PEMBAHASAN IKLAN CETAK
KUKU BIMA ENER-G
Kelompok La Seine
Pada kalangan menengah ke bawah yang beban kerja fisiknya tinggi, mereka membutuhkan asupan yang dirasa mampu meningkatkan kemampuan daya tahan tubuh dari rasa lelah. Salah satunya didapat dari minuman energi. Produk minuman energi kemasan lokal yang masuk selain ke toko besar tapi juga ke warung, pedagang jamu dan pedagang kaki lima tentunya menjadi sasaran konsumen. Bukan hanya karena mudah dijangkau, harga yang murah menjadi pilihan tanpa mengindahkan dampak panjang bagi tubuh jika konsumsinya tidak sesuai anjuran.
Salah satu merk minuman energi yang familiar di masyarakat adalah Kuku Bima Ener-G.
Sumber : compro.tokopo.com
Berikut penjelasan dari situs resmi perusahaan produsen produk tersebut :
Minuman energi adalah jenis minuman yang ditujukan untuk menambah energi seseorang yang meminumnya. Bagi beberapa kalangan, minuman energi diminum dengan tujuan
untuk mencegah kantuk.
KukuBima Ener-G! merupakan pelopor minuman energi serbuk dengan berbagai varian rasa, serta bermanfaat sebagai suplemen penambah stamina bagi pria dan wanita. KukuBima Ener-G! menghadirkan berbagai rasa diantaranya anggur, mangga, jeruk, nanas, original,
jambu, kopi, dan susu soda.
KukuBima Ener-G! dilengkapi dengan Vitamin B12 yang bermanfaat untuk menambah darah serta ginseng dan royal jelly yang lebih banyak dibandingkan dengan jenis minuman energi lainnya. Dan perlu diketahui dalam mengkonsumsi minuman ini diperlukan waktu sekitar 30
menit sebelum berolahraga, atau beraktifitas agar dapat menambah stamina, serta memberikan rasa segar.
Terkait dengan adanya image bila minuman energi harus selalu berwarna kuning dengan rasa agak masam, maka diproduksilah Kuku Bima Ener –G dengan berbagai varian rasa. Dampak dari inovasi ini ternyata mendapat respon pasar yang sangat baik. Adanya inovasi
dapat terlihat ketika Kuku Bima Ener-G berhasil menyandang gelar Top Brand tahun 2008 lalu.
Para Pemberani. ROSA! Menjadi jargon dari Kuku Bima Ener-G!, sebagai minuman berenergi yang pertama kali mengeluarkan rasa buah segar. Kuku Bima Ener-G! lebih banyak mengusung tema pariwisata Indonesia dengan melibatkan ambassador-nya dalam berbagai
iklan yang bertemakan Indonesia.
Bukan hanya itu saja, sebagai minuman berenergi yang mampu menyegarkan, Kuku Bima Ener-G! pun memilih untuk ikut serta memeriahkan berbagai kegiatan yang bersinggungan
dengan misi-misinya.
Pada kemasan produk Kuku Bima Energi, selalu disampaikan pesan mengenai kekuatan yang direpresentasikan melalui sosok yang gagah. Baik itu kuat secara fisik, maupun pengaruh.
Sumber : dechacare.com
Figur pada kemasan pertama produk Kuku Bima merupakan tokoh dari kisah Mahabharata, Bima yang merupakan salah satu dari Pandawa Lima yang paling kuat. Seiring berjalannya waktu, tokoh yang dimunculkan pada kemasan dan publikasi cetak maupun audiovisual
Kuku Bima adalah para selebritis, atlit dan tokoh ‘kuat’ lainnya. Baik itu kuat fisik, mental,
maupun daya tarik terhadap konsumen. Para model iklan Kuku Bima tersebut diantaranya Ade Rai, Chris John, Rieke Dyah Pitaloka, Mbah Maridjan, Donny Kusuma, Trio Macan, Bambang Pamungkas, Judika, Cak Lontong, Vega, Tya Ariestya, Wali, Cinta Laura dan Manny Pacquiao.
Wajah para tokoh ini dapat kita lihat pada branding Kuku Bima Ener-G di spanduk, baliho, selebaran, body luar kendaraan, dan kotak karton kemasan produk sachet. Pada gambar kemasan sachet dan botol hanya terpampang gambar ginseng sebagai salahsatu bahan yang terkandung dalam produk dan warna yang sesuai dengan rasa.
Tanggapan-tanggapan
Sebagai bentuk promosi, iklan produk ini memunculkan para olahragawan, selebriti, dan tokoh nasional seperti Chris John, Ade Rai, Donny Kusuma, Bambang Pamungkas, Iko Uwais, hingga Mbah Maridjan. Hal tersebut bukan tanpa alasan, melainkan untuk memberikan kesan yang ingin disampaikan sebagai minuman energi, yakni: kuat, semangat, serta kesan berani. Dalam iklan televisi, para bintang iklan diperlihatkan melakukan pekerjaan-pekerjaan yang membutuhkan tenaga, semangat, dan keberanian. Pekerjaan tersebut seakan terlihat sulit, atau bahkan mustahil, hingga para pemeran iklan lainnya (biasanya perempuan) membawakan mereka minuman Kuku Bima yang bisa mendongkrak baik kekuatan maupun semangat mereka (fisik dan psikis). Sedangkan dalam iklan cetak, biasanya tokoh akan diperlihatkan menunjukan kebolehannya dalam bidang masing-masing (contoh: Ade Rai dengan ototnya, Bambang Pamugkas dengan bolanya, Chris John dengan sarung tinjunya) yang disertakan dengan slogan-slogan mereka yang bersifat persuasif serta
turut pula menyampaikan pesan dan kesan tersebut. Slogan tersebut diantaranya seperti: “Ini Rajanya!”, “Lelaki Pemberani”, dan “Rosa!”.
Kuku BimaEner-G adalah minuman energi yang diproduksi oleh PT Sido Muncul. Terkait dengan adanya image bila minuman energi harus selalu berwarna kuning dengan rasa agak masam, maka diproduksilah Kuku Bima Ener –G dengan berbagai varian rasa. Dampak dari inovasi ini ternyata mendapat respon pasar yang sangat baik. Adanya inovasi dan marketing mix yang dijalankan PT Sido Muncul pada Kuku Bima Ener-G dapat terlihat ketika Kuku Bima Ener-G berhasil menyandang gelar Top Brand tahun 2008 lalu.
Adapun pendapat pribadi mengenai produk, kami melihat bahwa Kuku Bima merupakan salahsatu merk produk minuman penambah tenaga non-cair yang paling diminati (bersaing ketat dengan Extra Joss). Gelar Top Brand yang diberikan pada tahun 2008 juga cukup menunjukan Kuku Bima sebagai produk yang memiliki pasar luas. Tidak dapat dipungkiri bahwa salah satu yang menjadi daya tarik serta bentuk sosialisasi Kuku Bima adalah iklannya yang cenderung mudah diingat dan persuasif yang menjadi salah satu daya tarik produk. Bintang-bintang yang berperan dalam iklan tersebut serta slogan-slogan produk cukup untuk menjadi strategi promosi yang meyakinkan.
-Rayi Ami Vidi (180510140055)-
Begitu pula dengan citra brand ini di masyarakat yang sesuai khasiatnya bahwa produk ini digunakan untuk menambah stamina bahkan dikalangan tertentu bias digunakan untuk mencegah kantuk, dengan dosis dan kewajaran tertentu tentunya.
Dari kemasannya pula, mereka selalu menampilkan tokoh-tokoh yang dianggap berpengaruh dalam dunia olahraga, social dan budaya sebagai endorser dalam iklannya. Sudah cirri khas mereka untuk menampilkan tokoh iconic di produk mereka, seperti : Mbah Marijan, petinju Chris john, Binaragawan Ade Rai dan kesemuanya membuat ikon
“lelaki pemberani”. Tokoh perempuan juga ada misalnya : Vega Darwanti dan Rieke Diah Pitaloka.
-Romi Angga Dwi Cahya (180510140028)-
Merek produk dari sidomuncul yang satu ini yaitu kukubima energi, menggambarkan kekuatan dan kewibawaan seorang lelaki. Dikarenakan di dalam iklan tersebut terdapat gambar Ade Ray yang notabene seorang binaragawan. Hal itu pun ditunjang dengan pemberian nama kukubima yang berarti kuku dari sang Bima yang merupakan tokoh pewayangan Jawa yang sangat kuat dan gagah perkasa.
Hal itu pun seirama dengan citra atau pandangan masyarakat terhadap merek kukubima itu sendiri. Dimana khasiat atau manfaat dari merek itu sendiri yang menambah stamina dan menambah daya tahan tubuh disaat bekerja dibidang hal yang sulit. Merek ini juga bisa menghilangkan rasa kantuk yang terasa saat lelah bekerja.
Dalam kemasan kukubima pun, merek kukubima sering menampilkan orang-orang yang kuat dan atau memiliki jiwa dan mental baja. Seperti : Chris John, Mbah Marijan, Ade Ray, Denada dan masih banyak lagi. Sekian dari saya.
-Rully Yusuf Panjaitan (180510140025)-
“Kukubima Ener-G!” adalah salah satu produk kesehatan yang diproduksi oleh PT. Sidomuncul. Produk ini ditujukan kepada semua umur dengan beberapa efek yang ditimbulkan, yaitu mengurangi rasa kantuk, menambah stamina dan memberikan rasa segar selama bekerja dan berolahraga. Promosi yang mereka lakukan sangat luas, mulai dari televisi sampai menempel pada badan bus. Pada kenyataannya, pangsa pasar di produk ini adalah para pekerja yang memiliki aktivitas yang sangat berat bahkan mustahil untuk dilakukan, misalnya binaragawan, kuli bangunan, pengeruk pasir, dan sejenisnya.
Oleh karena itu, bintang iklan yang kerap muncul di produk ini adalah tokoh-tokoh masyarakat yang penting untuk dijadikan panutan seperti Ade Rai, Mbah Marijan, Judika, Denada, Shanty, Rieke Diah Pitaloka, Vega dan lain-lain. Tokoh-tokoh tersebut adalah orang yang memberikan inspirasi untuk membangkitkan semangat hidup dari segi sosial, budaya dan olahraga.
Selain itu, slogan yang sering muncul antara lain “Rosa!”, “Lelaki Pemberani” dan “Ini Rajanya!”. Tiga slogan ini bermakna sebagai motivasi untuk mengonsumsi produk ini dan
memiliki semangat yang tinggi dalam melakukan aktivitas apapun.
-Siti Halimah Trizandra (180510140045)-
Saat saya melihat brand produk Kuku Bima, kesan minuman yang dapat menambah energi langsung mucul. Namun segmentasi sasaran konsumennya terlihat berbeda jika dibandingkan dengan iklan minuman energi lain yang harganya memang lebih tinggi menampilkan model luar negeri atau merk saingannya yang memiliki nama dan logo yang lebih ‘garang’.
Target pasar Kuku Bima cakupannya tampak menuju ke masyarakat Indonesia yang selain mengonsumsi produknya karena kebutuhan, kualitas dan keragaman rasa minuman juga terpaut physical attraction dari bintang yang dimunculkan dalam kemasan maupun iklan. Hanya saja hal ini lebih terlihat dan dapat dikaji lebih jauh dari tayangan iklan di televisi ketimbang iklan cetaknya yang akhir-akhir lebih banyak hasil desain grafis yang langsung memunculkan produk daripada visualisasi visi dan misi.
-Azkia Khaerun Nida (180510140024)-
Situs Rujukan :
http://www.sidomuncul.com/kuku-bima-energ.php
http://kukubimaenergi.com/
