STRATEGI PERSONAL BRANDING GANJAR PRANOWO MELALUI MEDIA SOSIAL PRIBADI @GANJAR_PRANOWO
HALAMAN JUDUL SKRIPSI
Disusun untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Sarjana Strata-1 Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Disusun Oleh:
Ghabie Aulia Safitri 20170530030
PRODI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
2021
2
3
1 HALAMAN PERSEMBAHAN
Bismillahi rahmani rahim. Dengan mengucap syukur Alhamdulilllah kehadirat Allah SWT, atas berkat rahmat kesehatan, rezeki serta semangat sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulis mempersembahkan tulisan ini kepada pihak-pihak yang telah mendukung serta membantu penulis dalam berproses yang didalamnya ada rintangan, perjuangan, serta suka cita dalam menyelesaikannya. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan terimakasih yang sangat besar karena sudah menjadi salah satu bagian dalam proses menulis karya ini
1. Segala puji bagi Allah SWT atas limpahan karunia yang diberikan sehingga karya tulis saya dapat terselesaikan.
2. Terima kasih kepada Orang tua dan keluarga khususnya Papa, Mama, Kakak, yang tidak hentinya untuk mendoakan, membimbing, mendukung serta mempercayai saya dalam segala hal.
3. Mba Ayu Amalia, S.Sos., M.Si sebagai dosen pembimbing yang senantiasa membantu dan memberikan bimbingan serta dukungan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Semoga mba Ami selalu diberi kesehatan dan kemudahan dalam kehidupan.
4. Bapak Aswad Ishak, S.IP., M.Si. dan Mas Nur Sofyan, S.I.Kom., M.I.Kom. selaku dosen penguji yang telah memberikan masukan untuk menjadikan tulisan ini jauh lebih baik.
5. Teruntuk teman-teman penulis yaitu, Ayu Farizqa, Nida’L, Bagoes Ayoeb yang telah menemani untuk berproses selama berada dibangku kuliah. Semoga kalian selalu diberi kemudahan dan kelancaran dalam berproses.
6. Deananda, Amalia, Icen, Lavtania, mas Zulma dan teman-teman tidak bisa saya sebutkan satu-persatu. Terimakasih telah menemani dalam berproses selama di luar kampus dan selalu mengingatkan untuk segera menyelesaikan skripsi ini.
4
7. Ilmu Komunikasi 2017, Terimakasih untuk segala pengalaman menjadi teman seperjuangan baik suka maupun duka.
8. Bapak Ganjar Pranowo, terima kasih telah bersedia menjadi objek penelitian ini. Di tengah kesibukannya menjadi Gubernur Jawa Tengah menyempatkan memberikan waktu untuk wawancara secara langsung.
9. Untuk Netflix dan platform lain yang tidak bisa disebutkan, terima kasih telah menjadi tempat untuk film-film dan drama sehingga penulis dapat mengakses hiburan selama mengerjakan skripsi ini.
10. Untuk Lany, Roommate project, terima kasih karena lagu-lagunya yang memberikan semangat kepada penulis untuk mengerjakan skripsi ini.
11. Terimakasih kepada semua yang telah berjasa dalam penulisan skripsi ini yang tidak bisa saya sebutkan satu-persatu.Semoga kalian diberi kelancaran, kemudahan serta perlindungan dimanapun kalian berada.
5
2 KATA PENGANTAR Assalamualaikum Wr. Wb.
Segala puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT yang dengan senantiasa memberikan rakhmat dan hidayah-Nya, tidak lupa Shalawat serta salam senantiasa tercurahkan kepada Nabi Muhammad SAW sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi berjudul
“Strategi Personal Branding Ganjar Pranowo melalui Media Sosial Pribadi @ganjar_pranowo”
guna memperoleh gelar Sarjana Strata 1 di Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan skripsi ini tidak dapat berjalan dengan lancar tanpa ada bantuan dari pihak-pihak yang luar biasa sangat membantu serta membimbing. Penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada :
1. Bapak Dr. Ir. Gunawan Budiyanto, M.P., selaku Rektor Universitass Muhammadiyah Yogyakarta
2. Ibu Dr. Titin Purwaningsih SIP., M.Si., Selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Poitik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
3. Bapak Haryadi Arief Nuur Rasyid, S.IP., M.Sc, selaku Ketua Prodi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
4. Mba Ayu Amalia, S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing saya yang memberikan bimbingan serta kemudahan pada saat proses penulisan
6
DAFTAR ISI
HALAMAN PENGESAHAN ... Error! Bookmark not defined.
7
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSIError! Bookmark not defined.
MOTTO ... Error! Bookmark not defined.
HALAMAN PERSEMBAHAN ... 3
KATA PENGANTAR ... 5
DAFTAR ISI ... 6
DAFTAR GAMBAR ... 9
DAFTAR TABEL ... 11
ABSTRAK ... Error! Bookmark not defined. ABSTRACT……….xiv BAB I PENDAHULUAN ... Error! Bookmark not defined.
A. Latar Belakang ... Error! Bookmark not defined.
B. Rumusan Masalah ... Error! Bookmark not defined.
C. Tujuan Penelitian ... Error! Bookmark not defined.
D. Manfaat Penelitian ... Error! Bookmark not defined.
E. Kajian Teori ... Error! Bookmark not defined.
1. Komunikasi Politik ... Error! Bookmark not defined.
2. Media Baru ... Error! Bookmark not defined.
3. Personal Branding ... Error! Bookmark not defined.
F. Metode Penelitian ... Error! Bookmark not defined.
1. Jenis Penelitian ... Error! Bookmark not defined.
2. Objek Penelitian ... Error! Bookmark not defined.
3. Teknik Pengumpulan Data ... Error! Bookmark not defined.
4. Teknik Analisis Data ... Error! Bookmark not defined.
5. Uji Validitas Data ... Error! Bookmark not defined.
BAB II GAMBARAN UMUM ... Error! Bookmark not defined.
A. Profil ... Error! Bookmark not defined.
1. Profil Ganjar Pranowo ... Error! Bookmark not defined.
2. Karir Politik ... Error! Bookmark not defined.
B. Publisitas Dunia Politik... Error! Bookmark not defined.
BAB III SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN Error! Bookmark not defined.
8
A. Personal branding sebagai bagian dari komunikasi politik dalam media sosial Error! Bookmark not defined.
1. Komunikasi politik dalam media baru ... Error! Bookmark not defined.
2. Personal branding melalui media sosial .... Error! Bookmark not defined.
3. Fitur dalam media sosial Instagram ... Error! Bookmark not defined.
4. Fitur-fitur media sosial Twitter ... Error! Bookmark not defined.
B. Evaluasi statistik dan Hasil wawancara informanError! Bookmark not defined.
1. Jenis unggahan konten Instagram Ganjar PranowoError! Bookmark not defined.
2. Insight Instagram Ganjar Pranowo ... Error! Bookmark not defined.
BAB IV PENUTUP ... Error! Bookmark not defined.
A. Kesimpulan ... Error! Bookmark not defined.
B. Saran ... Error! Bookmark not defined.
DAFTAR PUSTAKA ... Error! Bookmark not defined.
9 DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Data Pengguna Media Sosial di IndonesiaError! Bookmark not defined.
Gambar 1.2 Akun Instagram dan Twitter Ridwan KamilError! Bookmark not defined.
Gambar 1.3 Akun Instagram dan Twitter Anies BaswedanError! Bookmark not defined.
Gambar 1.4 Akun Instagram, Akun Twitter milik Ganjar PranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 1.5 Postingan Akun Twitter dan Instagram @ganjarpranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 1.6 Tiga Dimensi Utama Pembentuk Personal BrandingError! Bookmark not defined.
Gambar 2.1 Foto Ganjar Pranowo ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 2.2 Akun Instagram dan Twitter Jokowi ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 2.3 Instagram dan Twitter Barack Obama .. Error! Bookmark not defined.
Gambar 2.4 Akun Instagram dan Twitter Ganjar PranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 3.1 Home Page media sosial Ganjar PranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 3.2 Spesialisasi Ganjar Pranowo Instagram Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.3 Spesialisasi Ganjar Pranowo di Twitter Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.4 Kepemimpinan Ganjar Pranowo ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.5 Unggahan Twitter Ganjar Pranowo ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.6 Unggahan di Instagram terkait kepribadian Ganjar PranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 3.7 Perbedaan feeds Instagram Ganjar Pranowo dan Anies BaswedanError!
Bookmark not defined.
Gambar 3.8 Balasan komentar dalam unggahan Instagram Ganjar PranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 3.9 Ganjar Pranowo membalas tweet pengguna lainError! Bookmark not defined.
Gambar 3.10 Unggahan Ganjar Pranowo yang memperlihatkan kedekatan dekat dengan keluarga dan masyarakat ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.11 Unggahan Ganjar Pranowo terlihat menggunakan pakaian gaul dan mengikuti gaya anak muda saat ini ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.12 Balasan Twitter Ganjar Pranowo ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.13 Flowchart proses pengunggahan konten di media sosial Ganjar Pranowo ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.14 Keterangan Lokasi Unggahan ganjar_pranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 3.15 Gambar 3.15 jumlah like pada unggahan akun Instagram ganjar_pranowo ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.16 Akun yang di follow oleh Ganjar PranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 3.17 Ganjar Pranowo menyinggung pengguna lain dalam unggahannyaError!
Bookmark not defined.
Gambar 3.18 Caption dalam unggahan Instagram @ganjar_pranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 3.19 Penggunaan fitur instastory pada Instagram @ganjar_pranowoError!
Bookmark not defined.
10
Gambar 3.20 Timeline Twitter @ganjarpranowo ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.21 Jumlah following dan followers Twitter Ganjar PranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 3.22 Tweet pada akun Twitter @ganjarpranowoError! Bookmark not defined.
Gambar 3.23 Ganjar Pranowo menggunakan mention untuk menyebut akun lainError!
Bookmark not defined.
Gambar 3.24 Ganjar Pranowo meretweet akun @kominfo_jtgError! Bookmark not defined.
Gambar 3.25 Hashtags Ganjar Pranowo pada TwitterError! Bookmark not defined.
Gambar 3.26 Aktvitas Twitter yang mendapatkan retweets, reply dan likes terbanyak ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.27 Flowchart jenis unggahan konten pada Instagram Ganjar PranowoError!
Bookmark not defined.
Gambar 3.28 Engagement Rate Tertinggi ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.29 Aktivitas Berdasarkan Waktu PostinganError! Bookmark not defined.
Gambar 3.30 Rata Rata Jumlah Postingan Per Hari . Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.31 Hashtag Per Postingan ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.32 Ketenaran Penggunaan Hashtag ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.33 Jenis Unggahan pada Instagram ... Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.34 Postingan dengan Engagement Tertinggi pada Tahun 2020Error! Bookmark not defined.
Gambar 3.35 Postingan dengan Engagement Tertinggi pada Tahun 2021Error! Bookmark not defined.
11 DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Perjalanan Karir Ganjar Pranowo ... Error! Bookmark not defined.
Tabel 3.1 Jumlah Unggahan Instagram Ganjar PranowoError! Bookmark not defined.
