BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN I. Gambaran Objek Penelitian
A. Sejarah Develop GmBH
Develop adalah bagian dari Konica Minolta Business Solutions Europe Gmbh yang bergerak pada bidang sistem, piranti lunak dan pelayanan untuk deokumentasi dan manajemen dokumen. Develop mendistribusikan sistem jaringan untuk dipergunakan pada kantor-kantor juga sistem manajemen cetak untuk percetakan yang memiliki volume besar dalam pencetakannya seperti perusahaan digital printing, agensi iklan dan memproduksi mesin cetak digital dan piranti lunak untuk percetakan, manajemen dokumen dan sistem manajemen keuangan percetakan.
Pada tahun 1948, Walter Eisbein. Konrad Kral dan Arno Lippinghoff mendirikan perusahaan Develop KG Dr. Eisbein & Co. Di Stuttgart, Jerman. Develop KG Dr. Eisbein & Co. Menciptakan mesin fotokopi petama di dunia yang memakai sistem fotokopi kering atau Dry Copier yang menjadi pesaing utama dari Agfa dan Gevaert. Pada tahun 1950-an Develop menjadi semakin terkenal di dunia. Dan mendaftarkan patennya yang bertajuk “Eisbein Patent”. Dan mengiklankan produk unggulan mereka yaitu “Flash Copier” dan “Develop Combination” dengan slogan “Just toe minutes for a copy” mengingat pada jaman itu teknologi fotokopi masih
memakan waktu yang cukup lama.
Ditahun 1960-an sampai 1970-an, teknologi elektrostatik pertama kali digunakan pada mesin fotokopi dan Develop menjadi satu-satunya perusahaan yang memakai segala jenis teknik fotokopi yaitu teknik difusi,
elektrostatik, dual-spectral dan cetak offset. Pada tahun 1976 Develop meluncurkan Develop 330 yang juga dipanggil kopier masyarakat karena bentuknya yang kecil dan menjadi sukses kala itu. Pada tahu 1981 Develop meluncurkan Develop 10 yang merupakan mesin fotokopi terkecil di dunia saat itu dan mendapatkan berbagai macam penghargaan, lantas Develop menandatangani kesepakatan kerjasama dengan Minolta, perusahaan multinasional dari Jepang untuk memproduksi mesin fotokopi Minolta untuk pasar Eropa.
Pada tahun 1990-an, Develop diambil alih oleh Minolta dan merubah namanya menjadi Develop Gmbh, anak perusahaan minolta ini memiliki pekerja sebanyak 120 orang yang siap melayani pasar Eropa dan meluncurkan Develop D 3000iD yang merupakan mesin fotokopi digital pertama di dunia dan setahun berikutnya diikuti oleh Develop DTC 100 yang merupakan mesin fotokopi warna dari Minolta.
Pada tahun 2003 pada saat Konica bergabung dengan Minolta menjadi Konica Minolta, Develop ikut menjadi bagia Konica Minolta dan memindahkan fasilitasnya ke Gerlingen Langenhagen, suatu kota di dekat hannover dan Develop Gmbh sepenuhnya menjadi anak perusahaan dari Konica Minolta. Raksasa perusahaan teknologi Jepang dengan karyawan lebih dari 20.500 orang di seluruh dunia.
B. Kegiatan Marketing Develop
Dalam melakukan kegiatan pemasaran, Develop mengikuti pedoman-pedoman kegiatan pemasaran dari induk perusahaannya yakni Konica Minolta Bussiness Solution.
Konica minolta mempunyai program jangka panjang yang bernama Konica Minolta’s Eco Vision 2050, visinya adalah menjadi perusahaan yang bernilai bagi masyarakat dan perusahaan itu sendiri dengan mengintegrasikan kinerja untuk menajawab tantangan sosial dan meningkatkan tingkat kompetitif dan laba perusahaan. Tujuan dari program ini adalah :
1. Mencegah pemanasan global 2. Mendukung masyarakat daur ulang 3. Mengurangi resiko bahan-bahan kimia
4. Meningkatkan dan menjaga keanekaragaman hayati
Saat ini Konica Minolta sudah menjalankan program jangka menengahnya untuk mencapai tujuan pada tahun 2050, program bernama
“Medium-Term Environmental Plan 2016” ini mempunyai fokus program
“Three Green Activities” dengan harapan pada tahun fiskal 2016, Konica Minolta mampu mengurangi limbah karbondioksida sebanyak 40%
dibandingkan tahun 2005, ketiga “Green Activites” ini adalah “ 1. Green Product (Perencanaan dan pengembangan)
Isu lingkungan seperti perubahan iklim dan berbagai isu sosial lainnya menjadi semakin besar dan luas, dunia berubah dari ketika zaman dengan permintaan utama yaitu material yang berdampak pada peningkatan kualitas sosial. Oleh karena itu, Konica Minolta memfokuskan diri untuk membuat produk dan jasa yang bisa berkontribusi kepada isu-isu sosial tersebut. Konica Minolta telah meluncurkan produk-produk ramah
lingkungan yang bersertifikat ramah lingkungan yang sangat baik. Contohnya adalah mesin cetak Develop Ineo +224 yang memiliki dimensi bodi yang ringkas,konsumsi listrik yang kecil dan menggunakan material plastik PET yang ramah lingkungan.
2. Green Factories (pembelian dan produksi)
Masalah lingkungan seperti pemanasan global dan penipisan sumber daya alam menjadi sangat serius, tingginya harga minyak mentah dunia berdampak hebat pada manajemen perusahaan. Untuk menjawabnya, Konica Minolta mengejar efisiensi yang tinggi dalam proses produksinya di pabrik-pabriknya si seluruh dunia.
Langkah nyatanya, perusahaan berusaha menekan kebutuhan energi dan sumber daya alam serta mengurangi limbah produksi, termasuk mengembangkan teknologi produksi yang mampu mengurangi kebutuhan energi dan lembah industri.
Salah satunya adalah denfan sistem sertifikasi Green Factory dari Konica Minolta yang secara
komprehensif mengevaluasi aktivitas lingkungan pada tempat produksi. Sistem ini terbukti mengurangi biaya produksi dan dampak buruk bagi lingkungan.
3. Green Marketing (Distribusi, penjualan dan servis, dan daur ulang)
Kebutuhan konsumen terhadap produk ramah lingkungan semakin berkembang seiring semakin meningkatnya kesadaran masyarakat akan lingkungan, oleh karena itu Konica Minolta dengan senang hati membantu konsumen untuk mengurangi dampak buruk ke lingkungan sebagai hal yang utama dari tanggung jawab sosialnya.
Konica Minolta melaksanakan aktivitas pemasaran hijau sebagai aksi nyata penjualan dan servis yang ramah lingkungan, dengan menyediakan produk dan jasa yang memenuhi kebutuhan konsumen akan produk yang ramah lingkungan seperti produk-produk ramah lingkungan yang bersertifikasi dan jasa percetakan yang teroptimalisasi, Konica Minolta membantu konsumen dan masyarakat luas untuk mengurangi dampak buruk terhadap lingkungan, Unit ini juga membantu aktivitas konsumen yang ingin memecahkan masalah lingkungan mereka, seperti peningkatan efisiensi pada distribusi, kemasan, penjualan dan jasa serta pembentukan sistem untuk memulihkan dan mendaru ulang produk-produk bekas mereka.
C. Develop Ineo +224
Develop Ineo +224 adalah mesin cetak multi fungsi yang dapat mencetak, fotokopi, scanning, fax dan email pada satu mesin, mesin ini diproduksi oleh Konica Minolta Business Technology dibawah anak
perusahaannya Develop GmBH. Develop Ineo +224 ini memiliki dimensi yang kompak, sehingga penempatannya dapat menghemat ruang. Konsep yang dibawa oleh Develop Ineo +224 ini adalah kemudahan dan kesederhanaan pengoperasian mesin, mesin ini dapat dioperasikan dengan mudah dengan fitur seperti print via USB stick, web browser dan smartphone connectivity.
Develop Ineo +224 merupakan mesin yang ramah lingkungan karena konsumsi listrik yang lebih rendah dan telah memiliki penghargaan ramah lingkungan dari Blue Angel dan Energy Star. Mesin ini juga memiliki fitur ecometer yang dapat memantau seberapa ramah lingkungan mesin ini serta proximity sensor sehingga pengguna tidak perlu lagi menyentuh mesin untuk menyalakannya.
Mesin ini memiliki teknologi generasi baru yaitu Simitri HD toner formulated yang dapat membuat penggunaan daya mesin lebih efisien tanpa mengurangi kualitas hasil cetakan, Simitri HD toner merupakan partikel yang lebih kecil dari partikel toner sejenis yang mampu mencetak gambar berwarna dengan detail dan gradasi warna yang halus sehingga hasil cetakan foto, grafik, dan ilustrasi menjadi lebih hidup.
Kemudian teknologi dual scan yang dimiliki mesin ini mampu menghemat banyak waktu karena tidak seperti scanner konventional, teknologi ini mampu memindai (scanning) dua sisi sekaligus dalam satu proses dan hasil scan yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan konsumen.
Fleksibilitas juga dimiliki oleh Develop Ineo +224 karena konsumen dapat mencetak dokumen mereka langsung dari perangkat smartphone melalui konektifitas bluetooth, USB stick maupun WIFI.
II. Deskripsi Iklan
Penelitian dalam skripsi ini bertujuan untuk mengetahui makna dalam iklan brosur cetak Develop Ineo +224 versi “Go Green” dengan menggunakan penelitian analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Dalam penelitian ini penulis akan meneliti dari makna tanda dan simbol yang terdapat pada visual iklan brosur cetak ini, sehingga akan terungkap makna dari tanda-tanda dan simbol dalam visual iklan cetak ini.
Analisis semiotika iklan brosur cetak ini menggunakan metode Charles Sanders Peirce yang berdasarkan konsep segitiga makna yaitu object (Obyek), sign (tanda),interpretant (interpretan) dan dibagi menjadi
dua bagian yaitu dalam bentuk verbal (kata-kata dan tulisan) dan non- verbal (visual atau gambar).
Dalam penelitian iklan brosur cetak Develop Ineo +224 versi Go Green ini terdiri dari 4 halaman, yakni :
A. Halaman Pertama
Pada halaman pertama atau halaman cover ini menampilkan gambar visual berupa dunia yang telah diproses olah digital menjadi berwarna hijau dan sedang dipegang oleh banyak tangan manusia serta terdapat pohon yang rindang. Dengan bentuk visual yang seperti ini tentu menjadi suatu hal yang menarik bagi konsumen, dimana pada umumnya mesin cetak adalah benda yang bertolak belakang dengan prinsip “Go Green” yaitu menghabiskan kertas dan memproduksi
limbah karbon. Apa yang ditampilkan oleh Develop pada iklan brosurnya menjadi pendekatan yang berbeda dalam mengiklankan produknya yaitu dengan mengajak konsumennya menjadi bagian dari masyarakat yang menjaga lingkungan.
Gambar 4.1. Halaman Pertama Brosur Cetak Develop Ineo +224
B. Halaman Kedua
Pada halaman kedua berisi penjelasan dari halaman satu / cover yang terdiri body text yang menjelaskan kenapa mesin cetak Develop Ineo +224 sesuai dengan kampanye go green-nya dan disertai oleh foto produk dari mesin cetak Develop Ineo +224 itu sendiri.
Gambar 4.2. Halaman Kedua Brosur Cetak Develop Ineo +224
C. Halaman Ketiga
Halaman ketiga berisi lanjutan penjelasan kenapa mesin cetak Develop Ineo +224 sesuai dengan kampanye go green yang lebih mendalam dan rinci karena disusun berdasarkan poin-poin dan disertai foto dan gambar visual yang mendukung.
Gambar 4.3. Halaman Ketiga Brosur Cetak Develop Ineo +224
D. Halaman Keempat
Halaman terakhir ini berisi spesifikasi produk mesin cetak Develop Ineo +224 yang terperinci dan disusun pertabel untuk memudahkan konsumen dalam membacanya.
Gambar 4.4. Halaman Keempat Brosur Cetak Develop Ineo +224
III. Hasil Penelitian
Untuk menemukan makna tanda dalam penelitian ini, digunakan metode analisis sistem segitiga makna oleh Charles Sanders Peirce.
Penulis membagi kategori ke dalam dua kategori berdasarkan verbal dan non verbal kemudian dibagi berdasarkan halamannya agar lebih mudah untuk menyatukan dari masing-masing tanda yang sudah ada.
1. Verbal
Penelitian ini melihat ada empat jenis huruf yang dipakai pada tipografi brosur cetak Develop Ineo +224 veri go green ini, yaitu huruf The Serif, Futura, Garamond Classico dan Arial black. Jenis huruf The Serif adalah tipografi utama dalam objek penelitian brosur cetak Develop Ineo +224 versi go green ini karena dipakai pada semua body text brosur, sedangkan ketiga huruf lainnya hanya terdapat pada logotype dan headline.
The serif adalah jenis kelompok huruf tertua di dunia yang banyak dipakai pada media cetak, jenis huruf serif memiliki ekor pada setiap ujung serifnya untuk memudahkan orang untuk membedakan huruf satu dan lainnya sehingga mudah dibaca. Huruf The serif ini memiliki kesan elegan, dinamis dan mencerminkan kualitas. Kesan elegan yang didalami oleh brosur cetak yang diproduksi oleh Develop sesuai dengan bentuk mesinnya yang elegan dan dinamis, sehingga cocok ditempatkan berbagai ruang kantor, di sudut maupun di tengah ruangan, sedangkan cerminan kualitas terdapat pada produk mesin cetak digital Ineo +224 yang berkualitas tinggi, tidak mudah rusak dan dapat memuaskan hasrat kualitas yang dimiliki oleh konsumen Develop.
Yang kedua adalah jenis huruf Futura, huruf ini diaplikasikan pada headline halaman kedua pada brosur ini. Huruf Futura termasuk ke dalam golongan jenis huruf san-serif, jenis huruf ini memberi kesan ketegasan karena tidak meliki ekor pada serifnya, arti ketegasan yang ingin diungkapkan pada brosur ini adalah bahwa produk yang diproduksi oleh Develop tidak main-main untuk memenuhi keingingan konsumen.
Yang ketiga adalah huruf Garamond Classico, jenis huruf yang termasuk pada huruf-huruf serif ini memiliki makna yang lembut namun tidak lembek, masih menyiratkan kekuatan dan ketegasan
Yang terakhir adalah huruf Arial Black, Jenis Huruf ini termasuk huruf sans serif, huruf yang terlihat tebal ini memiliki kesan makna yang kuat, kokoh, dan tegas.
2. Non Verbal
Pada penelitian ini penulis melihat simbol-simbol visual berupa foto dan elemen grafis yang didominasi nuansa warna putih pada setiap halamannya, sedangkan pada halaman pertama atau cover didominasi dengan elemen hijau berupa foto ilustrasi dengan presentasi 50%
dari keseluruhan halaman. Tanda-tanda grafis bernuansa hijau pada halaman berupa foto olah digital dan elemen garis bertumpuk nampak dominan dan menonjol. Hal ini sesuai dengan kampanye yang diusung oleh Develop
yaitu kampanye go green pada produknya yaitu Develop Ineo +224. Elemen hijau pada desain memiliki kesan sehat, aman, dan peduli lingkungan.
Pada halaman dua, elemen foto dan teks terlihat dominan, foto-foto peraga mesin Develop Ineo +224 diletakan secara teratur sehingga mudah untuk dipahami, didampingi oleh tipografi yang berwarna hitam dengan latar putih membuat penjelasan mengenai mesin mudah dibaca. Pada bagian atas halaman kedua terdapat elemen grafis berupa color splash dengan berbagai warna yang melatari sebuah headline bertuliskan “Mengapa Pilih Ineo?” yang berwarna putih, latar color splash tersebut seolah menyiratkan jawaban dari pertanyaan “Mengapa Pilih Ineo?” tersebut. Color splash memiliki makna sesuatu yang kuat, tetapi juga dunamis dan adaptif, sedangkan paduan warna cerah memiliki makna ceria, enerjik, dan juga kuat. Disini terlihat bahwa develop ingin menonjolkan kekuatannya dibidang reproduksi warna yang lebih unggul daripada kompetitornya.
Pada halaman ketiga, elemen abu-abu mendominasi latar halaman, melatari tipografi bodytext yang berwarna hitam, elemen grafis yang terdapat pada halaman ketiga ini adalah berupa foto peraga interaksi antara manusia dan mesin cetak Develop Ineo +224 dan ikon-ikon komunikasi seperti ikon mesin cetak, ikon
scanner, ikon surat dan ikon USB yang menjadi
pendukung penjelasan dari bodytext.
Pada halaman keempat atau terakhir, didominasi oleh bodytext yang disusun secara tabulasi yang berisi penjelasan rinci spesifikasi produk, elemen grafis berupa warna pada latar tabel yang terdapat perbedaan, yakni abu-abu dan putih yang membuat teks lebih mudah dibaca dan dibedakan. Terdapat juga foto peraga dan foto ilustrasi dari produk, logo perusahaan Develop dan PT.
Asaba selaku distributor resmi.
A. Halaman Pertama
Pada halaman pertama ini, nampak tanda berupa gambar produk yang bersandingan dengan tanda berupa gambar tangan menopang dunia yang berwarna hijau, kemudian terdapat slogan yang dijadikan headline yang diletakkan di sebelah atas produk dan sejajar dengan bagian atas gambar berupa tangan menopang dunia.
Terdapat pula tanda pendukung berupa bentuk garis yang diletakkan dibelakang gambar utama tadi. Dilihat dari kompisisinya, proporsi antara tanda utama yaitu gambar produk dan gambar tangan menopang dunia seimbang, proporsi yang seimbang ini menimbulkan kesan persamaan nilai dan kesetaraan, tetapi mempunyai kontras prinsip nilai yang jelas antara mesin cetak dengan nuansa alam, hal ini menjadi point of interest brosur ini karena ketika khalayak melihat maka kesan yang timbul adalah
asosiasi dari dua tanda tersebut yaitu Develop Ineo +224 adalah produk yang membantu membuat dunia lebih hijau.
1. Verbal
Pada halaman 1 brosur ini, peneliti melihat bahwa huruf The Serif merupakan tipografi utama brosur cetak Develop +224 ini. The serif adalah huruf yang memiliki kesan elegan, dinamis dan mencerminkan kualitas.
Kesan inilah yang nampak pada brosur Develop Ineo +224 ini, bahwa produk mesin fotokopi warna Develop Ineo +224 ini dibuat dengan mengutamakan kualitas cetak yang baik. Kesan elegan dan dinamis bersinergi foto mesin yang nampak pada halaman pertama ini, dengan pemilihan tipografi ini mencerminkan bentuk mesin yang elegan dan dinamis, sehingga cocok untuk ditempatkan disegala sisi ruang kantor konsumen kemudian, bentuknya yang kompak juga dapat menghemat ruang kantor sehingga dapat mendukung sirkulasi udara dan menghemat pemakaian energi.
Pemakaian huruf The Serif ini terlihat pada tagline
“Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis” yang diikuti oleh bodycopy-nya yang terlihat pada brosur halaman pertama. Pada kata headline “Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis”, warna yang diberikan berbeda sesuai peletakkannya, warna hitam digunakan pada kata
“Terkemuka Dalam” sedangkan warna merah digunakan
pada kata “Komunikasi Bisnis”. Paduan warna tersebut dilatari oleh warna putih sehingga mempertegas makna dari tagline tersebut. Warna hitam pada dasarnya melambangkan kecanggihan, perlindungan dan kemakmuran, sedangkan warna merah melambangkan semangat, cinta dan kekuatan. Kedua warna ini jika dipadukan akan mengeluarkan kesan kematian, anarkis dan kekerasan, seperti yang dilambangkan dalam bendera-bendera anarkis yang memakai warna merah dan hitam, tetapi dalam brosur Develop Ineo +224 ini kesan itu tidak nampak, karena ada warna putih yang melatari kedua warna hitam dan merah tersebut, kesan yang nampak jika ketiga warna ini dikombinasikan justru mengeluarkan kesan makna kehidupan karena hitam bermakna kematian kemudian merah dan putih melambangkan kehidupan (merah sesuai warna darah dan putih melambangkan kesucian dan kelahiran). Selain itu kombinasi ketiga warna ini juga melambangkan agresifitas dan ambisi. Dalam hal ini peneliti melihat apa yang ingin disampaikan oleh Develop melalui tagline- nya adalah bahwa Develop adalah perusahaan yang serius dan berambisi untuk menjadi perusahaan yang terkemuka untuk bidang komunikasi bisnis lewat produknya yakni Develop Ineo +224 yang mampu mampu mendukung konsumen meningkatkan kinerja
dengan mempersingkat waktu dalam hal berkomunikasi dengan pencetakan, pemindaian (scanning) dan digitalisasi dokumen, karena pada dunia bisnis, kecepatan penyampaian dan ketepatan dokumen menjadi hal yang penting dan mampu merubah jalannya
“pertarungan”, begitu pula dalam digitalisasi dokumen yang mempermudah perusahaan mengarsip dokumen sehingga tidak perlu lagi kertas bertumpuk dan ruangan untuk menyimpan arsip, disamping itu tindakan tersebut ikut membantu menjaga lingkungan karena perusahaan mampu menghemat kertas. Bodycopy yang terdapat pada halaman pertama ini juga ikut mendukung penegasan tagline pada brosur ini karena konsumen dapat memilih tipe-tipe mesin yang sesuai dengan keperluan perusahaan konsumen, kesan ini didukung oleh pemilihan tipografinya yaitu huruf The Serif yang memiliki kesan dinamis.
Logo Develop yang terdapat pada brosur ini menggunakan huruf Futura, huruf Futura ini termasuk pada jenis huruf Sans Serif, jenis huruf Futura ini memiliki makna modern, kuat dan kokoh, namun disamping itu juga dapat memberikan kesan teknis karena bentuk geometrisnya yang sederhana, kesan modern pada logo Develop ini digunakan sebagai arti bahwa produk-produk yang dikeluarkan oleh Develop
adalah produk yang modern dan selalu diperbaruin untuk mengikuti zaman, kemudian kuat dan kokoh diartikan bahwa Develop adalah brand yang sudah berdiri kuat dan kokoh melalui produk-produknya. Logo Develop ini memakai warna merah sebagai warnanya, warna merah seringkali diasosiasikan dengan semangat, kekuatan dan agresifitas. Penggunaan warna merah pada logo Develop ini melambangkan semangat Develop untuk memberikan servis terbaik untuk konsumennya dalam mendukung kinerja konsumennya dalam hal komunikasi bisnis, warna merah juga melambangkan agresifitas, pada logo ini diartikan bahwa Develop sangat agresif dalam mencari tahu apa yang diingkinkan konsumen sehingga Develop selalu dapat memenuhi dan menjadi solusi masalah-masalah konsumen.
SIGN (Representamen)
OBJECT (Obyek)
INTERPRETANT (Interpretan)
a. Qualisign : Kata “Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis”
yang berwarna hitam dan merah.
b. Sinsign : Kata “Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis”
merupakan bahasa yang
dikodekan untuk mengungkapkan sesuatu
pernyataan
c. Legisign : Kata “Terkemuka
a. Ikon : Huruf yang digunakan adalah The Serif yang berwarna hitam dan merah
b. Indek : Kata
“Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis”
merupakan sebuah tagline.
c. Simbol : Kata tersebut dapat
a. Rheme : Huruf pada tagline tersebut menggunakan The Serif, jensi huruf ini memiliki kesan makna elegan, dinamis, dan mencerminkan
kualitas. Sedangkan warna hitam pada kata “Terkemuka Dalam”
melambangkan kecanggihan,
perlindungan dan kemakmuran.
Dalam Komunikasi Bisnis”
adalah sebuah tagline.
merupakan arti sesungguhnya
atau menjadi sebuah simbol akan sesuatu situasi
Sedangkan warna merah pada kata
“Komunikasi Bisnis”
melambangkan semangat, cinta, dan kekuatan.
b. Decisign dan Argument : Tagline
“Terkemuka Dalam Komunikasi Bisnis”
tersebut mampu menguatkan maksud
yang ingin disampaikan kepada
konsumen bahwa Develop adalah pemimpin dalam dunia komunikasi bisnis lewat produk mesin cetaknya, yang mampu mendukung
konsumen meningkatkan
kinerja dengan mempersingkat
waktu dalam hal berkomunikasi
dengan pencetakan, pemindaian
(scanning) dan digitalisasi
dokumen, karena pada dunia bisnis, kecepatan
penyampaian dan ketepatan dokumen menjadi hal yang penting dan mampu merubah jalannya
“pertarungan”,
begitu pula dalam digitalisasi dokumen yang mempermudah perusahaan
mengarsip dokumen sehingga tidak perlu
lagi kertas bertumpuk dan ruangan untuk menyimpan arsip, disamping itu tindakan tersebut ikut membantu menjaga lingkungan karena perusahaan mampu menghemat kertas.
a. Qualisign : Kata yang merupakan bodycopy berwarna hitam dan merah.
b. Sinsign : Bodycopy tersebut menjelaskan sebuah produk c. Legisign : Kata “Terkemuka
Dalam Bisnis” merupakan bahasa yang dikodekan untuk mendukung pernyataan pada tagline
a. Ikon : Huruf yang digunakan adalah The Serif yang berwarna hitam dan merah b. Indek : Tanda
yang digunakan untuk
menjelaskan suatu nama
c. Simbol : Kata tersebut
merupakan
sebuah nama produk
a. Rheme : Huruf yang dipakai adalah The Serif, yang memiliki makna sama seperti tagline pada brosur,
yaitu elegan, dinamis, dan mencerminkan
kualitas, begitu juga dengan warna yang digunakan sama dengan tagline, yakni hitam dan merah, merah melambangkan
kekuatan, dan cinta, kemudian warna hitam
melambangkan
kekuatan dan kecanggihan.
b. Decisign dan Argument : Dalam tanda tersebut, kombinasi warna berbeda dari teks tagline, yakni dari merah ke hitam, perubahan ini mampu memberikan kesan kekuatan dengan demikian konsumen menjadi semangat dan tertarik untuk mencari tahu mengenai produk tersebut.
a. Qualisign : Sebuah Kata yang berwarna merah dan hitam.
b. Sinsign : Kata “DEVELOP Advanced Colour Solution”
digunakan untuk menunjukkan sebuah nama
yang sudah ada sebelumnya.
c. Legisign : Kata “DEVELOP Advanced Colour Solution”
adalah menunjukkan sebuah logo atas nama yang telah berlaku umum.
a. Ikon : Logo Perusahaan
Develop tersebut menggunakan huruf Futura yang berwarna merah dalam
tipografinya, kemudian diikuti dengan tagline yang
menggunakan huruf The serif berwarna hitam b. Indeks : Kata
“Develop – Advanced Colour Solution” yang berwarna merah dan hitam mengacu pada sebuah merk.
c. Simbol : kata
“Develop – Advanced Colour Solution”
digunakan sebgai sebuah logo
a. Rheme : Huruf futura yang digunakan dalam logotype tersebut masuk kedalam jenis huruf sans serif yang memiliki makna modern, kuat, dinamis, warna pada
logotype tersebut adalah merah, yang mampu memberikan kesan semangat dan cinta serta kekuatan.
b. Decisign : Logotype tersebut mewakili sebuah lambang suatu perusahaan.
c. Argument : Logotype Develop
ini mampu memberikan kesan
kekuatan dan semangat, serta kecintaan, dengan ini konsumen diharapkan bisa ikut
merasakan semangat dan cinta Develop dalam melayani konsumennya.
a. Qualisign : Kata “Dynamic Balanced” yang berwarna putih dan berlatar warna merah.
b. Sinsign : Kata Dynamic Balanced” digunakan untuk menandakan sebuah tagline.
c. Legisign : Kata “Dynamic
a. Ikon : Tanda pada sisi kanan atas brosur ini berupa teks bertuliskan
“Dynamic
Balanced” yang berwarna putih dan dilatari elemen grafis, jenis huruf yang digunakan adalah
The Serif.
berwarna merah
a. Rheme : Jenis huruf the serif yang dipakai pada teks tersbut bermakna elegan, dinamis dan mencerminkan
kualitas. Teks tersebut memakai warna putih, warna putih memiliki makna kebersihan, ketepatan,
kesempurnaan dan kebaikan. Warna merah pada latar
Balanced itu sendiri digunakan sebagai tagline perusahaan yang telah berlaku secara umum.
b. Indeks : Kata
“Dynamic
Balacned” dapat mewakili
ungkapan yang ingin
disampaikan.
c. Simbol : Kata
“Dynamic Balanced”
digunakan
sebagai tagline perusahaan.
elemen grafis memiliki makna kekuatan dan semangat.
b. Decisign dan Argument : Kombinasi kedua warna tersebut mampu memberikan kesan kesempurnaan dan kebersihan, warna putih yang dikelilingi oleh warna merah mampu memberikan
kesan kesempurnaan dan ketepatan ditengah-tengah
semangat yang membara sehingga semangat yang dimiliki oleh Develop tidak sia-
sia dan tepat guna.
a. Qualisign : Sebuah Kata yang berwarna biru dan emas.
b. Sinsign : Kata “PT ASABA”
digunakan untuk menunjukkan sebuah naman
yang sudah ada sebelumnya.
c. Legisign : Kata “PT
ASABA” adalah menunjukkan sebuah logo
atas nama yang telah berlaku umum.
a. Ikon : Tanda yang berupa Logo perusahaan distributor yang berwarna biru dipadu dengan warna emas.
Jenis huruf yang digunakan logo tersebut adalah arial black.
b. Indeks : Kata “PT ASABA” yang berwarna biru dan emas mengacu pada kenyataannya
sebagai nama sebuah
perusahaan.
c. Simbo : Kata “PT ASABA”
a. Rheme : Huruf yang digunakan adalah Arial Black yang masuk kedalam jenis huruf sans serif yang memiliki makna kuat dan kokoh.
Warna biru pada logo memiliki makna mengayomi dan kepercayaan, sedangkan warna emas memiliki makna kemakmuran dan kesuksesan.
b. Decisign : Kata “PT ASABA” dan grafis yang menyerupai segitiga mewakili apa yang menjadi sebuah lambang.
c. Argument : Logo
digunakan
sebagai logo perusahaan
dengan nama yang sama.
PT. ASABA mampu memberikan kesan kokoh dan kuat, warna birunya membuat PT.
ASABA mejadikan perusahaan yang mampu menjadi rekan terpercaya dan mampu melindungi kepuasan konsumen
serta mampu mendatangkan
kesuksesan dan kemakmuran untuk konsumen maupun karyawannya.
2. Non Verbal
Dalam visual brosur cetak Develop Ineo +224 ini, visual yang paling menarik perhatian adalah foto berupa bola dunia yang telah diolah digital menjadi warna hijau yang diatasnya terdapat sebuah pohon dan sedang ditopang oleh tangan-tangan manusia. Disamping itu terdapat juga foto produk yaitu mesin Develop Ineo +224, ditambah elemen-elemen grafis berupa elemen garis diagonal dan elemen garis lurus yang berpusat.
Visual foto bola dunia berwarna hijau yang diatasnya terdapat pohon dan sedang ditopang oleh tangan-tangan manusia, secara keseluruhan visual ini melambangkan kepedulian terhadap lingkungan, hal ini menjadi menarik karena pada prinsipnya mesin cetak atau fotokopi merupakan mesin yang mencetak pada
kertas sedangkan kertas dihasilkan dengan menebang pohon-pohon, disamping itu bahan-bahan kimia digunakan pada tonernya. Hal tersebut bertolak belakang dengan apa yang divisualisasikan oleh foto dunia tersebut. Nuansa hijau pada foto tersebut melambangkan kealamian, kesehatan, keasrian dan pembaruan, pada foto dunia yang telah diolah digital tersebut, warna hijau diartikan sebagai bentuk komitmen Develop untuk ikut dalam menjaga lingkungan, dalam hal ini bentuk aksi menjaga lingkungan yang dilakukan Develop adalah dengan memproduksi produk-produknya dengan memakai bahan-bahan alami seperti plastik PET daur ulang, kemudian teknologi yang digunakan dalam mesin Develop Ineo +224 juga mendukung aksi menjaga lingkungan, yakni dengan adanya fitur ecometer yang dapat memantau seberapa besar konsumen menggunakan energi pada mesin Develop Ineo +224, teknologi lainnya adalah toner Simitri HD yang bahan dasarnya menggunakan bahan-bahan alami. Mesin Develop Ineo +224 juga sudah mendapatkan sertifikasi Blue Angel dan Energy Star yang menjadi tolak ukur dalam kesadaran
lingkungan pada produk-produk konsumer. Pada foto tersebut juga terdapat pohon yang berada diatas foto dunia, pohon dapat bermakna kehidupan, terlebih pohon pada foto tersebut adalah pohon beringin, pohon beringin
dikenal juga sebagai pohon kehidupan, pohon beringin bermakna sebagai perlindungan, mengayomi, dan sumber kehidupan. Hal tersebut diartikan pada brosur ini sebagai produk dari Develop ini juga ikut mengayomi konsumen-konsumennya dalam menjaga lingkungan dan juga sebagai pesan terhadap masyarakat bahwa Develop serius dalam aksi menjaga lingkungan lewat produk- produknya. foto tangan-tangan yang menopang dunia dan pohon melambangkan kebersamaan dan persatuan, dalamhal ini Develop tidak bisa sendirian dalam menjaga lingkungan, dalam menjaga lingkungan diperlukan peran dari setiap elemen perusahaan, mulai dari karyawan, produk yang dihasilkan, dan yang paling utama adalah peran aktif dari konsumen. Secara keseluruhan, foto tersebut ingin menyampaikan ajakan kepada masyarakat, konsumen maupun bukan, untuk ikut aktif berperan dalam menjaga lingkungan demi kelangsungan hidup manusia, dimana Develop Ineo +224 berperan di dalamnya.
Selain foto mesin dan foto dunia, pada halaman pertama ini juga terdapat elemen garis berupa garis diagonal dan lurus berpusat. Garis diagonal memiliki makna dinamis dan melambangkan sesuatu yang bergerak, yang berarti Develop selalu bergerak berinovasi mengikuti zaman dalam mengembangkan
teknologinya. Warna hijau pada elemen garis diagonal ini memiliki makna alami, lingkungan dan kesehatan.
Elemen ini dipakai untuk melambangkan komitmen Develop dalam menjaga lingkungan dan memberika citra perusahaan yang ramah lingkungan.
Elemen selanjutnya adalah garis lurus berpusat yang berwarna abu-abu. Garis lurus bermakna kekuatan dan arah yang jelas, garis lurus pada brosur ini disusun menyerupai pancaran yang terpusat, susunan seperti ini memberikan kesan sesuatu yang baru dan spektakuler, kesan ini diartikan sebagai bahwa mesin Develop Ineo +224 adalah mesin yang baru dan spektakuler. Warna abu-abu pada elemen garis ini melambangkan masa depan dan kesederhanaan dimana digunakan sebagai pendukung pesan pada brosur ini yang berarti mesin Develop Ineo +224 adalah mesin cetak dan fotokopi untuk masa depan karena mesin Develop Ineo +224 adalah mesin yang ramah lingkungan.
SIGN (Representamen)
OBJECT (Obyek)
INTERPRETANT (Interpretan)
a. Qualisign : Gambar tersebut menunjukkan sebuah produk mesin fotokopi
b. Sinsign : Gambar tersebut pada kenyataannya mewakili sebuah mesin foto kopi
c. Legisign : Gambar tersebut adalah produk dari Develop Ineo +224.
a. Ikon : Gambar tersebut adalah gambar mesin fotokopi.
b. Indeks : Gambar tersebut adalah gambar mesin fotokopi yang mewakili suatu produk.
c. Simbol : Gambar tersebut Mesin fotokopi Develop Ineo +224.
a. Rheme : Gambar tersebut
menandakan sebuah produk mesin fotokopi.
b. Decisign dan Argument : Gambar
tersebut adalah produk Develop Ineo +224 yang difoto dengan teknik full shot dan eye level angle. Teknik full shot umum dipakai ketika pesan
yang ingin disampaikan oleh objek ditampilkan secara utuh, sedangkan eyelevel
angle digunakan untuk membuat interaksi mata dengan objek foto manjadi nyaman dilihat dan tidak membuat mata lelah.
a. Ikon : Gambar tersebut adalah ikon dari dunia yang hijau.
b. Indeks : Tanda visual berupa dunia yang telah melalui proses olah digital menjadi dunia berwana hijau yang di atasnya ada sebuah pohon beringin dan ditopang oleh tangan manusia
a. Rheme : Gambar tersebut adalah manusia (pada gambar ini diwakili oleh tangan) yang sedang menopang dunia.
b. Decisign : Pada gambar tersebut, warna didominasi oleh warna hijau, warna ini memiliki makna kehidupan, pertumbuhan dan pembaruan. Foto dunia yang telah melalui proses olah
a. Qualisign : Gambar menunjukan sebuah gerakan, dengan warna hijau yang mendominasi.
b. Sinsgin : Gambar tangan manusia yang menopang bumi yang berwarna hijau dan pohon menjadi sebuah
kesatuan untuk mengungkapkan sebuah
kebersamaan.
c. Legisign : Gambar tersebut mewakili gerakan hijau yang dilakukan oleh Develop.
c. Simbol : Gambar tersebut
melambangkan
usaha untuk menjaga
lingkungan.
digital menjadi warna hijau mampu memberikan kesan bahwa produk Develo ineo +224 mampu memberikan kontribusi untuk dunia yang lebih baik dan lebih sehat melalui fitur-fitur yang dimiliki oleh produk ini. Foto pohon yang terdapat
pada gambar tersebut adalah jenis
pohon beringin, yang memiliki makna melindungi.
Foto tangan yang terlihat sedang menopang bumi tersebut memiliki makna kebersamaan dan persatuan untuk menopang apa yang disampaikan foto bumi dan pohon tersebut.
c. Argument : Gambar tangan manusia yang menopang dunia yang berwarna hijau dan terdapat pohon diatasnya dipakai untuk menunjukan sebuah gaya hidup yang pro-environmental/
pro-lingkungan.
Sebuah gerakan untuk menjaga lingkungan bersama.
a. Ikon : Gambar tersebut adalah dua segitiga yang berwarna hijau dan disusun
a. Rheme : Elemen grafis segitiga memiliki konsep yang mirip dengan ketuhanan, yakni
a. Qualisign : Elemen grafis berupa garis diagonal berwarna hijau yang berbeda.
b. Sinsign : Elemen grafis berupa garis berwarna hijau tersebut dipakai untuk mendukung suatu ungkapan yang ingin disampaikan.
c. Legisign : Elemen segitiga yang berwarna hijau dipakai untuk mengkodekan suatu maksud
berlwanan arah.
b. Indeks : Tanda visual berupa segitiga yang di letakan
berlawanan arah yang memiliki 3 warna hijau yang berbeda.
c. Simbol : Gambar tersebut
mendukung
maksud yang ingin
disampaikan oleh perusahaan pada brosur cetak ini.
tuhan, manusia, dan alam, warna hijau pada segitiga tersebut
memberikan kesan pertumbuhan
b. Decisign dan Argument : pada brosur ini dipakai untuk mendukung pernyataan persuasif Develop untuk mengajak manusia menjaga lingkungan.
Elemen grafis berupa garis diagonal memiliki makna dinamis dan bergerak, dan pada
elemen garis tersebut garis diagonal disusun berlawanan arah, hal tersebut mampu memberikan kesan dinamika dunia bisnis yang terdapat naik dan turun, serta selalu bergerak mengikuti zaman.
Warna hijau pada garis tersebut memberikan kesan pertumbuhan kearah dunia yang lebih baik bagi kehidupan manusia.
a. Ikon : Gambar tersebut
merupakan
elemen garis yang berwarna abu-abu.
b. Indeks : Elemen garis disusun sedemikian rupa
a. Rheme : Elemen garis yang disusun berpusat ini memliki makna pembaruan dan kemuktahiran.
Warna abu-abu pada
elemen garis melambangkan
perubahan dan transisi.
a. Qualisign : Elemen garis yang berpusat dan berwarna abu-abu.
b. Sinsign : Elemen garis
berwarna abu-abu menunjukkan suatu situasi.
c. Legisign : Elemen garis yang berpusat dan berwarna abu- abu menunjukkan sesuatu yang baru.
sehingga membentuk
seperti pancaran cahaya.
c. Simbol : Gambar tersebut
merupakan
simbol sesuatu yang baru.
b. Decisign dan Argument : Gambar
tersebut mendukung maksud dari tanda- tanda yang lain untuk menjelaskan bahwa mesin Develop Ineo +224
adalah mesin yang baru dan mampu membawa
perubahan kearah yang lebih baik.
.
B. Halaman Kedua
Pada halaman kedua ini, komposisi peletakan gambar dan teks dibuat dengan ritme bergerak antara teks dengan gambar, sehingga mata khalayak terasa dibimbing sesuai dengan yang yang ada.
Headline diletakan pada bagian atas dengan ukuran yang besar sehingga menjadi pusat perhatian, teks bodycopy dibuat dengan ukuran yang lebih kecil dan diletakkan diantara gambar-gambar produk, hal ini membuat teks bodycopy tidak terasa dominan pada halaman kedua, walaupun mendapat porsi luasan yang banyak.
1. verbal
Pada halaman dua ini tipografi yang dominan adalah The Serif, disamping itu juga terdapat jenis huruf Futura dan Garamond Classico, huruf The Serif dan Garamond Classico termasuk huruf serif, huruf serif ini memiliki makna yang elegan, dinamis dan mencerminkan kualitas, sedangkan yang berikutnya
adalah Futura, huruf ini termasuk jenis sans serif yang tidak memiliki ekor pada serifnya, huruf Futura ini memiliki kesan makna yang modern, kuat dan kokoh.
Pada headline “Mengapa Pilih Ineo?”
menggunakan kata tanya yang mengundang keingin tahuan dari pembaca. Huruf yang digunakan adalah Futura, susunan tipografi tersebut disusun di depan percikan warna (Color Splash) yang warna warni. Huruf Futura yang memiliki kesan makna modern dan kuat ini diartikan sebagai kekuatan yang terdapat pada mesin Develop Ineo +224 adalah dapat memproduksi warna yang bermacam-macam sehingga hasil cetak dapat terlihat lebih hidup dan dapat membantu konsumen dalam memvisualisasikan pekerjaan mereka, sedangkan makna modern yang didalami oleh brosur ini adalah produk Develop Ineo +224 ini merupakan mesin yang modern dan menggunakan teknologi tinggi yang mempermudah pekerjaan konsumen.
Warna putih yang terdapat pada tagline tersebut diartikan sebagai pembeda, dari sekian banyak pilihan yang ada di pasar, Develop Ineo lah yang bisa menjadi solusi masalah-masalah yang dihadapi konsumen dalam komunikasi bisnis mereka, karena pada dasarnya warna putih memiliki kesan makna ketepatan, dan latar yang
berwarna warni mendukung penjelasan dari tagline tersebut.
Bodycopy yang ada pada halaman dua ini
menggunakan huruf The Serif pada tipografinya. Huruf The serif ini memiliki makna yang elegan dan dinamis serta mencerminkan kualitas, mendukung isi dari bodycopy yang menjelaskan kualitas dari produk yaitu
Develop Ineo +224. Warna yang digunakan pada bodycopy adalah warna hitam, warna hitam disini
melambangkan kekuatan dan kecanggihan yang melengkapi kesan elegan yang dimiliki oleh huruf The Serif dan juga mendukung isi pesan dari bodycopy yakni menjelaskan kecanggihan dan kekuatan dari mesin Develop Ineo +224.
Visual verbal lainnya adalah subheadline yang menjadi highlight dari bodycopy dari halaman dua ini, subheadline dengan kata “Teknologi Yang Dirancang Sesuai Kebutuhan Informasi dan Dokumen Kantor Anda” ini menggunakan huruf The Serif yang berwarna merah. Huruf The Serif pada kata subheadline tersebut memberi arti bahwa Develop memiliki teknologi komunikasi bisnis yang berkualitas tinggi pada produknya, kesan elegan pada huruf The Serif ini dimaksudkan sebagai produk Develop Ineo +224 memiliki keeleganan tersendiri yang membedakan
Develop dari kompetitornya. Warna merah pada tipografi ini berfungsi sebagai pembeda antara bodycopy dengan subheadline-nya, karena ketika pembaca membuka
halaman dua maka mata pertama kali tertuju pada elemen color splash dan warna merah pada subheadline tersebut, disamping itu subheadline juga mempermudah pembaca memahami isi pesan dari bodycopy tersebut.
Berikutnya adalah logotype Simitri HD yang terdapat pada halaman dua ini, huruf yang dipakai adalah Garamond Classico, huruf ini memiliki kesan yang lembut dan dinamis, kesan tersebut mewakilkan lembut dari tipe toner tersebut karena toner Simitiri HD mempunyai molekul yang lebih kecil dibandingkan toner bukan Simitri HD. Warna yang digunakan pada logotype tersebut adalah warna hijau, warna hijau disini melambangkan kealamian yang berarti toner Simitri HD ini dibuat dengan bahan-bahan dasar alami dan organik sehingga toner Simitri HD ini menjadi toner yang ramah lingkungan.
a. Qualisign : Kalimat tanya yang berwarna putih dengan latar belakang warna warni.
b. Sinsign : Kalimat tanya menimbulkan keingin tahuan.
a. Ikon : Jenis Huruf yang digunakan adalah Futura,
sedangkan
warnanya adalah putih.
b. Indeks : Bahasa
a. Rheme : Huruf yang dipakai adalah futura, huruf yang termasuk ke dalam jenis huruf sans serif ini mempunyai makna modern dan tegas. Warna putih pada teks tersebut melambangkan
ketepatan.
c. Legisign : Kalimat tanya tersebut merupakan bahasa yang dikodekan untuk mengungkapkan sesuatu.
yang ingin memicu rasa ingin tahu.
c. Simbol : Kata- kata tersebut dapat merupakan arti
sesungguhnya
atau sebuah simbol untuk menggambarkan sesuatu.
b. Decisign dan Argument : Kalimat
tanya dengan visual tersebut mampu memberikan kesan kemuktahiran dan ketepatan yang ada
pada produk Develop Ineo +224.
a. Qualisign : Bodycopy yang berwarna hitam dengan latar putih.
b. Sinsign : Bodycopy tersebut menjelaskan suatu maksud.
c. Legisign : Bodycopy tersebut merupakan bahasa yang
dikodekan untuk menjelaskan sesuatu.
a. Ikon : Jenis huruf yang dipakai adalah The Serif dan berwarna hitam.
b. Indeks : Merupakan
bahasa yang menjelaskan
sesuatu.
c. Simbol : Bodycopy
tersebut dapat berupa arti sebenarnya atau sebagai sebuah simbol untuk menggambarkan sesuatu.
a. Rheme : The Serif kembali digunakan dalam pemilihan huruf pada bodycopy yang menjelaskan tentang kenapa harus memilih produk ini, huruf The Serif bermakna elegan, dinamis, dan mencerminkan
kualitas. Warna hitam pada bodycopy ini memberikan
kekuatan dan ketegasan dibalik makna elegan yang dimiliki oleh huruf The Serif.
b. Decisign dan Argument : Bodycopy tersebut
menjelaskan kalimat tanya pada headline
“Mengapa Pilih Ineo?”
a. Qualisign : Kalimat yang berwarna merah.
a. Ikon : Huruf The
Serif dan berwarna merah.
b. Indeks : Kalimat
a. Rheme : The Serif kembali digunakan dalam pemilihan huruf pada subheadline ini
b. Sinsign : Kalimat tersebut menjelaskan suatu maksud c. Legisign : Kalimat tersebut
merupakan bahasa indonesia yang dikodekan untuk menjelaskan suatu maksud.
tersebut sebagai sebuah
subheadline.
c. Simbol : Kata- kata tersebut dapat merupakan arti
sesungguhnya
atau sebagai sebuah simbil yang
menggambarkan sesuatu.
bermakna elegan, dinamis, dan mencerminkan
kualitas. warna merah memiliki makna semangat dan kekuatan.
b. Decisign dan Argument : Warna
merah pada subheadline ini menjadi pembeda antara bodycopy dan subheadline
sehingga pembaca dapat memahami inti dari penjelasan bodycopy yang mendampinginya,
warna merah dapat memberikan kesan yang kuat kepada pembaca.
a. Qualisign : Huruf yang berwarna hijau dan terdapat daun dibawahnya.
b. Sinsign : Kata “Simitri HD With Biomass” dan daun dapat digunakan untuk menandakan sebuah nama yang sudah dimiliki.
c. Legisign : “Kata Simitri HD With Biomass” dan daun digunakan sebagai logo yang berlaku secara umum.
a. Ikon : Kata
“Simitri HD With Biomass”
menggunakan huruf Garamond Classico dan berwarna hijau.
Kemudian
dipadukan juga dengan visual daun yang tangkainya
memanjang menjembatani logotype.
b. Indeks : Kata
“Simitri HD With Biomass” dengan daun mengacu pada
kenyataannya
sebagai sebuah nama dari produk
a. Rheme : Jenis huruf yang memiliki makna lembut dan dinamis. Warna hijau bermakna alami dan sehat.
Elemen grafis berupa daun yang tangkainya
memanjang
menggaris bawahi kata “Simitri HD”
membuat kesan alami semakin jelas dan mudah dipahami b. Decisign : Kata
“Simitri HD With Biomass” mewakili apa yang menjadi sebuah lambang.
c. Argument : “Simitri HD” adalah jenis
Develop
c. Simbol : Kata
“Simitri HD With Biomass”
digunakan
sebagai logo pendukung pada brosur cetak ini.
tinta yang dikembangkan oleh
Konica Minolta yang berasal dari bahan organik berupa tanaman yang tidak mengeluarkan
lombah karbon ketika didaur ulang, logo “Simitri HD”
dapat dengan mudah dipahami oleh konsumen karena penggambaran yang cukup jelas dengan pemilihan warna dan elemen grafis daun yang sesuai dengan kesan alami yang dimaksud.
2. Non Verbal
Simbol visual yang paling menarik perhatian pada halaman dua ini adalah percikan warna (color splash), color splash tersebut memiliki warna yang berwarna
warni, warna tersebut terdiri dari biru, ungu, hijau, kuning, jingga, merah dan turqoise atau biru yang kehijauan.
Warna biru memiliki kesan makna kepercayaan dan teknologi, warna ungu memberikan kesan makna kualitas, kemakmuran dan fantasi. Warna hijau memberikan kesan keharmonisan dan alami sehingga warna hijau disini bisa menjaga keharmonisan kombinasi antara warna lainnya, warna kuning memberikan kesan ceria dan mencerahkan, warna jingga memberikan kesan antusiasme dan optimis,
merah memberikan kesan semangat dan kekuatan. Warna merah memberikan kontras terhadap warna lainnya.
Warna turqoise atau biru kehijauan ini memberikan kesan keseimbangan dan kepercayaan diri.
Kombinasi warna didalami pada percikan warna tersebut mengandung makna bahwa warna adalah kekuatan dari mesin Develop Ineo +224, warna yang dihasilkan dapat membuat visualisasi pada dokumen konsumen terlihat lebih hidup sehingga dapat meningkatkan kinerja mereka di kantor, mesin Develop Ineo +224 juga merupakan mesin yang dapat dipercaya sebagai salah satu tindakan dalam menjaga lingkungan karena memiliki teknologi yang canggih serta terbuat dari bahan-bahan natural dan alami.
Pada halaman dua ini juga terdapat foto-foto mesin Develop ineo +224 yang mempertegas penjelasan dari bodycopy tersebut.
OBJECT (Obyek)
SIGN (Tanda)
INTERPRETANT (Interpretant)
a. Qualisign : Kombinasi warna berupa percikan (color splash).
b. Sinsign : Gambar tersebut
a. Ikon : Tanda non verbal visual berupa “color splash” berbagai warna yang terdiri dari biru, ungu, hijau, kuning, jingga, merah, dan turqoise.
a. Rheme : Percikan warna atau color splash bermakna dinamis, bebas, kreatif dan inovatif.
Warna biru mampu memberikan kesan akan kepercayaan dan teknologi.
Warna ungu pada
dapat digunakan untuk menyampaikan sebuah ungkapan atau maksud tertentu.
c. Legisign : Gambar tersebut berupa percikan warna yang
dikodekan untuk menyampaikan suatu ungkapan atau maksud.
b. Indeks : Gambar percikan warna yang dipadukan tersebut
membetuk suatu harmoni.
c. Simbol : Gambar tersebut dipakai untuk
mendukung
suatu maksud tertentu.
percikan tersebut memberikan kesan kualitas,
kemakmuran dan fantasi. Warna hijau memberikan kesan harmonis dan penyeimbang pada campuran warna tersebut. Warna kuning memberikan kesan ceria dan mencerahkan.
Warna jingga memberikan kesan antusiasme dan optimis. Warna merah memberikan kesan semangat dan kekuatan. Warna merah memberikan kontras terhadap warna lainnya tetapi tetap dapat menjaga keharmonisan
campuran warna lainnya. Warna turqouise atau pirus atau biru kehijauan memberikan kesan keseimbangan dan kepercayaan diri.
b. Decisign dan Argument : Paduan dari warna-
warnanya itu memberikan kesan kesegaran karena campuran warnanya yang harmonis mengisi satu sama lain. Selain itu warna-warna
tersebut
melambangkan
kualitas dan keindahaan.
a. Qualisign : Gambar yang menunjukan sebuah benda yaitu sebuah layar
b. Sinsign : Gambar tersebut menunjukkan suatu ilustrasi.
c. Legisin : Gambar layar tersebut merupakan bagian dari produk.
a. Ikon : Gambar tersebut adalah sebuah layar.
b. Indeks : Gambar tersebut
merupakan bagian dari suatu produk.
c. Simbol : Gambar tersebut
meruapakan
layar dari Develop Ineo +224.
a. Rheme : Foto ilustrasi monitor tersebut diambil secara close-up melalui 2 sisi, sisi depan dan samping untuk menjelaskan fitur dari monitor yang dapat dilipat.
Foto yang diambil secara close-up banyak dipakai untuk memperjelas interaksi antara mata dan salah satu bagian dari objek foto tersebut, foto close-up juga memberikan kesan emosional terhadap audiensnya.
b. Decisign dan Argument : Gambar
tersebut
menjelaskan fungsi dari mesin Develop Ineo +224 secara jelas dan fokus.
a. Qualisign : Gambar tersebut menunjukkan sebuah produk mesin fotokopi
a. Ikon : Gambar tersebut adalah gambar mesin fotokopi.
b. Indeks : Gambar tersebut adalah gambar mesin fotokopi yang mewakili suatu produk.
c. Simbol : Gambar tersebut Mesin fotokopi Develop Ineo +224.
a. Rheme : Gambar tersebut
menandakan sebuah produk mesin fotokopi.
b. Decisign dan Argument : Gambar
tersebut adalah produk Develop Ineo +224 yang difoto dengan teknik full shot dan eye level angle. Teknik full shot umum dipakai ketika pesan
b. Sinsign : Gambar tersebut pada kenyataannya mewakili sebuah mesin foto kopi.
c. Legisign : Gambar tersebut adalah produk dari Develop Ineo +224.
yang ingin disampaikan oleh objek ditampilkan secara utuh, sedangkan eyelevel
angle digunakan untuk membuat interaksi mata dengan objek foto manjadi nyaman dilihat dan tidak membuat mata lelah.
a. Qualisign : Gambar sebuah gumpalan air dengan alas hijau.
b. Sinsign: Gambar tersebut menunjukan suatu sutuasi.
c. Legisign : Gambar tersebut merupakan suatu penjelasan dari sesuatu.
a. Ikon : Gambar tersebut adalah ilustrasi partikel toner.
b. Indeks : Gambar ilustrasi tersebut menunjukkan
besar partikel toner Simitri HD
dan toner konvensional.
c. Simbol : Gambar tersebut dapat merupakan arti sesungguhnya atau merupakan kode yang menggambarkan
sesuatu.
a. Rheme : Foto ilustrasi toner tersebut diambil dengan cara makro, untuk membuat efek dramatis dari suatu objek, dalam hal ini adalah partikel toner tersebut. Latar hijau
pada foto memberikan kesan
alami yang merupakan bahan dari toner tersebut yaitu “biomass”
b. Decisign dan Argument : Gambar
tersebut ingin membandingkan
toner konvensional dan toner Simitri HD yang dimiliki oleh Develop.
C. Halaman Ketiga
Halaman ketiga ini komposisi teks bodycopy terasa dominan karena mendapat proporsi yang lebih banyak daripada gambar- gambar, headline digantikan oleh sub-headline untuk membatasai pesan-pesan yang berbeda pada brosur ini.
1. Verbal
Pada halaman tiga ini, semua tipografinya menggunakan huruf The Serif, baik pada subheadline dan bodycopy. The Serif yang memiliki makna elegan dan dinamis ini mendukung penjelasan bodycopy yang menjelaskan fitur-fitur canggih dan berkualitas tinggi yang dimiliki oleh Develop Ineo +224 ini, selain itu tipografi ini menjadi satu kesatuan daripada tipografi halaman kedua sehingga tidak membuat pembaca bingung dalam membacanya
a. Qualisign : Teks bodycopy yang berwarna hitam.
a. Ikon : Jenis huruf yang digunakan pada body text tersebut adalah The Serif dan berwarna hitam dan merah.
b. Indeks : Merupakan
bahasa yang menjelaskan
sesuatu.
c. Simbol : Bahasa tersebut dapat berupa arti sebenarnya atau sebagai sebuah simbol untuk menggambarkan sesuatu.
a. Rheme : Jenis huruf yang dipakai adalah The Serif, jenis huruf ini memiliki makna elegan, dinamis, dan mencerminkan
kualitas. Warna merah pada subheadline
memiliki makna semangat dan kekuatan. Warna hitam pada bodycopy memiliki
kesan kuat dan elegan serta menunjukan
kejelasan bagi yang membaca. Warna abu-abu pada latar
teks mampu membuat perbedaan
antara halaman ketiga ini dengan halaman lainnya, warna abu-abu bermakna netral dan
b. Sinsign : Teks bodycopy tersebut menjelaskan suatu maksud.
c. Legisign : Teks bodycopy tersebut merupakan bahasa yang dikodekan untuk menjelaskan sesuatu.
keamanan.
b. Decisign dan Argument : Teks bodycopy tersebut menjelaskan
“Kenapa Harus Memilih Develop?”
kepada pembaca.
Huruf dan warna menjadi satu kesatuan terhadap
brosur dan mendukung kesan
mesin Develop Ineo +224 menjadi mesin
yang aman digunakan dan aman
bagi lingkungan.
2. Non Verbal
Visual non verbal pada halaman tiga ini berisi foto mesin Develop Ineo +224 yang mendukung penjelasan dari bodycopy, yaitu menjelaskan fitur dan kualitas yang dimiliki oleh Develop Ineo +224.
Disamping itu juga terdapat ikon-ikon yang disusun menjadi sebuah kurva lengkung, ikon-ikon tersebut adalah ikon printer, ikon surat, ikon scanner dan ikon USB flash disk. Ikon-ikon tersebut disusun menyerupai kurva untuk mendukung penjelasan pada bodycopy yang menjelaskan kualitas dan pondasi kekuatan mesin Develop Ineo +224 tersebut.
a. Qualisign : Merupakan gambar
berupa foto ilustrasi.
b. Sinsign : Gambar yang berupa foto adalah bagian monitor dari sebuah mesin fotokopi.
c. Legisign : Gambar tersebut mewakili produk Develop Ineo +224.
a. Ikon : Gambar tersebut adalah adalah foto ilustrasi mesin dan
pengoperasian mesin fotokopi.
b. Indeks : Gambar tersebut
merupakan
bagian dari suatu produk.
c. Simbol : Gambar tersebut
meruapakan
bagian atas dari Develop Ineo +224.
a. Rheme : Foto ilustrasi monitor tersebut diambil secara high angle,cara seperti ini memberi kesan bahwa obyek tersebut kecil. Ilustrasi orang yang sedang memasukan USB Flashdisk menjelaskan suatu situasi.
b. Decisign dan Argument :
Gambar tersebut menjelaskan fungsi dari
mesin Develop Ineo +224 secara jelas dan fokus.
d. Qualisign : Merupakan gambar
berupa ikon.
e. Sinsign : Gambar tersebut mewakili
a. Ikon : Gambar tersebut adalah ikon dari benda.
b. Indeks : Gambar tersebut
digabungkan untuk
menjelaskan
fungsi mesin fotokopi.
c. Simbol : Gambar tersebut
meruapakan
simbol fungsi mesin fotokopi.
a. Rheme : Gambar-gambar ikon tersebut disusun menyerupai kurva vertikal yang ukurannya berbeda satu sama lain, dari ukuran terkecil hingga paling besar, hal tersebut mencerminkan kekuatan dan pertumbuhan, Ikon- ikon dibingkai oleh bingkai yang sudutnya membulat (rounded), kotak yang sudutnya membulat memberikan makna sesuatu yang kuat dan melindungi, namun juga lembut dan dinamis.
Warna putih pada bingkai melambangkan keamanan.
b. Decisign dan Argument :
sesuatu.
f. Legisign : Gambar tersebut mewakili fungsi produk Develop Ineo +224.
Gambar-gambar ikon tersebut menjelaskan fungsi yang merupakan pondasi kokoh untuk produk Develop Ineo +224. Empat ikon tersebut adalah 4 fitur yang diunggulkan oleh Develop Ineo +224 dalam hal produktivitasnya yakni mencetak (printing), fax dan surat elektronik, pemindai (scanner), konektifitas
(connectivity).
Tanda non verbal visual berupa foto mesin cetak Develop Ineo +224 yang difoto dari sisi atas.
Foto produk disamping diambil secara full shot dan high angle, foto high angle biasanya digunakan untuk menunjukkan perspektif yang berbeda dan memperlihatkan objek tersebut terlihat kecil, menandakan bahwa produk tersebut tidak memakan tempat.
Qualisign : Gambar tersebut menunjukan teknologi.
Sinsign : Gambar orang yang sedang memegang tablet menjelaskan sesuatu
Legisign : Gambar tersebut menunjukan teknologi yang dimiliki oleh produk.
a. Ikon : Gambar tersebut adalah ikon dari seseorang.
b. Indeks : Gambar orang yang sedang
memegang dan melihat
gadgetnya tersebut memperjelas kalau dia sedang bekerja.
c. Simbol : Gamabr tersebut
merupakan
simbol teknologi dari sebuah produk.
a. Rheme : Foto tersebut menunjukan bahwa orang itu seorang pekerja.
b. Decisign dan Argument : Foto tersebut adalah ilustrasi orang yang sedang bekerja melalui tabletnya, menunjukan sisi teknologi dari produk, yang bisa mencetak melalui perangkat seluler.
D. Halaman keempat
Komposisi halaman keempat ini didominasi oleh teks bodycopy yang disusun secara tabel dan mendapat proporsi hampir seluruh halaman, halaman keempat pada brosur ditujukan untuk khalayak yang ingin tahu lebih dalam mengenai spesifikasi produk, terdapat gambar produk untuk mendukung teks bodycopy tersebut.
1. Verbal dan non verbal
Pada halaman empat ini, peneliti menganalisa secara kesatuan terhadap elemen-elemen verbal dan non verbal yang ada.
Tipografi utama yang dipakai adalah huruf The Serif untuk mendukung kesan kualitas dan dinamis yang dimiliki mesin Develop Ineo +224. Tipografi berupa tabel disusun secara sistematis menurut penjelasan secara umum dan fungsi mesin, kemudian untuk membedakannya digunakan warna abu-abu yang memiliki kesan masa depan dan intelektualitas, yang didalami pada halaman empat ini karena berisi penjelasan tentang spesifikasi lengkap mesin Develop Ineo +224 yang penuh dengan bahasa teknis.
Selain visual verbal, terdapat juga visual non verbal berupa foto monitor panel dan foto ilustrasi mesin yang mendukung penjelasan dari bodycopy tersebut.
a. Qualisign : Kalimat yang berwarna merah.
b. Sinsign : Kalimat tersebut menjelaskan suatu maksud c. Legisign : Kalimat tersebut
merupakan bahasa indonesia yang dikodekan
untuk mewakilkan suatu produk.
a. Ikon : Huruf The Serif berwarna merah.
b. Indeks : Teks tersebut digunakan sebagai
subheadline pada brosur halaman keempat.
c. Simbol : Teks tersebut mewakili satu suatu produk.
a. Rheme : The Serif kembali digunakan dalam pemilihan huruf pada subheadline ini bermakna elegan, dinamis, dan mencerminkan
kualitas. warna merah memiliki makna semangat dan kekuatan.
b. Decisign dan Argument : Warna
merah pada subheadline ini menjadi pembeda antara bodycopy dan subheadline sehingga pembaca dapat memahami inti dari penjelasan bodycopy yang
mendampinginya, warna merah dapat memberikan kesan yang kuat kepada pembaca.
.
a. Qualisign : Teks bodycopy yang berwarna hitam.
b. Sinsign : Teks bodycopy tersebut menjelaskan suatu maksud.
d. Ikon : Jenis huruf yang dipakai adalah The Serif dan berwarna hitam.
e. Indeks : Merupakan bahasa
yang menjelaskan sesuatu.
f. Simbol : Bodycopy tersebut dapat berupa arti sebenarnya atau sebagai sebuah simbol untuk menggambarkan
sesuatu.
c. Rheme : Jenis huruf yang dipakai adalah The Serif, jenis huruf ini memiliki makna elegan, dinamis, dan mencerminkan
kualitas. Warna merah pada subheadline memiliki
makna semangat dan kekuatan. Warna hitam pada bodycopy memiliki kesan kuat dan elegan serta menunjukan kejelasan bagi yang membaca.
Warna abu-abu pada latar teks mampu
c. Legisign : Teks bodycopy tersebut merupakan bahasa yang dikodekan untuk menjelaskan sesuatu.
membuat perbedaan
antara halaman ketiga ini dengan halaman lainnya, warna abu- abu bermakna netral dan keamanan.
d. Decisign dan Argument : Teks bodycopy tersebut menjelaskan “Kenapa Harus Memilih Develop?” kepada pembaca. Huruf dan warna menjadi satu kesatuan terhadap
brosur dan mendukung kesan
mesin Develop Ineo +224 menjadi mesin yang aman digunakan dan aman bagi lingkungan.
a. Qualisign : Gambar tersebut
menunjukkan sebuah produk mesin fotokopi
b. Sinsign : Gambar tersebut
pada kenyataannya mewakili sebuah mesin foto
kopi.
c. Legisign : Gambar tersebut adalah produk dari Develop Ineo +224.
a. Ikon : Gambar tersebut adalah gambar mesin fotokopi.
b. Indeks : Gambar tersebut adalah gambar mesin fotokopi yang mewakili suatu produk.
c. Simbol : Gambar tersebut Mesin fotokopi Develop Ineo +224.
c. Rheme : Gambar tersebut menandakan sebuah produk mesin fotokopi
d. Decisign : Gambar tersebut merupakan produk dengan bagian-bagiannya.
e. Argument : Gambar tersebut adalah produk Develop Ineo +224 beserta bagian- bagian tambahan yang bisa menambah fungsi dari produk tersebut.
a. Qualisign : Gambar yang menunjukan sebuah benda yaitu sebuah layar
b. Sinsign : Gambar tersebut
menunjukkan suatu ilustrasi.
c. Legisin : Gambar layar tersebut merupakan bagian dari produk.
a. Ikon : Gambar tersebut adalah sebuah layar.
b. Indeks : Gambar tersebut
merupakan bagian dari suatu produk.
c. Simbol : Gambar tersebut
meruapakan layar dari Develop Ineo +224.
a. Rheme : Foto ilustrasi monitor tersebut diambil secara close- up. Foto yang diambil secara close-up banyak dipakai untuk memperjelas interaksi antara mata dan salah satu bagian dari objek foto tersebut, foto close-up juga memberikan kesan emosional terhadap audiensnya.
b. Decisign dan Argument : Gambar
tersebut menjelaskan fungsi dari mesin Develop Ineo +224 secara jelas dan fokus.
a. Qualisign : Sebuah Kata yang berwarna merah b. Sinsign : Kata “DEVELOP”
digunakan untuk menunjukkan sebuah nama
yang sudah ada sebelumnya.
c. Legisign : Kata
“DEVELOP” adalah menunjukkan sebuah logo atas nama yang telah berlaku umum.
a. Ikon : Logo Perusahaan
Develop tersebut menggunakan
huruf Futura yang berwarna merah dalam tipografinya b. Indeks : Kata
“Develop” yang berwarna merah dan hitam mengacu pada sebuah merk.
c. Simbol : kata
“Develop”
digunakan sebgai sebuah logo
a. Rheme : Huruf futura yang digunakan dalam logotype tersebut masuk kedalam jenis huruf sans serif yang memiliki makna modern, kuat, dinamis, warna pada
logotype tersebut adalah merah, yang mampu memberikan kesan semangat dan cinta serta kekuatan.
b. Decisign : Logotype tersebut mewakili sebuah lambang suatu perusahaan.
c. Argument : Logotype Develop ini mampu memberikan kesan kekuatan dan semangat, serta kecintaan, dengan ini konsumen diharapkan
bisa ikut merasakan semangat dan cinta Develop dalam melayani
konsumennya.
a. Qualisign : Sebuah Kata yang berwarna biru dan emas
b. Sinsign : Kata “PT ASABA” digunakan untuk menunjukkan sebuah naman yang sudah ada sebelumnya.
c. Legisign : Kata “PT
ASABA” adalah menunjukkan sebuah logo
atas nama yang telah berlaku umum.
a. Ikon : Tanda yang berupa Logo perusahaan
distributor yang berwarna biru dipadu dengan warna emas. Jenis
huruf yang digunakan logo tersebut adalah arial black.
b. Indeks : Kata “PT ASABA” yang berwarna biru dan emas mengacu pada kenyataannya sebagai nama sebuah perusahaan.
c. Simbol : Kata “PT ASABA”
digunakan sebagai logo perusahaan dengan nama yang sama.
a. Rheme : Huruf yang digunakan adalah Arial Black yang masuk kedalam jenis huruf sans serif yang memiliki makna kuat dan kokoh. Warna biru pada logo memiliki makna mengayomi dan kepercayaan,
sedangkan warna emas memiliki makna kemakmuran dan kesuksesan.
b. Decisign : Kata “PT ASABA” dan grafis yang menyerupai segitiga mewakili apa yang menjadi sebuah lambang.
c. Argument : Logo PT.
ASABA mampu memberikan kesan kokoh dan kuat, warna birunya membuat PT.
ASABA mejadikan perusahaan yang mampu menjadi rekan
terpercaya dan mampu melindungi kepuasan konsumen
serta mampu mendatangkan
kesuksesan dan kemakmuran untuk konsumen maupun karyawannya.
a. Qualisign : Kata yang berwarna hitam
b. Sinsign : Kata-kata berupa bahasa yang menunjukan penjelasan.
c. Legisign : Merupakan alamat yang bisa dihubungi.
d. Ikon : Huruf The Serif berwarna hitam
e. Indeks : Kata-kata tersebut
merupakan indeks dari keberadaan perusahaan
f. Simbol : Kata-kata tersebut
merupakan arti sesungguhnya.
a. Rheme : huruf ini memiliki makna elegan, dinamis, dan mencerminkan
kualitas. Warna hitam pada bodycopy
memiliki kesan kuat dan elegan serta menunjukan kejelasan b. Decisign dan
Argument : Kata-kata yang menjelaskan keberadaan perusahaan
distributor yakni PT.
ASABA. Berwarna hitam supaya jelas dibaca dan menjadi satu kesatuan dengan isi brosur lainnya.
IV. Pembahasan
Berdasarkan analisis yang dilakukan oleh peneliti berdasarkan teori Charles Sanders Peirce, dengan melihat dari tanda yang terlihat, tanda verbal dan non verbal yang saling berhubungan dan menjadi suatu kesatuan untuk memberikan pengarahan tentang pemilihan dalam memilih produk yang berkualitas dan ramah lingkungan untuk dikomunikasikan kepada masyarakat, brosur cetak Develop Ineo +224 yang berisi empat halaman ini mampu menekankan pesan dan bentuk visual gambar yang menciptakan daya tarik emosional dengan mengedepankan pesan yang terdapat pada headline dan visual serta penjelasan yang terperinci,
