vii ABSTRAK
Juwita Oktavia:
Promosi
Perancangan Promosi Visual Visit Lombok Sumbawa 2012
Kurangnya upaya dalam hal promosi merupakan salah satu hambatan dalam perkembangan laju wisata di pulau Lombok dan Sumbawa. Promosi visit Lombok Sumbawa 2012 bertujuan untuk meningkatkan awareness masyarakat Indonesia, serta menarik wisatawan Indonesia untuk berwisata ke pulau Lombok dan Sumbawa. Target audience dari promosi ini adalah masyarakat Indonesia dengan status ekonomi menengah ke atas, usia 18-45 tahun, pria maupun wanita, memiliki jadwal kegiatan sehari-hari yang padat. Strategi promosi yang digunakan bertujuan untuk mengajak target audience beristirahat sejenak dari kesibukan dan menikmati wisata pulau Lombok dan Sumbawa secara langsung. Dengan strategi dan pemilihan media yang tepat dan efektif diharapkan target audiencedapat tertarik dan memutuskan untuk berwisata ke pulau Lombok dan Sumbawa.
Kata Kunci:
Promosi, Visit Lombok Sumbawa 2012.
ABSTRACT
Juwita Oktavia:
Promotion
Designing Visual Visit Lombok Sumbawa Promotion 2012
Lack of effort in promotion is one of difficulties to improve the tourist route in Lombok and Sumbawa. The purpose of Visit Lombok Sumbawa promotion 2012 is to enhance the awareness Indonesian people and to attract the tourist for choosing Lombok and Sumbawa island as their destination. The target audience of this promotion is Indonesian people who are middle to top in financial, generally around 18-45 years old both for men or women, that have full routine in their daily basis life. The promotion strategy that being used is to persuase the target audience to relax try to enjoy the beauty of Lombok and Sumbawa island directly. With the perfect strategy and choosing effective media, this was expected to attract target audience so they decide to choose Lombok and Sumbawa island as their vacation place.
Keywords:
Promotion, Visit Lombok Sumbawa 2012.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ILMIAH ... iii
KATA PENGANTAR ... iv
UCAPAN TERIMAKASIH ... vi
ABSTRAK ... vii
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR TABEL ... xiv
DAFTAR LAMPIRAN ... xvi
1. PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang Masalah ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Batasan Masalah ... 3
1.4. Tujuan Perancangan ... 3
1.5. Manfaat Perancangan ... 3
1.5.1. Bagi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata ... 3
1.5.2. Bagi Penulis dan Rekan-Rekan Seprofesi ... 4
1.5.3. Bagi Masyarakat ... 4
1.6. Definisi Oprasional ... 4
1.7. Metodelogi Perancangan ... 5
1.7.1. Metode Pengumpulan Data ... 5
1.7.1.1 Data Primer ... 5
- Wawancara ... 5
- Kuisioner ... 5
1.7.1.2. Data Sekunder ... 5
- Browsing ... 5
- Metode Dokumentasi Data ... 5
1.7.2. Metode Analisis Data ... 6
- SWOT ... 6
- Metode Field Force Analysis ... 6
1.8. Konsep Perancangan ... 6
1.9. Skematika Perancangan ... 7
ix
2. LANDASAN TEORI ... 8
2.1. Studi Literatur ... 8
2.1.1. IMC (Integrated Marketing Communication) ... 8
2.1.1.1. Pengertian IMC ... 8
2.1.1.2. Komunikasi Pemasaran ... 9
2.1.2. Positioning ... 12
2.1.3. Segmenting dan Targeting ... 12
2.1.4. Budgeting ... 14
2.1.5. Advertising ... 15
2.1.6. Brand ... 16
2.1.7. Website ... 18
2.1.7.1. Analisis Dalam Pembutan Website ... 20
2.1.8. Fotografi ... 23
2.1.9. Unsur Desain ... 25
2.1.9.1. Garis ... 25
2.1.9.2. Tekstur ... 26
2.1.9.3. Warna ... 27
2.1.9.4. Komposisi ... 31
2.1.10. Tinjauan Pariwisata ... 33
2.1.10.1. Pengertian Wisata, Pariwisata, Kepariwisataan dan Wisatawan ... 33
2.1.10.2. Bentuk dan Jenis Pariwisata ... 35
2.1.10.3. Perkembangan Pariwisata di Indonesia ... 38
2.1.11. SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) ... 39
2.2. Identifikasi Data Perusahaan ... 39
2.2.1. Data Perusahaan ... 39
2.2.1.1. Nama Perusahaan ... 39
2.2.1.2. Pengelolah Perusahaan ... 39
2.2.1.3. Produk-Produk yang Dipasarkan ... 40
2.2.1.4. Potensi Perusahaan ... 40
2.2.1.5. Lokasi Perusahaan ... 40
2.2.2. Data Produk ... 40
2.2.2.1. Jenis Produk ... 40
2.2.2.2. Nama Brand ... 41
2.2.2.3. Spesifikasi Produk ... 41
2.2.2.4. Harga Produk ... 47
2.2.2.5. Positioning Produk ... 47
2.2.2.6. Target Audience Produk ... 47
2.2.2.7. Foto Produk ... 47
2.2.3. Data Pemasaran ... 54
2.2.3.1. Strategi Pemasaran ... 54
2.2.3.2. Wilayah Pemasaran ... 55
2.2.3.3. Potensi Pasar ... 55
2.2.3.4. Visi dan Misi Perusahaan ... 55
2.2.4. Data Visual yang Ada ... 56
2.2.4.1. Sarana Komunikasi Visual Eksternal ... 56
2.2.4.2. Sarana Komunikasi Visual Internal ... 58
2.3. Identifikasi Data Kompetitor ... 58
2.3.1. Data Perusahaan ... 58
2.3.1.1. Nama Perusahaan ... 58
2.3.1.2. Pengelolah Perusahaan ... 58
2.3.1.3. Produk-Produk yang Dipasarkan ... 59
2.3.1.4. Potensi Perusahaan ... 59
2.3.1.5. Lokasi Perusahaan ... 59
2.3.2. Data Produk ... 59
2.3.2.1. Jenis Produk ... 59
2.3.2.2. Nama Brand ... 59
2.3.2.3. Spesifikasi Produk ... 60
2.3.2.4. Harga Produk ... 63
2.3.2.5. Positioning Produk ... 62
2.3.2.6. Target Audience Produk ... 62
2.3.2.7. Foto Produk ... 66
2.3.3. Data Pemasaran ... 67
2.3.3.1. Strategi Pemasaran ... 67
2.3.3.2. Wilayah Pemasaran ... 68
2.3.3.3. Potensi Pasar ... 68
2.3.3.4. Visi dan Misi Perusahaan ... 68
2.3.4. Data Visual yang Ada ... 69
2.3.4.1. Sarana Komunikasi Visual Eksternal ... 69
2.3.4.2. Sarana Komunikasi Visual Internal ... 69
2.4. Data Survey dan Wawancara ... 69
2.4.1. Tabulasi Data Survey ... 72
2.4.2. Tabulasi Data Wawancara ... 73
2.4.3. Analisis Data Survey dan Wawancara ... 73
2.4.3.1. Analisis Data Survey ... 73
2.4.3.2. Analisis Data Wawancara ... 73
2.4.4. Asumsi Data Survey dan Wawancara ... 74
2.4.4.1. Asumsi Data Survey ... 74
2.4.4.2. Asumsi Data Wawancara ... 74
2.5. Analisa Data ... 74
2.5.1. SWOT, USP, POSITIONING ... 74
2.5.2. Kesimpulan Analisis Data ... 76
3. KONSEP PERANCANGAN ... 77
3.1. Konsep Pemasaran ... 77
3.1.1. Tujuan Pemasaran ... 77
3.1.1.1. Tujuan Pemasaran Jangka Pendek ... 77
3.1.1.2. Tujuan Pemasaran Jangka Panjang ... 77
3.1.2. Strategi Pemasaran ... 77
3.1.2.1. Strategi Pemasaran Jangka Pendek ... 78
3.1.2.2. Strategi Pemasaran Jangka Panjang ... 78
3.1.3. Tujuan Komunikasi Periklanan ... 79
3.1.4. Strategi Komunikasi Periklanan ... 80
3.2. Konsep Media ... 80
3.2.1. Tujuan Media ... 80
3.2.2. Strategi Media ... 81
xi
3.2.3. Pemilihan Media ... 82
3.2.3.1. Khalayak Sasaran ... 82
3.2.3.2. Panduan Media ... 83
- IMC ... 83
- Advertising ... 83
- Public Relation ... 83
- Sales Promotion ... 83
- Personal Selling ... 83
- Alasan Pemilihan Media-Media tersebut ... 84
- Kelebihan Media ... 89
- Kelemahan Media ... 90
3.2.3.3. Program Media ... 91
3.2.3.4. Biaya Media ... 92
3.3. Konsep Kreatif ... 96
3.3.1. Tujuan Kreatif ... 96
3.3.2. Strategi Kreatif ... 97
3.3.2.1. Brand Essence ... 97
3.3.2.2. Consumer Insight ... 98
3.3.2.3. Proposisi ... 98
3.3.3. Program Kreatif ... 99
3.3.3.1. Tema Pokok Perancangan/Big Idea ... 99
3.3.3.2. Pendukung Tema Perancangan ... 99
3.3.3.3. Pemilihan Bentuk Pesan Verbal ... 99
3.3.3.4. Pemilihan Bentuk Pesan Visual ... 99
3.3.3.5. Biaya Kreatif ... 100
4. FINAL DESAIN ... 101
4.1. Thumbnail ... 101
4.2. Tight Tissue ... 107
4.3. Final Desain ... 114
5. PENUTUP ... 129
5.1. Kesimpulan ... 129
5.2. Saran ... 130
DAFTAR REFERENSI ... 131
LAMPIRAN ... 133 DAFTAR MATERI PENYERTA
DAFTAR GAMBAR
1.1. Logo Visit Lombok Sumbawa 2012 ... 2
2.1. Lima Komponen Website ... 18
2.2. Warna RGB (Primer) ... 20
2.3. Warna RGB (Sekunder) ... 20
2.4. Warna RGB (Tersier) ... 21
2.5. Serif dan Sanserif ... 21
2.6. Basic Web Layout ... 23
2.7. Jenis-jenis Garis ... 27
2.8. Tekstur Semu ... 28
2.9. Istilah Warna Pigmen ... 28
2.10. Warna Panas dan Dingin ... 29
2.11. Teori Warna ... 30
2.12. Manuscript dan Column Grid ... 32
2.13. Modular dan Hierarchical Grid ... 32
2.14. Dynamic Grid dan Ungrid ... 33
2.15. Logo Visit Lombok dan Sumbawa 2012 ... 41
2.16. Aplikasi logo dalam background warna ... 41
2.17. Rumah Adat Sasak ... 47
2.18. Kerajinan Gerabah ... 48
2.19. Kerajinan Tenun Ikat ... 48
2.20. Gunung Rinjani ... 49
2.21. Danau Segara Anak ... 49
2.22. Istana Kesultanan Bima ... 50
xiii
2.23. Air Terjun Sendang Gile ... 50
2.24. Pantai Hu’u ... 51
2.25. Gili Meno, Air, Trawangan ... 51
2.26. Pantai Kuta ... 52
2.27. Pantai Senggigi ... 53
2.28. Pantai Batu Bolong ... 53
2.29. Website Visit Lombok Sumbawa 2012 ... 56
2.30. Film Visit Lombok Sumbawa 2012 ... 57
2.31. Corporate Identity ... 58
2.32. Gunung agung ... 63
2.33. Uluwatu ... 63
2.34. Jimbaran ... 64
2.35. Pantai Kuta ... 64
2.36. Tanah Lot ... 65
2.37. Tari Barong ... 65
2.38. Tari Kecak ... 66
2.39. Tari Pendet ... 66
2.40. Website Bali ... 69
2.41. Logo Visit Lombok Sumbawa 2012 ... 72
DAFTAR TABEL
2.1. Analisis SWOT ... 75
3.1. Media website ... 84
3.2. Media Web Banner ... 84
3.3. Media Billboard ... 85
3.4. Media Majalah ... 86
3.5. Media Brosur ... 87
3.6. Media Poster ... 87
3.7. Media X-Banner ... 87
3.8. Media Merchandise ... 88
3.9. Media Book Guide ... 88
3.10. Cover DVD ... 88
3.11. Program Media ... 91
3.12. Biaya Website ... 92
3.13. Biaya Web Banner ... 92
3.14. Biaya Majalah ... 93
3.15. Biaya Koran ... 93
3.16. Biaya Billboard ... 94
3.17. Biaya Brosur ... 94
3.18. Biaya Poster ... 94
3.19. Biaya X-Banner ... 95
3.20. Biaya Book Guide ... 95
3.21. Biaya Merchandise ... 96
3.22. Biaya Cover DVD ... 96
xv
3.23. Total Biaya Media ... 96 3.24. Biaya Kreatif ... 100
DAFTAR LAMPIRAN
1. Berita Acara Bimbingan Tugas Akhir ... 133
2. Form Kelengkapan Karya Tugas Akhir ... 134
3. Form Kelayakan Mengikuti Tugas Akhir ... 137
4. Surat Pengantar Survei dari Universitas Kristen Petra ... 138
