Otniel Heru Chrisardi Kelas : A5
NPM : 41152010160354
TUGAS PENGANTAR MANAJEMEN BISNIS
Produk : Chevrolet & Ford (produsen otomotif).
Saya akan menganalisis SWOT dan menggunakan matching tools dari dua produsen otomotif terbesar di Amerika Serikat yang bergerak di bidang mobil yaitu Chevrolet (bagian dari General Motors) dan Ford. Keduanya sudah bersaing di pasar otomotif AS selama kurang lebih satu abad. Berikut merupakan deskripsi dan sejarah singkat dari masing-masing produsen.
CHEVROLET
Chevrolet adalah sebuah produsen / brand otomotif asal Amerika Serikat yang merupakan divisi atau bagian dari General Motors (GM). Didirikan oleh Louis Chevrolet dan pendiri GM, William C. Durant, pada 8 November 1911, Chevrolet dimiliki penuh oleh General Motors pada tahun 1917. Chevrolet pada awalnya dibentuk untuk bersaing langsung melawan brand otomotif lain di AS yang lebih dulu berdiri, Ford, dalam bidang mobil. Pada saat ini Chevrolet merupakan merek yang menyumbang penjualan terbesar bagi General Motors.
Divisi Chevrolet sendiri pernah mengalami resesi ekonomi pada tahun 2008-2009. Saat itu angka penjualan GM sebagai induk perusahaan terus anjlok hingga menyebabkan mereka bangkrut. Beruntung pemerintah Amerika Serikat memberikan suntikan dana pada perusahaan ini, sehingga GM memulai produksi kembali dengan mengembangkan mobil-mobil yang lebih efisien bahan bakar, agar sekaligus bisa bersaing dengan pabrikan asing, terutama dari Asia. Sejak saat itu, penjualan Chevrolet sebagai ‘anak’ dari perusahaan General Motors pun turut kembali sehat. Angka penjualan kembali naik setelah Chevrolet meluncurkan beberapa mobil inovatif seperti Camaro, Equinox dan Malibu. FORD
Ford Motor Company didirikan oleh Henry Ford di Detroit, Michigan pada 16 Juni 1903. Perusahaan ini menjual mobil dan kendaraan komersial dengan merek Ford dan mobil mewah dengan merek Lincoln. Pada masa lalu Ford juga memproduksi traktor dan komponen otomotif. Ford mempunyai 2,1% saham di Mazda, 15% saham di Aston Martin, dan 49% saham di Jiagling. Ford juga mempunyai beberapa perusahaan joint ventures di berbagai negara Asia dan Eropa.
Ford adalah perusahaan otomotif kedua terbesar Amerika Serikat (setelah General Motors) dan kelima terbesar di dunia pada tahun 2010. Sedangkan menurut majalah Forbes, Ford adalah perusahaan industri paling penting sepanjang sejarah Amerika Serikat. Khusus dalam hal teknologi, Ford juga tak mau kalah dari Chevrolet. Ford menggunakan EcoBoost untuk bahan bakar, yakni inovasi untuk menempuh jarak tempuh yang lebih jauh per liternya dengan tetap mempertahankan kualitas dan daya mesin. Adapun beberapa merk mobil Ford yang terkenal yaitu Expedition, Fusion, dan Mustang.
Berikut adalah matching tools dari produsen mobil Chevrolet. adalah AS, Tiongkok, dan India. ○ Inovasi produk & kemajuan teknologi termasuk salah satu yang terpesat dibandingkan produsen-produsen mobil lain.
○ Induk perusahaan Chevrolet, General Motors, adalah produsen otomotif terbesar di AS.
WEAKNESSES (W) ○ Kontroversi kasus berupa produk (mobil) gagal yang dilepas ke pasaran sehingga menyebabkan sejumlah konsumen meninggal. negara berkembang dengan menjual mobil berharga ekonomis.
STRENGTHS + OPPORTUNITIES (SO) ○ Menjalin aliansi dengan perusahaan-perusahaan industri, teknologi, maupun jasa di negara-negara berkembang.
○ Mencoba lebih menarik minat masyarakat di negara-negara yang angka penjualan produknya kecil.
WEAKNESSES + OPPORTUNITIES (WO) ○ Berinovasi dengan membuat mobil yang lebih aman, baik saat perakitan maupun pasca produksi. ○ Membeli komponen perakitan di Asia supaya harga mesin / spare parts bisa lebih ditekan.
THREATS (T)
○ Kompetisi dengan produsen-produsen mobil lain, terutama Ford dan juga Chrysler di Amerika Serikat.
○ Aturan pemerintah mengenai perakitan mobil terkait global warming.
○ Kenaikan harga bahan bakar.
STRENGTHS + THREATS (ST)
○ Menetapkan strategi kompetitif sesuai kebijakan perusahaan. ○ Meningkatkan daya saing melalui inovasi, peningkatan kualitas produksi, dan efisiensi. ○ Memaksimalkan sumber daya yang tidak dimilki oleh pesaing.
WEAKNESSES + THREATS (WT)
○ Memperbaiki sekaligus menjaga reputasi perusahaan untuk memperkuat brand image.
○ Meyakinkan masyarakat bahwa kualitas produk pesaing tidak lebih baik dengan terus mengeluarkan produk-produk berkualitas.
Sedangkan berikut adalah matching tools dari produk Ford.
IFAS
EFAS
STRENGTHS (S)
○ Brand image sebagai perusahaan otomotif tertua di dunia.
○ Finansial yang kuat, tercatat
○ Harga produk relatif mahal. ○ Masih mengandalkan produk tipe truk dibanding mobil sehari-hari seperti sedan & SUV.
OPPORTUNITIES (O) ○ Kemajuan di bidang teknologi. Ford tengah mengembangkan inovasi mobil tanpa awak (self-○ Memadukan brand image & inovasi self driving cars sebagai keunggulan perusahaan.
○ Memanfaatkan keahlian dalam manufaktur utk memperluas pasar. menarik minat pasar di Asia.
THREATS (T)
○ Kompetisi dengan produsen-produsen mobil lain, terutama Chevrolet & Chrysler di AS. ○ Aturan pemerintah mengenai perakitan mobil terkait global warming.
○ Kenaikan harga bahan bakar.
STRENGTHS+THREATS (ST) ○ Menetapkan strategi kompetitif sesuai kebijakan perusahaan. ○ Meningkatkan daya saing melalui inovasi, peningkatan kualitas produksi, dan efisiensi. ○ Memaksimalkan sumber daya yang tidak dimilki oleh pesaing.
WEAKNESSES + THREATS (WT)
○ Mencoba lebih mengandalkan produk mobil sedan & SUV seperti yang pesaing lakukan.
