i ABSTRAK
PENGARUH BRAND EQUITY KACANG SIHOBUK TARUTUNG TERHADAP LOYALITAS PEMBELIAN
(STUDI PADA UD. MARTABE TARUTUNG, KABUPATEN TAPANULI UTARA)
Nama : Fitrah Gusrona Pasaribu NIM : 100907083
Departemen : Ilmu Administrasi Niaga/ Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Prof. Dr. Marlon Sihombing MA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap loyalitas pembelian di UD. Martabe Tarutung.
Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R2). Pengujian dilakukan dengan menggunakan bantuan SPSS 16.0 for windows. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa analisis data dengan metode regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pembelian di UD. Martabe Tarutung. Hal ini dapat dilihat dari metode analisis berganda secara simultan (uji F) dimana Fhitung (17,605) > nilai Ftabel (2,47) pada α = 5% dengan
tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan uji parsial (uji t) bahwa dari keempat variabel bebas brand equity yang paling dominan adalah variabel loyalitas merek (X4) dengan nilai thitung (5,810). Analisis koefisien determinasi
(R2) dilihat dari nilai R Square sebesar 0,426 yang berarti variabel terikat yaitu loyalitas pembelian dapat dijelaskan dengan menggunakan variabel bebas yaitu
brand equity yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek sedangkan sisanya sebesar 57,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Kata kunci : brand equity, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, loyalitas pembelian
ii
ABSTRACT
EFFECT OF BRAND EQUITY AGAINST KACANG SIHOBUK TARUTUNG PURCHASE LOYALTY
(STUDY IN UD. MARTABE TARUTUNG, DISTRICT OF TAPANULI UTARA)
Name : Fitrah Gusrona Pasaribu
NIM : 100907083
Department : Business Administration / Business Faculty : Social and Political Science
Advisor : Prof. Dr. Marlon Sihombing MA
This study aims to determine the effect of brand equity consists of brand awareness, perceived quality, brand associations, and brand loyalty toward purchase loyalty in the UD. Martabe Tarutung.
Data analysis methods used are validity and reliability, test the assumptions of classical, test multiple linear regression analysis, hypothesis testing consisting of a t-test , test F, and test the coefficient of determination (R2). Tests carried out using SPSS 16.0 for Windows. The data used are primary and secondary data. This study used a sample of 100 respondents.
The results showed that analysis of the data by the method of multiple linear regression showed that the variables of brand awareness and brand loyalty are positive and significant effect on purchase loyalty at UD. Martabe Tarutung. It can be seen from multiple analysis methods simultaneous (test F) where Fcount
(17,605) > Ftable value (2.47) at α = 5% significance level 0.000 <0.05. Based on
the partial test (t test) that of the four independent variables were the most dominant brand equity is brand loyalty variable (X4) with tcount (5.810). Analysis
of the coefficient of determination (R2) seen from the value of R Square of 0.426 which means that the dependent variable is the purchase loyalty can be explained by using a independent variable that brand equity consists of brand awareness, brand perception, brand associations, and brand loyalty while the remaining 57.4% influenced by other variables not included in this study.
Keywords : brand awareness, perceived quality, brand associations, brand loyalty, purchase loyalty
