SKRIPSI
PENGARUH FAKTOR PRIBADI DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAVITA PADA MAHASISWA
FAKULTAS EKONOMI DAN BINIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
OLEH
KHAIRUL MUFID 120521055
PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN EKSTENSI DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
i ABSTRAK
PENGARUH FAKTOR PRIBADI DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAVITA PADA
MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor pribadi, dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian produk Buavita pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara satu variabel dengan variabel lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli Buavita yang jumlahnya tidak diketahui. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 86 responden. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan wawancara, data sekunder dikumpulkan melalui studi pustaka. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial faktor pribadi dan faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 44,1% sedangkan sisanya sebesar 55,9% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Faktor Pribadi, Faktor Sosial, dan Keputusan Pembelian
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PERSONAL FACTORS AND SOCIAL FACTORS ON PURCHASE DECISION OF BUAVITA ON STUDENT
FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA
This study aims to identify and analyze the influence of personal factors and social factors on purchasing decisions of Buavita on Student of Faculty of Economics and Business University of North Sumatera . This research is a kind of associative research aimed to analyze the influence of one variable to another variable. The population in this study is the Student of Faculty of Economics and Business University of North Sumatra ever buy Buavita that amount is unknown. The sampling method using accidental sampling with total sample of 86 respondents. Primary data was collected through questionnaires and interviews, secondary data collected through literature. This research use descriptive analysis techniques and multiple linear regression analysis . The results showed that simultaneous and partial personal factors and social factors positive and significant impact on purchasing decisions . With a coefficient of determination of 44.1 % while the remaining 55.9 % is explained by other factors that are not included in this research .
iii KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala
limpahan Rahmat, Inayah, Taufik dan Karunia-Nya yang selalu menyertai penulis
dalam menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Shalawat dan salam selalu
tercurahkan kepada Baginda Rasulullah Muhammad SAW. Penulisan skripsi ini
merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Peneliti menyadari
bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, karena itu Peneliti mengharapkan
saran dan kritik dari semua pihak yang dapat membangun untuk menjadikan
skripsi ini lebih baik lagi. Dengan segala kerendahan hati, Peneliti berharap
skripsi ini dapat bermanfaat bagi berbagai pihak.
Peneliti telah banyak mendapatkan bimbingan, nasihat, dan dorongan dari
Orang tua tercinta Abah H. Yusmadi, SE dan Mama Khadijah beserta Istri tercinta Wita Hardiati Nasution dan anakku tersayang Zahwa Dhiya Dhafira yang selama perkuliahan hingga penelitian skripsi ini selesai. Dalam kesempatan
ini, Peneliti menyampaikan terimakasih kepada:
1. Prof. Dr. Azhar Maksum, M.Ec., Ac., Ak., CA. selaku Dekan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Dr. Isfenty Sadalia, S.E., M.E. dan Dra. Marhayanie, M.Si. selaku Ketua
dan Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara.
3. Dr. Endang Sulistya Rini, S.E., M.Si. selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara dan
selaku Dosen Pembanding yang telah meluangkan waktu dan memberikan
saran demi kesempurnaan skripsi ini.
4. Drs. Liasta Ginting, S.E., MSi selaku Dosen Pembimbing yang telah
banyak memberikan bimbingan, dukungan, arahan kepada Peneliti.
5. Prof. Dr. Paham Ginting, MS selaku Dosen Pembaca Penilai yang telah
meluangkan waktu dan memberikan saran demi kesempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan Staff Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara untuk segala jasa-jasanya selama perkuliahan.
7. Adinda Haris Fadhillah, Siswono Aditya Darmawan, Muhammad Rizky
dan Khairunnisa yang selalu memberikan dukungan dan semangat.
8. Terima kasih kepada teman- teman PT.Pertamina MOR I Medan
khususnya rekan-rekan Finance MOR I Medan yang telah memberi
motivasinya.
9. Terimakasih penulis ucapkan kepada seluruh teman-teman di Fakultas
Ekonomi dan Bisnis, khususnya kepada teman-teman Jurusan S1-
Manajemen Ekstensi 2012 yang telah memberikan semangat, harapan dan
motivasi yang besar terhadap peneliti sampai selesainya skripsi ini.
Dalam penulisan skripsi ini, penulis telah berupaya semaksimal mungkin
untuk mendapatkan hasil yang terbaik dan dapat dimanfaatkan oleh berbagai
pihak yang memerlukan. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih
jauh dari sempurna baik dari tata bahasa maupun ruang lingkup pembahasan.
Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.
Medan, 22 Maret 2016
Penulis,
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar Judul Halaman
1.1 Top Brand Index Buavita Tahun 2012-2014... 4
2.1 Proses Keputusan Pembelian ... 23
2.2 Kerangka Konseptual ... 25
4.1 Histogram ... 53
4.2 Normal Probability Plot ... 54
4.3 Scatter Plot... 56
ix
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Judul Halaman
1 Kuesioner Penelitian ... 69
2 Uji Validitas dan Reliabilitas ... 72
3 Karakteristik Responden... 73
4 Tabulasi Jawaban Responden ... 74
5 Distribusi Jawaban Responden... 77
6 Uji Asumsi Klasik ... 82
7 Pengujian Hipotesis ... 85
