LAPPEN Sampoerno UKSW (intensitas strategi dan media promosi) Judul

(1)

(2)

..

UNIVERSITAS KRISTEN SATYAWACANA

(lntensita8, Strategl dan Media Promosl Terhadap Camaru)

I lllllRlllllll

I

ｾ＠ 12020314

Drs. Sampoerno, M. Si.

Dosen Fisk:om

Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga

12020314

... -.

ｾｾＨＺＢＧＧＧ＠

'

WIDYA SARI PRESS

( Anggota ISBN Perpustakaan Nasional )

Jalan Hasanudin 30 C Telp. 0298-324022

(3)

Universitas Kristen Satya Wacana

(lntenaltaa, Strategl dan Media Promosi Terhadap Camaru)

Sampoerno

0

2011, pada Penulis

Dlterbitkan oleh Widya Sari Press Salatiga

ISBN 978-979-1098-62-01

Penerbit

Hak Cipta

Setting & Layout

Dicetak

Cetakan I

: Widya Sari Press Salatiga

: Pada Penulis

: Lio

: Wldya Sari Press Salatiga

: 2011

ISBN 978-979-1098·62-01

(4)

SAMBUTAN PENERBIT

Upaya untuk menglnventarisasikan pemlklran-pemikiran

seseorang dalam wujud buku merupakan upaya serius yang

perlu dikembangkan, sebab pemlklran seseorang tidak akan

dapat diwariskan secara otomatis. Salah satu upaya

pewarisan pemiklran yang efektif dan memilikl daya jangkau

yang luas adalah melalui buku.

Berdasarkan pemikiran di depan, maka penerbit

Wldya

Sari

Salatiga,

berusaha

untuk menghimpun buah pikir

yang

layak

diinventarisasikan dalam wujud buku.

Penerbit Widya Sari Salatiga (Anggota ISBN Perpustakaan

Nasional), menerima sumbangan pemikiran dart para

pembaca untuk diproses menjadi buku.

Kiranya

upaya sederhana

ini dapat berguna

bagi

pengembangan ilmu pengetahuan, teknologi dan seni untuk

kesejahteraan manusia.

Salatiga., Juli 20 11

(5)

KATA PENGANTAR

Penullsan buku dengan judul Universitas Kristen Satya

Wacana (Intensltas, Strategi dan Media Promosl Terhadap camaru) merupakan penyederhanaan thesis penulis pada Program Studi Ilmu Komunikasl, Program Pascasarjana, Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

Buku ini diharapkan dapat memberikan referensi yang berharga khususnya bagi Universitas Kristen 5atya Wacana 5alatiga, dalam menentukan lntensltas, strategi dan media promosi terhadap camaru, terteblh dalam era global sepertl lnl persalngan antar universitas sangat

ketat,

oleh karena ltu dibutuhkan rnanajemen promosi terhadap carnaru secara efek:tif dan efisien.

Pada kesempatan ini penulis mengucapkan t:erirrla kasih kepada semua plhak yang telah membantu terbltnya buku lni, buku lni jauh dari sempurna oleh karena ltu saran dan laitlk dari sidang pembaca sangat penulis harapkan demi sempumanya buku lni.

Klranya penulisan buku lni dapat bermanfaat seperti yang diharapkan.

5alatiga, Juli 2011

Penulis

(6)

DAFTARISI

Da:fta'r lsi I I t I I t t I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I . I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I • I I I I I 'I I I t I I I I I I I v

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. La tar Belakang Masalah ... 1

B. Perumusan Masalah ... 7

c.

Persoalan Penelitian ... 7

D. Tujuan Penelitlan ... 7

E. Manfaat Peraelitian ....•... 8

BAB II KAJIAN TEORI DAN KERANGKA PEMIKIRAN ... 9

A. Pemasarcsn ... 9

B. Promosi ... 18

C. Pengambilan Keputusan ... 25

D. Kerangka Pemikiran ... 29

E. Hipotesis ... 29

F. Hipotesa Statistlk ...•...•. 30

BAB III METODOLOGI PENEUTIAN ... 31

A. ｊｾｮｩｳ＠ Penelitian ... 31

B. Tahapan Penelltlan ... 31

C. Lokasi Penelitian ... 32

D. Populasi clan Sampel Penelitian ... 32

E. Teknik Pengumpulan Data ... 33

F. Teknik Analisis Data ... 34

G. IdenUfikasi Variallel ... I . . . 38

H. Deflnisl OJ)E!rasfonal ...•... ｾﾷﾷﾷﾷﾷﾷﾷﾷﾷ＠ ... , •. I. 39 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ... 43

A. Gambaran Umum Hasil Penelitian ... 43

I B. Analisis Data dan Pembahasan ... 66

C. Pembahasan Hasil Penelitlan ... 71