DAFTAR GAMBAR
Halaman
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Pedoman Wawancara OZ Radio 101.2 FM Bali Lampiran 2 Daftar Nama Informan
Lampiran 3 Denah Lokasi OZ Radio 101.2 FM Bali Lampiran 4 Foto Dokumentasi Lapangan
